“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下河南省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

(中原工學(xué)院 河南 鄭州 450000)

一、河南文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

(一)河南文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)概況

我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)起步較晚，中國(guó)臺(tái)灣在2002年首次提出“發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)計(jì)劃”。2006年9月，中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)了《國(guó)家“十一五”時(shí)期文化發(fā)展綱要》，使“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”這一概念首次出現(xiàn)在黨和政府的重要文件之中。河南省自2004年提出“文化強(qiáng)省建設(shè)”的口號(hào)，河南省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不斷得到發(fā)展。2015年8月，為促進(jìn)產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級(jí),培育新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn),提升中原文化軟實(shí)力,河南省人民政府印發(fā)了《河南省文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展規(guī)劃(2015—2020年)》，專項(xiàng)制定了關(guān)于文創(chuàng)和設(shè)計(jì)服務(wù)與其他產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的規(guī)劃。

河南文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的分類繁多，主要包括文化藝術(shù)、新聞出版、廣播、電影及電視、軟件、網(wǎng)絡(luò)及計(jì)算機(jī)服務(wù)、廣告會(huì)展、藝術(shù)品教育、設(shè)計(jì)服務(wù)、旅游及休閑娛樂(lè)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)。關(guān)于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的具體內(nèi)涵，學(xué)術(shù)界各有不同探討。其中，李世忠認(rèn)為，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是依靠個(gè)人的知識(shí)、智慧、技能、靈感、天賦，通過(guò)科技與藝術(shù)這兩大手段，對(duì)文化資源進(jìn)行創(chuàng)造、重構(gòu)、嫁接和提升與其他產(chǎn)業(yè)融合生產(chǎn)出具有文化藝術(shù)元素的高附加值的產(chǎn)品與服務(wù)，以滿足人類感性需要和理性精神需求的產(chǎn)業(yè)。①姚東旭認(rèn)為，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不是傳統(tǒng)國(guó)民經(jīng)濟(jì)統(tǒng)計(jì)意義上的產(chǎn)業(yè)概念，而是產(chǎn)生于新技術(shù)條件之下，是對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈的分解重組，滲透于產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)。②文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵點(diǎn)主要在文化、創(chuàng)新與科技三個(gè)方面。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)依托于文化元素、文化資源，通過(guò)創(chuàng)新創(chuàng)意設(shè)計(jì)，結(jié)合科技的手段和方式，實(shí)現(xiàn)文化創(chuàng)意的產(chǎn)品生產(chǎn)、交易和成果轉(zhuǎn)化。

(二)河南文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

1.經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)情況

我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展主要?jiǎng)澐譃闁|部、中部、西部三個(gè)梯隊(duì)，相比于東部和其他重點(diǎn)城市，中部的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展仍較滯后。河南作為重要的中部省份，整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)起步較晚，但文化資源豐富，有較大的發(fā)展?jié)摿?。近年?lái)，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展穩(wěn)步增長(zhǎng)，到2017年，增加值達(dá)到1341.8億元。

但河南文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度較慢?！逗幽鲜〗ㄔO(shè)文化強(qiáng)省規(guī)劃綱要(2005～2020)》提出，到2020年，全省文化產(chǎn)業(yè)增加值年均增長(zhǎng)15%左右，占GDP的比重達(dá)到7%左右，文化產(chǎn)業(yè)成為河南省國(guó)民經(jīng)濟(jì)的重要支柱產(chǎn)業(yè)。但2013年-2017年，全省文化產(chǎn)業(yè)增加值年均增長(zhǎng)率有下降的趨勢(shì)，到2017年不超過(guò)10%；且2017年的GDP占比僅為3.01%，低于全國(guó)平均水平。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在GDP中所占比重更小，經(jīng)濟(jì)總量有一定增長(zhǎng)，但是增速較緩。

表1文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值

數(shù)據(jù)來(lái)源：河南省統(tǒng)計(jì)局

2.創(chuàng)業(yè)就業(yè)情況

河南文化產(chǎn)業(yè)有力的促進(jìn)了創(chuàng)業(yè)、就業(yè)增長(zhǎng)和稅收增加。2014年河南省文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)規(guī)模以上的法人單位數(shù)量為2174家，從業(yè)人員43萬(wàn)人。連年增長(zhǎng)，到2017年，法人單位數(shù)量增加到3424家，從業(yè)人員達(dá)到49.7萬(wàn)人。在稅收上，近幾年，河南省僅文化產(chǎn)業(yè)的稅收貢獻(xiàn)就達(dá)到了900億元左右，但文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的稅金占比卻在持續(xù)下降。

表2文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)規(guī)模以上企業(yè)分類相關(guān)指標(biāo)

數(shù)據(jù)來(lái)源：河南省統(tǒng)計(jì)局

二、河南省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的問(wèn)題

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開(kāi)文化、創(chuàng)新與科技三個(gè)基本要素的相互作用。而文化重在開(kāi)發(fā)，創(chuàng)新創(chuàng)意依靠人才，“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下的科技應(yīng)用首先應(yīng)該關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和平臺(tái)的普遍適用。所以，從以上三個(gè)角度來(lái)思考河南省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的問(wèn)題和對(duì)應(yīng)的解決策略，具有重要意義。

(一)文化資源開(kāi)發(fā)不充分

河南省是中華文明的發(fā)祥地之一,地下文物、館藏文物、歷史文化名城、重點(diǎn)文物保護(hù)單位數(shù)量均居全國(guó)第一；中國(guó)20世紀(jì)100項(xiàng)考古大發(fā)現(xiàn)中河南省有17項(xiàng)，全國(guó)八大古都河南省有四都；考古學(xué)文化、中原歷史文化、名人文化、紅色文化、人文景觀和山水景觀文化、民間手工藝文化和民俗文化等，紛繁多樣，異彩紛呈。豐富的文化資源為河南省發(fā)展文化創(chuàng)意企業(yè)提供了得天獨(dú)厚的條件。但是，河南省豐富多樣的文化資源未能得到充分的開(kāi)發(fā)。在文化的傳播和推廣上，河南省的文化內(nèi)容十分豐富，但公眾可能僅僅了解豫劇、少林寺等具代表性的極少數(shù)的河南傳統(tǒng)文化，河南省傳統(tǒng)文化的傳播內(nèi)容過(guò)于單一，傳播范圍有限且影響力薄弱，缺乏多元化推廣?！霸谖幕瘎?chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中，過(guò)于強(qiáng)調(diào)規(guī)模、數(shù)量、效益導(dǎo)致重復(fù)開(kāi)發(fā)，表面開(kāi)發(fā)，甚至惡俗開(kāi)發(fā)的現(xiàn)象屢屢出現(xiàn)。”③在文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)與研發(fā)過(guò)程中，不對(duì)文化做深入了解，不注重文化特質(zhì)的開(kāi)發(fā)，而只注重文化產(chǎn)品數(shù)量的增加、規(guī)模的擴(kuò)大和經(jīng)濟(jì)效益的提升，這就導(dǎo)致河南省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)存在大量雷同現(xiàn)象，發(fā)展模式雷同、項(xiàng)目形式雷同，跟風(fēng)模仿問(wèn)題嚴(yán)重，不能有效發(fā)揮自身文化的影響力，不能形成自己獨(dú)特的文創(chuàng)品牌特色和風(fēng)格。

(二)人才隊(duì)伍建設(shè)不健全

河南省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在人才隊(duì)伍建設(shè)上，創(chuàng)意研發(fā)與設(shè)計(jì)、市場(chǎng)開(kāi)發(fā)和管理運(yùn)營(yíng)等方面的人才較為缺乏。創(chuàng)新創(chuàng)意是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的靈魂，具備創(chuàng)新思維和創(chuàng)造力的知識(shí)型人才是實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新創(chuàng)意的核心要素。然而，在我國(guó)現(xiàn)有教育體制和市場(chǎng)環(huán)境下，缺乏對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新人才的培訓(xùn)、培養(yǎng)體系與平臺(tái)。河南省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)更是面臨著創(chuàng)新創(chuàng)意人才匱乏的局面；除了創(chuàng)意研發(fā)與設(shè)計(jì)，在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下，更是需要具備互聯(lián)網(wǎng)思維，能夠利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)及資源，使用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)相融合以滿足現(xiàn)代市場(chǎng)發(fā)展需求和消費(fèi)者喜好的人才；河南更是缺乏“經(jīng)營(yíng)管理人才，將文化產(chǎn)業(yè)化、市場(chǎng)化的人才。而能將創(chuàng)意文化、中原文化和產(chǎn)業(yè)結(jié)合在一起的人才則更少?！雹?/p>

(三)與互聯(lián)網(wǎng)的融合不完全

在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)發(fā)布的第43次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》中，統(tǒng)計(jì)出截至2018年12月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.29億，全年新增網(wǎng)民5653萬(wàn)，互聯(lián)網(wǎng)普及率為59.6%。而我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.17億，網(wǎng)民通過(guò)手機(jī)接入互聯(lián)網(wǎng)的比例高達(dá)98.6%，全年新增手機(jī)網(wǎng)民6433萬(wàn)。網(wǎng)絡(luò)化成為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)，與互聯(lián)網(wǎng)的融合成為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然要求。然而河南省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)的融合還不夠深入，主要體現(xiàn)在不能在文化創(chuàng)意產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、研發(fā)及表現(xiàn)形式上融合互聯(lián)網(wǎng)科技，對(duì)大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)等數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用程度較低，不夠重視其對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的推動(dòng)作用；對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的建設(shè)不完全；沒(méi)有廣泛形成“互聯(lián)網(wǎng)+傳統(tǒng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”發(fā)展的新業(yè)態(tài)與新模式。

三、“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下河南文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展策略

(一)突出打造中原文化品牌

河南電視臺(tái)的《梨園春》依托于豫劇而創(chuàng)辦，《武林風(fēng)》依托河南的武術(shù)文化而創(chuàng)辦，收視率都較高，在省內(nèi)外都有廣泛的影響力，是較為成熟的文化品牌。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的生命力和核心競(jìng)爭(zhēng)力在于不斷創(chuàng)新，在既有文化元素和資源的基礎(chǔ)上產(chǎn)生源源不斷的新創(chuàng)意，滿足消費(fèi)者多樣化、時(shí)代性的需求。充分合理地開(kāi)發(fā)文化資源，打造中原文化品牌，助力文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。在內(nèi)容上，應(yīng)該充分發(fā)掘更多河南獨(dú)特的傳統(tǒng)文化及其特定的文化內(nèi)涵，并且利用獨(dú)特的條件、經(jīng)營(yíng)方式和理念，創(chuàng)造出獨(dú)特的文化創(chuàng)意產(chǎn)品、服務(wù)類型以及展現(xiàn)形式，借助廣泛的媒體傳播與消費(fèi)者體驗(yàn)形成品牌資產(chǎn)，形成自己獨(dú)特的文化品牌，壯大文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

(二)擴(kuò)充專業(yè)人才儲(chǔ)備

擴(kuò)充人才儲(chǔ)備應(yīng)該從培養(yǎng)人才與引進(jìn)人才兩方面進(jìn)行。人才培養(yǎng)主要以高校和企業(yè)為依托。在高校，建立文化創(chuàng)意類培養(yǎng)計(jì)劃，通過(guò)開(kāi)展校企合作的文創(chuàng)類項(xiàng)目、文創(chuàng)類的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)比賽及活動(dòng)、文創(chuàng)類的課程及講座，注重培養(yǎng)學(xué)生的創(chuàng)新思維與創(chuàng)新能力。重點(diǎn)培養(yǎng)創(chuàng)意設(shè)計(jì)與服務(wù)、新聞傳媒、文化旅游、工藝美術(shù)、動(dòng)漫游戲等專業(yè)人才，培養(yǎng)市場(chǎng)營(yíng)銷、公司管理、財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)、法律法務(wù)等經(jīng)營(yíng)管理人才。還要注重培養(yǎng)復(fù)合型專業(yè)人才，基于學(xué)科交叉的背景，鼓勵(lì)不同學(xué)科、不同專業(yè)的學(xué)生一起學(xué)習(xí)，相互交流互動(dòng)，尤其是藝術(shù)設(shè)計(jì)相關(guān)專業(yè)與電子信息、工商管理、市場(chǎng)營(yíng)銷及法律等相關(guān)專業(yè)學(xué)生。在企業(yè)，完善人才培訓(xùn)機(jī)制，不僅要培養(yǎng)職員的專業(yè)創(chuàng)意設(shè)計(jì)能力，還要注重職員文化素養(yǎng)的培養(yǎng)。

人才引進(jìn)主要以政府為依托，不能僅關(guān)注于降低落戶門(mén)檻、提供保障性住房以及創(chuàng)業(yè)補(bǔ)貼等同質(zhì)化人才引進(jìn)策略，更應(yīng)該根據(jù)河南省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實(shí)際需要，完善人才評(píng)價(jià)體系，在具體人才引進(jìn)對(duì)象上，應(yīng)加大力度吸引文化創(chuàng)意領(lǐng)軍人才及精英團(tuán)隊(duì)等高層次專業(yè)人才及復(fù)合型人才。

(三)完善文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)的融合機(jī)制

完善文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)的融合機(jī)制，就是要充分利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)和信息通信科技技術(shù)，把互聯(lián)網(wǎng)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的上下游整合、鏈接起來(lái)，通過(guò)跨界融合產(chǎn)生新的發(fā)展模式和新的產(chǎn)業(yè)形態(tài)。

在文化開(kāi)發(fā)和文創(chuàng)產(chǎn)品的研發(fā)、設(shè)計(jì)上，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的海量資源，導(dǎo)向符合消費(fèi)者需求和喜好的研發(fā)、設(shè)計(jì)方向，從而產(chǎn)出有良好市場(chǎng)前景的文化創(chuàng)意產(chǎn)品。通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)手段將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的相關(guān)文創(chuàng)內(nèi)容融入到數(shù)字及電子產(chǎn)品的終端，產(chǎn)生新的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的有效融合。在文化的傳播傳承和文創(chuàng)產(chǎn)品的營(yíng)銷推廣上，利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，在紙媒、電視媒體、廣播媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體的相互融合下，借助其便捷、即時(shí)、快速傳播和推廣的優(yōu)勢(shì)，采用多元化的傳播和推廣方式，拓寬河南文化的傳播和文創(chuàng)產(chǎn)品的推廣范圍，使其變得更加大眾化和生活化，提升河南文化品牌效益。在文化體驗(yàn)和文創(chuàng)產(chǎn)品的展現(xiàn)形態(tài)上，河南省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)可以與AR、AI等新技術(shù)進(jìn)行融合，創(chuàng)新文化體驗(yàn)方式和文創(chuàng)產(chǎn)品的展現(xiàn)形態(tài)，用更新穎、更具時(shí)代性和科技感的方式吸引受眾的關(guān)注。在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式上，由于互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)逐漸成為主流，移動(dòng)端的快速、普及、延伸及變革等特點(diǎn)為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了新的框架路徑，傳統(tǒng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)向互聯(lián)網(wǎng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)變。

【注釋】

①李世忠.文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)概念探微[J].經(jīng)濟(jì)論壇,2008(11):87-88.

②姚東旭.文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的界定及其意義[J].商業(yè)時(shí)代,2007(08):95-96.

③④杜紅芳.文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及對(duì)策研究——以河南省為例[J].人民論壇,2016(08):72-74.