中國城市形象專題片策劃與制作策略探析

丁倩

摘要：如今的中國經(jīng)濟發(fā)展，政治穩(wěn)定，社會進步，民族團結(jié)，各項事業(yè)興旺發(fā)達，蒸蒸日上。全國人民正以昂揚的斗志和辛勤的勞動，闊步前進在建設(shè)有中國特色社會主義道路上。因此，每個城市也必須適應(yīng)時代的發(fā)展，學(xué)會與時俱進才能不斷地往前走。城市的魅力不僅局限于它發(fā)達的經(jīng)濟和優(yōu)質(zhì)的政策，在這背后更吸引人的是城市的文化和機遇。如何將城市的魅力淋漓盡致地展現(xiàn)出來，從而吸引更多的優(yōu)質(zhì)資源，是不少城市正在思考的問題，這時，城市形象專題片就應(yīng)運而生了。

關(guān)鍵詞：城市形象專題片;策劃和制作;擬定內(nèi)容與展示

一部成功的城市形象宣傳片會展示出這個城市的優(yōu)質(zhì)資源和人文生活，會讓人有一種想要永遠生活在這個城市的幸福感。當然，想要在短時間內(nèi)抓住受眾群里的眼球可以說是非常困難了，因此城市的宣傳片的受眾群體必須根據(jù)城市的主要特色和特殊需求而制定。每座城市都有其自身的獨特文化魅力，因此，在這種背景下就需要一種傳播理念的升級和創(chuàng)新，拍攝組需要針對新媒體的發(fā)展趨勢，迎合大眾的審美需求，通過對城市傳播獨特的理解，在理論和實踐綜合的支撐下對城市形象宣傳進行概念升級。

1.城市形象宣傳片分類功能和策劃對象

城市形象宣傳片大概有四種類型，第一類主要是政府為了宣傳城市，提高城市的知名度。這種宣傳片因為宣傳的范圍廣介紹的內(nèi)容多，所以廣告時長一般都比較長。一般情況下，都會對城市的名勝古跡和城市文化進行全方面的介紹。第二類主要是針對于旅游城市，因為旅游城市主要的受眾群體都是來自全國各地的游客，因此在這類宣傳片中旅游景點會比較突出，也會相對應(yīng)地展示一些地域特色。第三類主要是城市為了吸引商家而制作，主要會介紹城市的經(jīng)濟發(fā)展狀況并且展示城市的優(yōu)質(zhì)資源和與其他城市的競爭優(yōu)勢。第四類是為了配合一些大型活動的舉行而制作的的城市形象宣傳片，比如上海世博會之前的上海城市形象廣告和青島啤酒節(jié)所制作的青島啤酒廣告等等。

城市形象宣傳片很重要的一個功能就是傳播價值信息。一個優(yōu)秀的城市形象宣傳片會讓人回味無窮，想讓人立刻就去看一看城市的美景，旅游城市會吸引大量的游客，發(fā)展城市會吸引一大批優(yōu)質(zhì)畢業(yè)生，經(jīng)濟型城市會吸引廣告商…城市形象宣傳片還具有營銷功能，營銷的主題就是城市本身，在這類宣傳片中，賣點就是城市自己獨特的優(yōu)勢，比如城市結(jié)構(gòu)，城市文化，城市建筑特點等等。宣傳片吸引來的也不僅僅是資金，同時還會吸引一大批人才入住，從而提升城市整體的發(fā)展水平，為城市進一步發(fā)展贏得更多機遇。

2.中國城市形象專題片的策劃和制作

2.1專題片策劃的意義，是為了挖掘更有利于城市發(fā)展資源，通過更少的資金來完成更高的效率，通過嚴密的分析和創(chuàng)新的思維對項目所擁有資源進行整合配置。首先，城市形象專題片需要認真整合主題，主題需要敲定中心內(nèi)容，確定活動方向。好的主題可以增加關(guān)注，提升參與效應(yīng)，使得結(jié)構(gòu)內(nèi)容更加的緊湊。一般情況下，策劃的目的是為了更好地將預(yù)期效果表達出來，使城市更具有吸引力。因此策劃需要提前準備，將城市的亮點更好地突出，使城市的魅力能夠更好地散發(fā)出來。再者，城市宣傳片的策劃能夠更好地傳播城市的文明，吸引大量人群入駐或者參觀。因為城市形象專題片主要的任務(wù)就是為了宣傳城市，因此，在制作策劃時，需要探究城市的構(gòu)造，了解城市的文化。通過這樣的方式，找到最能吸引受眾群體的關(guān)鍵點，也有利于凸顯中心。策劃的意義絕不僅限于紙張的內(nèi)容，它不僅能推動當?shù)亟?jīng)濟的發(fā)展，對社會效益也有著很大的影響。當然，也不能一昧投入因此忽略了成本。因為城市的宣傳片相比城市的建設(shè)只是很小的一部分，資金主要還需要放在城市建設(shè)本身，調(diào)動更多的資源來建設(shè)城市。因此，策劃不僅需要節(jié)約資金，而且需要將城市特色更多地顯示出來。使得人們對這個城市產(chǎn)生向往的感覺，從而將廣告放置于記憶深處。比如，在城市推廣類廣告時，桂林將人民幣背面的情景再現(xiàn)，讓人們產(chǎn)生連鎖記憶。與此同時，桂林山水甲天下的經(jīng)典語錄重現(xiàn)，山水相接交相輝映，游客不得不流連忘返。

2.2 專題片制作需要對城市進行準確定位，同時進行創(chuàng)新。拍攝城市形象專題片都有不同的目的，每個城市都有自己獨特的城市定位，為了更好地突出城市的形象。比如，山區(qū)旅游城市需要體現(xiàn)鄉(xiāng)土特色，挖掘當?shù)氐木?，把人民的質(zhì)樸和美麗佳肴城市固有的特色表現(xiàn)出來。內(nèi)容和形式不能總停留在過去，比如針對旅游城市可以把旅游酒店變成特色民宿，使游客通過電視看到和自己生活城市不一樣的風景，感覺耳目一新。從擁堵的城市中超脫出來，進入山林，修養(yǎng)心性沉醉其中。當然，拍攝時也可以采用不同的手法進行創(chuàng)新。比如，上海的城市宣傳片，作為生活節(jié)奏如此快的國際化城市，當然也要凸顯科技的飛躍。因此，拍攝廣告的制作團隊發(fā)現(xiàn)了上海的城市特點，用先進的VR技術(shù)拍攝出上海的旅游宣傳片，通過新技術(shù)的加入進行了創(chuàng)新?！段覀兊纳虾！肥侵袊谝粋€使用VR技術(shù)拍攝的城市宣傳片通過虛擬場景構(gòu)造還原了一個更為真實的上海，因此這部宣傳片也廣受業(yè)界好評。

2.3 宣傳片制作方案的擬定和展示是最后的關(guān)卡。確定好宣傳片的主題之后，進行擬定實驗，這時最重要的就是選擇藝術(shù)效果，根據(jù)自身的實際情況，選擇合適的媒體在特定的時段進行宣傳，進一步增強專題片的宣傳效果。

結(jié)束語

通過城市形象專題片，可以準確的展現(xiàn)城市的等級定位，可以直觀地了解城市的特色和文化特點，根據(jù)不同的地理位置，還能滿足不同游客的需求。通過城市形象專題片可以大大增強城市對于人的吸引力，通過這種方式可以提高城市的競爭力彰顯城市的地位，還可以促進當?shù)氐慕?jīng)濟發(fā)展。因此，中國城市形象專題片策劃與制作對于宣傳片的效果十分重要。

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