如何以新媒為載體實(shí)現(xiàn)融媒推廣互動(dòng)

彭珊

[關(guān)鍵詞]融媒體;互動(dòng);融合

“融媒體”是充分利用媒介載體，把廣播、電視、報(bào)紙等既有共同點(diǎn)，又存在互補(bǔ)性的不同媒體在人力、內(nèi)容、宣傳等方面進(jìn)行全面整合，實(shí)現(xiàn)“資源通融、內(nèi)容兼容、宣傳互融、利益共融”的新型媒體。融媒體理念以發(fā)展為前提、以揚(yáng)優(yōu)為手段，把傳統(tǒng)媒體與新媒體的優(yōu)勢發(fā)揮到極致，使單一媒體的競爭力變?yōu)槎嗝襟w共同的競爭力，從而為“我”所用，為“我”服務(wù)。在變與不變之間，傳統(tǒng)媒體在融合轉(zhuǎn)型過程中該如何取舍，引發(fā)了媒體人的思考?！洱堃曋辈ラg》作為黑龍江廣播電視臺(tái)新聞法制頻道一檔早中晚三檔日播節(jié)目，定位為新聞伴隨式直播平臺(tái)，如何用融媒方式，將直播平臺(tái)的“伴隨”和“互動(dòng)”，發(fā)揮最大效力，本篇文章正是筆者基于這個(gè)課題進(jìn)行的思考。

《龍視直播間》節(jié)目的特點(diǎn)就是服務(wù)性和及時(shí)性，但筆者認(rèn)為，節(jié)目目前還沒有實(shí)現(xiàn)真正的伴隨式。所謂伴隨式，應(yīng)是時(shí)時(shí)陪伴互動(dòng)，隨時(shí)更新服務(wù)信息，回應(yīng)受眾所需。融媒體，就是信息共享，我們要做的，就是把傳統(tǒng)媒體與新媒體的優(yōu)勢進(jìn)行有效結(jié)合，實(shí)現(xiàn)資源通融、傳播互融共享、利益共融。

那么，問題來了。我們的受眾在哪？都是哪些群體？如何讓他們能夠持續(xù)關(guān)注節(jié)目？對此，最主要的就是讓受眾感覺到自己的存在，讓受眾知道自己是受關(guān)注的。

最近一段時(shí)期，《龍視直播間》早中晚三檔節(jié)目做了一些有益的嘗試。早間節(jié)目在沒有公眾號平臺(tái)的情況下，另辟蹊徑。

第一，添加微信好友，3天的時(shí)間內(nèi)吸粉上千人。

第二，在節(jié)目播出過程中，只要在朋友圈發(fā)關(guān)于節(jié)目互動(dòng)的話題，很快就會(huì)有觀眾對此進(jìn)行回復(fù)，通過問題的設(shè)置及大家回復(fù)的內(nèi)容，能夠感覺到受眾的喜好。

第三，節(jié)目后，朋友圈征集互動(dòng)話題，觀眾的參與度也非常高。

午間節(jié)目雖然不是黃金時(shí)段，但是只要節(jié)目拋出問題，就很快有人在微信公眾平臺(tái)進(jìn)行互動(dòng)，而且不僅僅是問題本身，有的受眾還會(huì)給節(jié)目提出合理化的建議。晚間僅40分鐘的節(jié)目，參與互動(dòng)答題的人就有上千人，結(jié)合實(shí)際，不難看出，對于節(jié)目的忠實(shí)受眾，我們對其喜好、訴求掌握的還不夠充分。

習(xí)近平總書記指出，讀者在哪里，受眾在哪里，宣傳報(bào)道的觸角就要伸向哪里，宣傳思想工作的著力點(diǎn)和落腳點(diǎn)就要放在哪里。那么，如何利用融媒體理念，最大化的提升節(jié)目的良性互動(dòng)和影響力呢？筆者認(rèn)為以下幾點(diǎn)值得借鑒。

一、打造差異化內(nèi)容

目前，廣電融媒體建設(shè)已經(jīng)打破了原有各媒體平臺(tái)各自為戰(zhàn)的傳統(tǒng)模式，實(shí)現(xiàn)了新聞資源的高度整合。同時(shí)，新媒產(chǎn)品的種類也是層出不窮，從原來耳熟能詳?shù)募兾淖帧⒁粢曨l微推，再到如今航拍、H5、動(dòng)畫設(shè)計(jì)等多種手段的新媒產(chǎn)品，不僅能夠看出新聞的采編效率，同時(shí)也實(shí)現(xiàn)了對受眾的精準(zhǔn)投放，使新聞傳播效果最大化，讓新聞產(chǎn)品真正地做到可聽、可看、可視、可觸。《龍之直播間》節(jié)目內(nèi)容很多時(shí)候還是浮于表面，新聞堆砌現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生，如何利用目前已有資源、打造有影響力的版塊至關(guān)重要。推動(dòng)黨的聲音直接進(jìn)入各類用戶終端，努力占領(lǐng)新的輿論場，是習(xí)近平總書記對我們提出的新要求、新期待。如何推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展，做大做強(qiáng)主流輿論？說到底，種類繁多的新媒手段其實(shí)還是為內(nèi)容所服務(wù)的。要針對各時(shí)段不同特點(diǎn)，以差異化、分眾化的服務(wù)滿足受眾需求，因此我們還應(yīng)該在觀點(diǎn)的打造、內(nèi)容的深度上挖掘，形式要服務(wù)于內(nèi)容，避免同質(zhì)化。

二、擁有獨(dú)家標(biāo)識(shí)

在筆者看來，收看新聞資訊類節(jié)目的人分為以下類型：一種喜歡關(guān)注新聞本身內(nèi)容，另一種是對節(jié)目打造的價(jià)值理念認(rèn)同，如節(jié)目標(biāo)識(shí)——主持人的觀點(diǎn)、風(fēng)格等，顧名思義就是主持人主持啥，受眾就愛看啥。所以，我們能否打造具有獨(dú)家聲音標(biāo)識(shí)、形象標(biāo)識(shí)、節(jié)目標(biāo)識(shí)的主持人，利用我們的無限龍江app、如今流行的抖音、快手、一直播等多種傳播手段，以節(jié)慶、各種紀(jì)念日為契機(jī)，策劃一些有意思、實(shí)用性強(qiáng)的短視頻和網(wǎng)絡(luò)直播互動(dòng)，進(jìn)行反復(fù)、不斷炒作，以此來吸引更多對主持人情有獨(dú)鐘的粉絲，以擴(kuò)大節(jié)目的影響力。

三、提高節(jié)目的傳播觸達(dá)率

復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院執(zhí)行院長、復(fù)旦大學(xué)上海新媒體實(shí)驗(yàn)中心主任張濤甫認(rèn)為，全媒體時(shí)代，主流媒體通過融合發(fā)展，使正面宣傳質(zhì)量和水平有了質(zhì)的飛躍，對凝聚人心、鞏固全黨全國人民團(tuán)結(jié)奮斗的共同思想基礎(chǔ)意義重大。在媒體融合快速推進(jìn)的今天，受眾的個(gè)性化需求日益明確，媒體的融合發(fā)展之路到底應(yīng)當(dāng)如何走下去？通過實(shí)踐，既然已經(jīng)知道的我們受眾在哪里，是否可以對這部分受眾進(jìn)行問卷調(diào)查，了解他們喜歡的節(jié)目形式、節(jié)目內(nèi)容、節(jié)目版塊、以及對節(jié)目的意見建議，然后制作有針對性的節(jié)目、信息滿足受眾需求，實(shí)行多種媒體傳播方式的疊加融合，提高傳播觸達(dá)率。

四、打造可持續(xù)發(fā)展商業(yè)模式

真正意義上的媒體融合不僅是表象的跨屏傳播，而應(yīng)是打造具有互聯(lián)網(wǎng)屬性的傳播平臺(tái)。雖然廣電傳統(tǒng)媒體在信息發(fā)布上、內(nèi)容上有一定的優(yōu)勢，但不得不承認(rèn)的是，我們在與受眾的連接上還不夠強(qiáng)大。因此，我們制作的產(chǎn)品還是應(yīng)該圍繞人們的消費(fèi)行為、商品需求等相關(guān)層面，只有能夠做到與市場及用戶的無縫連接，才有可能實(shí)現(xiàn)真正意義上的融媒體。

五、探索新技術(shù)

融媒體時(shí)代，傳播技術(shù)的變革為海量信息的迅速及時(shí)傳播奠定了基礎(chǔ)，如何借助頻道現(xiàn)有資源、打破技術(shù)壁壘，是當(dāng)務(wù)之急。習(xí)總書記指出“只有順應(yīng)歷史潮流，積極應(yīng)變，主動(dòng)求變，才能與時(shí)代同行?！蓖ㄟ^技術(shù)手段，在同一平臺(tái)進(jìn)行多檔節(jié)目互動(dòng)，這樣不但可以實(shí)現(xiàn)粉絲捆綁，同時(shí)也能讓受眾了解整個(gè)頻道的所有內(nèi)容，通過平臺(tái)及時(shí)掌握受眾需求，了解百姓疾苦、困擾，點(diǎn)對點(diǎn)有效銜接，讓平臺(tái)真正實(shí)現(xiàn)高效服務(wù)，滿足更多龍江百姓的需求。