我國賽馬賽事媒體運行研究

劉依楠 劉驍蒨

摘? 要：21世紀以來，大型賽事成為各級政府戰(zhàn)略規(guī)劃中一個重要環(huán)節(jié)，賽事的成功與否影響著城市形象的樹立。專業(yè)化的賽馬賽事傳媒為賽馬傳播提供了廣闊的平臺，擴大了賽馬賽事的社會影響力。隨著賽馬賽事規(guī)模增大和參與人數(shù)的不斷增多，使大型賽事中媒體記者需求人數(shù)急劇增加，為了媒體及時有效的報道大型賽事，媒體運行應運而生。媒體運行，是大型賽事組織管理活動中的一個重要組成部分，其運行的質(zhì)量和管理水平直接影響媒體報道傳播的整體效果和賽事活動質(zhì)量。本文以武漢國際賽馬節(jié)的媒體運行為研究對象，采用文獻資料法、內(nèi)容分析法、對比研究法、實地考察法等研究方法，將武漢國際賽馬節(jié)與國內(nèi)其他地區(qū)馬術、賽馬賽事的媒體運行區(qū)域、媒體設施等進行比較，對武漢國際賽馬節(jié)媒體運行進行深度剖析和理性診斷，以小見大為我國今后賽馬賽事媒體運行提出切實可行的方案，確立媒體運行的標準和要求，建立集中的信息庫和交流平臺等。

關鍵詞：賽馬? 媒體運行? 體育? 體育賽事

中圖分類號：G80? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文章編號：2095-2813（2019）03（a）-0247-02

目前我國的賽馬運動發(fā)展迅速，我國參與、承辦的國際性馬產(chǎn)業(yè)賽事增多。賽馬賽事的發(fā)展對經(jīng)濟、社會環(huán)境等影響力增大。媒體運行作為大型賽事的重要組成部分，其運行質(zhì)量對賽事舉辦的成功與否有不容忽視的影響。但我國媒體運行理念引入較晚，賽事運行機制等諸多方面還有待完善，媒體與賽事組織方不能高效配合的問題時常出現(xiàn)。

賽馬比賽以武漢速度賽馬節(jié)為例，賽事的宣傳效果和群眾對賽事的了解程度并不高，媒體運行還有著眾多亟待解決的問題。除此，國內(nèi)對媒體運行概念模糊，對賽馬相關賽事的媒體運行分析更少，因此，有必要對賽馬賽事媒體運行進行研究，探究目前存在的問題，探討解決問題的辦法，提高賽馬賽事媒體運行的質(zhì)量與效率。

1? 相關概念界定

1.1 媒體運行

媒體運行英文名為Media Operation，起源于19世紀末20世紀初的歐洲，是指為媒體組織、提供、運行采訪報道的整個工作環(huán)境，各種設施以及如住宿、交通、技術、網(wǎng)絡、注冊、收費卡、新聞信息提供等全方位的有形、無形的服務。媒體運行的實質(zhì)就是以服務媒體為核心，旨在服務好媒體，保證媒體對大型活動的最佳報道。

媒體是溝通受眾與賽事的媒介。媒體對賽事報道的細致程度、選材角度、報道形式直接影響著群眾對賽事的感覺，影響著賽事的質(zhì)量。近年來，新的媒體媒介形式不斷產(chǎn)生，對媒體運行的要求也不斷提高。

1.2 大型賽事媒體運行

現(xiàn)代奧運會上最早引入媒體運行的相關概念，1912年斯德哥爾摩奧運會上成立了首個為新聞媒體提供服務的組織機構——新聞委（Press Committee）， 并從此成為國際奧委會的常設機構，目的就是為奧運會媒體服務制定規(guī)范。之后，隨著賽事形式多樣化、復雜化，對媒體運行的質(zhì)量和管理規(guī)范也越來越重視。

北京奧運會后，媒體運行開始在我國大范圍使用并得到一定的發(fā)展。對媒體運行的相關研究也在不斷進行。

1.3 武漢賽馬節(jié)

20世紀70年代末，賽馬運動重新得到發(fā)展和振興，被譽為“中國賽馬之都”的武漢于2003年在東方馬城舉辦了第一屆“中國武漢國際賽馬節(jié)”。至此，武漢速度賽馬已發(fā)展逾15年，現(xiàn)已成為中國最大規(guī)模的賽馬賽事，并對武漢的社會環(huán)境和經(jīng)濟環(huán)境、人文環(huán)境都產(chǎn)生了巨大的影響。

媒體運行：武漢速度賽馬相關賽事通過多種媒介進行宣傳。早期，賽事通過報紙、電臺等進行宣傳直播，隨著媒體運行的發(fā)展，新的媒介也在不斷推出。媒體運行的軟硬件設施也在不斷更新，專業(yè)的賽事媒體記者等各項媒體運行的組成要素也不斷完善。

2? 武漢賽馬節(jié)媒體運行概況

2.1 武漢賽馬節(jié)賽事媒體運行的目標

宣傳賽事、宣傳賽馬，推動以武漢賽馬節(jié)為名片，推廣賽事、推廣馬文化，將東方馬城打造成湖北省的戰(zhàn)略交流中心，也打造成中國的馬圈集聚地，成為湖北與世界接軌的橋梁。

2.2 媒體運行的主要區(qū)域及內(nèi)容

制定賽事宣傳計劃，推廣賽事。賽事預告、賽事資料等一般會提前數(shù)天開始發(fā)布，發(fā)布的內(nèi)容會逐步深入。除與賽事直接相關的信息，還會發(fā)布賽馬相關的知識。賽前主要是通過微信、微博進行宣傳;過程通過電視、電臺、微博直播;現(xiàn)場的觀眾會受到印有賽事相關資訊的手冊和報紙等。

2.3 媒體運行的創(chuàng)新（與往屆武漢賽馬節(jié)相比較）

賽事傳播媒介的創(chuàng)新更符合時代。自2013年起，東方馬城將賽事資訊通過公眾號發(fā)布，受眾能提前了解賽事信息。相比以往通過紙質(zhì)媒體宣傳賽事，微信自媒體的運用使賽事宣傳更加便利，受眾更加廣泛且方便。此后，賽事增加了網(wǎng)絡平臺、電視平臺直播、微博實時推送信息等功能。

與更多的自媒體平臺、俱樂部進行合作，宣傳賽事且宣傳推廣平臺，實現(xiàn)合作互贏。對大型賽事，合作媒體與自媒體的報道數(shù)量都會大幅增加。同時，緊跟潮流，通過實時彈幕、賽事直播互動平臺推廣賽事，與線上線下觀眾互動。

2.4 媒體設施及媒介的不足之處（與英國各著名馬場比較）

賽事信息公布：英國多數(shù)大型賽事賽前報道包括更詳細的比賽路線以及賽馬場的縮略圖。比賽過程中廣播員會更加詳細的給出建議。大型賽事日程單不僅列出許多賽馬者和騎手的名單，還列出足球比賽一樣定期展示的新的投注信息和觀點。

賽事傳播媒介：相比于英國發(fā)達的宣傳體系，我國的賽事傳播媒介主要存在賽事電視轉(zhuǎn)播少，播出的時長少、沒有定期的賽事新聞、沒有特色欄目等問題。這種差異也因兩國賽馬的發(fā)展歷史、受眾度相差較大等產(chǎn)生。

信息完善程度：目前國內(nèi)一些大型賽馬場對馬主、練馬師、騎師的信息錄入還不夠完善，而英國多數(shù)賽馬場、俱樂部都提供了更詳盡的信息，均能在官網(wǎng)上找到。

3? 武漢賽馬節(jié)媒體運行發(fā)展制因

3.1 對媒體運行重視程度不夠

國內(nèi)一些賽馬賽事，雖賽事舉辦規(guī)模大，但賽事組織者、觀眾，關注點都集中在賽事內(nèi)容上，對媒體的工作、媒體人員的勞動成果以及對媒體人員的態(tài)度不夠重視。忽略了媒體人員也想繼續(xù)學習，為更好地實現(xiàn)賽事媒體運行目標所需要的受教育、舒適的服務環(huán)境等。因而導致媒體人員沒有足夠的熱情投入工作，媒體運行內(nèi)容水平也參差不齊。

3.2 媒體運行標準含糊

相比媒體運行機制成熟的大型賽事，我國賽馬賽事的媒體運行還存在組織結構不明確、工作流程不清晰，分工不明確等問題。往往合作媒體需要通過很多外界途徑尋求服務，有時有需要與賽事組織方媒體進行溝通，卻連媒體部門在哪都不清楚，或者找不到對應負責人。甚至賽事組織方也無法聯(lián)系到指定媒體，這都給媒體運行造成了很大的困擾。

3.3 信息系統(tǒng)不完善

賽事媒體在搜尋信息時，往往需要通過其他途徑聯(lián)系賽事組織方，耽擱時間，收集到的信息也十分有限。一場賽馬賽事涉及到的信息多，如馬匹的身高、體重、血統(tǒng)、評分、往年賽績等，騎師的相關信息如所屬俱樂部、身高體重、往年賽績等。我國目前還未能形成各個集中的信息庫，收集關于這些騎手、馬匹的信息。

4? 馬產(chǎn)業(yè)相關賽事媒體運行發(fā)展路徑

4.1 確立媒體運行的標準和要求

媒體運行的標準是首先要解決的問題。標準確立后，在貫徹執(zhí)行的過程中結合實際不斷完善，對媒體運行確立的標準要全盤考慮，統(tǒng)籌兼顧，不能顧此失彼。標準的實施需要有效的監(jiān)督機制。因此，相關監(jiān)督機制的制度、考核的標準也是媒體運行標準化的重要內(nèi)容。

4.2 建立集中的信息庫和交流平臺，精準定位目標人群

建立信息庫后，媒體能在信息庫內(nèi)快速搜尋到需要的數(shù)據(jù)，從而節(jié)省工作時間、提高工作效率。信息庫能增強信息的透明度，提高信息的準確度和一致性。媒體選擇目標人群，從信息庫中針對性地篩選適合的信息，能讓目標人群對賽事有更清晰的了解，更好地實現(xiàn)媒體運行的目標。

4.3 充分運用新媒體技術，增強媒體人員的職業(yè)素養(yǎng)

新媒體具有低成本、高互動性、傳播快、形式豐富等特點，在現(xiàn)代快速的生活節(jié)奏中，更符合大眾的閱讀習慣和閱讀興趣，因此能增加受眾人群。新媒體技術現(xiàn)階段發(fā)展迅猛也對媒體人員的職業(yè)素養(yǎng)提出了更高的要求，媒體工作人員要保持發(fā)展的眼光和創(chuàng)造性的頭腦，不斷提高自身的工作能力和工作效率。

4.4 提高普及專業(yè)知識的趣味性

賽馬運動專業(yè)性較高，大多數(shù)公眾接觸較少，對此項賽事提不起興趣。目前，大多數(shù)自媒體在不斷普及專業(yè)知識，但群眾接受度來仍較低。因此，從專業(yè)的角度吸引大眾群體對賽馬運動的熱愛，也需要注意內(nèi)容的趣味性，使內(nèi)容更易于接受。

5? 結語

綜上所述，媒體運行作為賽事運作的重要部分，其運行的有效性直接影響著賽事的質(zhì)量。武漢賽馬節(jié)作為目前國內(nèi)規(guī)模最大的賽馬賽事之一，媒體運行水平具有一定的代表性。目前武漢賽馬賽事運作正逐漸成熟擴大，賽事媒體運行也在不斷發(fā)展、更新。先進的硬件設施逐漸匹配到賽馬場，媒體的宣傳方式不斷多元化，媒體運行的內(nèi)容也日益豐富。但是在我國媒體運行機制還不夠成熟的大背景下，武漢賽馬節(jié)、我國賽馬賽事的媒體運行仍存在著眾多亟待解決的問題。為此，我們需要進行更多的研究，重視媒體運行的發(fā)展，將賽馬賽事的媒體運行機制標準化、賽事信息透明化、媒體人員專業(yè)化。以此更好的宣傳賽事，吸引更多受眾，傳播賽馬、馬文化。從而促進我國的馬產(chǎn)業(yè)發(fā)展，早日走向國際、走向繁榮。

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