大數(shù)據(jù)時(shí)代傳統(tǒng)媒體與新媒體廣告經(jīng)營(yíng)對(duì)比

劉金鳳

摘 要：伴隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)性發(fā)展以及信息化、數(shù)字化技術(shù)的持續(xù)性創(chuàng)新，媒體行業(yè)在不斷的轉(zhuǎn)變和創(chuàng)新，基于傳統(tǒng)媒體傳播形式角度來(lái)看，市場(chǎng)需求正處于不斷擴(kuò)大階段，在這一環(huán)境之下傳統(tǒng)媒體模式已經(jīng)無(wú)法滿(mǎn)足時(shí)代需求。對(duì)此，為了更好的推動(dòng)媒體媒體行業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，本文簡(jiǎn)要分析大數(shù)據(jù)時(shí)代傳統(tǒng)媒體與大數(shù)據(jù)廣告經(jīng)營(yíng)對(duì)比，希望可以為相關(guān)工作者提供一定幫助。

關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù)時(shí)代 媒體 廣告經(jīng)營(yíng) 對(duì)比 發(fā)展策略

引 言

伴隨著社會(huì)的持續(xù)性發(fā)展，科學(xué)技術(shù)水平也在持續(xù)性提升，在21世紀(jì)之后大數(shù)據(jù)快速發(fā)展，這也間接影響著傳統(tǒng)媒體的地位。相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，大數(shù)據(jù)的傳播效率以及信息量、內(nèi)容豐富程度均有明顯優(yōu)勢(shì)，同時(shí)隨著時(shí)代節(jié)奏的不斷加快，大數(shù)據(jù)對(duì)于受眾的需求供應(yīng)價(jià)值顯得更加突出，其中廣告經(jīng)營(yíng)模式與效益也會(huì)出現(xiàn)一定程度的變化。對(duì)此，探討大數(shù)據(jù)時(shí)代傳統(tǒng)媒體與大數(shù)據(jù)廣告經(jīng)營(yíng)對(duì)比具備顯著學(xué)術(shù)價(jià)值。

一.廣告經(jīng)營(yíng)理念的對(duì)比

在以往，傳統(tǒng)媒體的廣告經(jīng)營(yíng)主要是按照受眾的數(shù)量決定具體的價(jià)格，紙質(zhì)媒體以報(bào)紙雜志為主，在招商時(shí)廣告主普遍會(huì)要求提供發(fā)行量數(shù)據(jù)。再例如，電視廣播，廣告總會(huì)要求收視率與收聽(tīng)率的數(shù)據(jù)[1]。這一種廣告經(jīng)營(yíng)方式也體現(xiàn)了一種受眾數(shù)量決定廣告價(jià)值。這一種理念中單純認(rèn)為媒體受眾群體越大時(shí)，投放廣告受眾人數(shù)也會(huì)越多，此時(shí)廣告效果會(huì)更加突出。但是在大數(shù)據(jù)時(shí)代之下，廣告主的注重觀點(diǎn)并僅僅是收重量，因?yàn)榻?jīng)營(yíng)理念會(huì)逐漸暴露許多弊端，也就是數(shù)量與質(zhì)量的不對(duì)等，此時(shí)按照收重量決定價(jià)格是一種片面的行為。對(duì)此，已經(jīng)演變成為媒體廣告經(jīng)營(yíng)部門(mén)不僅需要告知收重量，還需要提供受眾群體，行為方式的特征等，只有在提供這一些數(shù)據(jù)的同時(shí)才可以讓廣告主打消顧慮而投放。在大數(shù)據(jù)時(shí)代之下，新媒體通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，可以更好的實(shí)現(xiàn)對(duì)受眾行為的分析，并為受眾提供不同標(biāo)簽，這一些數(shù)據(jù)相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，對(duì)于廣告主具備更強(qiáng)的吸引力與廣告價(jià)值。

二.廣告資源方面的對(duì)比

傳統(tǒng)媒體的廣告投放是以媒體為中心，以紙質(zhì)媒體為例，其會(huì)借助出售版面實(shí)現(xiàn)廣告的投放，部分光電類(lèi)的節(jié)目會(huì)借助時(shí)間段的出售實(shí)現(xiàn)廣告的投放。傳統(tǒng)的媒體廣告經(jīng)營(yíng)會(huì)遵循固定的安排，以媒體生產(chǎn)者作為核心，將受眾放在一個(gè)相對(duì)被動(dòng)的位置，只能夠被動(dòng)的接受而無(wú)法改變其中的順序。在大數(shù)據(jù)時(shí)代之下，這一種情況會(huì)發(fā)生變化，新媒體在手機(jī)等移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)終端上回同步傳播，此時(shí)固定順序會(huì)被打破，媒體不再擁有主動(dòng)權(quán)，受眾也不再是被動(dòng)者，受眾可以根據(jù)自己的喜好選擇觀看。例如，在新聞發(fā)布的同時(shí)，新聞閱讀量和發(fā)布位置無(wú)直接關(guān)系，受眾感興趣才會(huì)點(diǎn)進(jìn)去看，不感興趣則會(huì)直接跳過(guò)。電視媒體和互聯(lián)網(wǎng)媒體的結(jié)合促使電視節(jié)目在網(wǎng)絡(luò)中廣泛普及，逐漸呈現(xiàn)出網(wǎng)絡(luò)化傳播，但是在互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)中節(jié)目的播放順序可以由受眾自由調(diào)整。這一種環(huán)境之下廣告的版面以及廣告時(shí)段已經(jīng)失去了價(jià)值，受眾的選擇多元化并不是說(shuō)信息不再能夠吸引受眾，而是面對(duì)信息時(shí)受眾選擇更有自主權(quán)，所以媒體本身需要更高的重視自身信息傳播影響力，獲取廣告收益的關(guān)鍵在于是否可以吸引受眾，從而讓廣告收益達(dá)到最大化。

三.大數(shù)據(jù)時(shí)代下媒體發(fā)展策略

（一）深度挖掘媒體信息內(nèi)容

在商業(yè)模式的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)影響因素方面，企業(yè)主要是應(yīng)用商品和服務(wù)為特定的用戶(hù)群體提供價(jià)值服務(wù)，商品與服務(wù)本身就具備一定的不可替代的作用，商品只是提供服務(wù)的工具，而服務(wù)才屬于交換的對(duì)象[2]。對(duì)此，從媒體媒體行業(yè)角度來(lái)看，采編工作過(guò)程中必須根據(jù)用戶(hù)的需求提供不同層面的產(chǎn)品服務(wù)，以有形結(jié)合無(wú)形（數(shù)字化）的產(chǎn)品為核心，其關(guān)鍵在于如何體現(xiàn)自身的價(jià)值，這也是傳統(tǒng)媒體和大數(shù)據(jù)模式之間的內(nèi)容融合重點(diǎn)。傳統(tǒng)媒體形式非常注重內(nèi)容，并將其作為價(jià)值的構(gòu)建元素，將內(nèi)容的表現(xiàn)作為主要的價(jià)值體現(xiàn)途徑，同時(shí)在市場(chǎng)活動(dòng)當(dāng)中借助交換信息實(shí)現(xiàn)對(duì)自身競(jìng)爭(zhēng)力的提高，并推動(dòng)行業(yè)良性化競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展以及數(shù)字化發(fā)展取景的持續(xù)性發(fā)展所呈現(xiàn)出的影響力也在隨之提升，用戶(hù)在具體的數(shù)字化環(huán)境的當(dāng)中會(huì)出現(xiàn)許多的改變，在內(nèi)容選取方面也會(huì)突出個(gè)性化的特征，此時(shí)便需要注重信息供應(yīng)與選擇方面的問(wèn)題，根據(jù)需求形成充分的理解，并在這一基礎(chǔ)上對(duì)內(nèi)容和服務(wù)進(jìn)行適當(dāng)?shù)呐渲门c調(diào)整，不斷的提高自身吸引力，在服務(wù)價(jià)值理念的層面上突出生產(chǎn)、供應(yīng)以及用戶(hù)三個(gè)層面的結(jié)合，以提供高價(jià)值信息內(nèi)容作為核心實(shí)現(xiàn)用戶(hù)與媒體媒體行業(yè)之間的共創(chuàng)價(jià)值模式，并做好內(nèi)容方面的個(gè)性化融合。

（二）強(qiáng)化媒體敏感性

在信息爆發(fā)式增長(zhǎng)的環(huán)境之下，媒體采編工作者必須有意識(shí)的強(qiáng)化自身的媒體觸覺(jué)明暗性，只有這樣才可以在海量信息當(dāng)中挑選出具備媒體價(jià)值的信息。對(duì)于這一種能力的培養(yǎng)，其目的在于促使采編工作者可以在面對(duì)媒體信息的同時(shí)有較強(qiáng)的反應(yīng)力，不斷的豐富和強(qiáng)化自身的能力與意識(shí)培養(yǎng)。對(duì)此，無(wú)論是剛?cè)胄械牟锁B(niǎo)還是行業(yè)中的媒體大牛，都應(yīng)當(dāng)在平常工作中有意識(shí)且持續(xù)性的強(qiáng)化自身的媒體感知能力，只有這樣才可以在海量的信息當(dāng)中發(fā)現(xiàn)有價(jià)值、有傳播影響力的信息，從而實(shí)現(xiàn)對(duì)事件本身價(jià)值的挖掘，強(qiáng)化傳播能力，更好的提高廣告投放價(jià)值。另外，在媒體敏感性提升同時(shí)也需要注重社會(huì)責(zé)任感，這也是保障廣告效益，穩(wěn)定廣告主的有效途徑。有必要持續(xù)性強(qiáng)化媒體采編工作者在信息傳播時(shí)的責(zé)任感，準(zhǔn)確掌握?qǐng)?bào)道的方向，不能出現(xiàn)誤導(dǎo)現(xiàn)象，同時(shí)也需要有意識(shí)的規(guī)避負(fù)面評(píng)論的現(xiàn)象出現(xiàn)。同時(shí)還需要明確自身的政治立場(chǎng)，需要謹(jǐn)記自身的社會(huì)責(zé)任，并對(duì)媒體事件的報(bào)道維持客觀、公正以及真實(shí)等基礎(chǔ)性原則，在維持自身社會(huì)影響力的同時(shí)發(fā)揮自身主流價(jià)值觀。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，媒體采編工作者的采編工作能力非常重要，在大數(shù)據(jù)時(shí)代之下媒體傳播模式必然需要向著網(wǎng)絡(luò)化的方向發(fā)展。對(duì)此，這也就間接提高了對(duì)于采編工作能力的要求。今后，采編工作者需要不斷的提高自身的整體素養(yǎng)，適應(yīng)大數(shù)據(jù)時(shí)代對(duì)于媒體采編工作形成的影響，同時(shí)明確發(fā)展方向與道路，不斷的探索與創(chuàng)新采編工作形式，融入大數(shù)據(jù)環(huán)境，從而推動(dòng)媒體媒體長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

[1] 徐鳳蘭.新媒體語(yǔ)境下媒體融合報(bào)道評(píng)價(jià)機(jī)制研究[J].中國(guó)出版，2018，No.435（10）：43-46.

[2] 齊園，彭青，曹素貞.新媒體與微電影的融合及衍生——基于后現(xiàn)代語(yǔ)境下的考量[J].傳媒，2017，14（06）：53-55.