5G時(shí)代媒體融合的路徑探析

□ 文/董向慧 吳阿娟 陳 杰

內(nèi)容提要 面對(duì)5G技術(shù)即將到來(lái)的大規(guī)模推廣和各大傳媒機(jī)構(gòu)的搶先布局，本文討論了5G技術(shù)將為傳播形態(tài)、傳播格局帶來(lái)的影響，5G時(shí)代的媒體融合將采取何種路徑等問(wèn)題。

每一次互聯(lián)網(wǎng)信息傳輸技術(shù)的迭代都會(huì)帶來(lái)傳播形態(tài)、傳播格局、媒體產(chǎn)品變遷。信息傳輸技術(shù)從2G到3G再到4G，傳播形態(tài)相應(yīng)地經(jīng)歷了從文字到圖片再到視頻的升級(jí)，傳播格局走過(guò)了網(wǎng)絡(luò)論壇、社交媒體和移動(dòng)短視頻時(shí)代。如今，5G技術(shù)已距離我們?cè)絹?lái)越近。據(jù)工信部發(fā)布的通知以及中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通等運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)的布局，5G技術(shù)將在2020年正式商用。

在5G技術(shù)大規(guī)模推廣之前，各大傳媒機(jī)構(gòu)搶先布局。2018年12月28日，中央廣播電視總臺(tái)與中國(guó)電信、中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通及華為公司在北京共同簽署合作建設(shè)5G新媒體平臺(tái)框架協(xié)議，啟動(dòng)建設(shè)我國(guó)首個(gè)基于5G技術(shù)的國(guó)家級(jí)新媒體平臺(tái)。2019年1月15日，抖音正式推出視頻社交產(chǎn)品“多閃”，被業(yè)界視為布局5G時(shí)代的信號(hào)。那么，5G技術(shù)將為傳播形態(tài)、傳播格局帶來(lái)怎樣的影響，5G時(shí)代的媒體融合將采取何種路徑，探討這些問(wèn)題已遠(yuǎn)非前瞻性討論，而是迫在眉睫的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。

一、5G時(shí)代的傳播形態(tài)與傳播格局

5G即第五代移動(dòng)通信技術(shù)，其傳輸速度約為4G技術(shù)的100倍，時(shí)延為4G的1/5，連接密度為4G的10倍，具有超快傳輸、超低卡頓、超大連接的特點(diǎn)。如果說(shuō)4G技術(shù)實(shí)現(xiàn)了人與人的緊密連接，5G技術(shù)則實(shí)現(xiàn)人與物、物與物的全面連接，將在物聯(lián)網(wǎng)、自動(dòng)駕駛、智能醫(yī)療、智能制造等領(lǐng)域引領(lǐng)全新的革命。這將使得媒體融合所面對(duì)的用戶思維、媒介環(huán)境、互聯(lián)網(wǎng)形態(tài)等出現(xiàn)顯著變化，可以概括為三個(gè)方面：由注重信息傳播到重視真實(shí)體驗(yàn)、由現(xiàn)實(shí)社交向場(chǎng)景社交轉(zhuǎn)化、由“互聯(lián)網(wǎng)+”向“+互聯(lián)網(wǎng)”轉(zhuǎn)變。

（一）由注重信息傳播到重視真實(shí)體驗(yàn)

4G時(shí)代的傳播形態(tài)具有視聽(tīng)化特征，以抖音、快手短視頻軟件和喜馬拉雅FM等網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)的迅速崛起為代表。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)自制劇、微電影、自制短視頻等各種視聽(tīng)媒體產(chǎn)品傳播迅猛。而在5G時(shí)代，由于數(shù)據(jù)傳輸速度的急劇增長(zhǎng)，視覺(jué)類媒體產(chǎn)品突破了4G技術(shù)的延遲、卡頓束縛，為VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）、AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）技術(shù)的加入掃清了障礙，這將為各類視頻類媒體產(chǎn)品的創(chuàng)新提供廣闊空間，極大地提升用戶的沉浸式交互體驗(yàn)。譬如，用戶可以通過(guò)使用VR設(shè)備，在電視機(jī)前“身臨其境”地收看各類體育賽事、演唱會(huì)，或?yàn)樽x者提供交互性、沉浸性的3D流媒體影像，讓讀者“現(xiàn)場(chǎng)”看新聞。簡(jiǎn)而言之，5G技術(shù)極大提升了視頻產(chǎn)品的維度、拓展了視頻產(chǎn)品的空間，使得傳播與文化消費(fèi)、文化娛樂(lè)的邊界變得模糊，傳播的目的不僅注重信息的交流、交換，更注重與用戶的體驗(yàn)共享，最大限度讓用戶進(jìn)入真實(shí)的事件場(chǎng)景與現(xiàn)場(chǎng)。

（二）由現(xiàn)實(shí)社交向場(chǎng)景社交轉(zhuǎn)化

在4G時(shí)代，微博、微信等社交媒體已重構(gòu)了由媒體機(jī)構(gòu)主導(dǎo)的傳播格局，使個(gè)體用戶成為傳播主體。但不可否認(rèn)的是，微博、微信作為平臺(tái)級(jí)媒體，其社交關(guān)系很大程度上仍是基于真實(shí)、現(xiàn)實(shí)的社會(huì)關(guān)系，如血緣、業(yè)緣、地緣等。在社交媒體中，用戶依然隔著屏幕交流，難以克服空間的距離。而在5G時(shí)代，VR技術(shù)的引入將重構(gòu)社交的場(chǎng)景，使得社交實(shí)現(xiàn)“在場(chǎng)”，并創(chuàng)造出各種虛擬的社交場(chǎng)景[1]。在5G時(shí)代，借助VR、AR等技術(shù)手段，社交媒體將不僅是現(xiàn)實(shí)社交與社會(huì)關(guān)系的承載平臺(tái)，還能再造出各種社交場(chǎng)景。譬如，通過(guò)佩戴VR設(shè)備，用戶可以“進(jìn)入”虛擬的網(wǎng)絡(luò)空間，在風(fēng)景區(qū)、海域、太空等各類場(chǎng)景中對(duì)話、交流、互動(dòng)。同時(shí)，各種文娛活動(dòng)也將與場(chǎng)景社交無(wú)縫連接，用戶可以在虛擬場(chǎng)景中進(jìn)行體育比賽、真人游戲，極大地提升社交的趣味性和黏性。

■ 上圖為2019年4月27日，媒體記者在北京世園會(huì)新聞中心體驗(yàn)應(yīng)用5G移動(dòng)通訊的手機(jī)視頻直播。（新華社記者 李欣/攝）■ 下圖為2019年4月2日，德國(guó)諾威工博會(huì)上拍攝的“5G Arena”展區(qū)內(nèi)的5G字樣投影燈飾。

（三）由“互聯(lián)網(wǎng)+”向“+互聯(lián)網(wǎng)”轉(zhuǎn)變

馬化騰說(shuō)，過(guò)去2G、3G、4G更多是發(fā)展了消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)，5G不僅服務(wù)消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)，還將給產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)更大的動(dòng)力。消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)的特點(diǎn)是廣泛連接用戶，而產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的特點(diǎn)是深度連接用戶、智能終端。在4G時(shí)代，廣泛連接的“互聯(lián)網(wǎng)+”成為主導(dǎo)，而在5G時(shí)代，隨著數(shù)據(jù)信息、數(shù)字技術(shù)在各行各業(yè)的普及，各個(gè)領(lǐng)域?qū)⒊霈F(xiàn)“泛數(shù)字化”與“泛媒體化”，重度垂直的“+互聯(lián)網(wǎng)”將成為趨勢(shì)。與之相應(yīng)的是，5G時(shí)代傳播形態(tài)也將向著重度垂直方向演進(jìn)，產(chǎn)業(yè)、技術(shù)、設(shè)備借助物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)，其自身將具有媒體屬性與功能。譬如，智能健康終端將能夠廣泛收集用戶健康數(shù)據(jù)，成為各種健康類新聞資訊的提供者；VR設(shè)備將大量積累用戶文娛消費(fèi)數(shù)據(jù)，成為文化消費(fèi)市場(chǎng)資訊的生產(chǎn)者與數(shù)據(jù)商等。

二、5G時(shí)代的媒體融合路徑思考

每一次傳播技術(shù)的進(jìn)步比傳播內(nèi)容的改變更具研究?jī)r(jià)值，正如麥克盧漢所說(shuō)，“媒介即訊息”。在媒體融合進(jìn)入深水期的今天，傳統(tǒng)媒體、新媒體如何從“相加”到“相乘”再走向相融，這是5G時(shí)代來(lái)臨之際尤其值得探討的問(wèn)題。在即將到來(lái)的5G時(shí)代，傳播形態(tài)、傳播格局的變遷為媒體融合提供了機(jī)會(huì)，也提出了挑戰(zhàn)?；谟尚畔鞑サ秸鎸?shí)體驗(yàn)、現(xiàn)實(shí)社交向場(chǎng)景社交、“互聯(lián)網(wǎng)+”到“+互聯(lián)網(wǎng)”的變化，5G時(shí)代的媒體融合有以下可能的路徑選擇。

（一）以直播、VR新聞為切入點(diǎn)

5G時(shí)代帶來(lái)最顯著的改變是視聽(tīng)形態(tài)媒體的極大改善與提升，用戶觀看媒體不僅是為了獲知信息資訊，更是為了獲得仿真、逼真體驗(yàn)。目前，國(guó)內(nèi)外諸多媒體已開(kāi)始在重大新聞報(bào)道中試水直播、VR新聞。而在5G時(shí)代，傳統(tǒng)媒體尤其是電視媒體可充分發(fā)揮其公信力優(yōu)勢(shì)，派出記者在各種重大會(huì)議、體育賽事、演唱會(huì)進(jìn)行直播，同時(shí)運(yùn)用各種計(jì)算機(jī)輔助、無(wú)人機(jī)等技術(shù)設(shè)備，通過(guò)VR、AR等手段讓用戶通過(guò)電視、電腦等終端獲得身在現(xiàn)場(chǎng)甚至優(yōu)于現(xiàn)場(chǎng)的觀感和體驗(yàn)，這將是極有市場(chǎng)潛力的增長(zhǎng)點(diǎn)。而對(duì)于報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)，隨著5G技術(shù)對(duì)視頻傳輸卡頓多、速度慢等“痛點(diǎn)”的克服，VR新聞將不再是小眾、非主流的新聞品類，而是必備。在一些重大題材、重大事件中，制作沉浸式、交互式的VR新聞，提升用戶的參與式體驗(yàn)，這是傳統(tǒng)媒體適應(yīng)5G時(shí)代的另一個(gè)切口。

■ 上圖為2019年2月27日，在西班牙巴塞羅那，兩名參觀者在世界移動(dòng)通信大會(huì)上的5G標(biāo)識(shí)旁握手。（新華社/法新）■ 下圖為2019年3月31日，在德國(guó)漢諾威工業(yè)博覽會(huì)上拍攝的5G網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的標(biāo)識(shí)。（新華社/歐新）

（二）重視培育與打造IP

在5G時(shí)代，伴隨場(chǎng)景社交的普及，圍繞著IP的各類虛擬空間、二次元人物、游戲、真人游戲等將成為新的傳媒文化產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)點(diǎn)。比如，提早布局5G技術(shù)的咪咕公司擁有“我們一起上春晚”“中國(guó)國(guó)寶大會(huì)”、次元偶像麟&犀、美影廠國(guó)漫等一系列知名IP，觸點(diǎn)遍布影視、綜藝、賽事等多個(gè)領(lǐng)域。對(duì)于傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)，以培育IP的思路做策劃，將節(jié)目、專欄、報(bào)道的制作與IP打造緊密聯(lián)系，這將是適應(yīng)和引領(lǐng)5G時(shí)代的必由之路。圍繞著IP培育，傳統(tǒng)媒體可以從兩個(gè)方面著手：一方面，將采編隊(duì)伍的人才培養(yǎng)作為IP培育的重要手段，打造垂直直播領(lǐng)域的“網(wǎng)紅記者”“網(wǎng)紅主持人”等；另一方面，在欄目、節(jié)目的策劃創(chuàng)新中引入IP思維，將場(chǎng)景社交、場(chǎng)景互動(dòng)與欄目、節(jié)目無(wú)縫結(jié)合，最大化媒體產(chǎn)品的衍生價(jià)值及產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值。

（三）用好“+互聯(lián)網(wǎng)”深耕垂直領(lǐng)域

5G時(shí)代將是消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)與產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)同步發(fā)展，“互聯(lián)網(wǎng)+”向“+互聯(lián)網(wǎng)”轉(zhuǎn)化的時(shí)代。因而，傳統(tǒng)媒體既要堅(jiān)守消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)，也應(yīng)放眼產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)，用好“+互聯(lián)網(wǎng)”帶來(lái)的廣闊藍(lán)海。首先，密切關(guān)注產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)在數(shù)字化、智能化過(guò)程中的數(shù)據(jù)“溢出”效應(yīng)，提早布局智能醫(yī)療終端、智能穿戴、VR設(shè)備等硬件產(chǎn)品的數(shù)據(jù)共享開(kāi)發(fā)，實(shí)現(xiàn)新聞生產(chǎn)的“數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)”；其次，深耕金融、體育、餐飲、教育、健康等垂直領(lǐng)域，尤其關(guān)注應(yīng)用于各垂直領(lǐng)域的智能終端設(shè)備，將垂直領(lǐng)域的新聞資訊生產(chǎn)、推送與智能終端設(shè)備的使用進(jìn)行對(duì)接，實(shí)現(xiàn)新聞形態(tài)的多樣化和傳播的精準(zhǔn)化。

（四）傳媒產(chǎn)業(yè)理念與產(chǎn)品創(chuàng)新

新媒體沖擊下，不少傳統(tǒng)媒體廣告收入斷崖式下滑。因而，媒體融合過(guò)程中如何實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的良性促進(jìn)，補(bǔ)上傳統(tǒng)媒體資本不足、盈利能力下降的“短板”一直是媒體融合的重點(diǎn)也是難點(diǎn)。鑒于此，傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)理念與產(chǎn)品的創(chuàng)新將成為支撐媒體融合進(jìn)程的“后盾”，也是媒體融合的有機(jī)組成部分。伴隨5G時(shí)代的到來(lái)，泛文娛消費(fèi)已是大勢(shì)所趨，這為傳統(tǒng)媒體的產(chǎn)業(yè)理念、模式更是帶來(lái)巨大挑戰(zhàn)?？梢灶A(yù)見(jiàn)的是，在注重場(chǎng)景社交、真實(shí)體驗(yàn)、重度垂直的5G時(shí)代，傳統(tǒng)的捆綁、插播式廣告將不為用戶青睞，而基于用戶閱讀、體驗(yàn)習(xí)慣的“嵌入式”推送、廣告將井噴式出現(xiàn)。對(duì)此，傳統(tǒng)媒體應(yīng)將5G時(shí)代的媒體融合與傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展綜合考量，根據(jù)自身的優(yōu)勢(shì)與特長(zhǎng)進(jìn)行選擇，從延伸媒體產(chǎn)業(yè)鏈的角度考量媒體融合的優(yōu)先步驟與路徑選擇。

【注釋】

[1]張洪忠，丁磊：《5G時(shí)代的VR社交會(huì)取代微信嗎》，《新聞與寫(xiě)作》，2018年第7期。