“文化強(qiáng)國(guó)”視角下我國(guó)文化服務(wù)貿(mào)易的發(fā)展

胡紅傲

摘?要：近年來，越來越多的國(guó)家開始把目光聚焦于文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，對(duì)于文化資源的爭(zhēng)奪也變得愈發(fā)火熱。習(xí)總書記提出建設(shè)“文化強(qiáng)國(guó)”，提升中國(guó)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和綜合國(guó)力，推進(jìn)中國(guó)特色社會(huì)主義事業(yè)的全方位發(fā)展?；谫Q(mào)易結(jié)構(gòu)視角，分析研究現(xiàn)下我國(guó)文化服務(wù)貿(mào)易結(jié)構(gòu)，并就優(yōu)化貿(mào)易結(jié)構(gòu)、促進(jìn)文化服務(wù)貿(mào)易提出對(duì)策建議，進(jìn)而提升文化軟實(shí)力，提高國(guó)家的文化自信，全面建設(shè)“文化強(qiáng)國(guó)”。

關(guān)鍵詞：貿(mào)易結(jié)構(gòu);文化服務(wù)貿(mào)易;文化強(qiáng)國(guó)

中圖分類號(hào)：F74?????文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A??????doi：10.19311/j.cnki.1672-3198.2019.14.021

“文化強(qiáng)國(guó)”戰(zhàn)略是習(xí)近平總書記十九大報(bào)告中首次提出的，他指出“文化是一個(gè)國(guó)家、一個(gè)民族的靈魂?！?018年是改革開放四十周年，中國(guó)跨入中等的發(fā)達(dá)國(guó)家行列之后，對(duì)文化建設(shè)的發(fā)展提出了更為迫切的要求。 “文化強(qiáng)國(guó)”戰(zhàn)略的實(shí)施，意味著中國(guó)將實(shí)現(xiàn)文化發(fā)展的國(guó)際化，逐步融入世界文明發(fā)展的軌道，中國(guó)應(yīng)抓住這一發(fā)展機(jī)遇，大力發(fā)展文化服務(wù)貿(mào)易，使得中國(guó)文化真正的走出國(guó)門，邁向國(guó)際舞臺(tái)。

1?文化服務(wù)貿(mào)易發(fā)展簡(jiǎn)述

文化是一個(gè)國(guó)家最深沉長(zhǎng)久的底蘊(yùn)，文化的傳播也能讓人更加了解一個(gè)國(guó)家的內(nèi)涵所在。在經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的今天，各國(guó)之間服務(wù)貿(mào)易保持著飛速發(fā)展，文化服務(wù)貿(mào)易也不例外。進(jìn)入21世紀(jì)后，越來越多的國(guó)家意識(shí)到發(fā)展文化貿(mào)易的重要性，本國(guó)傳統(tǒng)文化的輸出對(duì)于樹立在國(guó)際上的形象有著舉足輕重的作用。因此，各國(guó)將目光聚集在文化貿(mào)易的發(fā)展上，將其納入國(guó)家戰(zhàn)略規(guī)劃。

對(duì)于發(fā)達(dá)國(guó)家而言，他們不僅僅在貨物貿(mào)易方面位居世界先列，在文化貿(mào)易的發(fā)展方面更是搶占先機(jī)，獨(dú)占鰲頭。改革開放以來，中國(guó)在國(guó)際舞臺(tái)上的地位也變得越來越重要。作為一個(gè)具有五千年歷史的文明古國(guó)，世界上也刮起了一陣陣“中國(guó)風(fēng)”。但與發(fā)達(dá)國(guó)家相比，中國(guó)的文化服務(wù)貿(mào)易還稍顯稚嫩。在2016年，中國(guó)文化服務(wù)貿(mào)易的出口額在全球市場(chǎng)上所占的比重僅為1%，這與中國(guó)在國(guó)際上樹立的大國(guó)形象不符，文化服務(wù)貿(mào)易發(fā)展還有很長(zhǎng)一段路要走。

2?中國(guó)文化服務(wù)貿(mào)易結(jié)構(gòu)分析

2.1?文化服務(wù)貿(mào)易總量增加迅速，但市場(chǎng)占比小，貿(mào)易逆差嚴(yán)重

自改革開放以來，中國(guó)的對(duì)外貿(mào)易一直保持著良好的發(fā)展，服務(wù)貿(mào)易的規(guī)模更是不斷擴(kuò)大，增長(zhǎng)速度持續(xù)上升。到了2016年，中國(guó)的服務(wù)貿(mào)易進(jìn)出口額高達(dá)6575億美元，位居世界第二位。從貨物貿(mào)易的出口規(guī)模來看，中國(guó)已經(jīng)超越一眾發(fā)達(dá)國(guó)家，躍居世界上出口的第一大國(guó)，并長(zhǎng)期保持貿(mào)易盈余。相比于我國(guó)服務(wù)貿(mào)易的發(fā)展，文化服務(wù)貿(mào)易就顯得稍遜一籌。

近年來基于“文化強(qiáng)國(guó)”戰(zhàn)略的推行，文化服務(wù)的貿(mào)易總量也在逐年增加。從2010年至2016年，中國(guó)的文化服務(wù)貿(mào)易總額由168.9億美元升至327.9億美元，其中出口額由38.4億美元升至71.7億美元，進(jìn)口額由130.5億美元升至256.2億美元，增長(zhǎng)都接近兩倍。然而在市場(chǎng)占比上，2012年中國(guó)文化服務(wù)進(jìn)出口額占服務(wù)貿(mào)易總額的比例還不到4%。雖然近年來，比重有所上升，但至2016年，占比也僅為4.99%。

同時(shí)，更讓人不容忽視的貿(mào)易逆差情況也在逐年加劇。由表1 可知，自2010年起，中國(guó)的文化服務(wù)貿(mào)易就存在著近100億美元的貿(mào)易逆差，雖與2011年相比，2012年的貿(mào)易逆差額有所下降，但也達(dá)到了72.4億美元，比當(dāng)年的文化服務(wù)出口額高出近15億美元。近年來，貿(mào)易逆差額呈現(xiàn)出逐漸增長(zhǎng)的勢(shì)頭。到了2016年，貿(mào)易差額已達(dá)到了184.5億美元，年均貿(mào)易逆差增長(zhǎng)率接近10%。

我國(guó)文化服務(wù)貿(mào)易在服務(wù)貿(mào)易中占比較低，市場(chǎng)開發(fā)還不夠完全，加上逐年增加的巨大貿(mào)易逆差額，這不僅制約了文化服務(wù)貿(mào)易的發(fā)展，也凸顯出對(duì)我國(guó)傳統(tǒng)文化的不重視，對(duì)文化貿(mào)易的認(rèn)識(shí)較膚淺，缺乏能與國(guó)際市場(chǎng)上的文化產(chǎn)品相抗衡的本國(guó)產(chǎn)品等種種問題。雖然我國(guó)文化貿(mào)易具有巨大的發(fā)展前景和潛力，但尚未加以利用開發(fā)，發(fā)展之路還處于起步階段。

2.2?我國(guó)文化服務(wù)貿(mào)易產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一，貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力弱

聯(lián)合國(guó)教育科學(xué)及文化組織將文化服務(wù)貿(mào)易定義為能夠滿足人們的文化興趣和需求的服務(wù)。包括版權(quán)及相關(guān)服務(wù)，音像及相關(guān)服務(wù)，廣告、市場(chǎng)調(diào)研和民意調(diào)查服務(wù)，研究開發(fā)服務(wù)，個(gè)人文化娛樂服務(wù)等。本文選取版權(quán)及相關(guān)服務(wù)，廣告、市場(chǎng)調(diào)研和民意調(diào)查服務(wù)，個(gè)人文化娛樂服務(wù)三類作為主要研究對(duì)象。

從表2數(shù)據(jù)分析可得，在2010—2016年間，廣告、市場(chǎng)調(diào)研和民意調(diào)查服務(wù)貿(mào)易和個(gè)人文化娛樂服務(wù)貿(mào)易總額均呈增長(zhǎng)之勢(shì)，其中個(gè)人文化娛樂服務(wù)由4.9億美元上升至13.2億美元，增長(zhǎng)了2.7倍。版權(quán)及相關(guān)服務(wù)貿(mào)易在2012和2015年有少許下滑，但貿(mào)易總額都保持在100億美元以上，2016年更是達(dá)到了2112億美元。版權(quán)及相關(guān)服務(wù)貿(mào)易是我國(guó)文化服務(wù)貿(mào)易的主要力量，占比最高時(shí)可達(dá)67.91%，近年來雖有下降的趨勢(shì)，但也保持著高于60%的比重。其次是廣告、市場(chǎng)調(diào)研和民意調(diào)查服務(wù)，在2012年占比最高，達(dá)到了39.36%，在數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)的年份間，比例雖有所起伏，也保持著30%左右的市場(chǎng)份額。雖然個(gè)人文化娛樂服務(wù)在我國(guó)文化服務(wù)貿(mào)易中，總額最少，占比最低，但在7年時(shí)間里，這是唯一一類持續(xù)增長(zhǎng)的貿(mào)易，年均增長(zhǎng)率達(dá)13.19%，發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁。

從進(jìn)出口結(jié)構(gòu)角度分析，版權(quán)及相關(guān)服務(wù)的進(jìn)口額掌握著絕對(duì)的話語權(quán)，2016年進(jìn)口額已高達(dá)202.3億美元，但隨之而來的是過低的出口額，最高僅有10.4億美元，貿(mào)易逆差嚴(yán)重。廣告、市場(chǎng)調(diào)研和民意調(diào)查服務(wù)的出口額在三類服務(wù)中占據(jù)比較優(yōu)勢(shì)地位，且保持著連年增長(zhǎng)，其進(jìn)口額與出口額相比，在2010年貿(mào)易順差額為8.5億美元，到了2016年已經(jīng)擴(kuò)大到了16.9億美元，增長(zhǎng)近2倍。

本文以三類文化服務(wù)貿(mào)易的進(jìn)出口差額在文化服務(wù)貿(mào)易總額的占比作為計(jì)算貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)的來源，貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)是測(cè)度國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力常用的指標(biāo)。該指標(biāo)的范圍在-1至1之間，當(dāng)一國(guó)的貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)趨于-1時(shí)，表明該國(guó)進(jìn)口多，出口少;當(dāng)指數(shù)趨于1時(shí)，表明該國(guó)出口多，進(jìn)口少;指數(shù)趨于0時(shí)表明一個(gè)國(guó)家的貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力接近平均水平。計(jì)算結(jié)果顯示我國(guó)的貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)常年處于負(fù)值，這說明我國(guó)還是一個(gè)文化的進(jìn)口大國(guó)，高引進(jìn)，低輸出，文化服務(wù)貿(mào)易的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力弱，還處于凈輸入的狀態(tài)。

2.3?文化服務(wù)貿(mào)易的地理方向集中度過高

我國(guó)文化服務(wù)貿(mào)易的進(jìn)出口市場(chǎng)均以發(fā)達(dá)國(guó)家為主，如美國(guó)、英國(guó)、日本等，市場(chǎng)所占份額很高。以2010-2016年間，中國(guó)版權(quán)的引進(jìn)與輸出為例，分析我國(guó)文化服務(wù)貿(mào)易的地理方向，其中版權(quán)包括圖書、錄音制品、錄像制品、電子出版物、軟件、電影、電視節(jié)目等。

從版權(quán)的引進(jìn)結(jié)構(gòu)分析，可以發(fā)現(xiàn)美國(guó)常年占據(jù)我國(guó)的進(jìn)口導(dǎo)向，7年間版權(quán)引進(jìn)占比在35%左右，在2010年最高達(dá)37.87%，至2016年已降至34.08%。其次便是英國(guó)和日本，英國(guó)的比例比日本要稍高一些，最低占比是2011年的12.92%，在一些年份還達(dá)到了18%以上。日本的比例相比之下就沒有那么高，在11%-15%之間波動(dòng)，最高也只有14.92%。最后一類是德國(guó)、法國(guó)、韓國(guó)，占比都在5%-10%之間，其中韓國(guó)相對(duì)而言份額更高一些，最高時(shí)接近10%。從表3中不難發(fā)現(xiàn)，這些發(fā)達(dá)國(guó)家的比重今年來雖有所起伏，時(shí)而增長(zhǎng)，時(shí)而下降，但綜合占比都在80%以上，最高時(shí)可達(dá)87.09%，幾乎囊括了我國(guó)版權(quán)服務(wù)的全部進(jìn)口份額。

從版權(quán)的輸出角度來看，美國(guó)雖然依舊是我國(guó)版權(quán)出口的第一大國(guó)，不過優(yōu)勢(shì)并沒有進(jìn)口那么明顯。除了在2010年比重達(dá)到了30.53%，其后的6年時(shí)間里，漸漸下降到了15%左右。占比第二高的國(guó)家包括英國(guó)和韓國(guó)，兩個(gè)國(guó)家最高時(shí)都接近了10%，最低也均在4%左右。不過在2016年，英國(guó)的輸出比例已經(jīng)下降至4.16%，與韓國(guó)的8.47%相比差了1倍。最后是德國(guó)、法國(guó)、日本，占比都在5%以內(nèi)。從表4的數(shù)據(jù)分析可得，在版權(quán)出口方面，不像在版權(quán)進(jìn)口中，有占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的情況發(fā)生，各個(gè)國(guó)家的市場(chǎng)份額都比較均衡，來源比較多樣。雖然在綜合比重上，近年來呈下降趨勢(shì)，2016年綜合比重為40.30%，不過這些發(fā)達(dá)國(guó)家依然還占領(lǐng)著我國(guó)版權(quán)出口的半壁江山。

3?關(guān)于優(yōu)化貿(mào)易結(jié)構(gòu)以促文化服務(wù)貿(mào)易發(fā)展的建議

3.1?推動(dòng)國(guó)內(nèi)文化體制轉(zhuǎn)變，鼓勵(lì)文化創(chuàng)新

我國(guó)的文化服務(wù)貿(mào)易近年來取得了不錯(cuò)的成效，貿(mào)易總量逐年增加，不過國(guó)內(nèi)對(duì)這一產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還不夠重視，加之我國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)缺乏活力仍然是一個(gè)不容小覷的難題，國(guó)內(nèi)的文化體制偏于死板，有時(shí)還會(huì)出現(xiàn)審核過嚴(yán)的情況，這都阻礙了我國(guó)文化生產(chǎn)力的發(fā)展。習(xí)近平總書記指出，“要深化文化體制改革，完善文化管理體制”，國(guó)家與政府應(yīng)當(dāng)面向?qū)ｉT從事文化貿(mào)易的企業(yè)，在產(chǎn)業(yè)政策方面給予適當(dāng)?shù)膬?yōu)惠和減免，支持企業(yè)實(shí)施走出國(guó)門的戰(zhàn)略，通過推動(dòng)文化體制改革，以鼓勵(lì)國(guó)內(nèi)企業(yè)在文化貿(mào)易上的創(chuàng)新，提高自身產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力。

我國(guó)文化服務(wù)貿(mào)易的貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)常年為負(fù)值，文化貿(mào)易在國(guó)際上缺乏競(jìng)爭(zhēng)力，究其原因不外乎內(nèi)容不夠吸引人?，F(xiàn)階段，我國(guó)出口的文化產(chǎn)品并不具有中國(guó)的傳統(tǒng)特色，一半以上是游戲、文教娛樂和體育器材等。我們?cè)诎l(fā)展文化產(chǎn)品的同時(shí)，應(yīng)該結(jié)合中國(guó)的實(shí)際文化，鼓勵(lì)創(chuàng)新傳統(tǒng)文化，增加出口商品的貿(mào)易附加值，提高文化服務(wù)貿(mào)易的經(jīng)濟(jì)效益，形成具有中國(guó)傳統(tǒng)特色的文化產(chǎn)品。

3.2?大力開發(fā)文化貿(mào)易市場(chǎng)，提升國(guó)際地位

文化貿(mào)易與其他貿(mào)易形式的不同之處體現(xiàn)在，文化產(chǎn)品的國(guó)際化首先是民族文化的國(guó)際化，再者才是將發(fā)掘的文化以不同的載體展示出來，傳播推廣到世界各地。國(guó)內(nèi)的文化服務(wù)貿(mào)易缺少堅(jiān)實(shí)的發(fā)展基礎(chǔ)和廣闊的發(fā)展平臺(tái)，很難形成具有高競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品。由于市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的完善，一些發(fā)達(dá)國(guó)家已經(jīng)可以根據(jù)不同的市場(chǎng)規(guī)律來生產(chǎn)和銷售不同的文化產(chǎn)品。

我們應(yīng)該清楚的意識(shí)到，雖然中國(guó)的經(jīng)濟(jì)硬實(shí)力在迅速成長(zhǎng)，但與美國(guó)等發(fā)達(dá)國(guó)家相比，文化軟實(shí)力仍顯得不足。“文化強(qiáng)國(guó)”戰(zhàn)略的提出，對(duì)于中國(guó)的大中小企業(yè)來說，都是一次難得的機(jī)遇，它不僅是中國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要組成部分，也是提升國(guó)民生活質(zhì)量、改善生活水平的重要方針?！拔幕瘡?qiáng)國(guó)”戰(zhàn)略可以增強(qiáng)國(guó)家的文化自信、提升中國(guó)文化在國(guó)際上的影響力和地位，并且通過自主設(shè)計(jì)和研發(fā)，進(jìn)一步解放文化生產(chǎn)力，將具有中國(guó)特色的文化理念和價(jià)值觀輸出海外，提高文化服務(wù)貿(mào)易的出口份額，減少貿(mào)易逆差。這一戰(zhàn)略的提出，不僅可以扶持國(guó)內(nèi)中小型文化企業(yè)的發(fā)展，更有利于大型企業(yè)在海外市場(chǎng)的擴(kuò)張，進(jìn)一步提升國(guó)際影響力。

3.3?轉(zhuǎn)移貿(mào)易區(qū)域重心，加強(qiáng)文化交流合作

以往我國(guó)文化服務(wù)貿(mào)易的區(qū)域重心一直是發(fā)達(dá)國(guó)家，有這些發(fā)達(dá)國(guó)家作為貿(mào)易伙伴固然是好事，但與發(fā)展中國(guó)家的文化交流也不可或缺。我國(guó)與發(fā)展中國(guó)家具有不同的比較優(yōu)勢(shì)，在資源、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)等方面存在差異，也正是這些差異可以在文化貿(mào)易上互補(bǔ)，從而促進(jìn)我國(guó)的貿(mào)易出口，改善貿(mào)易結(jié)構(gòu)。近年來基于建設(shè)“文化強(qiáng)國(guó)”，大力推行中國(guó)文化“走出去”，與“一帶一路”沿線國(guó)家密切頻繁地開展國(guó)際經(jīng)濟(jì)合作，推動(dòng)鼓勵(lì)國(guó)際貿(mào)易和跨國(guó)投融資，進(jìn)一步地促進(jìn)中國(guó)與這些發(fā)展中國(guó)家的文化交融和更深的文化互信。

文化是一個(gè)國(guó)家或者民族精神力量的集中反映，是物質(zhì)力量的具體體現(xiàn)。一個(gè)有文化優(yōu)勢(shì)的國(guó)家可以有效利用各種資源，有效地組織先進(jìn)的生產(chǎn)關(guān)系，從而促進(jìn)技術(shù)和制度的創(chuàng)新。以文化這個(gè)軟實(shí)力作為橋梁，更好的加深與不同國(guó)家之間的溝通交流，為我國(guó)文化服務(wù)貿(mào)易的發(fā)展打下堅(jiān)硬的基石。

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