怎樣提升生態(tài)文明思想的傳播效果？

□ 劉蔚 李瑩 原二軍 黃婷婷 郭婷 宋楊

2018年5月18日至19日召開的全國生態(tài)環(huán)境保護大會，正式確立了習近平生態(tài)文明思想。為了研究習近平生態(tài)文明思想的傳播效果，我們組建了專門的課題組，通過實地調研、組織座談、調查問卷等，以點帶面，初步掌握了生態(tài)文明思想傳播的現(xiàn)實問題，并就此提出了相關建議。

1.按受眾分類制訂傳播方案

生態(tài)文明思想的傳播受眾，主要分為黨員領導干部和社會公眾兩大類，應按不同受眾制訂傳播方案。

針對黨員領導干部，要發(fā)揮黨報等媒體傳播優(yōu)勢。要提高黨報黨刊報道水平，抓住重點，要有針對性，用細雨潤心田的方式教育和影響黨員領導干部。同時，仍要以大講堂、黨校學習等作為主要的學習手段，培訓方式要多采用互動式，讓黨員領導干部有真正的參與感。

針對社會公眾，主要分為城市群體和農(nóng)村群體。城市群體經(jīng)過多年的環(huán)保宣教，對一些基本的環(huán)保知識以及生態(tài)文明理念等具有一定了解。讓這部分人深入學習領會習近平生態(tài)文明思想，就需要在大眾媒體、環(huán)保政務新媒體平臺做更多的宣傳推廣。

針對農(nóng)村群體，普及基本的理論思想是重點。當前，農(nóng)村群體有一個突出的特點，就是有一些當?shù)氐摹耙庖婎I袖”，比如小鎮(zhèn)青年和現(xiàn)代鄉(xiāng)賢等，應該注意加強對這類人群的傳播和培訓，讓他們發(fā)揮傳播生態(tài)文明思想的重要作用。

2.細分傳播主體和責任

從目前的實踐來看，傳播主體可細分為地方黨委政府、相關職能部門、新聞媒體、企業(yè)、NGO、公眾等。要進一步明確各傳播主體的責任，務求具體、有操作性，并建立考核評價制度，確保責任落到實處。此外，還要推動各傳播主體之間的溝通配合，形成強大合力。

地方黨委、政府應將習近平生態(tài)文明思想傳播作為當前的重大政治任務來抓，要在重要會議、重要場合，充分強調學習宣傳貫徹習近平生態(tài)文明思想的重要性，讓相關部門和單位充分重視起來、行動起來。要制定相關制度，將各類主體的責任固定到紙面上，并確保責任具體、明確，實現(xiàn)各負其責、各司其職。

相關職能部門如宣傳部門、生態(tài)環(huán)境部門要發(fā)揮部門優(yōu)勢，利用部門資源開展好相關宣傳工作；新聞媒體要加大宣傳力度，要通過案例等方式，提升生態(tài)文明建設相關報道的比重；企業(yè)負責人要學習貫徹習近平生態(tài)文明思想，并傳達到企業(yè)員工；NGO也要承擔起相應責任，加大相關傳播力度；公眾要學習宣傳落實好思想，用行動來踐行。

3.夯實傳播理論基礎

國家層面要組織相關專家開展習近平生態(tài)文明思想理論研究，并總結研究成果，以供教學和研究使用。結合習近平生態(tài)文明思想本體研究內容，設計相關的課程框架，形成專業(yè)課程體系。要注重總結實踐、提煉理論，形成一批高水平的研究成果。

要組織專家以及參與實踐的作者隊伍，進一步總結提煉，形成易于傳播的理論體系和傳播內容。

要建立傳播專家隊伍，除了生態(tài)文明建設和生態(tài)環(huán)境保護領域，還應吸收經(jīng)濟學、社會學、法學等領域專家，拓展主題內容。

要加大教育傳播的廣度和深度，教育部門應形成統(tǒng)一的要求和安排，在一些之前開展過環(huán)境教育的學校將教育內容推廣擴大至生態(tài)文明教育。

4.豐富傳播內容，創(chuàng)新傳播形式

結合人民群眾對生態(tài)環(huán)境文化的新需求，加快相關文藝作品和文化產(chǎn)品的創(chuàng)作與推廣，總結生動案例和典型事跡，用群眾喜聞樂見的方式進行宣傳，做到語言表達通俗化、敘事方式故事化，努力做到往實里走、往深里走、往受眾心里走。

要創(chuàng)新傳播手段，建設多媒體、立體式、廣覆蓋宣傳矩陣。在形式和內容上加大創(chuàng)新力度，不斷制作推出更多高質量的生態(tài)文明傳播產(chǎn)品。根據(jù)不同的傳播載體和平臺，開發(fā)文字、圖片、視頻等不同的傳播產(chǎn)品，進行全方位、多角度地呈現(xiàn)，讓受眾可以通過多種渠道獲取更加全面、生動的信息，滿足受眾多視角、快節(jié)奏的閱讀需求。要了解新媒體用戶的話語習慣，傳播形式要貼近公眾、貼近生活，用鮮活生動的語言和易于接受的方式傳播生態(tài)文明思想。

此外，要采用多類型、富文本的內容形態(tài)傳播生態(tài)文明思想，內容形態(tài)除簡單的文字、圖片外，還要視情況適當加入小視頻、手機應用等，有效滿足不同的傳播平臺，更好適應不同用戶的需求。

5.開拓傳播渠道

要圍繞世界攜手共謀全球生態(tài)文明的共贏全球觀，結合中國的生態(tài)文明實踐，通過外國友人和團體的親身體驗，講述中國的生態(tài)文明故事。要切實做好國際生態(tài)環(huán)境合作，做好每一個對外投資的綠色管理，讓中國生態(tài)文明故事成為國際輿論關注的話題，讓中國綠色好聲音贏得國際社會理解和認同。

要利用互聯(lián)網(wǎng)、廣播電視、報刊等各類媒體，大力宣傳生態(tài)文明理念。一方面，講好中國新時代生態(tài)文明建設的成就，講活一批生態(tài)環(huán)保故事；另一方面，通過“一帶一路”倡議的綠色行動為生態(tài)文明理念傳播創(chuàng)造機會和舞臺，發(fā)掘好利用好中外生態(tài)環(huán)保國際合作的動人故事。要把“自己講”和“別人講”結合起來，使我們的生態(tài)文明故事更多為國際社會和海外受眾所認同。

在高校或科研院所選擇一批個人形象好、外語水平高、表達能力強的人員進行生態(tài)文明思想教育培訓，從理論到實踐，集中培訓、重點輸出。充分利用好每一次國際會議機會，重點宣傳習近平生態(tài)文明思想，特別是理論與實踐的經(jīng)典案例。