助推鄉(xiāng)村振興：旅游產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈的核心價值與構(gòu)建路徑

馬 勇

（湖北大學 旅游發(fā)展研究院，湖北 武漢 430062）

黨的十九大報告首次提出鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，這一戰(zhàn)略是對我國三農(nóng)問題、城鄉(xiāng)二元經(jīng)濟結(jié)構(gòu)問題的有力回應。習近平總書記旗幟鮮明地指出，“沒有農(nóng)村現(xiàn)代化就沒有國家現(xiàn)代化”。堅持走鄉(xiāng)村振興之路已成為各界共識。其中，鄉(xiāng)村旅游作為助推鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的有效路徑已被寫入中央一號文件。鄉(xiāng)村旅游引導鄉(xiāng)村振興是對“望得見山、看得見水、記得住鄉(xiāng)愁”和“綠水青山就是金山銀山”中國特色鄉(xiāng)村振興道路的科學論證與理論建構(gòu)，對破除城鄉(xiāng)分割二元體制障礙、實現(xiàn)城鄉(xiāng)融合發(fā)展具有重要理論價值和重大現(xiàn)實意義。[1]

2018年，全國休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游接待人次達30 億人次，營業(yè)收入達8000 億元①農(nóng)業(yè)農(nóng)村部鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展司副司長刁新育在2019 中國美麗鄉(xiāng)村休閑旅游（春季）推介活動披露的數(shù)據(jù)。。鄉(xiāng)村旅游已經(jīng)成為鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展的重要增長點。但是，鄉(xiāng)村旅游在助推鄉(xiāng)村發(fā)展過程中也伴生出鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品缺乏文化內(nèi)涵[2]、生態(tài)環(huán)境日益惡化[3]、產(chǎn)業(yè)鏈附加值低[4]、旅游同質(zhì)競爭[5]、產(chǎn)業(yè)培育不足[5]等諸多問題。由此可見，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展面臨的問題涉及文化、生態(tài)、產(chǎn)業(yè)等多個領域，涉及度深、涵蓋范圍大，僅僅依托單個鄉(xiāng)村旅游項目、單一鄉(xiāng)村旅游企業(yè)或單個鄉(xiāng)村旅游行業(yè)難以解決。而旅游產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈在盤活資源存量、整合多產(chǎn)業(yè)要素、調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、放大產(chǎn)業(yè)功能、提升產(chǎn)業(yè)價值等上可發(fā)揮較大作用。[6]因此，通過建設旅游產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈來突破鄉(xiāng)村旅游發(fā)展桎梏，是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展提質(zhì)增效，進而助推鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的現(xiàn)實解決方案。

一、旅游產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈的內(nèi)涵闡釋

“旅游產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈”源于地質(zhì)學中“生物圈”一詞。生物圈這一概念由奧地利學者E.Suess（1875）首次提出，具體是指地球上所有生物和生活環(huán)境所構(gòu)成的一個穩(wěn)定、可持續(xù)的生態(tài)系統(tǒng)。根據(jù)生物圈中物質(zhì)循環(huán)、能量流動的行徑規(guī)律，生物圈的各組成部分可被劃分為生產(chǎn)者、消費者、分解者及非生物環(huán)境四大部分。[7]隨著官、產(chǎn)、學、研、媒各界對旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級理念認識的不斷深化，生物圈的發(fā)展理念于2014年被引入旅游領域，旅游產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈開始得到各界關注，被定義為旅游行業(yè)系統(tǒng)內(nèi)的企業(yè)、消費者、中介機構(gòu)和外部環(huán)境組成的統(tǒng)一整體，這一整體通過內(nèi)部的能量流動和物質(zhì)循環(huán)以及外部的交換、更新、管理與協(xié)調(diào)賦予旅游產(chǎn)業(yè)生命力，使之成為有活力的有機生命體。[8]近年來，旅游業(yè)產(chǎn)業(yè)帶動效應日趨顯著，旅游業(yè)在新時代下被賦予新使命，旅游產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈也應被賦予新的內(nèi)涵?；跁r代發(fā)展要求，結(jié)合生物圈的特點與旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢，旅游產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈這一概念應包含以下內(nèi)容：（1）踐行創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放和共享五大發(fā)展理念，以旅游業(yè)為依托平臺，產(chǎn)業(yè)及其內(nèi)部企業(yè)通過合作式競爭從而形成多產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展的“產(chǎn)業(yè)命運共同體”；（2）具有生物圈“特性”，旅游產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈由生產(chǎn)者、消費者、分解者、能量支撐體系及外部環(huán)境組成，圈內(nèi)企業(yè)發(fā)展遵循“優(yōu)勝劣汰”的生存法則；（3）人才、技術、信息、金融、政府及基建支撐體系具有完善的發(fā)展保障機制，以實現(xiàn)區(qū)域生態(tài)、經(jīng)濟、政治、文化及社會效益最大化為目標；（4）人流、信息流、商品流、資金流、技術流等“要素流”依托多維網(wǎng)絡信息平臺在旅游產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈中不斷流動實現(xiàn)內(nèi)部互動，賦予旅游產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈以生命力；因此，旅游產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈（圖1）可進一步闡釋為：基于創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放和共享五大發(fā)展理念，旅游產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈是在特定區(qū)域內(nèi)形成以旅游業(yè)為依托平臺，多產(chǎn)業(yè)協(xié)同并具有“生物圈”特性的“產(chǎn)業(yè)命運共同體”，圈內(nèi)各產(chǎn)業(yè)要素依托多維網(wǎng)絡信息平臺在人才、技術、信息、金融、政府及基建等支撐體系的促進下有效流動，以期實現(xiàn)區(qū)域發(fā)展整體效益最大化的目標。

圖1 旅游產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈

二、旅游產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈在鄉(xiāng)村振興中的核心價值

黨的十九大報告確立了鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略“產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、生活富裕、鄉(xiāng)風文明、治理有效”的總要求，指出破解“三農(nóng)問題”、城鄉(xiāng)二元經(jīng)濟結(jié)構(gòu)等重大難題的迫切需求。而習近平同志在十八屆五中全會上強調(diào)創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享的五大發(fā)展理念是破解發(fā)展難題的理論指南。旅游產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈深入貫徹五大發(fā)展理念，依托自身發(fā)展優(yōu)勢，將鄉(xiāng)村振興總要求中的產(chǎn)業(yè)興旺作為突破口，幫助補齊鄉(xiāng)村發(fā)展短板，激發(fā)鄉(xiāng)村發(fā)展原動能，助推鄉(xiāng)村振興。

（一）創(chuàng)新發(fā)展：實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)興旺

旅游產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈的創(chuàng)新動力源源不斷，幫助地區(qū)實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)興旺。旅游產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈的創(chuàng)新動力主要來自兩方面即外部帶動和內(nèi)部競爭。其中，外部帶動主要體現(xiàn)在支撐體系的完善，內(nèi)部競爭激發(fā)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新主要表現(xiàn)在旅游產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈內(nèi)企業(yè)的合作式競爭所帶來的產(chǎn)業(yè)融合。首先，支撐體系的完善主要包含人才、技術、信息、金融、政府以及基建體系的完善，將促使旅游產(chǎn)業(yè)圈實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展。以技術支撐體系為例，互聯(lián)網(wǎng)技術中大數(shù)據(jù)發(fā)展促使旅游產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈實現(xiàn)營銷創(chuàng)新，將傳統(tǒng)營銷即代理商營銷、經(jīng)銷商營銷或直營轉(zhuǎn)變?yōu)榫€上精準營銷，極大降低營銷成本。其次，旅游產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈內(nèi)企業(yè)的合作式競爭促進產(chǎn)品創(chuàng)新。旅游產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈各產(chǎn)業(yè)相互合作、協(xié)同發(fā)展，通過產(chǎn)業(yè)融合催生新業(yè)態(tài)，不僅為產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈中的旅游者提供新供給，而且可促進該區(qū)域的多產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展，為區(qū)域發(fā)展帶來新的經(jīng)濟增長點。以鄉(xiāng)村為例，區(qū)別于傳統(tǒng)旅游資源觀，不僅可以將自然風光、歷史古跡視作旅游資源，像對旅游者有吸引力的農(nóng)田、農(nóng)種、當?shù)貍鹘y(tǒng)文化以及特殊的生活方式等都可被視為旅游業(yè)中的旅游資源，通過資源功能再發(fā)現(xiàn)實現(xiàn)多產(chǎn)融合從而開發(fā)創(chuàng)新型鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，促進多產(chǎn)興旺目標的實現(xiàn)。

（二）協(xié)調(diào)發(fā)展：塑造文明鄉(xiāng)風

旅游產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈以實現(xiàn)區(qū)域整體效益最大化為目標，注重協(xié)調(diào)各方利益，使圈內(nèi)各組織、個人合理分工，提供差異化有效供給，有助于塑造文明鄉(xiāng)風。目前鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重，旅游產(chǎn)品質(zhì)量普遍偏低，旅游企業(yè)之間競爭激烈，為了爭奪客源，大打“價格戰(zhàn)”，甚至滋生民事事件，嚴重影響社會風氣。究其原因，主要由于旅游產(chǎn)品開發(fā)層次較淺，經(jīng)營主體主張個體經(jīng)營，缺乏整體協(xié)調(diào)的發(fā)展理念。而旅游產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈建設則是立足于區(qū)域整體效益，從整體發(fā)展視角來進行產(chǎn)業(yè)布局。同時，深挖產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢資源，充分發(fā)揮“旅游＋”功能，為旅游者提供多種類的深層次旅游產(chǎn)品，避免沖突式競爭。但是，旅游產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈的產(chǎn)業(yè)布局不是實施簡單的產(chǎn)業(yè)多元化，也不是在企業(yè)間建立簡單的利益聯(lián)結(jié)關系，而是協(xié)調(diào)各方利益，以期在旅游產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈所在地的利益相關者之間建立共生、互生以及再生關系，幫助地域營造良好的社會風氣。

（三）綠色發(fā)展：創(chuàng)造良好生態(tài)

旅游產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈深入踐行綠色發(fā)展理念，這將有助于為鄉(xiāng)村居民創(chuàng)造生態(tài)宜居的生活環(huán)境。隨著我國鄉(xiāng)村旅游的快速發(fā)展，多數(shù)鄉(xiāng)村旅游目的地承受較大生態(tài)環(huán)境壓力，空氣質(zhì)量、水體、自然和人文景觀遭到較大程度破壞。這主要由于大部分鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展理念是以經(jīng)濟為導向、主張粗放式增長，各主體缺乏生態(tài)意識，而且鄉(xiāng)村旅游未形成良性循環(huán)系統(tǒng)，因此旅游產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈的發(fā)展是對其較好的彌補。首先，旅游產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈的發(fā)展目標是實現(xiàn)區(qū)域的經(jīng)濟效益、生態(tài)效益及社會效益等整體效益最大化，力促區(qū)域可持續(xù)發(fā)展。其次，從組成成分來看，生態(tài)環(huán)境與旅游業(yè)均是旅游產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈的重要組成成分，生態(tài)環(huán)境建設也是旅游產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈建設的重要一環(huán)，綠色發(fā)展是旅游產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈發(fā)展的必要條件，這將要求圈中的相關組織和個人表現(xiàn)出親環(huán)境行為。最后，旅游產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈中包含“分解者”和“政府支撐體系”，“分解者”將及時“分解”旅游產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈中產(chǎn)生的“廢物”即旅游產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈中出現(xiàn)的問題，政府支撐體系中所包含的政府管理職能部門將對旅游產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈發(fā)展進行嚴格管控，保護旅游產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈所在的目的地的生態(tài)環(huán)境。

（四）開放發(fā)展：促進城鄉(xiāng)融合

傳統(tǒng)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展主要依托當?shù)貎?nèi)部資源，地區(qū)投資機制尚不健全，外部要素進入鄉(xiāng)村旅游市場時缺乏有效的保障機制，地區(qū)內(nèi)部資本得不到合理評估。而旅游產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈是一個開放的生態(tài)系統(tǒng)，通過內(nèi)外聯(lián)動，促進城鄉(xiāng)融合發(fā)展。首先，旅游產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈中建有完善的支撐體系發(fā)展保障機制。這既為各類城市資本入駐鄉(xiāng)村提供保障，又為內(nèi)部資本的價值評估提供依據(jù)，從而為利益雙方提供制度保障，促進各人才、技術、金融、信息等資本在城市和鄉(xiāng)村之間流動。其次，旅游產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈具有生物圈“特性”，圈中企業(yè)類比于生物圈的物種遵循“優(yōu)勝劣汰”的生存法則，這為城市優(yōu)秀企業(yè)入駐鄉(xiāng)村提供可能。優(yōu)秀的企業(yè)將逐漸成為旅游產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈中的核心企業(yè)，帶領整個行業(yè)、產(chǎn)業(yè)乃至生態(tài)圈不斷發(fā)展，問題企業(yè)將逐漸被市場淘汰可以將城市企業(yè)先進的運營管理經(jīng)驗引入鄉(xiāng)村企業(yè)運營管理中，幫助化解城鄉(xiāng)發(fā)展不平衡的矛盾。

（五）共享發(fā)展：提升經(jīng)濟效益

傳統(tǒng)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展大多局限于旅游行業(yè)，較少與其他產(chǎn)業(yè)進行資源共享或資源共享停留于較低水平，導致資源的利用率不高。旅游產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈中建有健全的多維網(wǎng)絡信息平臺，為資源共享提供平臺，保障各“要素流”在旅游產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈內(nèi)流動，圈內(nèi)的其他產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展。以信息共享為例，旅游產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈依托多維網(wǎng)絡信息平臺實現(xiàn)信息共享，幫助提升各相關主體經(jīng)濟效益。基于大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)所打造的信息網(wǎng)絡使企業(yè)不僅可以溝通起上、下游企業(yè)，而且在旅游產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈中所有組織和個人間建立溝通紐帶，形成一個多維信息溝通網(wǎng)絡，實現(xiàn)信息在產(chǎn)業(yè)間的實時共享，為旅游產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈中的產(chǎn)業(yè)合作奠定基礎，有助于提高主體經(jīng)濟效益。例如，基于旅游者、旅游企業(yè)、農(nóng)企、物流企業(yè)和金融企業(yè)等所構(gòu)成的局部信息網(wǎng)絡可幫助各相關企業(yè)和個人實現(xiàn)信息實時共享，旅游者在旅游目的地的餐飲企業(yè)所體驗到的菜品中的原材料可通過當場掃碼從而實現(xiàn)即時訂購，旅游企業(yè)和農(nóng)企等可依托旅游產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈中的公共信息平臺快速執(zhí)行信息讀取、資金流動、訂單確定、物流運輸、售后反饋等系列操作流程，讓“游處農(nóng)產(chǎn)品”成為“家中農(nóng)產(chǎn)品”。這樣不僅在鄉(xiāng)村旅游目的地中將農(nóng)產(chǎn)品轉(zhuǎn)變?yōu)槁糜萎a(chǎn)品，提高農(nóng)產(chǎn)品附加值，而且將產(chǎn)業(yè)鏈延伸至旅游者的日常生活中，為旅游目的地的農(nóng)民帶來長期效益。

三、旅游產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈的構(gòu)建路徑

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施、人工智能及物聯(lián)網(wǎng)的應用、云計算和大數(shù)據(jù)的升級、全域旅游時代的來臨均為旅游產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈建設提供了良好的發(fā)展契機。而旅游產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈自身也具有創(chuàng)新性、協(xié)調(diào)性、生態(tài)性、開放性和共享性等特征，與鄉(xiāng)村振興的戰(zhàn)略方向基本一致。但為使旅游產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈充分發(fā)揮其核心價值，助推鄉(xiāng)村戰(zhàn)略的實施，必須以審慎的態(tài)度來分析在鄉(xiāng)村構(gòu)建旅游產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈的初衷。在鄉(xiāng)村建設旅游產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈是基于對鄉(xiāng)村旅游的反思及對生物圈即最大生態(tài)系統(tǒng)運轉(zhuǎn)方式的認可而提出，其構(gòu)建路徑也可參考生態(tài)系統(tǒng)的發(fā)展歷程。事實上，生態(tài)學中的分布（Distribution）-互動（Interaction）-競爭（Competition）-演化（Evolution）關系模型為旅游產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈建設提供了較好的借鑒，分布-互動-競爭-演化模式定義了生態(tài)系統(tǒng)中的四種生態(tài)關系即“分布”、“互動”、“競爭”和“演化”，四種生態(tài)關系的相互作用構(gòu)成了完整的生態(tài)系統(tǒng)。[9]其中，“分布”在生態(tài)學中用來描述生物分布或空間建模。而“互動”是基于對“分布”的動態(tài)闡釋，主要用來描述族群間的互動情況。然而，生態(tài)系統(tǒng)中的資源有限，各族群在互動過程中的基本利基存在重疊現(xiàn)象，于是族群間出現(xiàn)競爭行為，競爭行為一般又被分為合作式競爭、沖突式競爭兩種類型。進一步地，族群的“分布”和“互動”在競爭中發(fā)生改變，最終導致整個生態(tài)系統(tǒng)不斷“演化”，形成更加穩(wěn)定的族群。借鑒生態(tài)學的關系模型，構(gòu)建旅游產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)即旅游產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈，形成以旅游業(yè)為基礎，多產(chǎn)業(yè)協(xié)同、可持續(xù)發(fā)展的生態(tài)系統(tǒng)，促進鄉(xiāng)村旅游的持續(xù)發(fā)展，助推鄉(xiāng)村振興的實現(xiàn)。

分布（Distribution）：旅游產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈主要由五種基本成分組成即以旅游業(yè)和協(xié)同產(chǎn)業(yè)所構(gòu)成的“生產(chǎn)者”；由線上或線下的中間渠道商以及旅游者組成的“消費者”；由旅游及其他行業(yè)的行業(yè)協(xié)會、科研機構(gòu)組成的“分解者”；由生態(tài)環(huán)境、政治環(huán)境、經(jīng)濟環(huán)境、文化環(huán)境及社會環(huán)境組成的“外部環(huán)境”；由人才支撐體系、技術支撐體系、信息支撐體系、金融支撐體系、政府支持體系以及基建支撐體系組成的“能量支撐體系”。

旅游產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈的五大組成成分在生態(tài)系統(tǒng)中各自充當不同角色，共同維持該系統(tǒng)的正常運轉(zhuǎn)。旅游產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈中的“生產(chǎn)者”是旅游產(chǎn)品或其他相關產(chǎn)品的提供者，也是產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈中商品流開始流動的首端，是旅游產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈運轉(zhuǎn)的基礎。而線上或線下中間渠道商是旅游產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈中的初級消費者，主要作為鏈接“生產(chǎn)者”與“次級消費者”的有效渠道。進一步地，為保證旅游產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈穩(wěn)定、持續(xù)、有效運行，作為旅游產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈中“分解者”的旅游及其他產(chǎn)業(yè)的行業(yè)協(xié)會、科研機構(gòu)等需要對旅游產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈中出現(xiàn)的問題進行及時有效的“分解”并輔助政府支持體系中的管理部門進行頂層設計、制定相應的規(guī)章制度。同時，就像生物圈的運轉(zhuǎn)離不開外部能源即太陽能、水等的支持，旅游產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈在運轉(zhuǎn)時同樣需要人才輸入、技術支撐、信息保障、金融支持、政府支持及基建建設等多方面的保障。而旅游產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈是一種社會組織形態(tài)，生態(tài)環(huán)境、政治環(huán)境、經(jīng)濟環(huán)境、文化環(huán)境及社會環(huán)境是旅游產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈運轉(zhuǎn)的外部環(huán)境，這些對旅游產(chǎn)業(yè)圈的發(fā)展也起著不可忽視的作用。為使旅游產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈運轉(zhuǎn)良好，圈中的五大組成成分缺一不可。因此，在鄉(xiāng)村建設旅游產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈，首先需要對鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀及相關主體的構(gòu)成情況進行初步分析，進而根據(jù)旅游產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈的基本組成要求，合理布局或利用旅游產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈的五大組成部分，為旅游產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈進一步發(fā)展奠定基礎。

互動（Interaction）：為使旅游產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈動態(tài)運轉(zhuǎn)，五大組成部分在旅游產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈中進行互動，需要打造網(wǎng)絡化公共信息平臺并為能量支撐體系發(fā)展建設完善的保障機制，保證各類“要素流”在旅游產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈中順暢流動。其中，“要素流”主要包括基于云計算、大數(shù)據(jù)所支持的信息流；由供需關系所形成的商品流；作為商品流動媒介的資金流；保證信息流、商品流及資金流流動的人流；促進各“要素流”高效流動的技術流；各“要素流”需要依托網(wǎng)絡化公共信息平臺在組織或個人間流動，這就要求網(wǎng)絡化公共信息平臺需要具有信息收集、處理、存儲和發(fā)布等功能模塊，人流、資金流、商品流、技術流及信息流等“要素流”通過網(wǎng)絡化公共信息平臺鏈接起旅游產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈中各組織或個人。同時，為保障組織或個人之間進行高效互動，需為旅游產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈的能量支撐體系建立完善的保障機制，使旅游產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈形成一個動態(tài)運轉(zhuǎn)的有機體。

進一步地，根據(jù)生態(tài)學的分類標準，族群之間的互動主要有外部互動和內(nèi)部互動。旅游產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈內(nèi)組織或個人間的互動情況也可以分為兩類即組織或個人的內(nèi)部互動或外部互動，內(nèi)、外部互動在其運轉(zhuǎn)中缺一不可。其中，組織或個人的內(nèi)部互動是以旅游產(chǎn)業(yè)作為基礎，通過網(wǎng)絡化公共信息平臺實現(xiàn)信息、商品、人才、技術等資源對接，以期滿足各相關組織或個人的價值訴求，促進旅游產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈動態(tài)運轉(zhuǎn)。而外部互動一方面是指旅游產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈作為一個有機體接受外界的“能源支撐”，另一方面是指旅游產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈發(fā)展將受到外部生態(tài)、政治、經(jīng)濟、文化、社會環(huán)境的促進或制約。例如，互聯(lián)網(wǎng)技術的引入為旅游產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈的中間渠道商與消費者建立線上互動渠道，降低兩者之間的互動成本，有利于促進不局限于產(chǎn)業(yè)流量的高價值產(chǎn)業(yè)形態(tài)的形成。同時，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的提出將為旅游產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈在鄉(xiāng)村建設創(chuàng)造了優(yōu)越的政治環(huán)境。

競爭（Competition）：資源的有限性導致企業(yè)在互動過程中產(chǎn)生競爭，生物競爭影響生物圈物種種類、數(shù)量及分布，行業(yè)、產(chǎn)業(yè)競爭也是影響旅游產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)以及是否能夠?qū)崿F(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的關鍵。而旅游產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈的競爭形態(tài)主要取決于產(chǎn)業(yè)發(fā)展理念和整體管理體制。

首先，貫徹合作式競爭的發(fā)展理念；同一旅游產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈中的不同組織或個人之間的競爭要以合作、不損害其他組織或個人利益為原則，力求滿足所有參與合作的組織或個人的價值訴求，實現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈整體價值最大化。例如：鄉(xiāng)村旅游企業(yè)間的關系應該由傳統(tǒng)的競爭關系向多邊合作式競爭關系轉(zhuǎn)變，實現(xiàn)優(yōu)勢互補、市場互換以及資源共享、產(chǎn)業(yè)協(xié)同。其次，建立整體管理體制；基于區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略，立足旅游產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈的創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放和共享五大發(fā)展理念，幫助旅游產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈中各組織、個人實現(xiàn)精準對接，企業(yè)合理運營，旅游及其他產(chǎn)業(yè)的管理部門應協(xié)作制定合理的規(guī)章制度和健全的管理體系。

演化（Evolution）：在旅游產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈中，企業(yè)的“分布”和“互動”在競爭中發(fā)生改變，最終導致整個旅游產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈不斷“演化”，不斷提高整體與外部環(huán)境的適配度，而旅游產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈作為一個具有生命力的有機體，其產(chǎn)生、形成、發(fā)展等演化過程也遵循特定規(guī)律。

（一）孕育期：基于傳統(tǒng)的旅游資源觀和相互間達成的特定利益聯(lián)結(jié)機制，旅游企業(yè)和相關企業(yè)受政治、經(jīng)濟、社會技術等外部環(huán)境的影響開始在某區(qū)域內(nèi)建立并逐漸形成旅游產(chǎn)業(yè)集群，但由于此階段中企業(yè)的發(fā)展經(jīng)驗不足，企業(yè)間合作缺乏保障并且未形成網(wǎng)絡化信息交流平臺，導致“要素流”很難在企業(yè)間順暢流動，資源無法得到充分利用，企業(yè)間同質(zhì)競爭嚴重，整體發(fā)展水平偏低，阻礙區(qū)域繼續(xù)發(fā)展。目前，部分鄉(xiāng)村旅游發(fā)展停留在此階段，鄉(xiāng)村中大多數(shù)旅游企業(yè)陷入惡性競爭的怪圈。

（二）成長期：進入成長期，基于旅游資源觀和整體發(fā)展觀念發(fā)生轉(zhuǎn)變，旅游企業(yè)與其他相關產(chǎn)業(yè)的企業(yè)開展長期合作并逐漸明晰各自定位，專業(yè)分工明顯，協(xié)同效應顯著，網(wǎng)絡化公共信息平臺已建立并日趨完善，產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈的管理體系日益健全，旅游產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈的五大組成成分基本完備，各“要素流”在旅游產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈中高效流動，旅游產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈已初步成型并開始進入快速發(fā)展階段。

（三）成熟期：旅游產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈的五大組成成分經(jīng)過長期的相互作用，旅游產(chǎn)業(yè)內(nèi)各主體間的縱向合作關系以及旅游產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)間的橫向合作關系基本已完全確立。旅游產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈已經(jīng)與目的地之間形成緊密聯(lián)系，其與外部環(huán)境長期保持動態(tài)平衡，社會資本在此階段的進入主要是為展現(xiàn)其更廣泛、更深入的社會屬性，旅游產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈的整體社會效應日趨顯著。

立足于可持續(xù)發(fā)展觀，旅游產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈在發(fā)展中類似一個生物群落在不斷進行“分布”、“互動”、“競爭”、“演化”，進而提高其與外部環(huán)境的適配度，與外界環(huán)境協(xié)同發(fā)展。由此看出，旅游產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈是鄉(xiāng)村振興的可行之徑，但并不是所有鄉(xiāng)村發(fā)展的必由之路，鄉(xiāng)村振興需順應各村發(fā)展趨勢和演變規(guī)律，順勢而為，因地制宜。另外，從國際經(jīng)驗來看，鄉(xiāng)村衰落并非是中國獨有的社會發(fā)展問題，它也是眾多國家現(xiàn)代化發(fā)展的必經(jīng)之路。重溫我國經(jīng)濟發(fā)展歷史，城鄉(xiāng)矛盾在建國初期尚不明顯，但隨著國家工業(yè)化進程的大力推進，農(nóng)村資本迅速涌入城市，城市在政策導向下得到快速發(fā)展。同時，商品、技術及人員等資本要素可在市場運行機制下自由流動并優(yōu)先流向具有極化效應地區(qū)，導致這些極化效應地區(qū)發(fā)展更加迅猛，其他地區(qū)發(fā)展緩不濟急，從而形成以城市為中心的經(jīng)濟發(fā)展核心地帶、農(nóng)村覆蓋的經(jīng)濟發(fā)展邊緣區(qū)域?！叭r(nóng)問題”、城鄉(xiāng)發(fā)展不均衡問題應運而生。但隨著政府政策導向轉(zhuǎn)變、消費需求更新、科學技術發(fā)展、資源優(yōu)化重組，鄉(xiāng)村振興之路前景遼闊。社會各界須緊密協(xié)作，共同走好鄉(xiāng)村振興這盤大棋。