消費升級新動力

◎ 文 《法人》全媒體記者 趙青

80后的陳果是一名考古工作者。幾年前，他需要背著昂貴的無人航拍機和照相機到偏僻的考古現(xiàn)場進行記錄和監(jiān)控。當時一臺無人航拍器的價格是3萬元左右，照相機的價格卻相對便宜。他談及“當無人機受到野外環(huán)境影響而損壞航拍鏡頭時，”心疼不已。隨著航拍器變得越來越普及，“現(xiàn)在我反而擔心損壞的是照相機，因為照相機鏡頭的價格已經遠遠超過了航拍器?！标惞嬖V《法人》記者。

從“高品牌溢價”到“高性價比”，不可否認，過去一些昂貴的、高附加值的商品正在變得越來越便宜。消費者的消費新內涵也逐漸從價格敏感過渡到價值敏感，這便是當下消費升級的縮影。

消費升級是更貴嗎

中國經濟增長結構正在不知不覺中發(fā)生著根本性的變化——消費已經取代投資成為中國經濟增長的第一驅動力。

根據(jù)國家統(tǒng)計局發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，2019年一季度，最終消費支出對經濟增長的貢獻率達65.1%，達到進入新世紀以來的歷史第二高點。

廈門大學經濟學系副教授丁長發(fā)對記者分析稱“經濟進入新常態(tài)以后，消費逐漸取代投資和出口對中國經濟增長的貢獻，成為拉動國民經濟增長的第一駕馬車?！?/p>

消費人群的結構變化、消費體量的快速增長、消費場景的快速進化，這些都成為了消費升級最好的土壤。

更為關鍵的是，中國消費升級的這樣一個過程與新科技的應用是同步的。

今天市場上冉冉升起的移動支付、共享單車、內容電商、快速物流、短視頻等，都是“消費升級”的標簽，也成為風口上的“共享背書”。

大牌、時尚、個性、舒適、性價比、體驗、好的服務……這些同時成為消費者的訴求。

那么，消費升級是更貴嗎？

“顯然不是。消費升級不是價格升級，而是品質保障和個性化，比如清潔工具從傳統(tǒng)的掃帚到現(xiàn)在的智能掃地機器人，從傳統(tǒng)的電話到現(xiàn)在的智能手機?！敝洕鷮W家宋清輝在接受記者采訪時這樣表示。

中國人民大學重陽金融研究院助理研究員劉典對此表示認同，他強調，“隨著中國城市化水平越來越高，很多家庭的消費理念呈現(xiàn)出時尚化、現(xiàn)代化的特點。這一方面得益于互聯(lián)網(wǎng)技術的變革，另一方面規(guī)模效益紅利的影響使得商品的生產成本降低，消費品質提升，極大地改善了我們的生活。但這背后并非必然選擇,這樣一種消費方式會產生更大額的開支”。

劉典指出，“一般意義上我們理解消費升級，是消費支出占家庭可支配收入的比例上升。而現(xiàn)實中卻是高品牌溢價的商品在消費市場上逐漸走弱，消費者反而更青睞于性價比高的一些產品?！?/p>

在艾毅咨詢CEO張毅看來，消費升級是對商品的品質要求更高，比如包裝、消費環(huán)境、服務、售后以及創(chuàng)意等?！爱斎?，可能有一部分商品因為成本上升而更貴，但不應該是絕對。不管是在一個或者多個層面給消費者提供更好的服務，都屬于消費升級的范疇，但不意味著售價必須提升。過去粗糙的服務也未必成本就一定低。效率提升了，服務提升了，成本也有可能下降?！?/p>

誰在消費升級

“消費升級在很大程度上，取決于中國先富起來的4億中產和80后90后的新無產這兩大消費主流群體?！倍￠L發(fā)如此評價消費升級的核心人群。

“以前說全世界最大的消費市場在美國，現(xiàn)在我國在不斷孕育國內市場，中國也從過去所謂的世界工廠變成了現(xiàn)在的世界市場——一個全球最大規(guī)模的中產群體，這背后是一個非常驚人的消費需求的經濟體量。”劉典進一步補充說。

隨著80后中的中產群體以及90后的年輕一代成長為消費主力軍，他們立場鮮明，價值觀堅定，追求新時代和新消費，既是實用主義者，也是完美主義者，在消費方式上，不僅追求顏值、品質、風格，而且強調“不太貴、不用等、不麻煩”。在崇尚理性消費的同時，看重體驗，愿意為喜歡和服務買單。他們的消費潛力釋放了新一輪的市場紅利。

無人便利店

相較于傳統(tǒng)的中高檔餐飲店，當下以“網(wǎng)紅店”為代表的潮流品牌更能滿足年輕一代的社交方式和審美趣味。而飛利浦電動牙刷、戴森吸塵器、小米平衡車等產品，憑借著智能、便捷、享受等功能，受到越來越多家庭的歡迎，同時也成為當今中國新中產的標配。

劉典認為，“消費升級其實是消費市場內在結構性的一些變化?，F(xiàn)在，社會平均收入水平的家庭可以消費過去消費不起的產品，而一些中高收入水平的家庭逐漸走向更高，向往更美好的生活，這也是很多家庭走向消費升級的一個過程”。

“他們更加注重產品的性價比、注重品牌和自己內心的愉悅，而不僅僅是一味地追求名牌。在消費形態(tài)發(fā)生變化的背后，情懷、消費者生活多樣性、人均可支配收入增多、消費聯(lián)動以及商家營銷等起到了決定性作用。”宋清輝談到。

如果說70后是早些年的中流砥柱，那么80后、90后便是今天消費金融的絕對主力。比起走“儲蓄消費”路線的父母輩們，作為互聯(lián)網(wǎng)“原住民”的年青一代，他們天然就能接受信用消費，并且已經將其融入到生活方式中。

《2018年中國消費信貸市場研究》指出，2010年到2018年間中國居民消費金融的交易規(guī)模增長了1143%，8年間年均增長超過143%。

消費升級在延續(xù)

如果說過去“消費升級”還未影響到大多數(shù)人的生活，那么，從2018年開始，消費升級將勢必影響到我們，甚至是生活的方方面面。

回顧改革開放40年來中國恩格爾系數(shù)的變遷，從1978年的63.9%到2018年大幅下降到28.4%，恩格爾系數(shù)的下降，見證了消費升級的步伐，也反映出當今居民消費觀的轉變。

丁長發(fā)解釋說，恩格爾系數(shù)是理解消費升級一個很重要的指數(shù)。在國際上，這一指標常常用來衡量一個國家和地區(qū)人民生活水平的狀況：一個國家生活越貧困，恩格爾系數(shù)就越大；生活越富裕，恩格爾系數(shù)就越小。

恩格爾系數(shù)達到目前的水平，從側面印證了改革開放40年中國經濟取得的巨大成就，同時也是反映國人消費變遷的一面鏡子。丁長發(fā)說，“這表明中國經濟實力得到了顯著提升，也是經濟持續(xù)增長的結果。相當大一部分老百姓享受到了改革開放的紅利，告別了求溫飽的階段，走向更加富裕的生活”。

更為重要的是，不只恩格爾系數(shù)這么顯示，這一趨勢也在國家統(tǒng)計局發(fā)布的2019年5月份中國經濟數(shù)據(jù)報告中得到了證明。

數(shù)據(jù)顯示,1—5月，社會消費品零售總額同比增長8.6%，保持平穩(wěn)較快發(fā)展勢頭。居民服務性消費支出占消費總支出比重升至47.7%，網(wǎng)上零售額突破3.8萬億元，增長17.8%，充分表明當下消費市場在發(fā)生極速的迭代。中國經濟早已不再以“速度”為代名詞，而是邁向高質量的發(fā)展階段。強大的市場空間、持續(xù)穩(wěn)定的增長、不斷提升的質量成為了鮮明特征，彰顯出中國經濟發(fā)展的韌性與實力。

展望未來，談及消費對中國經濟增長的貢獻，廣東省綜合改革發(fā)展研究院副院長彭澎充滿希望和期待。他認為，在當前貿易保護主義抬頭、國際經濟環(huán)境不利的背景下，國內消費對經濟增長的貢獻率在不斷提高。這是好現(xiàn)象，也是成熟經濟體的完善，是經濟長期持續(xù)發(fā)展的最重要動力。在發(fā)達經濟體，消費對經濟的拉動應該在60%以上，最發(fā)達國家則在70%～80%。因此中國還有很大增長空間。

丁長發(fā)亦表示，經濟新常態(tài)下更多激發(fā)消費新動能的有利因素正在積聚。

首先，消費內部結構趨于完善。過去相當長一段時間，中國高度重視制造業(yè)擴張和經濟增長，忽視了制造業(yè)對生態(tài)環(huán)境的破壞。過度強調投資和出口而非消費對經濟的拉動作用，導致經濟結構不平衡問題突出。從政策來看，政府正在著力調控宏觀經濟，進一步激發(fā)消費潛力。

其次，隨著社會保障制度改革不斷深入，政府在努力改善醫(yī)療、教育、養(yǎng)老條件，老百姓在這些方面少消費，就會在別的方面多消費，這是消費的擠出效應。

再次，從貫徹供給側結構性改革來看，國家在大幅度地減稅、降負，促進居民生活水平的提高。

最后，大力度地穩(wěn)定就業(yè)，也從側面反映了消費的可持續(xù)性原則。

“未來消費結構升級的步伐只會加快，不會停下來?！倍￠L發(fā)說。