互聯(lián)網(wǎng)+時代下慢遞行業(yè)的發(fā)展前景分析

賈雨金 何帆 張冰

摘 ?要：慢遞作為一種新興的文化產(chǎn)業(yè)，能夠緩解當(dāng)今社會快節(jié)奏的壓力和焦慮，同時能夠推動創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，本文運用問卷調(diào)查的方式，通過對慢遞業(yè)的消費人群進行調(diào)查分析，了解顧客的業(yè)務(wù)和服務(wù)需求，肯定了慢遞業(yè)的發(fā)展前景，并針對慢遞業(yè)現(xiàn)存問題提出了轉(zhuǎn)變經(jīng)營、加強管理、網(wǎng)絡(luò)營銷、聯(lián)合發(fā)展、定制服務(wù)等發(fā)展建議，對完善慢遞業(yè)的發(fā)展提供了有效途徑。

關(guān)鍵詞：慢遞;發(fā)展前景;分析

基金項目：2018年山東英才學(xué)院大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)項目-互聯(lián)網(wǎng)+時代背景下慢遞行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展（項目編號：2018YCXY120）。

一、調(diào)查背景

在21世紀(jì)的今天，快文化不斷深入人心，一定程度提高了生活效率，另一方面也給現(xiàn)代的人們帶來了巨大的壓力。同時隨著經(jīng)濟的不斷發(fā)展，人們在滿足基本的物質(zhì)需求的基礎(chǔ)上，開始更注重精神方面的需要。而與快文化相對應(yīng)的“慢生活“也逐漸走進了人們視野。慢遞作為一種新興的創(chuàng)意類服務(wù)在一定程度上滿足了人們對”慢生活“的期待。

二、調(diào)查的目的與意義

作為一種新興的文化產(chǎn)業(yè)，無論是慢遞本身所擁有的文化內(nèi)涵，還是如今人們對精神追求的不斷增加來看，慢遞都具有極大的發(fā)展前景。在慢遞服務(wù)中如何更準(zhǔn)確，更快速的滿足顧客的需求，對慢遞的發(fā)展極為重要。

三、調(diào)查的內(nèi)容與方法

（一） 調(diào)查方法

本次調(diào)查以問卷調(diào)查法為主，主要通過問卷進行發(fā)放及回收。

（二） 問卷發(fā)放回收情況

共回收問卷950份。剔除無效問卷后，共得到906份有效問卷，有效率為95.4%。

四、調(diào)查結(jié)果與分析

（一） 消費人群分析

本次調(diào)查通過發(fā)放問卷的方式進行調(diào)查，根據(jù)調(diào)查結(jié)果，在接受調(diào)查的906人中，15歲以下的人占比2.98%，15-25歲以及25-35歲的占比分別達到73.07%和14.35%，35歲以上的占比9.39%，由此可知，慢遞服務(wù)的主要消費者來自15-35歲的年輕人。

同時，根據(jù)本問卷對參與調(diào)查的900人中對參與者職業(yè)的分析可以看到，14.35%是教師，16.11%是公司員工，64.13%的調(diào)查者是學(xué)生，其中17.9%屬于高中，71.6%是在校大學(xué)生，6.37%是研究生及以上學(xué)歷。因此，慢遞服務(wù)的客戶多來自于受過高等教育的群體。

通過以上數(shù)據(jù)可以得出結(jié)論， 慢遞業(yè)的受眾群體多為年輕人， 而其中受過高等教育的人數(shù)數(shù)量最多， 根據(jù)年齡段分析， 多為在校大學(xué)生。

（二） 服務(wù)認(rèn)知分析

今天的市場經(jīng)濟體系是建立在全球范圍內(nèi)的社會化大生產(chǎn)的基礎(chǔ)上的，信息是企業(yè)生存與發(fā)展的必要條件，企業(yè)必須使消費者了解有關(guān)商品信息，才能獲得被選擇的機會。廣告通過信息傳播，溝通生產(chǎn)與生產(chǎn)、生產(chǎn)與流通、生產(chǎn)與消費、流通與消費之間的聯(lián)系，成為企業(yè)必不可少的信息通道。

問卷調(diào)查結(jié)果顯示，約45%的調(diào)查對象對慢遞只是一知半解的聽說過，約22%的調(diào)查對象并不大清楚慢遞業(yè)務(wù)的內(nèi)容，約13%的調(diào)查對象完全沒有聽說過慢遞服務(wù)，可見，在提高人們對慢遞服務(wù)認(rèn)知方面仍有較大提升空間。

（三） 顧客需求分析

最開始慢遞服務(wù)以提供書信和明信片的寄放以及投遞服務(wù)為主，但是隨著經(jīng)濟以及時代的發(fā)展，人們的需求也變得更加多樣，在被稱為互聯(lián)網(wǎng)時代的今天，除了書信和明信片，人們也更多的使用數(shù)碼技術(shù)記錄生活以及情感，一張?zhí)厥獾膱D片，一段特殊的視/音頻或者物品，都能喚起人們心中難忘的回憶。

同今天大多數(shù)服務(wù)業(yè)一樣，除了服務(wù)方面的需求，人們而往往更加關(guān)注服務(wù)之外的東西，尤其是對于文化產(chǎn)業(yè)。據(jù)本次調(diào)查可以看到，對于慢遞服務(wù)，人們更加看重慢遞服務(wù)的質(zhì)量與信譽，其次是消費價格、文化內(nèi)涵、服務(wù)種類和知名度。

從調(diào)查的結(jié)果來看，寄托著顧客特殊情感的物件以及視頻、音頻等的寄放，更受顧客的青睞。同時，人們對慢遞的傳統(tǒng)業(yè)務(wù)，書信、明信片的需求也不容忽視，作為慢遞服務(wù)的主要業(yè)務(wù)，應(yīng)給予更多的關(guān)注。如何在傳統(tǒng)慢遞業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)上增加開設(shè)其他的業(yè)務(wù)，為客戶提供更好的消費體驗，增加客戶的黏度以及慢遞的創(chuàng)收能力需要慢遞從業(yè)者好好思考。

五、對于慢遞業(yè)發(fā)展的建議

（一） 轉(zhuǎn)變經(jīng)營方式

在調(diào)查結(jié)果里可以看到，人們需要寄存的并不只限于信件和明信片，還包括其他的物件，據(jù)此可以根據(jù)寄放的不同物品以及時間長短實行不同的收費標(biāo)準(zhǔn)。除此之外，在小店內(nèi)銷售各類賀卡、明信片、海報、創(chuàng)意生活用品以及各種精美的禮品。

（二） 創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)營銷

自媒體具有多樣化、平民化和普泛化的特點，進入的門檻較低，且簡單易操作，相對的成本也就比較低，但是需要慢遞從業(yè)者投入大量的時間和精力，目前來看，無論是較為傳統(tǒng)的博客、論壇，還是目前較為普遍的QQ空間、微博、微信公眾號、朋友圈等，都可以對慢遞服務(wù)的宣傳起到很大助力。

（三） 慢遞定制

隨著互聯(lián)網(wǎng)、電商以及物流業(yè)的發(fā)展為慢遞的形式提供了更多可能。替客戶記住那些重要的日子，在特定的日期按照客戶的要求把代表著特殊意義的物件送到特定的人手中。對客戶來說，是心意的傳達。對收件人來說，收到的不僅是物件本身，更是一份神秘的驚喜，一份無言的溫情。

（四） 多品類合作經(jīng)營

慢遞屬于新興文化產(chǎn)業(yè)，發(fā)展模式和規(guī)模均不完善，初期成本投入相對較大，利潤較小?？蛇x擇與其他企業(yè)相結(jié)合，如民謠酒吧、花店、禮品店或者咖啡廳等年輕人喜歡的地方。一方面可以達到盈利的目標(biāo)，另一方面也有利于增加知名度。

（五） 加強行業(yè)管理

由于缺少市場監(jiān)管體系，慢遞市場上的慢遞企業(yè)或者小店良莠不齊，隨時面臨著倒閉的風(fēng)險，而未來的信件/物品能否如約寄到，僅憑小店的自律。信任的缺失對慢遞業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生極大阻礙。相關(guān)部門應(yīng)加強監(jiān)督，同時制定相關(guān)法律法規(guī)規(guī)范市場，為慢遞業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造一個健康的環(huán)境。

參考文獻：

[1]劉純霞，陳麗君，肖志威.淺析慢遞業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀及發(fā)展對策研究[J].赤峰學(xué)院學(xué)報（自然科學(xué)版），2016，32（14）：74-76.

作者簡介：

賈雨金（1998.6-），男，漢族，四川省南充市儀隴縣，本科，商學(xué)院，物流管理。

指導(dǎo)老師：李秋英 征艷珂。