我國(guó)外國(guó)人入境旅游市場(chǎng)需求的空間異質(zhì)性與消費(fèi)匹配度研究

王娟 楊晨

[摘 要]入境旅游是我國(guó)旅游業(yè)的重要組成部分，是旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平的重要體現(xiàn)?；?998—2016年我國(guó)31個(gè)省（市、自治區(qū)）旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的面板數(shù)據(jù)，分析我國(guó)外國(guó)人入境旅游市場(chǎng)規(guī)模、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)、消費(fèi)總量和消費(fèi)結(jié)構(gòu)。在此基礎(chǔ)上，采用空間分析方法探究省際外國(guó)人入境旅游在市場(chǎng)規(guī)模和消費(fèi)規(guī)模的差異以及兩者的匹配程度，開展空間異質(zhì)性與消費(fèi)匹配度的實(shí)證研究。研究表明，根據(jù)熱力等級(jí)變化，外國(guó)人入境旅游的市場(chǎng)規(guī)模和消費(fèi)規(guī)模呈現(xiàn)空間異質(zhì)性特征，可劃分為成長(zhǎng)型、保持型、波動(dòng)型和倒退型四種類型。根據(jù)市場(chǎng)規(guī)模和消費(fèi)規(guī)模的匹配度將研究區(qū)域劃分為高水平持平型、低水平持平型、高消費(fèi)錯(cuò)位型和低消費(fèi)錯(cuò)位型四種類型。從旅游動(dòng)機(jī)、旅游環(huán)境和旅游產(chǎn)品三個(gè)方面分析影響省域外國(guó)人入境旅游需求的因素，提出不同類型區(qū)域應(yīng)采取差異化發(fā)展的策略。

[關(guān)鍵詞]入境旅游;市場(chǎng)需求;空間異質(zhì)性;消費(fèi)匹配度

[中圖分類號(hào)]F592.3 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A [文章編號(hào)]1671-8372（2019）02-0042-07

Abstract：As a reflection of the development level of tourism industry， inbound tourism is an important part of China's tourism industry. Based on the panel data of tourism economic development of 31 provinces （municipalities and autonomous regions） in China from 1998 to 2016， the study analyzes the market scale， market composition， total consumption and consumption composition of Chinas inbound tourism market for foreigners， using the spatial analysis method to explore the differences in the market size and consumption scale of inter-provincial inbound tourism? for foreigners and their matching degree. The result shows that according to the change of thermal grade， the market scale and consumption scale of inbound tourism for foreigners are characterized by spatial heterogeneity， which can be divided into four types： growth type， maintenance type， fluctuation type and regression type. According to the matching degree of market size and consumption scale， the research area is divided into four types： high-level flat type， low-level flat type， high-consumption dislocation type and low-consumption dislocation type. This study analyzes the factors influencing the demand of inbound tourism? for foreigners in the province from the aspects of tourism motivation， tourism environment and tourism products， and puts forward that those different types of regions should adopt the strategy of differentiated development.

Key words：inbound tourism; market demand; spatial heterogeneity; consumption matching degree

[基金項(xiàng)目]教育部人文社科規(guī)劃青年基金項(xiàng)目（15YJC790105）;中國(guó)博士后科學(xué)基金面上項(xiàng)目（2016M590653）;山東省社會(huì)

科學(xué)基金項(xiàng)目（19BYSJ20）;中央高校基本科研項(xiàng)目（201713001）

[收稿日期]2019-03-21

[作者簡(jiǎn)介]王娟（1978-），女，山東青島人，中國(guó)海洋大學(xué)管理學(xué)院副教授，博士。

一、引言

入境旅游是衡量一個(gè)國(guó)家旅游業(yè)綜合實(shí)力與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)水平的基礎(chǔ)指標(biāo)。我國(guó)旅游業(yè)起步于入境旅游的優(yōu)先發(fā)展，旅游外匯收入是改革開放初期我國(guó)外匯收入的主要來(lái)源。在過(guò)去40年間，我國(guó)入境旅游市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)，入境游客數(shù)量和旅游外匯收入分別從1978年的180.92萬(wàn)人次和13948.24萬(wàn)美元倍增至2018年的 2.63億人次和1234.17億美元。隨著我國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)的綜合發(fā)展，在簽證便利化、國(guó)際航線加密、免退稅業(yè)務(wù)落地等因素的積極拉動(dòng)下，我國(guó)一直穩(wěn)居全球第三大入境旅游接待國(guó)。但不可忽視的是，我國(guó)入境旅游的發(fā)展一直存在港澳臺(tái)游客占比過(guò)高、外國(guó)人游客增長(zhǎng)緩慢、游客消費(fèi)水平低且結(jié)構(gòu)單一等問(wèn)題。高速增長(zhǎng)的入境旅游市場(chǎng)需求與持續(xù)偏低的消費(fèi)總量之間的斷層，成為影響我國(guó)旅游經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的主要瓶頸之一。

總結(jié)既有文獻(xiàn)可知，影響我國(guó)入境旅游發(fā)展的因素可以分為內(nèi)在因素和外在因素兩個(gè)方面。前者包括語(yǔ)言交流、旅游基礎(chǔ)設(shè)施、旅游環(huán)境、旅游服務(wù)、旅游信息、旅游資源開發(fā)與利用、旅游商品等[1]。其中，城市化是影響我國(guó)入境旅游的規(guī)模和效益的重要因素[2]，環(huán)境污染阻礙了我國(guó)入境旅游的發(fā)展[3]。后者包括國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、對(duì)外開放程度和文化交流等因素[4]。在內(nèi)外因素的雙重影響下，入境游客的選擇偏好[5-8]決定了其游覽路線，在空間上形成了旅游流網(wǎng)絡(luò)[9-14]，入境旅游呈現(xiàn)發(fā)展水平的空間差異[15-19]。相應(yīng)地，不同地區(qū)的旅游競(jìng)爭(zhēng)力存在顯著差別[20-22]，且這種差異是動(dòng)態(tài)變化的[23]，呈現(xiàn)不斷減小的態(tài)勢(shì)， 入境旅游重心總體上向南偏西轉(zhuǎn)移[24]。

綜上可知，我國(guó)入境旅游區(qū)域發(fā)展存在著差異，但既有研究未深入細(xì)致對(duì)比區(qū)域間的差異程度，未定義區(qū)域所處的發(fā)展等級(jí)。本文選取市場(chǎng)規(guī)模和消費(fèi)總量?jī)蓚€(gè)主要指標(biāo)，運(yùn)用空間熱力分析方法，對(duì)入境旅游市場(chǎng)在時(shí)間和空間上的區(qū)域差異進(jìn)行分析和刻畫，判斷不同區(qū)域所處的發(fā)展階段;根據(jù)發(fā)展等級(jí)對(duì)研究區(qū)域進(jìn)行分類，從市場(chǎng)需求角度分析差異產(chǎn)生的原因，為我國(guó)制定旅游產(chǎn)業(yè)政策、緩解入境旅游空間異質(zhì)性提供重要的理論和實(shí)踐支撐。

二、研究方法和數(shù)據(jù)來(lái)源

（一）研究方法

本文利用1998—2016年我國(guó)31個(gè)?。ㄊ?、自治區(qū)）旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的面板數(shù)據(jù)，全面系統(tǒng)地對(duì)我國(guó)入境旅游業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀以及特點(diǎn)進(jìn)行描述性分析。在此基礎(chǔ)上，使用空間分析方法，借助ArcGIS10.2采用熱力分析方法對(duì)外國(guó)人入境旅游市場(chǎng)在省際間的差異進(jìn)行時(shí)空研究。選擇入境旅游人次和國(guó)際旅游收入作為指標(biāo)，將入境旅游人次劃分為10萬(wàn)以下、10萬(wàn)—50萬(wàn)、50萬(wàn)—100萬(wàn)、100萬(wàn)—300萬(wàn)、300萬(wàn)—500萬(wàn)、500萬(wàn)以上六個(gè)等級(jí)，相應(yīng)地將國(guó)際旅游收入劃分為1億以下、1億—5億、5億—10億、10億—30億、30億—50億、50億以上六個(gè)等級(jí)，根據(jù)兩個(gè)指標(biāo)的等級(jí)進(jìn)行匹配。

（二）數(shù)據(jù)來(lái)源

本文數(shù)據(jù)來(lái)源于2016年、2017年《中國(guó)統(tǒng)計(jì)年鑒》、各省（市、自治區(qū)）統(tǒng)計(jì)年鑒和歷年中國(guó)旅游業(yè)統(tǒng)計(jì)公報(bào)，涉及的數(shù)據(jù)有入境游客人次、外國(guó)人入境游客人次、港澳臺(tái)同胞入境游客人次、入境過(guò)夜游客人次、外國(guó)人入境游客人口特征、出游目的、國(guó)際旅游收入、交通、游覽、住宿、餐飲、商品銷售、娛樂(lè)、郵電通訊、其他服務(wù)國(guó)際旅游收入、各省區(qū)入境游客人次和國(guó)際旅游收入等。

三、我國(guó)入境旅游發(fā)展現(xiàn)狀

（一）市場(chǎng)規(guī)模和市場(chǎng)結(jié)構(gòu)

我國(guó)入境游客人次從1998年的0.63億增長(zhǎng)到2016年的1.38億，入境旅游市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大。由圖1可知，我國(guó)入境旅游市場(chǎng)發(fā)展分為三個(gè)階段：第一個(gè)階段為勻速增長(zhǎng)階段。1998—2011年，我國(guó)入境游客人數(shù)持續(xù)增長(zhǎng)，峰值為1.35億，這得益于我國(guó)扎實(shí)推進(jìn)改革開放戰(zhàn)略，國(guó)家經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)跨越式增長(zhǎng)，國(guó)際地位顯著提高，國(guó)家形象不斷改善，對(duì)入境旅游者形成了強(qiáng)大的吸引力。但同時(shí)，仍需認(rèn)識(shí)到，由于存在著國(guó)家體制差異、語(yǔ)言文化壁壘、固有刻板印象、地理空間距離等因素，我國(guó)入境旅游業(yè)在這一時(shí)期的發(fā)展速度緩慢，平均增長(zhǎng)率僅為4.9%。第二階段為小幅下滑階段。2012—2014年，我國(guó)入境旅游人次持續(xù)減少，原因在于人民幣升值、空氣污染問(wèn)題和國(guó)際關(guān)系緊張等。第三階段為回升階段。旅游環(huán)境的改善、“一帶一路”倡議的推動(dòng)、中韓旅游年、中印旅游年等活動(dòng)的開展均成為推動(dòng)這一階段入境旅游人數(shù)持續(xù)升高的主要因素。2016年，我國(guó)接待入境游客1.38億人次，同比增長(zhǎng)3.45%，規(guī)?？偭窟_(dá)到歷史新高。與入境游客人次的發(fā)展曲線相似，我國(guó)入境過(guò)夜游客人次的發(fā)展也經(jīng)歷了先增、后降和再增的三個(gè)階段，但相比之下，平均增長(zhǎng)速度更為緩慢，增長(zhǎng)幅度較小。2016年我國(guó)接待入境過(guò)夜游客0.59億人次，同比增長(zhǎng)4.19%。

我國(guó)入境客源市場(chǎng)主要由港澳同胞、臺(tái)灣同胞和外國(guó)人游客組成。為分析入境市場(chǎng)結(jié)構(gòu)特征和時(shí)間演化規(guī)律，選取2004年、2010年和2016年三個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)進(jìn)行分析。如圖2所示，港澳客源市場(chǎng)一直占據(jù)主力地位，游客人數(shù)占比均超過(guò)75%，但處于持續(xù)減少態(tài)勢(shì)。臺(tái)灣客源市場(chǎng)由于人口規(guī)模小，入境游客人數(shù)較少，占比穩(wěn)定在4%左右。外國(guó)人入境游客人次在1998—2016年實(shí)現(xiàn)小幅增長(zhǎng)，占入境游客總?cè)舜伪炔粩嘣黾樱?016年達(dá)到20%。受到離境退稅政策的刺激，外國(guó)人入境游客規(guī)模在2016年達(dá)到2815.12萬(wàn)人次，增速高達(dá)8.3%，是金融危機(jī)以來(lái)的最高增長(zhǎng)率。同時(shí)，海外客源市場(chǎng)結(jié)構(gòu)出現(xiàn)小幅調(diào)整，排名前10位的客源國(guó)分別是：韓國(guó)、越南、日本、緬甸、美國(guó)、俄羅斯、蒙古、馬來(lái)西亞、菲律賓和新加坡。綜合來(lái)看，入境客源市場(chǎng)結(jié)構(gòu)已顯露出優(yōu)化趨勢(shì)。

（二）消費(fèi)總量和消費(fèi)結(jié)構(gòu)

入境旅游人次反映出我國(guó)入境旅游的發(fā)展規(guī)模，旅游外匯收入則反映出我國(guó)入境旅游的發(fā)展質(zhì)量。1998—2016年，我國(guó)國(guó)際旅游外匯收入在18年間實(shí)現(xiàn)近10倍的增長(zhǎng)，從126.02億美元增長(zhǎng)到1200億美元，遠(yuǎn)高于我國(guó)市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)大速度，說(shuō)明我國(guó)入境旅游發(fā)展質(zhì)量持續(xù)提高，對(duì)旅游經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)不斷增大。從圖3可以看出，過(guò)去20年間，我國(guó)國(guó)際旅游外匯收入整體呈現(xiàn)平穩(wěn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，受統(tǒng)計(jì)口徑變化影響，2015年起呈現(xiàn)急速增長(zhǎng)特征。相較于上一年，2016年我國(guó)國(guó)際旅游外匯收入同比增長(zhǎng)5.6%，實(shí)現(xiàn)旅游服務(wù)貿(mào)易順差12億美元。其中，外國(guó)游客在華消費(fèi)668億美元，同比增長(zhǎng)10.3%，高于總體增長(zhǎng)速度，這表明我國(guó)旅游產(chǎn)品對(duì)于外國(guó)人的吸引力不斷提升、旅游服務(wù)滿意度不斷提高、旅游環(huán)境不斷得以改善。

盡管入境游客的消費(fèi)總量在持續(xù)增加，但依然存在消費(fèi)水平偏低和消費(fèi)結(jié)構(gòu)不合理的問(wèn)題。2016年，我國(guó)入境游客人均花費(fèi)為887.89美元，花費(fèi)在1000美元到3000美元的中等消費(fèi)群體占46.75%，將近一半①。從消費(fèi)項(xiàng)目來(lái)看（見圖4），旅游交通占總消費(fèi)的比重最大，且隨著時(shí)間而增加，2016年占比高達(dá)57%，而游覽、住宿、餐飲、商品購(gòu)買、娛樂(lè)、郵電通訊和其他服務(wù)的消費(fèi)總額僅占43%，其中商品購(gòu)買的支出占13%，這與我國(guó)出境旅游消費(fèi)支出形成鮮明對(duì)比。

四、我國(guó)外國(guó)人入境旅游市場(chǎng)空間異質(zhì)性與消費(fèi)匹配度分析

（一）市場(chǎng)規(guī)模和消費(fèi)總量格局

以省級(jí)行政區(qū)為單位，選取2000年、2005年、2010年、2015年和2016年5個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)，利用ArcGIS10.2繪制我國(guó)外國(guó)人入境旅游的市場(chǎng)規(guī)模熱力圖（見圖5）和消費(fèi)總量熱力圖（見圖6），均分為6個(gè)熱力等級(jí)。

從時(shí)序上看，我國(guó)外國(guó)人入境旅游市場(chǎng)規(guī)模和消費(fèi)總量均處于增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。對(duì)比2000年與2016年的熱力圖，發(fā)現(xiàn)15個(gè)省級(jí)行政單位在市場(chǎng)規(guī)模與消費(fèi)總量?jī)蓚€(gè)指標(biāo)上均實(shí)現(xiàn)了熱力等級(jí)的提升，尤其在消費(fèi)總量方面，77.4%的單位區(qū)域等級(jí)提升。從數(shù)字上看，外國(guó)人入境游客人次大于500萬(wàn)的省份和消費(fèi)總量超過(guò)50億的省份從無(wú)到有。2016年，廣東省和上海市的外國(guó)人入境市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)500萬(wàn)。其中廣東省處于首位，達(dá)到909.49萬(wàn)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)其他省市。相較而言，消費(fèi)總量大于50億的省市較多，包括廣東、上海、北京和福建，同樣廣東省居于首位，達(dá)到185.77億。但也存在發(fā)展停滯的區(qū)域，甘肅、寧夏、青海、西藏四個(gè)省份的市場(chǎng)規(guī)模熱力等級(jí)和消費(fèi)總量熱力等級(jí)均沒(méi)有發(fā)生變化，旅游業(yè)發(fā)展緩慢。

從空間上看，東部、中部、西部外國(guó)人入境旅游發(fā)展存在差異且差距逐漸增大。我國(guó)東部沿海地區(qū)為第一階梯，無(wú)論在市場(chǎng)規(guī)模還是消費(fèi)總量上都處于第一和第二熱力等級(jí)，這是由于東部沿海地區(qū)地理位置優(yōu)越，得到改革開放的政策支持，具有先發(fā)優(yōu)勢(shì)，因此擁有較高的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、便捷的旅游交通、完善的旅游基礎(chǔ)設(shè)施等優(yōu)良條件，所以旅游業(yè)成長(zhǎng)較快、成熟度較高。受東部沿海地區(qū)的輻射作用，我國(guó)中部地區(qū)的9個(gè)省份在經(jīng)濟(jì)發(fā)展、對(duì)外開放、基礎(chǔ)設(shè)施等方面獲得較大發(fā)展，加上旅游資源豐富、旅游特色突出，旅游業(yè)的發(fā)展相對(duì)較好，處于第二階梯。然而，西部地區(qū)由于先天深居大陸內(nèi)部，開放水平較低，經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)薄弱，加之交通阻礙、語(yǔ)言障礙、人才缺乏等多種因素限制其入境旅游的發(fā)展，所以整體發(fā)展水平低且差距大，等級(jí)跨度達(dá)5級(jí)。

（二）市場(chǎng)規(guī)模異質(zhì)性

為進(jìn)一步從空間上探究我國(guó)外國(guó)人入境旅游的差異及需求，根據(jù)單位區(qū)域從2004年到2016年熱力等級(jí)的變化，從市場(chǎng)規(guī)模和消費(fèi)總量?jī)蓚€(gè)指標(biāo)將其劃分為以下四種類型，以找出我國(guó)外國(guó)人入境旅游錯(cuò)位發(fā)展的單位區(qū)域。

1. 成長(zhǎng)型，包括跨級(jí)成長(zhǎng)型、逐級(jí)成長(zhǎng)型和平穩(wěn)成長(zhǎng)型三種類型。（1）跨級(jí)成長(zhǎng)型是指在一定時(shí)間跨度內(nèi)跳級(jí)成長(zhǎng)，一次至少提升兩個(gè)等級(jí)的單位區(qū)域。比如，山東在2000—2005年外國(guó)人入境旅游市場(chǎng)規(guī)模從不足50萬(wàn)增長(zhǎng)到125萬(wàn)，安徽在2005—2010年從不足50萬(wàn)增長(zhǎng)到198萬(wàn)。這表明在這一時(shí)間段內(nèi)山東和安徽的外國(guó)人入境旅客實(shí)現(xiàn)了倍數(shù)級(jí)增長(zhǎng)，其入境旅游業(yè)發(fā)展迅猛，對(duì)外國(guó)游客的吸引力增強(qiáng)。（2）逐級(jí)成長(zhǎng)型是指每經(jīng)歷一定時(shí)間跨度就會(huì)提升一個(gè)等級(jí)或保持相應(yīng)等級(jí)的單位區(qū)域，即處于持續(xù)增長(zhǎng)狀態(tài)。比如，云南的熱力等級(jí)在2000年、2005年、2010年和2015年分別為3級(jí)、3級(jí)、4級(jí)和5級(jí)，吉林分別為2級(jí)、2級(jí)、3級(jí)和4級(jí)，隨時(shí)間變化而持續(xù)提升，入境旅游業(yè)實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)定發(fā)展。（3）平穩(wěn)成長(zhǎng)型是指在2000—2016年只上升一個(gè)等級(jí)的單位區(qū)域，一類是發(fā)展基礎(chǔ)好、基數(shù)較大的區(qū)域，如北京受到面積、資源等的限制，增長(zhǎng)有限;一類是發(fā)展緩慢的省份，如江西、貴州、西藏、新疆、河北、河南、海南等。

2.保持型，是指2000—2016年等級(jí)不升不降的單位區(qū)域，即處于停滯狀態(tài)。青海、寧夏的入境旅游市場(chǎng)規(guī)模一直處于10萬(wàn)美元以下，兩省受到歷史原因和區(qū)位條件的制約，區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展相較于其他省份來(lái)說(shuō)相對(duì)緩慢，旅游基礎(chǔ)設(shè)施、旅游服務(wù)水平、旅游從業(yè)人員素質(zhì)、旅游市場(chǎng)規(guī)范、旅游政策導(dǎo)向等都無(wú)法滿足入境旅游的發(fā)展需求，因此處于停滯發(fā)展?fàn)顟B(tài)。

3.波動(dòng)型，是指隨著時(shí)間的推移等級(jí)上下浮動(dòng)的單位區(qū)域，主要指先升后降的省份。如北京、上海、江蘇、山東等11個(gè)單位區(qū)域由于2003年非典的影響在2000—2005年出現(xiàn)等級(jí)下降。江蘇、遼寧、天津、山西、黑龍江和重慶受到人民幣升值、霧霾天氣、國(guó)際政治關(guān)系惡化等因素的影響均在2010—2015年出現(xiàn)等級(jí)下降。

4.倒退型，是指2000—2016年等級(jí)下降的單位區(qū)域。甘肅是唯一一個(gè)市場(chǎng)規(guī)模發(fā)生倒退的省份，外國(guó)人入境游客數(shù)量從2005年的17.2萬(wàn)人次減少到2010年的4.99萬(wàn)人次，之后一直處于最低等級(jí)。這說(shuō)明2003年的非典疫情和2008年金融危機(jī)對(duì)甘肅的入境旅游產(chǎn)生了較大沖擊，外國(guó)人入境游客驟減之后未采取應(yīng)對(duì)措施而致使衰落。

（三）消費(fèi)總量異質(zhì)性

按照統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)根據(jù)消費(fèi)總量對(duì)單位區(qū)域進(jìn)行分類，劃分為三種類型：

1.成長(zhǎng)型?？缂?jí)成長(zhǎng)型，陜西在2005—2010年增長(zhǎng)兩級(jí)，四川在2010—2015年增長(zhǎng)兩級(jí)，消費(fèi)總量分別達(dá)10.16億美元和11.81億美元，與同一時(shí)期市場(chǎng)規(guī)模等級(jí)的提升相一致，盡管福建在2010—2015年同樣實(shí)現(xiàn)了跨級(jí)增長(zhǎng)，但市場(chǎng)規(guī)模等級(jí)卻未提升，說(shuō)明外國(guó)人入境游客在福建的消費(fèi)水平有了切實(shí)的提高。逐級(jí)成長(zhǎng)型可分為三類，一類為上海、江蘇、浙江，從中等級(jí)發(fā)展為高等級(jí);一類為遼寧、吉林、內(nèi)蒙古、重慶、湖北、湖南、廣西、安徽、新疆，從低等級(jí)發(fā)展為中等級(jí);一類為天津、山東、云南，從低等級(jí)發(fā)展為高等級(jí)，實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展。平穩(wěn)成長(zhǎng)型同樣分為三類，一類是發(fā)展基礎(chǔ)好、消費(fèi)總量基數(shù)大的區(qū)域，如廣東一直保持在最高等級(jí)，居于首位;一類是居于中間等級(jí)的河北和河南;一類是等級(jí)低的山西、貴州、海南、西藏，處于低速緩慢增長(zhǎng)狀態(tài)。

2.保持型。青海、寧夏、甘肅三省旅游外匯收入一直處于1億以下，其中甘肅最低，2016年為0.19億美元。

3.波動(dòng)型。相較市場(chǎng)規(guī)模而言，消費(fèi)總量波動(dòng)省份較少，北京和黑龍江在2010—2015年出現(xiàn)了等級(jí)下降的情況。北京旅游外匯收入下降是從2012年開始持續(xù)到2015年，這與外國(guó)人入境旅游人次減少有直接關(guān)系，說(shuō)明北京的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力不足，旅游吸引力下降。黑龍江的情況與北京相同，不一樣的是等級(jí)下降后沒(méi)有恢復(fù)，消費(fèi)總量一直處于第二等級(jí)。

（四）市場(chǎng)規(guī)模與消費(fèi)總量匹配度

以圖5和圖6為基礎(chǔ)，梳理31個(gè)單位區(qū)域的市場(chǎng)規(guī)模等級(jí)與消費(fèi)總量等級(jí)，利用ArcGIS10.2繪制圖7，從地理空間上分析各單位區(qū)域外國(guó)人入境游客數(shù)量與消費(fèi)水平的匹配程度，將其劃分為兩類四型：

1.持平類，是指市場(chǎng)規(guī)模等級(jí)與消費(fèi)總量等級(jí)相同的單位區(qū)域，即外國(guó)人入境游客規(guī)模與消費(fèi)水平相匹配。根據(jù)市場(chǎng)規(guī)模等級(jí)高低，持平型可細(xì)分為高水平持平型和低水平持平型。高水平持平型是指市場(chǎng)規(guī)模等級(jí)與消費(fèi)總量等級(jí)均為6級(jí)、5級(jí)或4級(jí)的單位區(qū)域，包括上海、廣東、浙江、云南、內(nèi)蒙古、遼寧、安徽、湖北、湖南、廣西、重慶、四川和陜西13個(gè)省市，說(shuō)明這些地區(qū)的旅游業(yè)發(fā)展又快又好，既能吸引入境游客又能激發(fā)其在當(dāng)?shù)叵M(fèi)，促進(jìn)旅游經(jīng)濟(jì)高效健康發(fā)展。低水平持平型是指市場(chǎng)規(guī)模等級(jí)與消費(fèi)總量等級(jí)均為3級(jí)、2級(jí)或1級(jí)的單位區(qū)域，包括河北、河南、新疆、山西、海南、貴州、西藏、甘肅、青海和寧夏10個(gè)省市，其旅游業(yè)發(fā)展速度緩慢、水平較低，對(duì)外國(guó)人游客吸引力不足且沒(méi)有對(duì)其在當(dāng)?shù)氐南M(fèi)形成有效刺激。

市場(chǎng)規(guī)模等級(jí)消費(fèi)總量等級(jí)

2.錯(cuò)位類，是指市場(chǎng)規(guī)模等級(jí)與消費(fèi)總量等級(jí)不同的單位區(qū)域，即外國(guó)人入境游客規(guī)模與消費(fèi)水平不匹配。根據(jù)消費(fèi)總量等級(jí)高低，錯(cuò)位型可細(xì)分為高消費(fèi)錯(cuò)位型和低消費(fèi)錯(cuò)位型。高消費(fèi)錯(cuò)位型是指消費(fèi)總量等級(jí)高于市場(chǎng)規(guī)模等級(jí)，包括北京、江蘇、福建、山東、天津和江西，說(shuō)明外國(guó)人游客到上述旅游目的地后消費(fèi)欲望強(qiáng)，人均購(gòu)買力強(qiáng)、消費(fèi)水平高。低消費(fèi)錯(cuò)位型是指市場(chǎng)規(guī)模等級(jí)高于消費(fèi)總量等級(jí)，包括吉林和黑龍江，表明外國(guó)人游客在吉林和黑龍江的消費(fèi)欲望弱、人均購(gòu)買力弱、消費(fèi)水平低。

從外國(guó)人入境游客人均消費(fèi)來(lái)看，2016年我國(guó)總體水平為1168.32美元，高于此標(biāo)準(zhǔn)的省級(jí)行政區(qū)有10個(gè)，分別為天津、福建、廣東、江蘇、寧夏、北京、重慶、安徽、山東和江西。其中天津人均消費(fèi)達(dá)到4947.66美元，排在第1位。與上述分類對(duì)照可知，除寧夏外，排名前10的單位區(qū)域分屬于高消費(fèi)錯(cuò)位型和高水平持平型。

（五）外國(guó)人入境旅游市場(chǎng)需求

根據(jù)上述結(jié)論，剖析在市場(chǎng)規(guī)模、消費(fèi)總量指標(biāo)下成長(zhǎng)型單位區(qū)域和經(jīng)過(guò)匹配后得出的高消費(fèi)錯(cuò)位型和高水平持平型單位區(qū)域的發(fā)展特征，從市場(chǎng)需求角度深入挖掘我國(guó)外國(guó)人入境旅游空間異質(zhì)性產(chǎn)生的原因。

1.旅游動(dòng)機(jī)。數(shù)據(jù)顯示，2016年，外國(guó)人入境游客共計(jì)3148.38萬(wàn)人次，以觀光休閑為目的的旅游人次達(dá)1051.15萬(wàn)，占總?cè)藬?shù)的33%，是外國(guó)人來(lái)華旅游的主要?jiǎng)訖C(jī)。其次為會(huì)議商務(wù)，還包括服務(wù)員工、探親訪友以及學(xué)習(xí)、訪問(wèn)等其他目的。從市場(chǎng)規(guī)模的成長(zhǎng)型區(qū)域可以看出，一方面，外國(guó)人偏好選擇旅游資源豐富、旅游產(chǎn)品多樣的地區(qū)，如江蘇、浙江、北京、廣東、山東等;另一方面，自然風(fēng)光獨(dú)特、具有少數(shù)民族風(fēng)情的地區(qū)同樣受到外國(guó)人的青睞，如云南、四川、新疆等。

2.旅游環(huán)境需求。通過(guò)分析我國(guó)外國(guó)人入境市場(chǎng)規(guī)模和消費(fèi)總量的省際差異可知，外國(guó)人游客對(duì)于旅游目的地的基礎(chǔ)環(huán)境要求較高，主要表現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、環(huán)境三個(gè)方面。總的看來(lái)，外國(guó)人偏好選擇經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)、公共基礎(chǔ)設(shè)施完善、服務(wù)水平和質(zhì)量高、社會(huì)穩(wěn)定、生態(tài)環(huán)境良好的地區(qū)。在經(jīng)濟(jì)環(huán)境方面，北京、上海、廣東獨(dú)具優(yōu)勢(shì)，開放時(shí)間早，旅游業(yè)起步早，交通等基礎(chǔ)設(shè)施完善，旅游業(yè)發(fā)展迅速，是我國(guó)入境旅游的主要集散地。在社會(huì)環(huán)境方面，我國(guó)整體社會(huì)安定，治安良好，成為外國(guó)人入境旅游發(fā)展的基礎(chǔ)和外國(guó)人選擇來(lái)華旅游的重要影響因素。在自然環(huán)境方面，最能體現(xiàn)其重要性的事件便是霧霾對(duì)我國(guó)入境旅游的消極影響。

3.旅游產(chǎn)品需求。由于觀光休閑是主要旅游動(dòng)機(jī)，外國(guó)人對(duì)于我國(guó)旅游產(chǎn)品豐富度和獨(dú)特性有較高要求，表現(xiàn)在以下兩點(diǎn)：一是目前對(duì)于外國(guó)人入境游客的核心吸引力是我國(guó)傳統(tǒng)的自然和歷史人文資源。根據(jù)《中國(guó)入境旅游發(fā)展年度報(bào)告2017》，76%的游客認(rèn)為長(zhǎng)城是中國(guó)的名片，也是古老中華文明的象征與標(biāo)志，此外，還有熊貓、故宮、兵馬俑、黃河、桂林山水、長(zhǎng)江三峽等自然景觀與文化元素;二是隨著入境游客群體趨于年輕化，走馬觀花式旅游產(chǎn)品難以產(chǎn)生吸引力，深度體驗(yàn)旅游產(chǎn)品成為主要需求。據(jù)統(tǒng)計(jì)，貴陽(yáng)、昆明、成都超越傳統(tǒng)強(qiáng)市，成為首次計(jì)劃到中國(guó)旅游的外國(guó)游客最期待的三個(gè)城市。

五、我國(guó)外國(guó)人入境旅游區(qū)域發(fā)展策略

為緩解我國(guó)外國(guó)人入境旅游空間異質(zhì)性、提升市場(chǎng)規(guī)模與消費(fèi)總量的匹配度，重視入境旅游不平衡不充分發(fā)展的突出問(wèn)題，針對(duì)不同類型的區(qū)域提出差異化發(fā)展策略：

1.低水平持平型區(qū)域發(fā)展重點(diǎn)是升級(jí)入境旅游發(fā)展基礎(chǔ)環(huán)境、提升旅游吸引力。對(duì)于中西部經(jīng)濟(jì)發(fā)展滯后的地區(qū)，通過(guò)交通體系的建設(shè)，特別是空中航線的開辟，提高入境游客到偏遠(yuǎn)地區(qū)的可進(jìn)入性;通過(guò)完善公共基礎(chǔ)設(shè)施，解決目前被詬病已久的供水和水質(zhì)、無(wú)障礙設(shè)施、通訊設(shè)施等問(wèn)題，完善城市旅游功能;通過(guò)促進(jìn)邊境旅游發(fā)展，依托豐富的旅游資源和良好的自然環(huán)境，開發(fā)旅游精品項(xiàng)目，提升旅游服務(wù)水平;通過(guò)建設(shè)旅游口岸，加強(qiáng)宣傳促銷，提高對(duì)外開放水平，擴(kuò)大入境旅游市場(chǎng)規(guī)模。

2.低消費(fèi)錯(cuò)位型區(qū)域發(fā)展重點(diǎn)是提質(zhì)升級(jí)旅游產(chǎn)品，刺激游客二次消費(fèi)。游客不能完成消費(fèi)的原因有兩個(gè)，一是在旅游目的地停留時(shí)間短而沒(méi)有時(shí)間購(gòu)買，二是旅游紀(jì)念品同質(zhì)化、缺乏吸引力而不想購(gòu)買。因此應(yīng)通過(guò)合理設(shè)計(jì)和規(guī)劃旅游線路，減少游覽過(guò)程中不必要的等待時(shí)間，在有限的時(shí)間內(nèi)完成消費(fèi)行為;整合旅游資源，開發(fā)特色旅游項(xiàng)目，延長(zhǎng)游客本地游覽時(shí)間，提升旅游消費(fèi)水平;以游客參與體驗(yàn)為重點(diǎn)在食住行游購(gòu)?qiáng)识喾矫鎰?chuàng)新研發(fā)旅游商品，突出旅游商品的獨(dú)特性，刺激游客的購(gòu)買欲;響應(yīng)國(guó)家離境購(gòu)物退稅政策，爭(zhēng)取購(gòu)物退稅業(yè)務(wù)試點(diǎn)地區(qū)與城市。

3.高消費(fèi)錯(cuò)位型區(qū)域重點(diǎn)是尋求和開拓新市場(chǎng)，擴(kuò)大外國(guó)人入境旅游市場(chǎng)規(guī)模。一方面，從“一帶一路”建設(shè)中尋找新市場(chǎng)，圍繞“一帶一路”倡議，搭建旅游合作共同體與城市旅游合作機(jī)制，有選擇性地深化面向重點(diǎn)區(qū)域的國(guó)際合作與市場(chǎng)開發(fā)，進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)規(guī)模，提升旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平;另一方面，支持鼓勵(lì)外國(guó)人入境旅游企業(yè)的發(fā)展，特別是入境游創(chuàng)業(yè)公司，在市場(chǎng)開拓上發(fā)揮其先鋒作用。同時(shí)積極促進(jìn)簽證便利化，推進(jìn)來(lái)華醫(yī)療旅游簽證、過(guò)境免簽政策，充分挖掘特色資源，降低外國(guó)人入境旅游成本。

4.高水平持平型區(qū)域發(fā)展重點(diǎn)是穩(wěn)固市場(chǎng)規(guī)模，升級(jí)消費(fèi)等級(jí)。通過(guò)提升旅游產(chǎn)品的豐富度和獨(dú)特性、打造國(guó)際水準(zhǔn)的服務(wù)，提升外國(guó)人入境游客滿意度;實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品周期性更新，提高游客重游率;重視主題式、體驗(yàn)式的觀光旅游產(chǎn)品和吸引入境游客重復(fù)消費(fèi)的休閑度假產(chǎn)品的策劃和開發(fā)，完善旅游產(chǎn)品體系，促進(jìn)游客消費(fèi)升級(jí)。

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