主陣地與主導(dǎo)力：主題出版的文化傳播與閱讀推廣

闞寧輝

主題出版在黨和國家的政治生活中，在黨員干部群眾的日常生活學(xué)習(xí)中，發(fā)揮著重要的作用。多年來，上海世紀(jì)出版集團堅持圍繞中心、服務(wù)大局，按照習(xí)近平總書記致信祝賀集團《大辭?！烦霭骠摺掇o?！返谝话婷媸?0周年作出的重要指示精神，以“堅定文化自信，堅持改革創(chuàng)新，打造傳世精品”為根本遵循，強化做好新時代主題出版工作的政治站位和文化自覺，堅持做強做優(yōu)主題出版，力求不斷提升優(yōu)秀主題出版物的文化影響和社會效益。本文就建設(shè)主陣地，發(fā)揮主導(dǎo)力，做好主題出版的文化傳播與閱讀推廣，談?wù)勆虾Ｊ兰o(jì)出版集團近年來的幾點思考和實踐。

一、主力軍要有主陣地

優(yōu)秀主題出版物要叫好又叫座，要防止“酒香也怕巷子深”，要做到“飛入尋常百姓家”，必須解決一個主力軍要有主陣地的問題。我們的想法是：善待存量，善做增量，善用變量;要守好主陣地，也要拓展主陣地。上海世紀(jì)出版集團沒有自己的新華書店系統(tǒng)，但長期以來與上海和各地新華發(fā)行集團保持著良好的合作關(guān)系，這是世紀(jì)集團最為倚重的主題出版物發(fā)行推廣的主陣地。集團非常重視維護好這一存量資源。與此同時，在做好做優(yōu)存量的基礎(chǔ)上，過去一年，集團打破慣性思維，突破傳統(tǒng)模式，有針對性地在增量和變量上下功夫，實現(xiàn)了主題出版主陣地以及傳播手段和方式的重大突破。

一是創(chuàng)辦主題出版讀書會，搭建面向大眾的常態(tài)化新型傳播平臺。去年世界讀書日，集團在浦東創(chuàng)辦運營上海第一個以主題出版和紅色文化為特色定位的讀書會——“學(xué)習(xí)讀書會”，面向黨員干部和市民讀者，每兩周舉行一場高水準(zhǔn)的主題出版專家講座，每月發(fā)布一次主題出版“學(xué)習(xí)書單”。作為上海主題出版的主力軍，集團和上海人民出版社從此有了一個常態(tài)化的主題出版社會宣傳的主陣地，有關(guān)黨的創(chuàng)新理論和紀(jì)念改革開放40周年、慶祝新中國成立70周年的優(yōu)秀圖書，利用學(xué)習(xí)讀書會這一全新平臺，發(fā)揮出前所未有的“主場優(yōu)勢”，社會能見度和文化影響力大大提升。集團集合旗下資源快馬加鞭，又先后創(chuàng)設(shè)陸家嘴讀書會、思南經(jīng)典誦讀會、行知讀書會、長三角讀書會等一批面向各階層讀者，以宣傳紅色文化、海派文化、江南文化和誦讀傳統(tǒng)文化、傳世精品為特色的讀書會品牌，新型傳播平臺持續(xù)擴容，為有效擴大優(yōu)秀主題出版物的社會影響扎扎實實地做出了增量。如今，每個周末在上海舉辦的閱讀文化活動中，平均至少有兩場是世紀(jì)出版集團組織的主題出版讀書會，上海世紀(jì)出版集團還組織上海主流媒體和集團旗下的微博、微信公號矩陣持續(xù)宣傳報道主題出版物的內(nèi)容和活動信息，基本做到了世紀(jì)版主題出版物月月有重點新書，周周有熱點活動，天天有亮點宣傳，這樣的活躍度和活動量，在一年以前是難以想象的。

二是加強跨界合作，利用新媒體、多媒體手段放大優(yōu)秀主題出版物的價值。近年來，新媒體異軍突起，迅速發(fā)展成最具“國民度”的媒體形態(tài)。要做好主題出版工作，必須抓住互聯(lián)網(wǎng)這個變量，大力倡導(dǎo)媒體融合，實現(xiàn)資源共享、利益互惠，為主題出版物贏得更大市場，使其產(chǎn)生更大效能。

為紀(jì)念馬克思誕辰200周年，上海人民出版社策劃出版了《馬克思的20個瞬間》，紙質(zhì)版一問世即上線音頻版黨課“給90后講講馬克思”，邀請該書作者、一批80后的黨校青年教師為90后的青年讀者講述馬克思的生平、思想，自2018年4月至今，全國電臺總收聽量已累計超過3億人次。其后，上海人民出版社又?jǐn)y手人民網(wǎng)、上海廣播電視臺、阿基米德等策劃主辦“回響四十年，我們再出發(fā)——‘慶祝改革開放40周年全媒體實景黨課”“‘給年輕人講共和國的故事全媒體實景黨課”，走出了一條“主題出版+多媒體+服務(wù)”的創(chuàng)新之路，互聯(lián)網(wǎng)成為主題出版主陣地的延長線和新載體。

目前，上海人民出版社正在積極推進重點主題出版物《這就是中國》《閃亮的名字》《我們在行動》和《詩書畫》紙電產(chǎn)品一體化項目。今年初，東方衛(wèi)視全新政論節(jié)目《這就是中國》與文化賞析類節(jié)目《詩書畫》上線，引起熱烈反響，中央領(lǐng)導(dǎo)同志在全國“兩會”期間對上述節(jié)目作了重點表揚。這幾檔電視節(jié)目，集團均為東方衛(wèi)視提供了作者專家及內(nèi)容資源支撐。張維為的《這就是中國》將互聯(lián)網(wǎng)思維融入中國話語體系，以生動鮮活的熱點問題為切入口，角色定位推心置腹，用心打造講好中國故事的“暖色調(diào)”“現(xiàn)場感”，以此激發(fā)受眾讀者的愛國情、強國志、報國行，字里行間洋溢著中國學(xué)者向大眾生動講述中國故事和理性辨析社會熱點的精神正能量。《詩書畫》通過適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時代的新語態(tài)新方式，讓更多觀眾領(lǐng)略到中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的魅力?！哆@就是中國》和《詩書畫》等作為系列電視節(jié)目，通過每周或每天一期的滾動播出和持續(xù)宣傳，已經(jīng)獲得良好的口碑和廣泛的社會關(guān)注度，為這幾部同名重點主題出版物的正式出版在主流電視媒體上進行了有效“預(yù)熱”，集團計劃在8月上海書展為相關(guān)新書面世舉行大型推廣活動。這也是集團抓住電視節(jié)目創(chuàng)新這一新變量，主動融入，跨界合作，共同拓展主題出版主陣地的全新嘗試。

二、主旋律要有主導(dǎo)力

上海世紀(jì)出版集團每年出版圖書11000種左右，全年組織各類閱讀文化活動2000多場。作為一家多年來入選國家重點出版物規(guī)劃項目、入選國家出版基金項目、保持國內(nèi)出版集團首位的大型內(nèi)容生產(chǎn)企業(yè)，我們在大眾出版、學(xué)術(shù)出版、教育出版領(lǐng)域，既要堅持俯下身子深耕細作，更要挺起腰桿登高望遠，為服務(wù)黨和國家的工作大局和中心任務(wù)作出更大的貢獻。我們認(rèn)為，主題出版必須對集團的內(nèi)容生產(chǎn)和文化傳播發(fā)揮價值引領(lǐng)作用，形成“一錘定音”“一呼百應(yīng)”的強大主導(dǎo)力。

2018年是中國改革開放40周年、馬克思誕辰200周年、《共產(chǎn)黨宣言》發(fā)表170周年，2019年是新中國成立70周年、上海解放70周年，集團推出了《中國改革開放40年研究叢書》《馬克思的20個瞬間》《共產(chǎn)黨人的必修課——〈共產(chǎn)黨宣言〉十問》《文明型國家》《浦東史詩》《戰(zhàn)上?！返葦?shù)百種主題出版物。為進一步擴大優(yōu)秀主題出版物的文化影響和社會效益，2018年11月，在慶祝改革開放40周年的重要時刻，集團聯(lián)合上海市作家協(xié)會、上海廣播電視臺等單位，在繁華的中華商業(yè)第一街南京東路世紀(jì)廣場策劃推出思南書局快閃店第三季活動，以“新時代、新上海、新篇章”為主題，以“40年40人”為特色，邀請集團主題出版物的一批作者，包括獲得“改革先鋒”榮譽稱號的著名勞?！A(chǔ)教育改革的優(yōu)秀教師代表于漪、港口裝卸自動化的創(chuàng)新者包起帆等經(jīng)濟社會發(fā)展、全球城市建設(shè)、重大科技工程、文化藝術(shù)體育等領(lǐng)域的40位杰出人物擔(dān)任輪值“店長”，在20天的時間里先后亮相活動現(xiàn)場，與市民讀者見面，講述他們與改革開放的故事、與生活和閱讀的故事，上海廣播電視臺還選派深受觀眾喜愛的20多位知名主持人主持訪談對話，與嘉賓共話中國故事、共讀上海精彩、共享書香體驗，每場活動都由“看看新聞網(wǎng)”進行網(wǎng)絡(luò)直播，在線上線下引起廣泛關(guān)注，成為一道主題出版的亮麗風(fēng)景線。

2018年4月23日，集團重點打造的第一家新型閱讀文化空間思南書局正式開張。思南書局的前身是著名愛國將領(lǐng)馮玉祥、著名愛國詩人柳亞子的故居，距離黨的一大會址只有一公里。書局如今已經(jīng)成為年輕人追捧“打卡”的網(wǎng)紅書店，它的“紅”，有著另一層不同尋常的意涵。從開業(yè)第一天起，集團就在思南書局特別設(shè)立《習(xí)近平談治國理政》和《共產(chǎn)黨宣言》20多個語種的外版書和集團主題出版物專區(qū)，向海內(nèi)外讀者展示了它鮮明的紅色文化標(biāo)識，得到中組部、中宣部有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)的充分肯定，也受到讀者的歡迎與好評。一年來，集團在思南書局先后策劃舉辦了“從布魯塞爾到上海——《共產(chǎn)黨宣言》170周年主題展”和“新中國成立70周年暨上海解放70周年主題展”，以集團最新主題出版物為重點，融入年輕讀者熟悉和喜愛的文創(chuàng)元素和體驗場景，生動演繹真理的“味道”以及上海所擁有的深厚紅色文化積淀。兩個主題展以高品質(zhì)的內(nèi)容文本和新穎的展覽形式吸引了眾多市民、讀者前來參觀體驗，成為上?；鶎狱h組織開展“不忘初心、牢記使命”主題教育活動的重要空間和載體。在“新中國成立70周年暨上海解放70周年主題展”的互動空間，有一位初中生在參觀后用中文、英文、法文寫下了“我愛你中國”的留言。

最后，在這里也談?wù)勊寄蠒峙e辦的“新中國成立70周年暨上海解放70周年主題展”。在主題展現(xiàn)場，有一款文創(chuàng)產(chǎn)品和一本小冊子受到讀者的格外關(guān)注。文創(chuàng)產(chǎn)品是“真理的味道非常甜”泡芙巧克力，它是思南書局的創(chuàng)意團隊受陳望道先生當(dāng)年翻譯《共產(chǎn)黨宣言》的故事啟發(fā)，開發(fā)研制的一款新穎別致的紅色文創(chuàng)食品，受到年輕人的追捧。小冊子是上海人民出版社和學(xué)林出版社為《戰(zhàn)上海》配套復(fù)制的圖文并茂的解放軍“入城手冊”——《城市常識》。剛剛獲得“2018中國好書”的《戰(zhàn)上海》，不僅講述了70年前驚心動魄、牽動全局的一場軍事戰(zhàn)，更有意義的是，它是“進京趕考”前最重要的一場“摸底考”，展現(xiàn)了中國共產(chǎn)黨人從容應(yīng)對軍事戰(zhàn)、經(jīng)濟戰(zhàn)、金融戰(zhàn)、外交戰(zhàn)的戰(zhàn)略布局和戰(zhàn)略眼光。這本《城市常識》分三個部分15課，用于大軍進入上海前對解放軍指戰(zhàn)員組織的丹陽整訓(xùn)活動，小冊子甚至有11幅手繪插圖，細致地介紹了上海城市的歷史、文化、工商、社會階層情況以及現(xiàn)代化設(shè)施電車、電梯、電燈開關(guān)的使用方法和注意事項，甚至提醒解放軍指戰(zhàn)員在上海的戲院看戲，“看到精彩的地方，不要高聲叫喊”?！稇?zhàn)上?！返某霭婧汀冻鞘谐ＷR》的陳展，讓今天的讀者由衷感慨和嘆服，中國共產(chǎn)黨人繡花針一般嚴(yán)謹(jǐn)縝密的執(zhí)政思維和執(zhí)政本領(lǐng)，70年來一以貫之，因而無往不勝，歷久彌新。近年來，上海世紀(jì)出版集團提出要將精品生產(chǎn)進行到底，將閱讀推廣進行到底。主題展所展現(xiàn)的真理的味道和細節(jié)的力量，帶給我們的重大啟示是：我們從事主題出版的生產(chǎn)和傳播，就是要建設(shè)主陣地，發(fā)揮主導(dǎo)力，在精品的打磨中注入更多細節(jié)的力量，讓真理的味道在新時代保持永久的回甘。

（作者系上海世紀(jì)出版集團黨委委員、副總裁）