北京部分青少年高爾夫消費(fèi)情況及消費(fèi)特征的初步研究*

曾 炎 韓麗菲

（河北體育學(xué)院，河北 石家莊 050041）

自2016 年里約奧運(yùn)會(huì)將高爾夫這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)作為一項(xiàng)奧運(yùn)項(xiàng)目后，高爾夫這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)被越來越多的人所了解，有更多的人開始參與到這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)中來。高爾夫是一項(xiàng)老少皆宜的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，它以綠色（green）、氧氣（oxygen）、陽光（light）、步履（foot）為健康理念受到很多人的喜愛。隨著越來越多的高爾夫俱樂部的成立掀起了青少年高爾夫運(yùn)動(dòng)的熱潮。

高爾夫有其自身獨(dú)特的運(yùn)動(dòng)魅力，高爾夫運(yùn)動(dòng)、高爾夫歷史文化、高爾夫禮儀等等使高爾夫運(yùn)動(dòng)成為培養(yǎng)青少年全方面發(fā)展的一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)。它可以培養(yǎng)青少年自強(qiáng)、自律、自信的性格，增強(qiáng)青少年的責(zé)任心和獨(dú)立思考的能力，并且可以使青少年養(yǎng)成良好的言行舉止。

高爾夫在大多數(shù)人的認(rèn)識(shí)里始終被認(rèn)是一項(xiàng)高消費(fèi)的體育運(yùn)動(dòng)，因此高爾夫還是沒有被大眾化，高爾夫也沒有作為一門課程出現(xiàn)在大多數(shù)的學(xué)校中。應(yīng)讓更多家庭去了解高爾夫消費(fèi)對(duì)于一個(gè)青少年成長來說是一個(gè)什么樣的比重，家庭的支出能否支付高爾夫的消費(fèi)。還應(yīng)學(xué)高爾夫的青少年接觸到高爾夫，培養(yǎng)青少年的興趣愛好，成就更多青少年對(duì)高爾夫的選擇，為國家輸送后備資源。

通過對(duì)北京青少年高爾夫消費(fèi)的研究現(xiàn)狀，讓更多青少年了解高爾夫，擴(kuò)展更多青少年的興趣愛好，同時(shí)為更多家長提供資料從而明白家庭的支出是否可以承受高爾夫消費(fèi)，使高爾夫越來越趨向大眾化，成為家喻戶曉的一項(xiàng)綠色運(yùn)動(dòng)。

1 研究對(duì)象和方法

1.1 調(diào)查對(duì)象

本文以北京市部分青少年高爾夫運(yùn)動(dòng)參與者為研究對(duì)象。對(duì)北京東方太陽城青少年培訓(xùn)班和北京市李遂中小學(xué)的高爾夫青少年參與者進(jìn)行調(diào)查。

1.2 研究的方法

1.2.1 文獻(xiàn)資料法

在百度百科、中國知網(wǎng)，廣泛閱讀關(guān)于體育期刊、體育雜志、相關(guān)書籍以及其他相關(guān)研究內(nèi)容的優(yōu)秀的碩士博士學(xué)論文，進(jìn)行歸納總結(jié)，作為參考。

1.2.2 問卷調(diào)查法

1.2.2.1 問卷設(shè)計(jì)

參考大量碩士博士學(xué)論文中的調(diào)查問卷編寫出問卷，請(qǐng)教學(xué)校高爾夫授課的教師，征求他們的意見，設(shè)計(jì)出問卷。

1.2.2.2 問卷調(diào)查時(shí)間

2018 年4 月1 日——2018 年4 月26 日。

1.2.2.3 問卷回收率

在北京東方太陽城青少年培訓(xùn)中心和北京市李遂中小學(xué)各發(fā)放100 份，共發(fā)放200 份，分別回收75 份，88份共計(jì)收回163 份?；厥章?1.5%，有效問卷152 份。

1.2.2.4 問卷的效度檢驗(yàn)

問卷經(jīng)過學(xué)校高爾夫教師以及多位高爾夫教練員的認(rèn)可，經(jīng)修改后的問卷調(diào)查體現(xiàn)本研究內(nèi)容。

1.3 數(shù)理統(tǒng)計(jì)法

對(duì)回收回來的有效的問卷調(diào)查進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，采用spss17.0 和excel 進(jìn)行數(shù)據(jù)的整理分析。

2 結(jié)果與分析

2.1 北京部分青少年高爾夫的基本特征

作為一個(gè)高爾夫的后起國，我國的高爾夫發(fā)展在迅猛發(fā)展，青少年高爾夫賽事在國內(nèi)頻頻出現(xiàn)，如：匯豐全國青少年高爾夫比賽、觀瀾湖青少年賽等。近年來，我國出現(xiàn)了很多的著名的青少年選手，如關(guān)天朗等。

2.1.1 北京部分高爾夫性別基本比例

表1 北京市部分高爾夫青少年的性別特征（N=152）

表1 顯示，被調(diào)查者中男生有97 人，占63.8%，女生有55 人，占36.3%。青少年高爾夫的發(fā)展是決定中國以后高爾夫發(fā)展的關(guān)鍵，通過2007 年《北京市高爾夫俱樂部的現(xiàn)狀積及經(jīng)營策略的調(diào)查與分析》一文中指出參與高爾夫的男性比例是88.31%，而女性僅有11.69%，2009 年《江蘇省高爾夫俱樂部現(xiàn)狀的調(diào)查與分析及對(duì)策研究》指出男性為83%，女性比例占17%。由此可見無論是在那一階段男性比例始終大于女性的比例。但女性比例卻在開始呈上升趨勢。高爾夫這項(xiàng)老少、男女皆宜的運(yùn)動(dòng)，越來越成為當(dāng)代青少年的選擇。

2.1.2 北京部分高爾夫青少年家庭收入特征

表2 北京市部分高爾夫青少年父母單方月收入情況

根據(jù)表2 可以看出北京市部分青少年家庭月收入，根據(jù)圖表，北京市民的月收入77%處于中級(jí)水平，20.4%處于低級(jí)水平，僅有2.6%處于中高級(jí)水平，從家庭的月收入可以看出什么級(jí)別的家庭可以承擔(dān)孩子對(duì)高爾夫運(yùn)動(dòng)的消費(fèi)。

2.1.3 北京部分高爾夫青少年球齡特征

表3 北京部分青少年高爾夫球球齡

由于西方國家的影響，我國高爾夫進(jìn)入一個(gè)新盛時(shí)期。由表3 可知，北京部分青少年從事高爾夫運(yùn)動(dòng)新入門的占總?cè)藬?shù)的5.3%，1 到2 年的初學(xué)者達(dá)到26.3%，說明高爾夫的宣傳讓更多的人認(rèn)識(shí)到它的魅力所在。從事高爾夫的人數(shù)按他們的球齡2 到3 年占總?cè)藬?shù)的25%。3 年以上可占43.3%。從統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)來看參與高爾夫青少年的人數(shù)正在漸漸上升。特別是兩組數(shù)據(jù)差別不大，說明參與者的時(shí)間年限不同，各有不同的分布。這種現(xiàn)象的出現(xiàn)不僅由于父母的支持，更是由于多數(shù)青少年的堅(jiān)持，同樣，我們可以看出來高爾夫在青少年中還是比較受多數(shù)人的歡迎，這是高爾夫普及的一個(gè)良好的開端。

2.2 北京部分青少年在高爾夫運(yùn)動(dòng)上的消費(fèi)情況類別的分析

從改革開放以來我國的經(jīng)濟(jì)水平開始逐漸上升，北京的市民更是先一步成為小康家庭，家庭收入的提高使人開始追求精神上的需求，青少年也不例外，更是有很多家長為了給孩子一個(gè)良好的成長空間，會(huì)讓孩子選擇不同的興趣愛好，從而使很多青少年在生活消費(fèi)上有了不同的變化，在體育上的消費(fèi)內(nèi)容有了不一樣的變化，高爾夫也不例外，參與高爾夫必不可少的需要高爾夫裝備、高爾夫教練、高爾夫練習(xí)等各種消費(fèi)，從而體現(xiàn)出當(dāng)代從事高爾夫運(yùn)動(dòng)的青少年處于怎樣的消費(fèi)水平。

2.2.1 北京部分青少年高爾夫運(yùn)動(dòng)上的有形消費(fèi)情況

高爾夫不同于其它運(yùn)動(dòng)，每一項(xiàng)都有指定的物品。從有形物品來看，高爾夫有指定服裝，符合高爾夫禮儀的服裝。球具當(dāng)然也數(shù)運(yùn)動(dòng)中必不可少的，包括球桿、球。當(dāng)然還有運(yùn)動(dòng)中需要的指定的物品例如：Mark、標(biāo)記筆、測碼儀、高爾夫書籍等一類的東西。該論文只對(duì)高爾夫運(yùn)動(dòng)中一部分的物品進(jìn)行調(diào)查分析。

2.2.1.1 北京部分青少年在高爾夫服飾上的消費(fèi)

表4 青少年在高爾夫服飾上的消費(fèi)（單位：元）

表5 影響北京青少年在購買高爾夫服飾的因素

通過對(duì)北京市部分青少年多高爾夫服飾上的消費(fèi)表對(duì)比，可以看出， 500 元以下購買服飾消費(fèi)為主，占總?cè)藬?shù)的52.6%，500 元到1 千元占總?cè)藬?shù)的46.1%，雖然父母接受孩子的意見但同時(shí)更多是以家長的支配為主，另外青少年的服裝相對(duì)于成人的服裝來說價(jià)格較高，所以對(duì)于在1 千到3 千元的消費(fèi)和3 千元以上的消費(fèi)所占比重一個(gè)為零，一個(gè)只有2%。可以看出家長在給孩子購買服飾方面普遍選擇較便宜的裝備。在夠買心理因素表上可以看出價(jià)格在其中占一個(gè)很大的比重，占總?cè)藬?shù)的39.5%。品牌的選擇上占總?cè)藬?shù)的32.2%，這兩個(gè)數(shù)據(jù)很好的對(duì)應(yīng)了圖4 價(jià)格情況表。衣服材質(zhì)占總?cè)藬?shù)的13.8%，表明家長在給孩子購買衣服時(shí)會(huì)看中衣服的舒適度。另外，衣服品質(zhì)、衣服樣式分別占9.2%和7.9%，相差較小，表明家長不太注重這方面的選擇。性價(jià)比只占中人數(shù)的2.6%，幾乎沒有人在乎性價(jià)比。

2.2.1.2 北京部分青少年在高爾夫球具上的消費(fèi)

表6 北京青少年購買球桿的消費(fèi)情況（單位：元）

球桿是高爾夫運(yùn)動(dòng)裝備中必不可少的，每個(gè)從事高爾夫運(yùn)動(dòng)的人都需要有自己一套獨(dú)有的高爾夫球桿。青少年購買球桿多半是初學(xué)者，對(duì)于初學(xué)者購買的球桿一般價(jià)格都比較低同時(shí)也不會(huì)太過于追求品牌，在表6 一表中就可以看出1 千元以下的消費(fèi)占總?cè)藬?shù)的74.3%，占很大的比重。在問卷調(diào)查里對(duì)是否購買名牌球桿所占總?cè)藬?shù)的比重高達(dá)84.9%，對(duì)名牌球桿的比重僅有15.1%。因此青少年球桿的消費(fèi)水平普遍較低。在1 千到5 千和5 千到1 萬分別占的比重14.5%和10.5%，相差不大，1 萬以上占比重只有0.7%，所以對(duì)價(jià)格較高的球桿消費(fèi)選擇的人群相對(duì)來說較少，家長還是會(huì)選擇經(jīng)濟(jì)實(shí)惠一點(diǎn)的裝備進(jìn)行花費(fèi)。2.2.1.3 北京部分青少年在高爾夫?qū)W習(xí)、購買雜志、書籍等上的消費(fèi)

表7 北京青少年在高爾夫?qū)W習(xí)、買雜志、書籍上消費(fèi)情況

該表看出在從事高爾夫運(yùn)動(dòng)后會(huì)有48.7%的人買一些1 百元以下和高爾夫相關(guān)的東西，也有41.1%的人不會(huì)購買任何關(guān)于高爾夫相關(guān)的東西。1 百到3 百僅有0.7%，而3 百元以上的占總?cè)藬?shù)的9.2%，可見這部分人已對(duì)高爾夫運(yùn)動(dòng)產(chǎn)生濃厚的學(xué)習(xí)興趣，高爾夫有它的獨(dú)有的魅力去吸引一些人。

2.2.2 北京部分青少年在高爾夫運(yùn)動(dòng)上的無形消費(fèi)情況

高爾夫運(yùn)動(dòng)的無形消費(fèi)則體現(xiàn)在高爾夫請(qǐng)教練員的消費(fèi)、練習(xí)場練習(xí)的消費(fèi)、場下實(shí)踐消費(fèi)以及觀看賽事上的消費(fèi)。對(duì)于這些消費(fèi)有些是屬于必須型消費(fèi)，有些則屬于選擇型消費(fèi)。

2.2.2.1 北京部分青少年在高爾夫教練上的花費(fèi)

表8 北京青少年請(qǐng)教練花費(fèi)情況

由表8 可以看出北京部分青少年在請(qǐng)教練員上的花費(fèi)，79.1%是在沒有請(qǐng)任何教練員進(jìn)行高爾夫運(yùn)動(dòng)的。3 千元以下和3千元到5千元分別占總?cè)藬?shù)的比重為32.9%和20%。而5 千元以上的花費(fèi)僅占總?cè)藬?shù)的0.7%，由此看出更多的青少年在進(jìn)行高爾夫運(yùn)動(dòng)時(shí)不需要教練員，對(duì)于初學(xué)者再?zèng)]有培養(yǎng)出興趣時(shí)也是不會(huì)進(jìn)行專門的培訓(xùn)，只是選擇簡單的學(xué)校興趣培訓(xùn)班在不需要收取任何費(fèi)用的情況下對(duì)高爾夫運(yùn)動(dòng)進(jìn)行揮桿學(xué)習(xí)。后來發(fā)展的青少年會(huì)進(jìn)行簡單的培訓(xùn)教學(xué)，此時(shí)便會(huì)出現(xiàn)一些花費(fèi)。當(dāng)下北京青少年高爾夫培訓(xùn)越來越多，而這些俱樂部就會(huì)做出相應(yīng)的對(duì)策從而吸引客戶，價(jià)格就會(huì)是一個(gè)很大的因素，因此價(jià)格較低是正常情況。

2.2.2.2 北京部分青少年在高爾夫下場及練習(xí)場上的消費(fèi)

表9 北京青少年練習(xí)場消費(fèi)情況

表10 北京青少年完成18 洞消費(fèi)情況

從表9 和表10 調(diào)查情況來看，依然和以上的調(diào)查一樣選擇價(jià)格較低的人數(shù)較多。在表9 練習(xí)場消費(fèi)表中1 千元以下占總?cè)藬?shù)比重54.6%，1 千元到3 千元占總?cè)藬?shù)比重45.4%，兩者皆為一般和中低等的價(jià)格， 3 千元到5 千元和5 千元以上百分比卻為零。因此對(duì)于高消費(fèi)來說還是沒有人會(huì)去選擇。在表9 可以看到青少年完成18 洞的消費(fèi)情況，300 元以下占總?cè)藬?shù)53.9%，已經(jīng)是一半還要多，3 百到5 百元中等消費(fèi)占到34.2%，還是有一小部分的人去選擇，而5 百元到700 元和700 元以上分別占8.6%和3.3%的比重，由此看出較高水平的消費(fèi)還是屬于小眾消費(fèi)。

2.2.2.3 北京部分青少年在觀看賽事上的消費(fèi)

表11 北京青少年觀看高爾夫賽事消費(fèi)情況

在有效的152 人問卷調(diào)查中看出，有121 名青少年在觀看高爾夫賽事上基本不花錢，占到總?cè)藬?shù)79.1%，對(duì)于多數(shù)青少年來說學(xué)習(xí)書本知識(shí)是至關(guān)重要的，現(xiàn)在青少年的假期作業(yè)任務(wù)很重，時(shí)間成了青少年最重要的制約因素。所以觀看高爾夫賽事的青少年很少。但存在觀看的在3 百元以下和300 到1000 元的消費(fèi)各有15 人，各占總?cè)藬?shù)的9.9%。而1 千元以上觀看高爾夫賽事的僅有一人，占總?cè)藬?shù)的0.7%，這里考慮到價(jià)錢的問題，所以參加的人就會(huì)少很多。

2.3 北京部分青少年在高爾夫運(yùn)動(dòng)上的消費(fèi)特征分析

青少年在從事高爾夫這項(xiàng)體育運(yùn)動(dòng)時(shí)會(huì)有很多運(yùn)動(dòng)意識(shí)存在，為什么會(huì)選擇這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)，對(duì)這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的了解，以及選擇的時(shí)間、空間都是我們對(duì)這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)所要調(diào)查的重要點(diǎn)，從而可以了解到青少年參與高爾夫的現(xiàn)狀和對(duì)高爾夫的了解。

2.3.1 北京部分青少年在高爾夫運(yùn)動(dòng)上的消費(fèi)動(dòng)機(jī)

表12 北京青少年從事高爾夫運(yùn)動(dòng)的動(dòng)機(jī)

由表12 可見，選擇休閑娛樂和修身養(yǎng)性者均占48%，成為青少年從事高爾夫運(yùn)動(dòng)的主要?jiǎng)訖C(jī)，其后為鍛煉身體，僅占4.6%，在青少年的消費(fèi)動(dòng)機(jī)中是比例較低，到國外上學(xué)占2%，看出北京部分青少年以課本知識(shí)為主，因高爾夫運(yùn)動(dòng)出國思想觀念較為薄弱。

2.3.2 北京部分青少年在高爾夫運(yùn)動(dòng)上的消費(fèi)形式

表13 北京青少年選擇跟誰一起參加高爾夫

表13 反映出北京青少年在選擇下場的對(duì)象中家人有31 人，占總?cè)藬?shù)的20.4%，可以看出家長也是高爾夫運(yùn)動(dòng)參與者的一部分。同學(xué)有115 人，占總?cè)藬?shù)的75.7%，在跟同學(xué)一塊下場有很多優(yōu)勢，例如：增進(jìn)朋友之間的友誼，提高自己的競爭意識(shí)，增強(qiáng)自己自尊、自強(qiáng)、自律、自信，可見跟同學(xué)一起下場是一個(gè)很好的選擇。跟教練員一塊下場僅占總?cè)藬?shù)的3.3%，這方面比重較小，但在沒有教練的陪同下打球球技會(huì)增長很慢。自己獨(dú)自選擇下場有22 人，占總?cè)藬?shù)的15.8%，看出北京部分青少年的獨(dú)立性很強(qiáng)，是一個(gè)很好的現(xiàn)象。

2.3.3 北京部分青少年在高爾夫運(yùn)動(dòng)上的消費(fèi)時(shí)間特征

表14 北京青少年選擇高爾夫運(yùn)動(dòng)下場的日期

表15 北京青少年高爾夫運(yùn)動(dòng)上下午場的情況

時(shí)間 上午 下午人數(shù)（人） 39 117比例（%） 25.7% 74.3%

根據(jù)表14、15，可以看出青少年選擇周一下場的有6人占總?cè)藬?shù)的3.9%人數(shù)很少。選擇周二、三的有72 人，占總?cè)藬?shù)的47.4%。由此可見青少年在周二、三選擇在下午時(shí)間段下場的人數(shù)較多，根據(jù)所調(diào)查的在校青少年的人，觀察一周的課程表發(fā)現(xiàn)在周二、三有相對(duì)應(yīng)的興趣公選課在內(nèi)，學(xué)校并會(huì)統(tǒng)一授課，在周四、五有30 人，占總?cè)藬?shù)的19.7%，會(huì)有另一批學(xué)生進(jìn)行興趣公選課。而選擇周六、日的人數(shù)為44 人，占總?cè)藬?shù)的28.9%?？闯鲇幸徊糠智嗌倌陼?huì)在假期進(jìn)行高爾夫練習(xí)從而達(dá)到放松身體等效果。在選擇時(shí)間上的同時(shí)也會(huì)關(guān)注天氣變化，選擇陰雨天就會(huì)相應(yīng)的減少，所以相對(duì)應(yīng)下場人數(shù)和周一逼近。上午時(shí)間段靠近中午，相對(duì)于下午來說較熱，因此選擇上午打球的青少年占少數(shù)?？傮w來說青少年的打球下場時(shí)間是以學(xué)校課程為主，其次會(huì)根據(jù)天氣的原因相應(yīng)的選擇日期。

2.3.4 北京部分青少年在高爾夫運(yùn)動(dòng)上消費(fèi)的空間特征

表16 北京青少年在選擇球場的類型

一般理解空間特征即為地理位置的特征，由表16 可知青少年在選擇球場類型更多會(huì)考慮到價(jià)錢問題，對(duì)于初學(xué)者一般都不會(huì)選擇難度系數(shù)大的球場，選擇難度系數(shù)大的僅有1 人，占總?cè)藬?shù)的0.7%。選擇較便宜球場的有78人，占總?cè)藬?shù)的51.3%，可見價(jià)錢是眾多人的選擇的一項(xiàng)。距家近，交通便利有11 人，占總?cè)藬?shù)的7.2%，因?yàn)楦郀柗蜻\(yùn)動(dòng)不同于其它運(yùn)動(dòng)，不僅追求距離上的遠(yuǎn)近，更多看的是球場的價(jià)格。難度系數(shù)小是非常適合青少年初學(xué)者選擇的，有62 人，占總?cè)藬?shù)的40.8%，是一個(gè)很不錯(cuò)的選擇。

3 結(jié)論與建議

3.1 結(jié)論

3.1.1 北京部分青少年參與高爾夫的人中男生消費(fèi)高于女生消費(fèi)。

3.1.2 高爾夫運(yùn)動(dòng)中無論是哪一項(xiàng)消費(fèi)青少年選擇的均以價(jià)格較低的為主。

3.1.3 青少年在進(jìn)行高爾夫運(yùn)動(dòng)時(shí)間選擇上，較為單一化，自主時(shí)間較少。

3.1.4 青少年在高爾夫消費(fèi)特征分析看出青少年對(duì)高爾夫運(yùn)動(dòng)認(rèn)識(shí)水平低。

3.2 建議

3.2.1 通過本論文的調(diào)查，建議加強(qiáng)女生的消費(fèi)，完善消費(fèi)結(jié)構(gòu)，縮小男女生消費(fèi)比例。

3.2.2 提高人均收入讓高爾夫走進(jìn)校園，讓高爾夫運(yùn)動(dòng)越來越大眾化。

3.2.3 為了讓更多青少年接觸高爾夫球場，可以降低球場價(jià)格，球場增加客流量的同時(shí)讓更多青少年學(xué)到高爾夫，從而達(dá)到互利互補(bǔ)的優(yōu)勢。

3.2.4 由于個(gè)人能力有限，問卷數(shù)量較少，總會(huì)多多少少出現(xiàn)一點(diǎn)誤差，如果需要作為大型課件，建議可以增加力度和廣度，使數(shù)據(jù)更有說服力，從而為更多青少年提供多一項(xiàng)選擇體育運(yùn)動(dòng)的機(jī)會(huì)，以更好推廣高爾夫，讓更多人參與進(jìn)來。