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    利用微信小程序助力傳統(tǒng)出版融合發(fā)展

    2019-07-05 11:20:25汪智
    出版參考 2019年6期
    關(guān)鍵詞:程序圖書微信

    汪智

    摘 要:移動互聯(lián)網(wǎng)時代,傳統(tǒng)出版在融合發(fā)展中必須要重視線上渠道流量入口,微信小程序作為一個基于微信平臺搭建的事物,本身自帶流量優(yōu)勢,且獲客成本較低,出版機構(gòu)只有把握和利用好微信小程序,才能夠更好地實踐助力傳統(tǒng)出版融合發(fā)展的探索。

    “2019微信之夜現(xiàn)場”,微信創(chuàng)始人張小龍在長達(dá)4個小時的演講中,60余次提及小程序,這距離2017年1月9日微信小程序正式對外推出僅僅才兩年多的時間。這兩年中,期望搶占小程序風(fēng)口的入局者接踵而至。公開數(shù)據(jù)顯示,目前,微信小程序已累計用戶約6億,日活躍用戶已經(jīng)超過2.3億。兩年間,微信小程序的入口也不斷更新、持續(xù)開放,目前已增至60多個,天奇阿米巴創(chuàng)投基金投資合伙人魏武揮曾經(jīng)分析說:“微信是內(nèi)容行業(yè)唯一能夠形成閉環(huán)生態(tài)的地方?!敝袊ㄖI(yè)出版社作為傳統(tǒng)內(nèi)容出版機構(gòu),經(jīng)過65年的積累,堅持建筑專業(yè)特色,累計出版了3萬余種專業(yè)圖書,每年新書品種1500余種,在建設(shè)行業(yè)積累了極高的品牌知名度,在傳統(tǒng)出版與新興媒體融合發(fā)展的探索中,建工社通過建立中國建筑出版在線數(shù)字出版平臺、多個建筑專業(yè)知識資源庫、專業(yè)知識APP等為讀者提供數(shù)字內(nèi)容服務(wù)。作為傳統(tǒng)內(nèi)容出版機構(gòu),想要在這個移動互聯(lián)網(wǎng)時代探索融合發(fā)展,必須緊緊抓住微信小程序這個能成為流量入口的渠道,在自身擅長的傳統(tǒng)出版之外探索線上渠道,基于用戶需求供應(yīng)多形態(tài)的產(chǎn)品,一是資源模塊化,以知識體系建設(shè)、知識標(biāo)引工作為基礎(chǔ),基于相互關(guān)聯(lián)的知識元,形成可變化的資源(素材)模塊;二是產(chǎn)品多維化,針對不同用戶需求推出產(chǎn)品:基礎(chǔ)知識、學(xué)術(shù)知識、專業(yè)知識、科普級知識、小百科知識等;三是體驗定制化,跨終端、多渠道、再編輯、再設(shè)計、再創(chuàng)造,做好用戶體驗。

    正是基于此,建工社探索利用微信小程序這種輕量級應(yīng)用為用戶提供更多元化的知識內(nèi)容服務(wù),不需用戶下載安裝即可使用,實現(xiàn)應(yīng)用“觸手可及”的夢想,用戶通過微信掃一掃或搜一下即可打開應(yīng)用閱讀內(nèi)容。下面以中國建筑工業(yè)出版社建知微圈小程序為例,闡述如何利用微信小程序助力中國建筑工業(yè)出版社的融合發(fā)展。

    一、基于微信小程序拓展融合發(fā)展的優(yōu)勢

    微信小程序作為一個輕量級APP,在助力建工社融合發(fā)展中具備很多優(yōu)勢。首先是從出版社角度來看,開發(fā)一款微信小程序的技術(shù)門檻和投入成本相較于APP要低很多,開發(fā)APP需要技術(shù)團(tuán)隊支持,還要考慮多個移動終端操作系統(tǒng),后期的更新維護(hù)需要大量的資金保障;在同樣能滿足功能需求的前提下,微信小程序的開發(fā)成本和維護(hù)成本無疑更低。從推廣成本來說,雖然建工社擁有一些微信公眾號進(jìn)行宣傳推廣,但公眾號需要關(guān)注才能體驗服務(wù),而微信小程序不需要。小程序基于微信大量的活躍用戶,更有多個流量入口,通過微信朋友圈、微信群等渠道轉(zhuǎn)發(fā)的推廣成本也要遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于APP的推廣成本。從用戶角度來說,微信小程序基于微信平臺無需下載安裝“用完即走”,使用起來更加方便快捷,而且大大減輕用戶手機的負(fù)擔(dān),不占用用戶桌面空間,解決了原生APP占據(jù)手機內(nèi)存的問題,更好地將用戶和服務(wù)在小程序這個平臺上進(jìn)行對接,進(jìn)一步連接人和服務(wù),迎合了用戶極簡方式便捷獲得服務(wù)的需求。

    二、利用新技術(shù),助力出版社融合探索

    建工社在2018年6月開始探索基于微信小程序平臺搭建自身的小程序應(yīng)用,數(shù)字出版中心、圖書編輯中心、總編室等部門通過幾輪次的深度研討,確定“建知微圈”小程序的明確目標(biāo):將傳統(tǒng)紙書延伸的數(shù)字內(nèi)容與微信小程序平臺結(jié)合,通過傳統(tǒng)紙書的小程序二維碼與線上平臺內(nèi)容進(jìn)行關(guān)聯(lián),建成基于紙書的知識付費內(nèi)容投送平臺,提供線上衍生數(shù)字內(nèi)容資源及服務(wù),打造具備交互功能的線上內(nèi)容融合服務(wù)模式,與讀者產(chǎn)生實時互動,增強讀者黏性。同時,利用微信小程序基于微信平臺的特點,能夠方便地通過微信群、朋友圈等方式進(jìn)行推廣,起到較好的傳播和引流作用。經(jīng)過幾個月的程序開發(fā)工作,“建知微圈”小程序于2018年11月正式上線。

    “建知微圈”小程序的亮點是提供獨立管理后臺讓編輯們能夠自主管理圖書相關(guān)數(shù)字內(nèi)容,支持編輯們需要的所有類型數(shù)字內(nèi)容的展示、閱讀和銷售,提供免費兌換功能,同時支持單獨購買或打包銷售。編輯們通過獨立管理后臺可以自主生成與紙書關(guān)聯(lián)的數(shù)字內(nèi)容二維碼,也可以了解自己名下所有數(shù)字內(nèi)容的兌換、銷售、掃碼、閱讀等相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計信息。圖書中心主任可以在后臺了解本中心所有編輯的使用情況,社領(lǐng)導(dǎo)們可以通過后臺了解目前全社“建知微圈”數(shù)字內(nèi)容運營的情況。

    “建知微圈”小程序在底部菜單欄分為“發(fā)現(xiàn)”“書架”“讀者圈”和“我的”四大內(nèi)容板塊:“發(fā)現(xiàn)”板塊為用戶推薦最新的圖書數(shù)字內(nèi)容資源,板塊內(nèi)的圖書中心為用戶提供所有圖書數(shù)字內(nèi)容的展示,用戶可以自主選購音頻、視頻、課件、習(xí)題等內(nèi)容,也可以針對某本書相關(guān)資源進(jìn)行一鍵打包購買;“書架”板塊為用戶提供電子書架功能,用戶可以將感興趣的數(shù)字內(nèi)容增加到書架內(nèi),方便用戶以后再次閱讀;“讀者圈”板塊提供一個與微信朋友圈功能類似的交流平臺,對某類內(nèi)容感興趣的用戶可以自主加入進(jìn)行溝通交流,用戶可以發(fā)送9宮格圖片加文字的書評感想,其他用戶可以針對內(nèi)容進(jìn)行點贊、評論;“我的”板塊中用戶可以查看與自己相關(guān)的賬號信息、系統(tǒng)消息、我的收藏、我的問答、答題記錄、購買記錄、掃碼記錄等內(nèi)容,具體功能架構(gòu)如圖1所示。

    圖1 ?“建知微圈”整體功能架構(gòu)圖

    三、突出服務(wù)屬性,為編輯賦能

    在傳統(tǒng)出版中,紙書一旦出版上市內(nèi)容就固化了。當(dāng)圖書進(jìn)入流通環(huán)節(jié)時就基本與編輯失聯(lián)了,編輯無法實時獲取圖書的讀者情況,更無法了解圖書具體的閱讀使用情況?!敖ㄖ⑷Α毙〕绦虻慕ㄔO(shè)目標(biāo)就是為編輯賦能、為用戶服務(wù),解決傳統(tǒng)出版中的這些痛點。

    “建知微圈”小程序在為編輯賦能上通過其獨立的后臺管理系統(tǒng),編輯可以查看到圖書的交易訂單及收益,如圖2所示。此外,還能實時了解每本圖書相關(guān)數(shù)字內(nèi)容的動態(tài)使用情況、二維碼掃描量、資源分享量、內(nèi)容被收藏量、讀者提問量、問題回復(fù)量等。后臺也會為編輯提供各種數(shù)據(jù)排行以幫助編輯分析圖書的相關(guān)數(shù)據(jù),如圖3所示。同時,編輯在后臺可以自主進(jìn)行書刊管理、資源管理、讀者管理,創(chuàng)建上傳圖書及配套的音頻、視頻、課件、題庫等資源;在傳統(tǒng)出版中編輯們看不見摸不著的讀者用戶,在后臺能夠直觀地顯示給編輯,通過“建知微圈”小程序后臺系統(tǒng),編輯可以了解到讀者用戶的性別、地域分布,掌握每位讀者用戶的購買量、消費額、閱讀量、掃碼量、收藏量,編輯利用這些客觀的讀者用戶閱讀統(tǒng)計分析數(shù)據(jù)以及小程序上“讀者圈”“問答”板塊的用戶主觀反饋信息來指導(dǎo)迭代相關(guān)知識付費內(nèi)容,有的放矢地策劃、創(chuàng)作出更多能夠滿足用戶需求的知識付費內(nèi)容。對于重點品類內(nèi)容編輯還可以在“建知微圈”小程序中創(chuàng)建新品推薦和廣告推廣,推薦到首頁核心展示位和頁首輪播圖中,提升內(nèi)容曝光度,吸引更多的用戶付費購買。

    為了讓編輯能夠?qū)P挠谥R付費內(nèi)容的組織和策劃,“建知微圈”小程序還配備專門的運營團(tuán)隊來輔助編輯進(jìn)行相關(guān)工作,運營上通過將“建知微圈”小程序與“建知微圈”公眾號綁定,形成有力互補、有效聯(lián)動,適時推送相關(guān)文章來提高用戶觸達(dá),提升付費轉(zhuǎn)化;幫助編輯及時撲捉建設(shè)行業(yè)近期熱點,并與編輯共同策劃與行業(yè)熱點相關(guān)的主題內(nèi)容;另外,通過不斷迭代產(chǎn)品功能、優(yōu)化用戶體驗,利用多途徑運營提高用戶留存率,真正實現(xiàn)讓用戶“用完即走”,還能“用完再來”。

    在為讀者服務(wù)上,“建知微圈”小程序通過聚焦場景、滿足需求、提高效率,來滿足讀者最簡短的使用路徑、最直觀的內(nèi)容展示、最便捷的一鍵購買等核心訴求,利用小程序“即用即走、無需安裝”的特點吸引更多讀者關(guān)注;通過社群化的“讀者圈”來增強用戶黏性,讓有共同話題的人能找到共同的群體進(jìn)行溝通交流;通過“我的問答”幫助讀者對有疑惑的問題找到相關(guān)編輯、專家答疑解惑。

    移動互聯(lián)網(wǎng)時代,從來都不缺市場,缺的是流量,準(zhǔn)確地說是客戶流量。俗話說得好,三百六十行,渠道為王。傳統(tǒng)出版機構(gòu)在融合發(fā)展中探索線上渠道就必須要重視流量入口,在互聯(lián)網(wǎng)時代求生存,如果你跟不上它的腳步,就將被徹底淘汰。微信小程序作為一個基于微信平臺搭建的事物,本身就自帶流量優(yōu)勢,而且獲客成本較低,出版機構(gòu)只有把握和利用好微信小程序,才能夠更好地助力傳統(tǒng)出版融合發(fā)展。

    參考文獻(xiàn):

    [1]馮宏聲.知識服務(wù):互聯(lián)網(wǎng)時代出版業(yè)轉(zhuǎn)型升級的方向 [J]. 出版參考,2017(11):1.

    [2]啟明.既能2C和2B,也能2G,小程序再不是原來的“用完即走”[EB/OL].[2018-08-31].https://baijiahao.baidu.com/s?id=1610286257582015699&wfr=spider&for=pc.

    [3]張聰聰.出版機構(gòu)入局小程序玩法大不同 [EB/OL].[2019-01-29].http://www.cbbr.com.cn/article/126656.html.

    (作者單位系中國建筑工業(yè)出版社)

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