傳統(tǒng)圖形在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用研究

劉駿

【摘要】視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)是建立在文化基礎(chǔ)之上，其設(shè)計(jì)思想中蘊(yùn)含著豐富的文化理念，傳統(tǒng)文化的審美標(biāo)準(zhǔn)又影響著現(xiàn)代設(shè)計(jì)思想，廣泛存在于現(xiàn)代設(shè)計(jì)領(lǐng)域中，尤其是傳統(tǒng)圖形文化應(yīng)用有利于在視覺設(shè)計(jì)中傳播中華文化，有利于促進(jìn)現(xiàn)代設(shè)計(jì)發(fā)展。傳統(tǒng)圖形是我國(guó)文化中重要元素，將其融合在視覺設(shè)計(jì)中具有深遠(yuǎn)影響，設(shè)計(jì)師要有意識(shí)將傳統(tǒng)圖形如何在視覺設(shè)計(jì)中運(yùn)用作為研究重點(diǎn)，探索應(yīng)用策略，在現(xiàn)代設(shè)計(jì)領(lǐng)域中積極推廣傳統(tǒng)圖形應(yīng)用。

【關(guān)鍵詞】傳統(tǒng)圖形;視覺傳達(dá)設(shè)計(jì);應(yīng)用研究

傳統(tǒng)文化是一個(gè)國(guó)家或民族由歷史傳承而來的思想，藝術(shù)，道德，風(fēng)格等，尤其是在文化方面留下了寶貴的財(cái)富。隨著東西方文化和經(jīng)濟(jì)不斷融合發(fā)展，帶有濃郁民族特點(diǎn)的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)也廣泛受到青睞。越來越多的設(shè)計(jì)者將傳統(tǒng)圖形應(yīng)用在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，從設(shè)計(jì)標(biāo)志，設(shè)計(jì)海報(bào)，設(shè)計(jì)包裝等各個(gè)方面凸顯傳統(tǒng)文化理念。這種對(duì)于傳統(tǒng)圖形的應(yīng)用有利于促進(jìn)現(xiàn)代設(shè)計(jì)發(fā)展，有利于突出設(shè)計(jì)理念，同時(shí)設(shè)計(jì)思想反過來又豐富傳統(tǒng)文化審美觀念。

一、傳統(tǒng)圖形對(duì)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)影響

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)是指以視覺生理和心理為機(jī)能，以圖形符號(hào)和色彩為主要視覺元素，按照二維，三維和多維等形態(tài)為載體并基于不同目的的視覺化設(shè)計(jì)。這種設(shè)計(jì)目的就是能夠讓人賞心悅目，通過感知設(shè)計(jì)理念，認(rèn)同設(shè)計(jì)形象，去接受設(shè)計(jì)事物，那么就可以體現(xiàn)出設(shè)計(jì)的氣質(zhì)和魅力，煥發(fā)出生命力，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)表現(xiàn)出自己精神面貌，體現(xiàn)出自我價(jià)值，這份價(jià)值就決定了其生命長(zhǎng)短，甚至成為經(jīng)典，永遠(yuǎn)存在于歷史長(zhǎng)河中。這份價(jià)值往往來源于傳統(tǒng)文化。

在傳統(tǒng)文化理念中，具有各種各樣的文化符號(hào)，高明的設(shè)計(jì)者不會(huì)直接引用符號(hào)，不是拿來就用，而是將傳統(tǒng)圖形文化和設(shè)計(jì)理念相互融合，采取合理表達(dá)形式，體現(xiàn)出其中意蘊(yùn)，能夠讓人看到就感到賞心悅目，展示出鑒賞價(jià)值。設(shè)計(jì)者具有自己獨(dú)特設(shè)計(jì)方法，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)結(jié)果最終達(dá)到與傳統(tǒng)神似的目的，這些對(duì)于現(xiàn)代設(shè)計(jì)有重要參考和效仿意義。目前我國(guó)平面設(shè)計(jì)產(chǎn)生了一系列的設(shè)計(jì)準(zhǔn)則和方法，比如在動(dòng)與靜，賓主呼應(yīng)，縱橫曲直，虛實(shí)相生，黑白對(duì)比，多樣統(tǒng)一，重疊交錯(cuò)等等。因此可得知我國(guó)傳統(tǒng)文化審美理念對(duì)現(xiàn)代設(shè)計(jì)產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。

二、傳統(tǒng)圖形在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中應(yīng)用研究

（一）傳統(tǒng)圖形在包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)用

傳統(tǒng)圖形能夠流傳至今大都是符合現(xiàn)代人理念，講究特定形象組合事物，并且能夠符合人們特定心理寓意，很多傳統(tǒng)圖形體現(xiàn)出“言必有意，意必吉祥”，至今流傳，經(jīng)久不衰。比如“貓蝶圖”諧音“耄耋圖”，就表示對(duì)老人健康長(zhǎng)壽的祝賀之意，石榴象征著多子多福，還有傳統(tǒng)圖形中花好月圓，龍鳳呈祥等等有蘊(yùn)含著美好圓滿之意，可以表達(dá)人們對(duì)美好生活向往，對(duì)生活樂觀向上，對(duì)親人和朋友真誠(chéng)祝福想法，因此，這些圖形就能夠收到廣泛青睞，一直流傳至今，所以很多包裝設(shè)計(jì)中就運(yùn)用這些傳統(tǒng)圖形，深諳人們欣賞理念，傳達(dá)美好希望。

包裝設(shè)計(jì)是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中第一眼看到的事物，也是文化信息傳遞的重要媒介，將傳統(tǒng)圖形應(yīng)用在其中就很容易體現(xiàn)出我國(guó)傳統(tǒng)文化特色，極大的豐富了包裝語言，從而拉近與消費(fèi)者之間距離，符合消費(fèi)者購買和欣賞心理，滿足了消費(fèi)者審美情趣。

（二）傳統(tǒng)圖形在設(shè)計(jì)標(biāo)志中應(yīng)用

標(biāo)志設(shè)計(jì)是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中重要組成部分，也是一種表達(dá)事物特征的符號(hào)，它不僅僅代表實(shí)用物的設(shè)計(jì)，最重要的是一種圖形藝術(shù)設(shè)計(jì)。在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中應(yīng)用傳統(tǒng)圖形等多種形式，現(xiàn)階段一般有采用書法與篆刻，具象和意象，形式與理念相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)利用圖形傳達(dá)出設(shè)計(jì)理念，從而使標(biāo)志設(shè)計(jì)承載企業(yè)的文化理念，成為企業(yè)無形資產(chǎn)，更好地傳達(dá)企業(yè)形象。標(biāo)志設(shè)計(jì)是企業(yè)文化重要一部分，將傳統(tǒng)文化理念融入到企業(yè)標(biāo)志中，可以加深客戶對(duì)企業(yè)的好感，增加企業(yè)文化內(nèi)涵，達(dá)到以形傳神的目的。我國(guó)深厚歷史文化為傳統(tǒng)圖形奠定了大量的素材，有助于設(shè)計(jì)者設(shè)計(jì)出有內(nèi)涵，有沉淀的企業(yè)標(biāo)志，現(xiàn)階段，很多企業(yè)在追求簡(jiǎn)化理念，標(biāo)志設(shè)計(jì)也開始由簡(jiǎn)單的圖形標(biāo)識(shí)發(fā)展成為簡(jiǎn)約，概括，新穎的表達(dá)形式，刪繁就簡(jiǎn)，還能做到滿足持久性要求，體現(xiàn)出更高的藝術(shù)價(jià)值。傳統(tǒng)圖形在設(shè)計(jì)中應(yīng)用越來越多，正促使標(biāo)志設(shè)計(jì)逐步走向個(gè)性化，信息化，多元化，這也將幫助標(biāo)志設(shè)計(jì)擁有更長(zhǎng)遠(yuǎn)價(jià)值，更高文化價(jià)值。

（三）傳統(tǒng)圖形在藝術(shù)設(shè)計(jì)中應(yīng)用

藝術(shù)設(shè)計(jì)包括現(xiàn)代風(fēng)格，傳統(tǒng)風(fēng)格以及混合型風(fēng)格，傳統(tǒng)圖形可以應(yīng)用在各種藝術(shù)形式中，通過傳統(tǒng)圖形符號(hào)傳達(dá)出深刻內(nèi)涵，表達(dá)出一個(gè)時(shí)代的特征。傳統(tǒng)文化理念中，每一個(gè)圖形都可以展現(xiàn)不一樣的意蘊(yùn)，將這種傳統(tǒng)圖形融入到藝術(shù)設(shè)計(jì)中，并與不同藝術(shù)設(shè)計(jì)風(fēng)格相結(jié)合，就會(huì)產(chǎn)生獨(dú)特的藝術(shù)魅力。比如中國(guó)書畫中寫意，書法等，都是將藝術(shù)圖形化，讓人看到后感到身心愉悅，還有陶器青銅器上的一些刻形，將這些裝飾圖案體現(xiàn)在藝術(shù)設(shè)計(jì)中，體現(xiàn)出來與眾不同的造型，表現(xiàn)手法也非常獨(dú)特，本身創(chuàng)作過程也是一種藝術(shù)表現(xiàn)。將這種傳統(tǒng)圖形應(yīng)用到藝術(shù)設(shè)計(jì)中，創(chuàng)造出獨(dú)特的藝術(shù)圖形，體現(xiàn)出不同韻味，產(chǎn)生別有特色的藝術(shù)質(zhì)感，因此可見，傳統(tǒng)圖形在藝術(shù)中有獨(dú)特價(jià)值。

傳統(tǒng)圖形在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中應(yīng)用成功案例之一是我國(guó)2008年北京奧運(yùn)會(huì)標(biāo)志設(shè)計(jì)--中國(guó)印，這個(gè)標(biāo)志設(shè)計(jì)有效運(yùn)用了傳統(tǒng)藝術(shù)中特有的書畫寫意手法，通過將中國(guó)結(jié)和太極拳兩個(gè)具有傳統(tǒng)理念的圖形符號(hào)，再配合奧林匹克五環(huán)的漢族色彩，從而完整形象地體現(xiàn)中國(guó)對(duì)奧林匹克體育精神的理解，這種將中國(guó)傳統(tǒng)文化符號(hào)，北京城市特點(diǎn)和奧林匹克運(yùn)用有機(jī)結(jié)合起來，體現(xiàn)出藝術(shù)設(shè)計(jì)價(jià)值，展示中國(guó)特色。會(huì)徽是采用印章作為主要表現(xiàn)形式，將中國(guó)傳統(tǒng)印章與書法等藝術(shù)形式與運(yùn)動(dòng)人物結(jié)合，最終設(shè)計(jì)出造型簡(jiǎn)單，神采飛揚(yáng)的會(huì)徽形象，這種設(shè)計(jì)理念豐富和視覺感染力強(qiáng)烈的藝術(shù)形式，就能夠延傳我國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。

四、結(jié)束語

傳統(tǒng)文化中圖形元素是非常重要符號(hào)形象，將其運(yùn)用到視覺傳達(dá)藝術(shù)中可以充分展示我國(guó)傳統(tǒng)文化精髓，表現(xiàn)設(shè)計(jì)理念，體現(xiàn)出企業(yè)的文化內(nèi)涵和積極形象。同時(shí)，在進(jìn)行視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)時(shí)，設(shè)計(jì)者要充分尊重民族藝術(shù)獨(dú)特性，在設(shè)計(jì)中科學(xué)合理地結(jié)合傳統(tǒng)圖形，體現(xiàn)出中華民族的審美標(biāo)準(zhǔn)，還能反映出現(xiàn)代人的精神追求。

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