以動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)打造城市名片的思考

黃玲 孟憲文

摘 要：在加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式，建設(shè)創(chuàng)新型國(guó)家這一戰(zhàn)略目標(biāo)的前提下，文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新是重中之重。城市名片的打造有利于地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)和城市名片的結(jié)合本質(zhì)上就屬于文化創(chuàng)新，文化創(chuàng)新也必然要搭載上新媒體的快車，才能更快、更好地傳播。

關(guān)鍵詞：動(dòng)漫產(chǎn)業(yè);城市名片;創(chuàng)作環(huán)境

一、國(guó)外動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)與城市發(fā)展結(jié)合的經(jīng)驗(yàn)及借鑒意義

動(dòng)漫是新媒體時(shí)代具有較好傳播影響力的藝術(shù)門類，動(dòng)漫形式作為城市名片能夠超越語(yǔ)言，快速加深受眾對(duì)城市的感性認(rèn)識(shí)，能夠?qū)Τ鞘行麄髌鸬胶芎玫淖饔谩?/p>

法國(guó)巴黎東部的小城市昂西，從1960年開(kāi)始舉辦一年一屆的國(guó)際動(dòng)畫節(jié)，每年參會(huì)參展人員多達(dá)數(shù)十萬(wàn)，吸引著世界的目光，聞名于世。法國(guó)安古蘭漫畫節(jié)為這個(gè)只有4萬(wàn)人的小城每年吸引20萬(wàn)左右的觀眾參觀駐足。毋庸置疑，動(dòng)漫這門綜合藝術(shù)能成功擔(dān)當(dāng)城市名片的重任。

二、以動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)打造衡陽(yáng)城市名片的發(fā)展與困境

1.中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展整體大環(huán)境進(jìn)入理性蓄勢(shì)時(shí)期

1998年，迪斯尼動(dòng)畫電影《花木蘭》在國(guó)內(nèi)的上映震驚了國(guó)人，我們看到中國(guó)傳統(tǒng)文化可以在動(dòng)畫領(lǐng)域產(chǎn)生的巨大經(jīng)濟(jì)效益與文化傳播力量，政府開(kāi)始重視動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。從2008年政府出臺(tái)相關(guān)政策扶持動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，到2015年一部票房過(guò)十億的《大圣歸來(lái)》上映，十年間，動(dòng)漫行業(yè)由資本蜂擁而至，各大高校紛紛開(kāi)設(shè)動(dòng)漫專業(yè)，到今天不符合市場(chǎng)規(guī)律、單純?yōu)閽耆≌a(bǔ)貼的資本退出，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)慢慢趨于沉淀。

湖南省曾經(jīng)是國(guó)內(nèi)最大的原創(chuàng)動(dòng)漫生產(chǎn)基地，領(lǐng)軍企業(yè)是成立于2004年的湖南宏夢(mèng)卡通傳播有限公司，是首批被認(rèn)證的國(guó)家級(jí)重點(diǎn)動(dòng)漫企業(yè)。公司于2006年始推出了國(guó)內(nèi)首部武俠動(dòng)畫電視連續(xù)劇《虹貓藍(lán)兔七俠傳》及系列動(dòng)畫，獲得了巨大的成功，取得了一系列榮譽(yù)。湖南本土高校也借著這股東風(fēng)，紛紛開(kāi)設(shè)動(dòng)漫專業(yè)，包括衡陽(yáng)的高校。但隨著宏夢(mèng)被收購(gòu)，湖南省整體的原創(chuàng)動(dòng)漫發(fā)展退下，部分高校的動(dòng)漫專業(yè)也隨之裁撤。

2.衡陽(yáng)市本土動(dòng)漫創(chuàng)作環(huán)境還有待改進(jìn)

衡陽(yáng)市歷史文化悠久，有南岳衡山、石鼓書院等自然文化遺產(chǎn)，又有衡陽(yáng)保衛(wèi)戰(zhàn)精神、王船山精神等人文遺產(chǎn)，能夠給動(dòng)漫藝術(shù)創(chuàng)作提供豐富的素材。衡陽(yáng)市作為湖南第二大城市，地處南北動(dòng)脈京廣線上，北上可觸長(zhǎng)沙、武漢，南下可達(dá)廣州和深圳，得益于其便利交通能就近借助一線城市的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)力量。

但是，衡陽(yáng)市并沒(méi)有本土的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，當(dāng)?shù)卣矝](méi)有配套的支持政策，當(dāng)?shù)馗咝Ｅ囵B(yǎng)的動(dòng)漫人才也多流向就近的一線城市，動(dòng)漫人才沒(méi)有對(duì)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展做出貢獻(xiàn)。以上都是制約用動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)打造城市名片的因素。

三、可行的地方動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑

地方政府發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)要充分考慮自身的優(yōu)劣等各方面條件，讓資源更精準(zhǔn)、更有效地被利用。類似衡陽(yáng)市這樣的三線城市，在動(dòng)漫投資環(huán)境和人才儲(chǔ)備都欠缺的現(xiàn)階段不宜操之過(guò)急地發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，但不代表需要舍棄動(dòng)漫這門藝術(shù)。當(dāng)?shù)卣梢哉腺Y源開(kāi)拓新型合作方式，和成熟的動(dòng)漫公司、漫畫家及高校合作開(kāi)發(fā)動(dòng)漫產(chǎn)品。

此外，政府還可以先從小做起，例如，當(dāng)?shù)卣梢钥紤]先從聞名全國(guó)的南岳衡山動(dòng)漫故事的打造開(kāi)始，經(jīng)營(yíng)其IP產(chǎn)品，并不斷維護(hù)更新。這方面可以借鑒迪士尼樂(lè)園的經(jīng)營(yíng)，迪士尼能夠不斷地發(fā)揮其經(jīng)濟(jì)效益，在于它以故事為內(nèi)核，持續(xù)更新動(dòng)畫電影，喂養(yǎng)了一代又一代的觀眾，培養(yǎng)了源源不斷的受眾群。

和中國(guó)的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)一樣，中國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)想獲得健康和可持續(xù)發(fā)展，也必須經(jīng)歷深刻的轉(zhuǎn)型。政府和動(dòng)漫業(yè)界人士需要更冷靜清醒地去思考如何高效、精準(zhǔn)、健康、持久地發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)。

參考文獻(xiàn)：

[1]鄧林.世界動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展概論[M].上海：上海交通大學(xué)出版社，2008.

[2]張璐.動(dòng)漫文化與城市形象傳播[J].菏澤學(xué)院學(xué)報(bào)，2013（3）：99-102.

作者簡(jiǎn)介：黃玲（1988—），女，助教，衡陽(yáng)師范學(xué)院美術(shù)學(xué)院動(dòng)畫專業(yè)專任教師，研究方向：美術(shù)學(xué);

孟憲文（1962—），男，教授，衡陽(yáng)師范學(xué)院美術(shù)學(xué)院書記，研究方向：美術(shù)學(xué)。