中國(guó)民營(yíng)電視傳媒的發(fā)展研究

李光耀

【摘 要】20世紀(jì)90年代，民營(yíng)電視媒體作為一個(gè)制作集團(tuán)進(jìn)入了中國(guó)電視產(chǎn)業(yè)的歷史舞臺(tái)，經(jīng)過十多年的發(fā)展，為中國(guó)電視媒體產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造了深刻的記錄。我們通過對(duì)中國(guó)民營(yíng)電視媒體的資本運(yùn)作，市場(chǎng)運(yùn)作競(jìng)爭(zhēng)分析將推動(dòng)中國(guó)民營(yíng)電視媒體的發(fā)展趨勢(shì)。近年來(lái)，民營(yíng)電視媒體正在探索商業(yè)模式，但與電視臺(tái)的協(xié)調(diào)被推遲，發(fā)展中仍存在許多問題。如何解讀民營(yíng)傳媒企業(yè)延續(xù)的前提，民營(yíng)電視媒體不僅要正確回應(yīng)政策指導(dǎo)方針，還要努力不斷開發(fā)自己發(fā)展的新銷售渠道，建立成熟的電視節(jié)目聯(lián)盟。

【關(guān)鍵詞】中國(guó)民營(yíng);電視傳媒;發(fā)展研究

中圖分類號(hào)：J9 ?文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A ? ? ? ? ? ?文章編號(hào)：1007-0125（2019）16-0091-02

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)體制改革成果的逐步顯現(xiàn)，我們有理由相信民營(yíng)企業(yè)發(fā)揮了不可估量的作用。因此，我想從媒體管理的角度出發(fā)，尋找與之相關(guān)的解決方案。盡管民營(yíng)電視媒體發(fā)展存在諸多困難，但仍有一批優(yōu)秀的民營(yíng)電視媒體在困境中欣欣向榮，不僅在媒體行業(yè)樹立了榜樣，也為其他行業(yè)的民營(yíng)企業(yè)樹立了榜樣。研究他們的成功經(jīng)驗(yàn)，對(duì)我國(guó)民營(yíng)企業(yè)的發(fā)展有很大的幫助，也對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展起到了積極的作用。讓我們從民營(yíng)媒體開始，加強(qiáng)民營(yíng)媒體的管理，建立高端媒體的理想，真正成為優(yōu)秀的媒體群體。

一、民營(yíng)電視傳媒的相關(guān)理論概述

（一）民營(yíng)電視傳媒經(jīng)營(yíng)管理概述

經(jīng)營(yíng)，是指?jìng)€(gè)人或團(tuán)體利用某種手段使某些有形或無(wú)形物質(zhì)移動(dòng)以達(dá)到某種結(jié)果的人類活動(dòng)。從經(jīng)濟(jì)角度看，它是指人們?cè)谏鐣?huì)商品生產(chǎn)和流通領(lǐng)域的社會(huì)工作。從字面上講，管理就是約束人和事，組織和理順。隨著學(xué)者的研究和社會(huì)的發(fā)展，管理的意義逐漸被人們所認(rèn)識(shí)。主要包括四個(gè)含義：一是實(shí)現(xiàn)預(yù)期目標(biāo)的活動(dòng);二是協(xié)調(diào)的本質(zhì);三是管理的范圍有限;四是管理對(duì)象的焦點(diǎn)是人和集體。總而言之，“管理是通過合理利用人力物力資源，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)組織目標(biāo)的規(guī)劃、組織、影響和控制的過程?！苯?jīng)營(yíng)管理相輔相成，相互滲透。它們高度的統(tǒng)一性是實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)要素的完美結(jié)合和實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)目標(biāo)的最佳期望的重要前提。

（二）民營(yíng)傳媒的經(jīng)營(yíng)模式劃分

從整個(gè)中國(guó)的電視產(chǎn)業(yè)來(lái)看，民營(yíng)電視媒體應(yīng)屬于社會(huì)電視制作和管理范疇。社會(huì)電視制作組織可以避免公司隨機(jī)會(huì)員制的弊端，可以做好企業(yè)服務(wù)和協(xié)調(diào)，可以促進(jìn)中國(guó)電視系統(tǒng)業(yè)務(wù)的發(fā)展它可以通過組織進(jìn)行管理。民營(yíng)電視按其資本管理模式可分為三類：一是獨(dú)立私有模式。換句話說，它是民營(yíng)資本媒體公司的獨(dú)立運(yùn)營(yíng)。二是全國(guó)聯(lián)盟的模式。通過探索新的運(yùn)行機(jī)制、資本流通和節(jié)目制作。三是中外合作模式。雖然外國(guó)資本充裕，但缺乏資金，發(fā)展和擴(kuò)張受到貸款流動(dòng)順暢等因素的制約。

二、民營(yíng)電視傳媒發(fā)展研究現(xiàn)狀

從目前的情況來(lái)看，按照民營(yíng)電視媒體經(jīng)營(yíng)的方式，可以分為兩類。一類是民營(yíng)電視媒體的獨(dú)立商業(yè)模式，例如電視劇和電視節(jié)目的制作，制作和發(fā)行。有兩種操作模式，首先是將獨(dú)立制作的電視節(jié)目賣給相關(guān)電視臺(tái)。其次是民營(yíng)電視媒體企業(yè)將收購(gòu)電視臺(tái)頻道經(jīng)營(yíng)權(quán)，自主經(jīng)營(yíng)。另一類是合作商業(yè)模式，顧名思義，就是與國(guó)內(nèi)電視臺(tái)合作制作和運(yùn)營(yíng)電視節(jié)目。民營(yíng)電視公司有豐富的創(chuàng)造力，但沒有廣播媒體平臺(tái)。因此，在與國(guó)內(nèi)電視生產(chǎn)企業(yè)合作的情況下，電視臺(tái)將電視節(jié)目的制作、播出分配到不同的單位進(jìn)行管理，即產(chǎn)品的分離。民營(yíng)電視媒體利用自己強(qiáng)大的分銷網(wǎng)絡(luò)和工作團(tuán)隊(duì)，與電視臺(tái)的內(nèi)部公司進(jìn)行運(yùn)營(yíng)和合作。這種合作模式給民營(yíng)電視媒體帶來(lái)了好處，但也不可避免帶來(lái)了不平等。

三、民營(yíng)電視傳媒存在的問題及原因分析

（一）監(jiān)管制度和法律保障缺失

盡管中國(guó)已經(jīng)意識(shí)到法律法規(guī)在領(lǐng)先的民營(yíng)電視媒體中發(fā)揮著重要作用，但每個(gè)訂單之間的間隔時(shí)間更長(zhǎng)，緩解幅度更小。歸根結(jié)底，中國(guó)尚未出臺(tái)相關(guān)法律來(lái)保護(hù)私營(yíng)電視媒體的利益。這主要取決于中國(guó)的經(jīng)濟(jì)體制。雖然生產(chǎn)和廣播分離的趨勢(shì)無(wú)法恢復(fù)，但國(guó)家也明確鼓勵(lì)生產(chǎn)和廣播分離，但由于缺乏廣播渠道，中國(guó)私營(yíng)電視媒體由國(guó)家電視臺(tái)管理壓制了。因此，各國(guó)迫切需要制定政策和法律來(lái)保護(hù)民營(yíng)電視媒體的合法權(quán)益。為了與電視臺(tái)平等交易，不僅要將私人電視媒體推向平臺(tái)，還要推動(dòng)私營(yíng)電視媒體的發(fā)展。

（二）媒體質(zhì)量整體水平不高

大體來(lái)看，私人電視媒體公司制作的大量電視節(jié)目主要集中在娛樂領(lǐng)域。娛樂業(yè)本身是一個(gè)低限值，很容易復(fù)制。民營(yíng)電視傳媒企業(yè)的主要節(jié)目圍繞娛樂圈展開，這將導(dǎo)致節(jié)目粗俗化的趨勢(shì)。這并不意味著民營(yíng)電視媒體公司只生產(chǎn)娛樂節(jié)目，而是意味著代表每個(gè)企業(yè)形象的核心節(jié)目與娛樂業(yè)密不可分。而科學(xué)、技術(shù)、文化、教育或兒童節(jié)目對(duì)普通觀眾更有利的制作很少，當(dāng)新聞和信息被國(guó)有電視臺(tái)依法壟斷時(shí)，民營(yíng)電視媒體必須擴(kuò)大到休閑娛樂領(lǐng)域。

（三）民營(yíng)電視傳媒存在銷售環(huán)節(jié)矛盾

當(dāng)私營(yíng)電視媒體公司制作一個(gè)或多個(gè)電視節(jié)目時(shí)，銷售壓力相對(duì)較小。如果公司規(guī)模越來(lái)越大，項(xiàng)目范圍越來(lái)越廣，它就成了銷售的瓶頸。因此，民營(yíng)電視媒體可以選擇幾家專業(yè)銷售公司將電視節(jié)目與電視廣播聯(lián)系起來(lái)。然而，在分銷商銷售過程中，由于全世界電視節(jié)目的廣播時(shí)差，經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)矛盾。在程序制作完成后，由代理銷售，發(fā)行公司取得節(jié)目銷售權(quán)后，分給各分公司，下屬公司將對(duì)總部和私營(yíng)電視媒體公司不滿意。由于不同時(shí)期的廣告價(jià)值不同，在一些周期較好的地區(qū)，廣告價(jià)格會(huì)更高。在時(shí)間分配不合理的地區(qū)，經(jīng)銷商很難銷售廣告。這樣他們的利潤(rùn)與廣告銷售良好的地區(qū)性公司的利潤(rùn)大不相同。此外，節(jié)目制作與廣播之間有許多聯(lián)系和變量，而發(fā)行環(huán)節(jié)基本不變，簽訂合同時(shí)約定的時(shí)間一般不變。這使得從實(shí)際聯(lián)系電視臺(tái)的發(fā)行分支機(jī)構(gòu)獲取信息變得更加困難。

四、民營(yíng)電視傳媒的發(fā)展對(duì)策

（一）傳媒行業(yè)法律的制定及規(guī)范

媒體不僅是黨和人民的喉舌，在意識(shí)形態(tài)的形成中也占有重要地位。此外，中國(guó)媒體行業(yè)的機(jī)構(gòu)改革也引發(fā)了媒體行業(yè)的許多違規(guī)行為。加強(qiáng)對(duì)媒體行業(yè)特別是私人電視媒體的法律形式化迫在眉睫。在這方面，國(guó)家需要研究中國(guó)傳媒業(yè)的特點(diǎn)。制定相關(guān)媒體的法律意見，并建議初步討論人民群眾的決定。特別是加強(qiáng)對(duì)如何規(guī)范私營(yíng)電視媒體市場(chǎng)的研究，利用他們的觀點(diǎn)，引領(lǐng)私人電視媒體的發(fā)展，規(guī)范市場(chǎng)行為。無(wú)論是私人電視媒體還是國(guó)有電視臺(tái)，在沒有統(tǒng)一和權(quán)威的法律規(guī)范的情況下，其日常經(jīng)營(yíng)策略總是存在一些不確定性。這也影響到電視產(chǎn)業(yè)的正常發(fā)展，因此國(guó)家必須積極引導(dǎo)媒體產(chǎn)業(yè)的法制化和規(guī)范化。

（二）國(guó)家加強(qiáng)民營(yíng)電視傳媒的管理

首先，私人電視媒體的市場(chǎng)準(zhǔn)入已經(jīng)放松，國(guó)家對(duì)私營(yíng)電視媒體的態(tài)度發(fā)生了巨大變化，私人電視的激勵(lì)政策逐漸開始出現(xiàn)。并實(shí)施投資主體多元化，在發(fā)放許可證時(shí)，應(yīng)盡可能放寬對(duì)民營(yíng)電視媒體的限制。對(duì)于廣播電視節(jié)目制作和操作許可申請(qǐng)，獲得該證書的單位可以建立廣播電視節(jié)目制作人。但本許可證只能制作非新聞、宣傳類的一般廣播電視節(jié)目。其次，簡(jiǎn)化了民營(yíng)電視媒體節(jié)目審批流程。民營(yíng)電視媒體已獲得“廣播節(jié)目制作和運(yùn)營(yíng)許可”和“電視復(fù)制制作許可”。獲得這兩個(gè)許可證并不容易獲得制作電視節(jié)目和電視節(jié)目的權(quán)利，而批準(zhǔn)過程往往會(huì)拖延很多時(shí)間。因此，應(yīng)盡可能簡(jiǎn)化審批流程，它可以向具有強(qiáng)大實(shí)力和巨大潛力的私人電視媒體頒發(fā)廣播電視節(jié)目制作和運(yùn)營(yíng)許可證或電視劇制作許可證。對(duì)民營(yíng)電視媒體的個(gè)別處理和調(diào)查，不僅可以提高有關(guān)部門的工作效率，而且可以反映國(guó)家對(duì)民營(yíng)電視媒體的重視程度。

（三）節(jié)目銷售渠道的擴(kuò)充

如今，許多成熟的私營(yíng)電視媒體正在開展網(wǎng)絡(luò)和節(jié)日活動(dòng)，這將大大降低公司的分銷成本并了解市場(chǎng)需求，但只有少數(shù)大公司有實(shí)力做到這一點(diǎn)。此外，這種方法不符合社會(huì)化大規(guī)模生產(chǎn)市場(chǎng)的分工要求。由于一些中小型企業(yè)通過分銷商銷售節(jié)目，私人電視媒體可以通過支付特定的代理傭金來(lái)向?qū)I(yè)發(fā)行公司償還項(xiàng)目。它可以將財(cái)力、人力、物力等資源用于節(jié)日和物品生產(chǎn)，它還有助于提高計(jì)劃的整體質(zhì)量和目的。 但這種分銷渠道相對(duì)較窄，市場(chǎng)反饋不順暢。如今，許多民營(yíng)電視媒體通過個(gè)人接觸來(lái)傳播他們的節(jié)目和節(jié)日，此外，它還在傳統(tǒng)的國(guó)家電視組織之間建立了良好的網(wǎng)絡(luò)關(guān)系，使節(jié)目制作完成后，可以連接到電視臺(tái)播放。

五、結(jié)語(yǔ)

民營(yíng)電視媒體研究現(xiàn)在才剛剛開始，還沒有系統(tǒng)的理論體系。我們需要進(jìn)一步深化對(duì)私人電視媒體的研究。中國(guó)的媒體參與迫使中國(guó)媒體進(jìn)入市場(chǎng)。與國(guó)際市場(chǎng)接軌，適應(yīng)市場(chǎng)需求和科技發(fā)展，實(shí)現(xiàn)中國(guó)媒體產(chǎn)業(yè)化。未來(lái)，電視媒體產(chǎn)業(yè)將更加符合國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，而作為電視產(chǎn)業(yè)強(qiáng)大生產(chǎn)力量的民營(yíng)電視媒體，將與國(guó)家電視總局一起，在支持內(nèi)容、支持中國(guó)電視產(chǎn)業(yè)國(guó)際化發(fā)展藍(lán)圖等方面發(fā)揮同等的義務(wù)作用中國(guó)的私營(yíng)電視媒體企業(yè)將成為中國(guó)電視媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新生力量，不能忽視其力量。在電視逐漸全球化的背景下，中國(guó)電視業(yè)將在國(guó)際舞臺(tái)上占據(jù)空前的地位，為中國(guó)電視媒體的美好發(fā)展創(chuàng)造美好的未來(lái)。

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