讓人物典型從平面走向立體
——湖南日報社發(fā)揮融媒體分社優(yōu)勢開展典型報道的探索與啟示

□ 文/柳德新 黃志堅

內(nèi)容提要 湖南日報社發(fā)揮融媒體分社優(yōu)勢，主動適應(yīng)分眾化、差異化傳播趨勢，運用融媒體手法搞好典型人物宣傳，推動人物典型從平面走向立體，較好發(fā)揮了“鼓舞士氣”“凝心聚力”的作用。

典型報道一直是傳統(tǒng)媒體的“拳頭產(chǎn)品”，也是其傳統(tǒng)優(yōu)勢。但隨著移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展帶來傳媒生態(tài)的巨變，傳統(tǒng)“高大全”式的典型報道已經(jīng)難以滿足受眾需求，更難以達到理想的宣傳效 果。

一、融媒體分社建設(shè)，奠定了典型報道創(chuàng)新的基石

湖南日報社把加快以“報網(wǎng)端”融合為特征的融媒體分社建設(shè)作為報社轉(zhuǎn)型升級的重要途徑，作為提升黨報輿論引導(dǎo)能力的重要抓手。新湖南新聞客戶端于2015年8月15日上線，至2018年4月下載量已突破1900萬次。2016年，湖南日報社長沙分社、湘潭分社分別開通了新湖南新聞客戶端、華聲在線新聞網(wǎng)站地方頻道，率先試水融媒體分社建設(shè)；進入2017年，湖南日報社其他12個市州分社也全部走上了媒體融合之路。

近幾年來，湖南日報社充分發(fā)揮14個市州分社擁有的50多名一線記者的優(yōu)勢，深化“走轉(zhuǎn)改”，以有聲有色的典型宣傳引領(lǐng)輿論導(dǎo)向，積極弘揚社會主義核心價值觀。在典型宣傳中，既有各條戰(zhàn)線上的優(yōu)秀人物，如“全國扶貧攻堅模范”王新法等，又有堅持了兩年、每周五固定一期的“湖南好人·每周一星”系列典型人物宣傳，還有創(chuàng)造了可復(fù)制可推廣的精準扶貧精準脫貧經(jīng)驗的湘西土家族苗族自治州十八洞村先進集體等。

十八洞村是習(xí)近平總書記精準扶貧戰(zhàn)略思想的首倡地。湖南日報社從習(xí)近平總書記2013年11月3日到這里考察后，就牢牢盯上了十八洞村這座“新聞富礦”，并將典型宣傳聚焦到了脫貧攻堅戰(zhàn)這一主題。每年到了11月3日這天，都進行重頭報道，從2014年至2017年共推出了4次，反映十八洞村脫貧攻堅的進展和經(jīng)驗。2017年2月，十八洞村實現(xiàn)整村脫貧出列，《湖南日報》又第一時間推出整版報道《十八洞脫貧記》，全面報道了十八洞村經(jīng)過3年奮斗實現(xiàn)脫貧的偉大壯舉，以這個典型的引領(lǐng)推動全省精準扶貧工作的不斷深 入。

融媒體分社的建設(shè)，使湖南日報社典型宣傳的新優(yōu)勢迅速得到彰顯，并創(chuàng)造了“黨報基因+新媒體滾動直播”融合式報道先進典型的新模式。2017年6月下旬至7月上旬，長沙市湘江水位創(chuàng)歷史新高，廣大黨員干部日夜守護大堤搶險，有3位基層黨員干部獻出了寶貴的生命。湖南日報社長沙分社記者迅速投入采寫，在《湖南日報》相繼推出了《用生命，守望生命》《用生命留下一片光明》《山村“點燈人”》3篇長篇通訊，進行了濃墨重彩的報道。同時，新湖南新聞客戶端長沙頻道對長沙巿抗擊洪水連續(xù)直播達100多個小時，3名典型人物的先進事跡通過新湖南新聞客戶端、華聲在線新聞網(wǎng)站傳播，令許多人潸然淚下，激發(fā)了廣大干群抗洪斗 志。

“全國扶貧攻堅模范”王新法的典型宣傳，也是通過融媒體手段推向全國的。這個典型是湖南日報社常德分社率先發(fā)現(xiàn)挖掘的，自2014年2月以來，就曾在《湖南日報》先后刊發(fā)了《68座烈士墓背后的扶貧傳奇》等多篇重要報道。2017年2月23日，王新法累倒在扶貧一線，常德分社社長周勇軍連夜趕赴王新法扶貧點石門縣薛家村，第一時間發(fā)回報道；幾天后又趕寫出了長篇通訊《六塔山下壯歌行》，刊發(fā)在《湖南日報》頭版頭條，報道通過新湖南新聞客戶端同步推送，一個閃耀著生命光輝的名字迅速傳遍了神州大地。在2月26日王新法出殯的那一天，常德分社又首次以直播的形式，進行融合報道，“淚別名譽村長王新法”的直播點擊量當天創(chuàng)下150多萬的紀錄。之后，中央主流媒體相繼對王新法的先進事跡推出重頭報道。應(yīng)該說，湖南日報社積極推進市州分社走媒體融合之路，并形成強有力的宣傳報道新格局，奠定了典型報道創(chuàng)新的基石。

二、融媒體報道，讓人物典型“立”起來

（一）黨報主導(dǎo)，引領(lǐng)主流輿論

全媒體時代，如果沒有主流媒體權(quán)威深入的報道，就達不到應(yīng)有的宣傳效果。湖南日報社典型宣傳，都是由黨報率先發(fā)聲定性，由新媒體擴大傳播影響力。

2017年2月17日，湖南日報社永州分社記者得知藍山縣委政法委書記黃小兵在前一天開會時突然去世，在當?shù)匾鸷艽蠓错?。于是，記者?月18日深入藍山縣釆訪。當時正值黃小兵出殯，數(shù)里大街送小兵的場面，給記者極大震撼，很多人是流著淚為黃小兵送上最后一程的。幾天中，記者在藍山縣先后采訪了黃小兵生前的領(lǐng)導(dǎo)、同事、下屬和一些群眾，很多人都是在哽咽、流淚中向記者講述了黃小兵的感人事跡。2月21日，《湖南日報》以《視使命為生命》為題，刊發(fā)了長篇通訊，在全省率先對黃小兵事跡進行了全面報道。隨后，新湖南新聞客戶端、華聲在線新聞網(wǎng)站圖文并茂、廣泛傳播，網(wǎng)絡(luò)點擊量迅速達到10萬次，國內(nèi)數(shù)百家門戶網(wǎng)站、論壇、微信公眾號轉(zhuǎn)載。該報道得到了湖南省委主要領(lǐng)導(dǎo)的關(guān)注。2017年5月，湖南省委追授黃小兵同志“全省優(yōu)秀共產(chǎn)黨員”稱號；2017年6月16日，省委宣傳部下文組織全省主要媒體和部分中央媒體對黃小兵進行集中采訪；2017年12月4日，黃小兵同志獲評CCTV-2017年度法治人物“致敬英雄”。

圖1

圖3

湖南日報社致力典型宣傳不遺余力，永州分社、懷化分社分別于今年5月4日和5月11日采寫的長篇通訊《青春，在紅壤地上綻放——中國農(nóng)業(yè)科學(xué)院祁陽紅壤實驗站科研人員的奮斗故事》《“愛心搬運工”——寧波退休教師周秀芳來溆浦支教助學(xué)的故事》，也都是黨報主導(dǎo)，以鮮活的報道特征和融媒體創(chuàng)新手法，引領(lǐng)社會輿論的典型宣傳佳作。

（二）講好故事，引發(fā)受眾共鳴

習(xí)近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會上指出，新聞輿論工作者要俯下身、沉下心，察實情、說實話、動真情，努力推出有思想、有溫度、有品質(zhì)的作品。湖南日報典型宣傳沒有走典型宣傳“高大全”的老套路，而是突出真實現(xiàn)場、事實依據(jù)，不少作品“字字讀來都含淚，篇篇閱后應(yīng)無眠”。

2018年4月25日至27日，《湖南日報》連續(xù)3天在重要版面，推出了懷化分社采寫的《脫貧攻堅中的懷化鄉(xiāng)村干部群像》系列報道，3個典型分別是黨的十九大代表、溆浦縣北斗溪鎮(zhèn)黨委書記梁金華，溆浦縣龍?zhí)舵?zhèn)黨委書記姜立剛，中方縣桐木鎮(zhèn)半界村黨支部書記向往。這組典型宣傳遵循講好故事的要求，用3個“3”（3次流淚顯真情、3幅標語刻心間、3個鏡頭看擔(dān)當）作主標題，使各篇之間無縫銜接，系列報道渾然一體。首次進行分社媒體平臺內(nèi)部的融合，將稿子發(fā)往湖南日報編輯部的同時（首篇一版頭條），又將稿子配上大量圖片推送到新湖南新聞客戶端懷化頻道、華聲在線新聞網(wǎng)站懷化頻道首頁。據(jù)統(tǒng)計，第一天僅在新湖南新聞客戶端懷化頻道顯示的點擊量就達20余萬次。同時，又在懷化新聞網(wǎng)和各縣市區(qū)網(wǎng)站推出，跟帖的網(wǎng)民數(shù)以萬計，贏得好評如潮。

（三）立體傳播，讓人物典型“動”起來

過去，黨報傳統(tǒng)的人物典型報道基本以長文字為主。在當下這個碎片化快速閱讀時代，不少讀者細讀的耐心缺失，單純靠文字已很難牢牢占據(jù)讀者視線。那么，如何能快、狠、準地讓典型報道真正為讀者所喜聞樂見？

湖南日報社重大典型的報道，沒有僅僅停留在先進事跡、人物形象展示上，而是通過新媒體直播、視頻、H5、新媒體專題等立體傳播，盡可能擴大傳播影響力，讓人物典型“動”起來。

“這樣的志愿者了不起！稿子寫得很感人，把一個農(nóng)民志愿者一心為環(huán)保事業(yè)奮斗的毅力和情懷充分展示了出來，新時代需要更多這樣的優(yōu)秀志愿者?！?018年4月5日，由長沙分社采寫，在《湖南日報》一版頭條以《腳踏黃土 情牽藍天——記湖南首位專職環(huán)保志愿者、長沙縣黃興鎮(zhèn)農(nóng)民章志標》為題，報道了農(nóng)民志愿者章志標的感人事跡。稿子見報后，引起廣泛關(guān)注，湖南省委宣傳部一位干部給作者打電話，對這個典型宣傳給予點贊。此稿通過新媒體傳播，并制作視頻、新媒體專題立體發(fā)散，引發(fā)互動共振。新浪網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)等全國400多個網(wǎng)站轉(zhuǎn)載，一個月內(nèi)閱讀量達數(shù)千萬次。鳳凰網(wǎng)“加拿大市網(wǎng)友”評論說：“我作為長沙縣黃興鎮(zhèn)人，為有你（章志標）這樣的村支書而感到自豪！”今日頭條讀者“牛牛愛環(huán)保”說：“章志標對環(huán)保事業(yè)如此執(zhí)著，作為一名環(huán)保志愿新兵，我從他身上，找到了自己究竟應(yīng)當成為一個什么人的答案?！?/p>

三、啟示：抓住“融”這個關(guān)鍵，全面推進融媒體報道

“融媒體”首先是個理念，并非一個獨立的實體媒體，而是一個把報紙、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢互為整合、互為利用，使其功能、手段、價值得以全面提升的一種運作模式，旨在把傳統(tǒng)媒體與新媒體的優(yōu)勢發(fā)揮到極致，使單一媒體的競爭力變?yōu)槎嗝襟w共同的競爭力，從而為“我”所用，為“我”服務(wù)，達到“1+1大于2”的效果。湖南日報社“融媒體”典型宣傳有如下四點啟示。

（一）一木難以撐起一片森林

做好典型報道，不能只靠一兩篇重頭稿件，特別是在當下這個多媒體時代，必須運用多種宣傳載體和形式，形成立體攻勢，不斷擴大重大典型的影響，給人以更加深刻的印象和啟迪。

（二）主動挖掘典型，讓報道更接“地氣”

傳統(tǒng)典型報道，多為“自上而下”式的報道。基本模式為人物受到表彰，記者前往采訪成稿。這樣套路化的人物報道已缺乏感染力、可讀性和影響力，較難引起讀者的共鳴。運用融媒體進行人物報道，要有所創(chuàng)新，必須將“自上而下”式的報道轉(zhuǎn)變?yōu)椤白韵露稀笔降膱蟮?。前后?jīng)過兩次采訪、6次精益求精的修改，婁底分社記者2018年5月2日在《湖南日報》刊發(fā)的獨家長篇通訊《只為鄉(xiāng)親不再“看病難”》，報道旅美醫(yī)學(xué)博士賀雙騰“德術(shù)雙馨”，回到老家雙峰縣為老百姓義務(wù)看病的先進事跡，就是一篇“自下而上”而有思想、有溫度、有品質(zhì)的典型人物報道。

（三）“踩著”熱點報道，讓人物形象更生動

熱點問題往往是黨和政府的工作重點，是市民關(guān)心的焦點，也是社會發(fā)展的關(guān)節(jié)點，抓好熱點報道是新聞媒體擴大影響力的重要方式。扶貧事業(yè)是黨中央和全社會當前關(guān)注的熱點，湖南日報社重點抓住扶貧戰(zhàn)線上的先進人物進行融合推介，大力宣傳，使扶貧典型的時代特征更鮮明、更生動，也使廣大讀者對人物的接受度會更高。

（四）讓融媒體報道成為常態(tài)

全媒體時代，輿論宣傳已經(jīng)從單向宣傳向互動傳播轉(zhuǎn)變，從“我寫你看、我講你聽”向“受眾參與、良性互動”的宣傳方式轉(zhuǎn)變。面對受眾閱讀習(xí)慣和信息需求的深刻變化，新聞報道能否吸引受眾、發(fā)揮輿論效應(yīng)，能不能讓人信得過、看得懂、學(xué)得到，關(guān)鍵在于自覺踐行融媒體思路，讓融媒體報道成為新聞報道的常態(tài)。