地方廣播電視如何增強(qiáng)新聞傳播力

郭慧娟

摘 要 全媒體時(shí)代地方廣播電視一定要構(gòu)建融媒體生態(tài)系統(tǒng)，通過(guò)各種媒介如何增強(qiáng)新聞傳播力。文章討論了地方廣播電視傳播深化改革的必要性與全媒體時(shí)代地方廣播電視增強(qiáng)新聞傳播力的措施。

關(guān)鍵詞 全媒體時(shí)代；地方廣播電視；新聞；傳播力

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2019）235-0066-02

隨著我國(guó)改革的深入與全媒體時(shí)代的到來(lái)，地方廣播電視將面臨困境，但困境同樣是發(fā)展機(jī)遇。地方廣播電視想要不被淘汰，可持續(xù)發(fā)展，就要明白深化改革的必要性，努力增強(qiáng)自身的新聞傳播力。

1 地方廣播電視深化改革的必要性

1.1 商業(yè)媒體的逐利性

高爾德哈伯指出當(dāng)今社會(huì)信息并不是稀缺資源，缺乏的是注意力資源，由于其稀缺性而轉(zhuǎn)化為財(cái)富。商業(yè)媒體為了吸引更多受眾進(jìn)一步獲得經(jīng)濟(jì)效益，往往會(huì)發(fā)布眾多如德弗勒所說(shuō)的低級(jí)趣味內(nèi)容或出現(xiàn)標(biāo)題黨等媒介倫理失范現(xiàn)象，這些內(nèi)容使其獲得了眼球經(jīng)濟(jì)，卻造成了負(fù)面的社會(huì)影響。商業(yè)媒體和互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合進(jìn)一步擴(kuò)大了負(fù)面影響的程度和范圍。

1.2 地方廣播電視影響力減弱

地方廣播電視是地方新聞宣傳的有力窗口，可以將黨的政策，政策和路線，教育和監(jiān)督廣大受眾。然而面對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體的日漸強(qiáng)大，地方廣播電視的影響力日益降低，受眾的注意力與廣告商的資金紛紛流入網(wǎng)絡(luò)媒體，且地方廣播電視的話語(yǔ)方式與當(dāng)代網(wǎng)民有一定距離，加之參與性較弱，議題多為非強(qiáng)制性議題，這就決定了地方廣播電視必須深化改革，只有通過(guò)改變溝通和溝通的方式，才能增強(qiáng)新聞的傳播力。

1.3 構(gòu)建融媒體生態(tài)系統(tǒng)

互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展，廣播電臺(tái)和電視幾乎都建立了自己的官方網(wǎng)站。后來(lái)，他們建立了互聯(lián)網(wǎng)電視。App、WeChat公共賬號(hào)和官方微博已經(jīng)成為傳統(tǒng)媒體標(biāo)準(zhǔn)。然而，傳統(tǒng)媒體一直是互聯(lián)網(wǎng)公司的模仿者和追隨者。它是互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的參與者，并不占據(jù)主導(dǎo)地位。在宣傳思想的領(lǐng)導(dǎo)下，傳統(tǒng)媒體對(duì)互聯(lián)網(wǎng)和受眾的需求沒(méi)有給予足夠的重視。之后的“互聯(lián)網(wǎng)”要求互聯(lián)網(wǎng)與各種行業(yè)整合，并利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為行業(yè)發(fā)展服務(wù)。但簡(jiǎn)單的“互聯(lián)網(wǎng)+”或“互聯(lián)網(wǎng)”是不夠的。這需要在互聯(lián)網(wǎng)思維的指導(dǎo)下深度整合互聯(lián)網(wǎng)和媒體。它以技術(shù)為基礎(chǔ)，以用戶為中心，以產(chǎn)品和服務(wù)為導(dǎo)向[1]。構(gòu)建融媒體生態(tài)系統(tǒng)，提高當(dāng)代廣播電視的競(jìng)爭(zhēng)力和影響力[2]。

2 地方廣播電視增強(qiáng)新聞傳播力的措施

2.1 堅(jiān)持互聯(lián)網(wǎng)思維

構(gòu)建融媒體生態(tài)系統(tǒng)首先必須將互聯(lián)網(wǎng)思維作為基礎(chǔ)。即在內(nèi)容方面通過(guò)文字、視頻、音頻、flash、HTML5等方式進(jìn)行多元化的視覺(jué)傳播，使用當(dāng)代的網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言風(fēng)格，通過(guò)免費(fèi)思維聚合受眾注意力。在渠道方面利用現(xiàn)有的傳播渠道，根據(jù)不同平臺(tái)特征生產(chǎn)不同產(chǎn)品，擴(kuò)張渠道，組建平臺(tái)化媒體。以受眾為導(dǎo)向，堅(jiān)持體驗(yàn)為王，制作良好的界面，提升用戶體驗(yàn)。在受眾碎化的時(shí)代進(jìn)行分眾化傳播，甚至一對(duì)一精準(zhǔn)傳播。通過(guò)大數(shù)據(jù)反饋、云計(jì)算、數(shù)據(jù)新聞等形式進(jìn)行技術(shù)支持，并大膽啟用年輕編輯，培養(yǎng)全媒體記者，帶動(dòng)傳統(tǒng)媒介的轉(zhuǎn)型，可以利用全媒體記者+融媒體中心多元化傳播渠道形成良好的效果。全媒體記者將圖片、文字、視頻以及VR、微拍傳到素材資源庫(kù)中，融媒體中心的文字、圖片、視頻、全息編輯進(jìn)行裁剪，最終在新聞?lì)l道進(jìn)行大數(shù)據(jù)、全息呈現(xiàn)，主持人只需一抬手觀眾就可以看到可視化的數(shù)據(jù)，甚至可以在演播室模擬太空艙并進(jìn)入太空艙感受宇航員是如何走路、睡覺(jué)。而在微博、微信發(fā)布短視頻、GIF動(dòng)圖使網(wǎng)民能快速了解，在央視網(wǎng)可以看到有關(guān)天宮二號(hào)的全部報(bào)道，受眾可以主動(dòng)拉取需要的內(nèi)容，在網(wǎng)絡(luò)中形成很大影響。

2.2 要結(jié)合技術(shù)、用戶、產(chǎn)品、服務(wù)

將技術(shù)、用戶、產(chǎn)品、服務(wù)四個(gè)字系統(tǒng)結(jié)合。技術(shù)是媒體生態(tài)系統(tǒng)發(fā)展的基礎(chǔ)，通過(guò)大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)等先進(jìn)技術(shù)可以改變?cè)葌鞑サ膯我换c單向化。用戶的概念也與先前的觀眾不同。用戶是消費(fèi)內(nèi)容和服務(wù)然后產(chǎn)生內(nèi)容和服務(wù)的”生產(chǎn)消費(fèi)者”。該技術(shù)是通過(guò)大數(shù)據(jù)掌握這些“專業(yè)消費(fèi)者”的行為和習(xí)慣，分析云計(jì)算以指導(dǎo)生產(chǎn)實(shí)踐。產(chǎn)品和服務(wù)同樣是極其重要的部分，從針對(duì)不同用戶提供不同產(chǎn)品和服務(wù)到將特定受眾群體聚合再朝著場(chǎng)景化的方向發(fā)展，根據(jù)用戶場(chǎng)景創(chuàng)造需求，進(jìn)行智能推送。

2.3 要不斷更新理念與技術(shù)

隨著共享經(jīng)濟(jì)的浮現(xiàn)，當(dāng)前新的互聯(lián)網(wǎng)思維也引入了開(kāi)放，用戶和共享的概念。此外，技術(shù)上支持移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)思維的準(zhǔn)確傳遞，準(zhǔn)確推送、定制等，以根據(jù)不同的細(xì)分市場(chǎng)提供不同的產(chǎn)品和服務(wù)。當(dāng)?shù)氐膹V播電視媒介也必須有一些操作思路，例如用戶中心，產(chǎn)品和服務(wù)導(dǎo)向、內(nèi)容、頻道、平臺(tái)、操作、管理集成、移動(dòng)性、社交、視頻和場(chǎng)景情報(bào)。大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，尤其是新的集成媒體系統(tǒng)和機(jī)制。比如某地方日?qǐng)?bào)社大型中央廚房和其市委宣傳部選擇提供超強(qiáng)省級(jí)平臺(tái)提供平臺(tái)和技術(shù)支持，斥巨資打造地方融媒體中心，深度融合地方優(yōu)質(zhì)媒體及地方日?qǐng)?bào)社“報(bào)、網(wǎng)、微、端、屏”資源，雖然這里重心任務(wù)在地方日?qǐng)?bào)，但地方廣播電視與地區(qū)廣播電視都作為優(yōu)質(zhì)媒體，增強(qiáng)新聞傳播力[3]。

2.4 加強(qiáng)媒介融合

近幾年與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)對(duì)地方廣播電視步步緊通，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和智能手機(jī)的完美結(jié)合改變了傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)入口，便攜、移動(dòng)的特點(diǎn)更使網(wǎng)絡(luò)與媒介的結(jié)合不可阻擋。因此當(dāng)?shù)仉娕_(tái)、電視需要進(jìn)行全媒體轉(zhuǎn)變，多屏互動(dòng)相結(jié)合，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)的思維來(lái)深化改革，不斷尋求溝通渠道，媒體形式，資源要素等的突破，培育新主流媒體。比如某省廣電以地方衛(wèi)視為核心，構(gòu)建內(nèi)容+平臺(tái)+應(yīng)用+終端的用戶生態(tài)圈，新媒體和傳統(tǒng)媒體真正的融合起來(lái)，從服務(wù)受眾到服務(wù)用戶，將內(nèi)容產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為IP資源，將系統(tǒng)內(nèi)的身份轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)主體，增強(qiáng)新聞通信力[4]。

2.5 加快資本運(yùn)營(yíng)

在特殊管理股等政策的推動(dòng)下，為了聚集更大的市場(chǎng)份額實(shí)現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)與范圍經(jīng)濟(jì)，傳統(tǒng)媒體應(yīng)以資本為組帶，探索新型業(yè)務(wù)模式?；ヂ?lián)網(wǎng)資本可以投向傳統(tǒng)媒體，地方廣播電視的各種媒介也可以進(jìn)行臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)。

2.6 變革話語(yǔ)方式與用人機(jī)制

面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)影響下傳播格局的重大轉(zhuǎn)變，地方廣播電視媒介的改革必須以提升新時(shí)期的輿論引導(dǎo)力為落腳點(diǎn)，這就需要變革舊的話語(yǔ)方式，努力貼近受眾，提升其行為認(rèn)同度與情感認(rèn)同度。此外，地方廣播電視多為事業(yè)單位，運(yùn)行效率較低且市場(chǎng)反應(yīng)能力差，而用人體制和薪酬問(wèn)題使得不平等現(xiàn)象加重，優(yōu)秀人才大量涌向新媒體，這就需要建立健全的用人機(jī)制。

2.7 關(guān)注民生

當(dāng)?shù)貜V播新聞如何取得突破性進(jìn)展成為其重要議題。作者認(rèn)為，廣播公司必須首先要具備與時(shí)俱進(jìn)，創(chuàng)新思想的意識(shí)。隨著社會(huì)的不斷變化和發(fā)展，廣播公司應(yīng)該跟上時(shí)代的步伐，適應(yīng)變化。我們必須建立以人為本的思想，并始終從受眾的角度考慮問(wèn)題，明確地方群眾的心聲和實(shí)際需求，加強(qiáng)與群眾的聯(lián)系，引起大眾的情感共鳴，只有在這些方面給予足夠的重視，我們才能制作出聽(tīng)眾傾聽(tīng)的新聞節(jié)目[5]。作為傳統(tǒng)媒體，廣播的優(yōu)勢(shì)在于輿論權(quán)威。這是許多新媒體所沒(méi)有的。我們應(yīng)該充分利用這一點(diǎn)，選擇更多人傾聽(tīng)，關(guān)注民生新聞的高水平，充分發(fā)揮廣播作用。

某地方廣播電視新聞廣播“公民熱線”專欄是車站十大金牌之一。近年來(lái)，它在民生新聞報(bào)道中取得了積極有益的探索，并取得了顯著成效。此列使用主機(jī)接聽(tīng)熱線。記者采訪了有關(guān)部門的情況，監(jiān)督處理，實(shí)施新聞監(jiān)督和報(bào)道，不僅縮小了媒體與觀眾之間的距離，而且充分發(fā)揮了社會(huì)功能。在報(bào)道新聞事件的同時(shí)，利用媒體的力量，解決了許多普通民眾，特別是農(nóng)村弱勢(shì)群體生活中遇到的實(shí)際困難和問(wèn)題，并具有良好的口碑和影響力。同樣，在這些地區(qū)，以“城市快車”為主的電視欄目也是極受歡迎，欄目的概念、定位、生產(chǎn)都比較成熟，真正起到了訪問(wèn)輿論的作用。感受并解決地方人們憂慮關(guān)心的問(wèn)題，不僅有助于節(jié)目本身的發(fā)展，而且可以增強(qiáng)新聞信息的傳播力度和范圍，一舉兩得[6]。

3 結(jié)論

從根本上看，技術(shù)、用戶、產(chǎn)品、服務(wù)四者是相互聯(lián)系不可分割的，以技術(shù)為基，以用戶為核心，以產(chǎn)品和服務(wù)為導(dǎo)向可以促使融媒體生態(tài)體系良好運(yùn)行，而貫穿其中的即互網(wǎng)思維。只有實(shí)現(xiàn)“你中有我，我中有你”才能真正促進(jìn)媒體融合產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，通過(guò)各種媒介從而增強(qiáng)地方廣播電視的新聞傳播力。

參考文獻(xiàn)

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[3]賈永強(qiáng).媒介融合背景下提升黨報(bào)新聞傳播力的策略[J].視聽(tīng)，2018（3）：121-122.

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[5]鮑莎.全媒體時(shí)代地方廣播電視如何增強(qiáng)新聞的傳播力[J].西部廣播電視，2015（4）：145.

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