美國(guó)現(xiàn)代設(shè)計(jì)大師雷蒙德·羅維的商業(yè)設(shè)計(jì)

高永恒

摘要：第二次世界大戰(zhàn)結(jié)束后，隨著經(jīng)濟(jì)的復(fù)興，西方各國(guó)都意識(shí)到現(xiàn)代設(shè)計(jì)在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的重要作用，并且將設(shè)計(jì)為作為一項(xiàng)基本國(guó)策來(lái)指導(dǎo)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展，從而大大推動(dòng)了現(xiàn)代設(shè)計(jì)的發(fā)展。雷蒙德·羅維（Raymond Loewy）作為美國(guó)現(xiàn)代工業(yè)設(shè)計(jì)師中最為著名的一位大師，首開(kāi)工業(yè)設(shè)計(jì)的先河，在諸多領(lǐng)域都有顯著的成就。他的設(shè)計(jì)與商業(yè)緊密結(jié)合起來(lái)，追求經(jīng)濟(jì)效益的最大化，同時(shí)也引領(lǐng)了二戰(zhàn)后美國(guó)現(xiàn)代設(shè)計(jì)的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：雷蒙德·羅維;美國(guó);商業(yè)設(shè)計(jì)

第二次世界大戰(zhàn)結(jié)束后，世界的長(zhǎng)久和平為經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇提供了契機(jī)。隨著經(jīng)濟(jì)的恢復(fù)和發(fā)展，西方各國(guó)都開(kāi)始認(rèn)識(shí)到現(xiàn)代設(shè)計(jì)在社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中具有的重要作用，并將設(shè)計(jì)作為一項(xiàng)基本國(guó)策來(lái)指導(dǎo)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展，從而大大推動(dòng)了現(xiàn)代設(shè)計(jì)的發(fā)展。他們極力擺脫傳統(tǒng)工業(yè)企業(yè)生產(chǎn)工藝的局限，試圖通過(guò)提高國(guó)家的工業(yè)設(shè)計(jì)水平以增強(qiáng)自己產(chǎn)品在世界市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力，加速提高自己國(guó)家的工業(yè)化水平，以雷蒙德·羅維等人為代表的工業(yè)設(shè)計(jì)師在現(xiàn)代設(shè)計(jì)的發(fā)展中發(fā)揮了重要的作用，為美國(guó)的現(xiàn)代設(shè)計(jì)做出了突出貢獻(xiàn)。

雖然美國(guó)不是率先進(jìn)行工業(yè)革命的國(guó)家、也不是最早發(fā)起現(xiàn)代設(shè)計(jì)運(yùn)動(dòng)的國(guó)家，但是作為一個(gè)移民國(guó)家，美國(guó)曾經(jīng)長(zhǎng)期遭受殖民主義的壓迫，在文化方面沒(méi)有像其他國(guó)家一樣形成自己深厚的文化基礎(chǔ)，因而在接受工業(yè)化時(shí)不受根深蒂固的傳統(tǒng)文化的束縛和阻撓。此外，美國(guó)還是一個(gè)地廣人稀的國(guó)家，土地面積廣闊，但是人口較少，因而缺乏勞動(dòng)力，也就更加迫切地需要改變生產(chǎn)方式來(lái)滿足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的物質(zhì)文化需求。

20世紀(jì)上半葉，兩次世界大戰(zhàn)對(duì)亞、非、歐三洲造成了極大的破壞，但戰(zhàn)爭(zhēng)的硝煙并沒(méi)有波及美國(guó)本土，因此并沒(méi)有對(duì)美國(guó)的經(jīng)濟(jì)造成危害。反而，美國(guó)靠戰(zhàn)爭(zhēng)起家，成為了兩次世界大戰(zhàn)的后勤基地，參戰(zhàn)各國(guó)對(duì)于軍用品和各種物資的需求使美國(guó)賺取了高額利潤(rùn)，在戰(zhàn)爭(zhēng)中大發(fā)橫財(cái)，極大地促進(jìn)了美國(guó)工業(yè)生產(chǎn)的發(fā)展。除此之外，美國(guó)還聚集了眾多優(yōu)秀人才，眾多有利條件使美國(guó)的經(jīng)濟(jì)得到長(zhǎng)足發(fā)展。

憑借著20世紀(jì)30年代左右積累起來(lái)的經(jīng)驗(yàn)，加上當(dāng)時(shí)世界形勢(shì)對(duì)美國(guó)的有利影響，美國(guó)的工業(yè)生產(chǎn)不斷發(fā)展，工業(yè)企業(yè)數(shù)量激增，隨之而來(lái)的是一大批職業(yè)性的工業(yè)設(shè)計(jì)師的誕生。他們專門從事工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)，致力于進(jìn)行各種產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，大到火車機(jī)車，小到電熨斗及廚房用品等，他們積極嘗試新材料并努力發(fā)掘這些材料的潛在價(jià)值和美學(xué)特征，雷蒙德·羅維就是其中的代表人物之一。

雷蒙德·羅維首開(kāi)工業(yè)設(shè)計(jì)的先河，是第一代設(shè)計(jì)師中最為著名的一位。雖然雷蒙德·羅維以工業(yè)設(shè)計(jì)師著稱，但是他的設(shè)計(jì)數(shù)目眾多，項(xiàng)目設(shè)計(jì)范圍廣，幾乎涉及了所有的領(lǐng)域：大到飛機(jī)、輪船、火車、宇宙飛船和空間站，小到郵票、口紅、標(biāo)志和可樂(lè)瓶。如此廣闊的設(shè)計(jì)領(lǐng)域范圍，不僅成就了羅維本人的事業(yè)，同時(shí)也很好地反映了美國(guó)現(xiàn)代設(shè)計(jì)的特點(diǎn)，雷蒙德·羅維的設(shè)計(jì)可以說(shuō)是美國(guó)現(xiàn)代設(shè)計(jì)的一個(gè)縮影。正如荊雷、宋玉立在《中外設(shè)計(jì)簡(jiǎn)史》一書(shū)中曾經(jīng)提到，“雷蒙德·羅維的一生，是美國(guó)工業(yè)設(shè)計(jì)從開(kāi)始、發(fā)展、到達(dá)巔峰和走向衰退的整個(gè)過(guò)程的縮影和寫(xiě)照”。1

雷蒙德·羅維的設(shè)計(jì)具有流線型、簡(jiǎn)單化的特點(diǎn)，

大多是為實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益的最大化，為市場(chǎng)消費(fèi)而設(shè)計(jì)，

是一種典型的商業(yè)主義設(shè)計(jì)。

一、雷蒙德·羅維其人

雷蒙德·羅維，于1893年出生于法國(guó)巴黎的一個(gè)富裕家庭，自幼對(duì)繪畫(huà)和各種交通工具有濃厚的興趣，受到第一次世界大戰(zhàn)的影響，后移居美國(guó)。雷蒙德·羅維是20世紀(jì)最為著名的工業(yè)設(shè)計(jì)師，首開(kāi)工業(yè)設(shè)計(jì)先河，被譽(yù)為“美國(guó)的設(shè)計(jì)之父”，他的設(shè)計(jì)項(xiàng)目眾多，涉及航空、運(yùn)輸、廣告以及各種生活用品等領(lǐng)域，如此眾多的設(shè)計(jì)作品不僅體現(xiàn)了他本人的設(shè)計(jì)風(fēng)格，也反映了美國(guó)現(xiàn)代設(shè)計(jì)的特點(diǎn)。

在成為職業(yè)的工業(yè)設(shè)計(jì)師之前，雷蒙德·羅維在紐約為一些商店做時(shí)裝櫥窗設(shè)計(jì)，也曾經(jīng)為《時(shí)尚》等知名雜志繪制插圖，并且很快積累起了一定的名氣。

1929年，雷蒙德·羅維首次接觸到工業(yè)設(shè)計(jì)，為Gestetner復(fù)印機(jī)做改良，他充分運(yùn)用了在櫥窗設(shè)計(jì)和在《時(shí)尚》雜志做插圖時(shí)的時(shí)尚美學(xué)元素，將流線型運(yùn)用到產(chǎn)品中，復(fù)印機(jī)以前四腳外張的造型被具有圓弧形輪廓線的柜子所替代，因而該復(fù)印機(jī)銷量大增。這次對(duì)打印機(jī)的改良使得雷蒙德·羅維名聲大噪，開(kāi)始了他作為工業(yè)設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)生涯。

二、雷蒙德·羅維的設(shè)計(jì)理念

羅維對(duì)Gestetner復(fù)印機(jī)的改良第一次將工業(yè)設(shè)計(jì)藝術(shù)與商業(yè)完美結(jié)合起來(lái)，人們由此也認(rèn)識(shí)到工業(yè)設(shè)計(jì)的價(jià)值，從而開(kāi)創(chuàng)了二戰(zhàn)后美國(guó)現(xiàn)代設(shè)計(jì)的新紀(jì)元。

羅維雖然在設(shè)計(jì)領(lǐng)域有重要的地位，也設(shè)計(jì)了許許多多廣受歡迎的產(chǎn)品，但是卻并沒(méi)有形成一個(gè)設(shè)計(jì)體系或者學(xué)派，而僅僅是一位以市場(chǎng)為導(dǎo)向的商業(yè)設(shè)計(jì)師。如果一定要有什么理念的話，恐怕也只能說(shuō)是一種商業(yè)理念吧。對(duì)于羅維來(lái)說(shuō)，設(shè)計(jì)最為重要的不是設(shè)計(jì)哲學(xué)和觀念，而是設(shè)計(jì)能帶來(lái)多少經(jīng)濟(jì)效益?？梢哉f(shuō)，他的設(shè)計(jì)是為市場(chǎng)消費(fèi)服務(wù)的。羅維曾經(jīng)說(shuō)：“對(duì)我而言，最美麗的曲線是銷售上漲的曲線”。2這也正表現(xiàn)出羅維的設(shè)計(jì)目的是為了獲取更大的經(jīng)濟(jì)效益。

羅維最初倡導(dǎo)的是“設(shè)計(jì)促進(jìn)銷售”的理念，并不為世人所看好，但是由于經(jīng)濟(jì)危機(jī)的影響，大量產(chǎn)品滯銷，而經(jīng)過(guò)羅維設(shè)計(jì)的產(chǎn)品卻有很好的銷量。因?yàn)樗麑⒚赖囊蛩嘏c商業(yè)元素結(jié)合起來(lái)，大大吸引了消費(fèi)者。經(jīng)濟(jì)大蕭條使得人們不得不對(duì)當(dāng)時(shí)的設(shè)計(jì)進(jìn)行反思，而羅維也及時(shí)抓住了這個(gè)機(jī)遇，在美國(guó)工業(yè)設(shè)計(jì)領(lǐng)域掀起了新一輪的革新浪潮。

1.與市場(chǎng)相結(jié)合

對(duì)雷蒙德·羅維來(lái)說(shuō)，設(shè)計(jì)最重要的不是設(shè)計(jì)哲學(xué)和觀念，而是設(shè)計(jì)能給人帶來(lái)多少經(jīng)濟(jì)效益，可以說(shuō)，他的設(shè)計(jì)是為市場(chǎng)消費(fèi)而服務(wù)的。眾所周知，消費(fèi)對(duì)生產(chǎn)具有反作用，這一反作用可以具體表現(xiàn)為對(duì)生產(chǎn)的導(dǎo)向作用。羅維的設(shè)計(jì)不是為了藝術(shù)而設(shè)計(jì)，并非研究設(shè)計(jì)哲學(xué)與理念，而是關(guān)注市場(chǎng)銷售導(dǎo)向，通過(guò)設(shè)計(jì)與商業(yè)的緊密結(jié)合來(lái)獲取更大的經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)。如羅維設(shè)計(jì)的香煙盒，經(jīng)過(guò)改進(jìn)香煙的包裝設(shè)計(jì)和創(chuàng)新設(shè)計(jì)煙草標(biāo)志，為該煙草公司帶來(lái)極大的經(jīng)濟(jì)效益，也提高了企業(yè)的知名度。他憑借自己對(duì)產(chǎn)品外形的敏銳感知，用新奇的造型來(lái)吸引消費(fèi)者，從而擴(kuò)大消費(fèi)，而他這一設(shè)計(jì)方法至今仍然被人們所采用。

2.形式與功能的統(tǒng)一

除了充分發(fā)揮市場(chǎng)的導(dǎo)向作用，雷蒙德·羅維的設(shè)計(jì)還注重產(chǎn)品的外在形式與內(nèi)在功能的統(tǒng)一?！俺舐扔跍N”，羅維如是說(shuō)。1935年羅維為冷點(diǎn)冰箱設(shè)計(jì)的外形，解決了冷凝器裸露的問(wèn)題，使得整個(gè)冰箱顯得更加典雅大氣。

3.流線型、簡(jiǎn)單化

在雷蒙德·羅維的外觀設(shè)計(jì)中，他采用的大多數(shù)是流線型設(shè)計(jì)，比如他為美國(guó)長(zhǎng)途客運(yùn)公司“灰狗”公司設(shè)計(jì)的雙層豪華客車采用的就是流線型外觀。雖然羅維的很多設(shè)計(jì)都具有流線的美，但是羅維本人卻并不愿意承認(rèn)這是一種流線型，在他的一生中也很少提及“流線型”這個(gè)詞，采用這樣的設(shè)計(jì)也僅僅是因?yàn)椤拔蚁矚g那樣”。即便如此，不可否認(rèn)，這種流線型的設(shè)計(jì)廣受人們歡迎，并成為當(dāng)時(shí)美國(guó)最為流行的設(shè)計(jì)樣式之一，尤其引領(lǐng)了汽車設(shè)計(jì)領(lǐng)域的設(shè)計(jì)潮流。

強(qiáng)調(diào)造型的簡(jiǎn)單，即“用功用與簡(jiǎn)約彰顯美麗”。流暢簡(jiǎn)約的造型別有簡(jiǎn)單之美，也有利于大規(guī)模生產(chǎn)，降低生產(chǎn)成本，以獲得更大的經(jīng)濟(jì)效益，同時(shí)也具有美觀性，既美觀又符合實(shí)用主義的要求。歸根結(jié)底，其實(shí)還是為了追求最大的商業(yè)價(jià)值。

三、雷蒙德·羅維的代表設(shè)計(jì)作品

雷蒙德·羅維一生的設(shè)計(jì)是多產(chǎn)的，他的產(chǎn)品可以分為兩種：一種是對(duì)原有產(chǎn)品造型的改進(jìn)，即優(yōu)化設(shè)計(jì)（亦稱“再設(shè)計(jì)”），另一種是對(duì)研發(fā)的新產(chǎn)品的創(chuàng)新設(shè)計(jì)，即首次設(shè)計(jì)3。但是不管是首次設(shè)計(jì)還是優(yōu)化設(shè)計(jì)，羅維的設(shè)計(jì)都是商業(yè)化的，都以經(jīng)濟(jì)效益的最大化為目的，使“設(shè)計(jì)促進(jìn)銷售”。

1.冷點(diǎn)冰箱設(shè)計(jì)

1934年，羅維對(duì)美國(guó)西爾斯（Sears）公司的冷點(diǎn)冰箱外形做了設(shè)計(jì)。在外觀上，他以弧形來(lái)營(yíng)造居家的和諧氛圍。除此之外，羅維創(chuàng)造性地將冰箱的內(nèi)部空間劃分為不同的功能區(qū)，這在當(dāng)時(shí)是一種突破性的設(shè)計(jì)，也為現(xiàn)代冰箱的設(shè)計(jì)提供了借鑒。經(jīng)過(guò)羅維設(shè)計(jì)以后，在并沒(méi)有更新升級(jí)核心技術(shù)的情況下，冷點(diǎn)冰箱的年銷售量激增，從6萬(wàn)多臺(tái)飆升到25萬(wàn)臺(tái)，Sears也從一個(gè)普通的大企業(yè)成為美國(guó)頂尖的大企業(yè)之一，公司實(shí)現(xiàn)飛躍性的發(fā)展。

但是冷點(diǎn)冰箱的成功不僅僅得益于他流線型外觀的和諧，在某種程度上，是它滿足了當(dāng)時(shí)美國(guó)經(jīng)濟(jì)大蕭條的狀況下人們對(duì)功能和外觀上的要求。流線型的和諧給人們迷茫無(wú)助的心理以安慰，仿佛給他們帶來(lái)了希望。不得不說(shuō)，羅維這種設(shè)計(jì)極準(zhǔn)確地捕捉了人們的心理，以人們的消費(fèi)心理為依據(jù)進(jìn)行設(shè)計(jì)，與市場(chǎng)結(jié)合，實(shí)現(xiàn)了商業(yè)利益的最大化。

2.香煙設(shè)計(jì)

1940年，羅維完成了對(duì)Lucky Strike香煙盒的改進(jìn)設(shè)計(jì)。羅維在Lucky Strike香煙盒的設(shè)計(jì)方案上投入了大量的精力，但是最終僅僅做出了很小的改動(dòng)，與他付出的精力并不成正比，但是這也是出于原有包裝已在消費(fèi)者心中根深蒂固的考慮。圖案方面，羅維調(diào)整了單詞“cigarettes”的大小，并且煙盒正反兩面均為L(zhǎng)ucky Strike香煙的標(biāo)志，紅色圓形中有Lucky Strike字樣，并且以白色、灰色、黑色圓環(huán)環(huán)繞。色彩上，羅維把煙盒的底色由綠色改為白色，使得底色與圓形標(biāo)志對(duì)比更加明顯，看起來(lái)更加醒目，也方便了大規(guī)模印刷以降低成本。

這些小小的改動(dòng)為L(zhǎng)ucky Strike香煙帶來(lái)巨大的經(jīng)濟(jì)效益。整個(gè)包裝設(shè)計(jì)整潔，也使得包裝的主題很直接地表現(xiàn)出來(lái)，奪人眼球。這一設(shè)計(jì)首先得到了Lucky Strike香煙制造商的高度肯定，并迅速投入生產(chǎn)，沿用至今而未做改動(dòng)。這一設(shè)計(jì)不僅為該香煙公司樹(shù)立了良好的企業(yè)形象，擴(kuò)大了經(jīng)濟(jì)效益，也成為羅維設(shè)計(jì)的優(yōu)秀代表之一，是他設(shè)計(jì)的商業(yè)理念的充分體現(xiàn)。

3.可口可樂(lè)設(shè)計(jì)

羅維為可口可樂(lè)公司重新設(shè)計(jì)的標(biāo)志及瓶子也是羅維商業(yè)設(shè)計(jì)的典范。

可口可樂(lè)是美國(guó)最受歡迎的飲料之一，但是當(dāng)時(shí)可口可樂(lè)的標(biāo)志設(shè)計(jì)卻是非常僵硬的，運(yùn)用的是當(dāng)時(shí)普遍使用的斯賓塞字體，泯然眾矣。羅維將字體設(shè)計(jì)為白色的連續(xù)的波狀的曲線型字體，再用深紅褐色的底色映襯白色的字體，極具視覺(jué)沖擊力。

至于羅維對(duì)可樂(lè)瓶的設(shè)計(jì)，則是在原有可樂(lè)瓶的基礎(chǔ)上收縮瓶子的腰頸部分，柔美圓滑的曲線給人視覺(jué)上的享受，并且符合人機(jī)工程學(xué)的原理。流線型的瓶子與標(biāo)志結(jié)合，符合大眾的審美，為可口可樂(lè)品牌打造了鮮明的企業(yè)形象，使得可口可樂(lè)品牌異軍突起，不僅在美國(guó)銷量大增，還在世界各地都打開(kāi)了市場(chǎng)。

雖然在長(zhǎng)時(shí)間的發(fā)展過(guò)程中，可口可樂(lè)公司的標(biāo)志和產(chǎn)品外觀有所改變，但基本上遵循的還是羅維的設(shè)計(jì)，如今可口可樂(lè)已經(jīng)成為美國(guó)文化的代表符號(hào)之一，可見(jiàn)羅維的設(shè)計(jì)之成功。

4.灰狗汽車設(shè)計(jì)

在交通工具設(shè)計(jì)上，羅維最具代表性設(shè)計(jì)之一的是“灰狗”長(zhǎng)途客運(yùn)汽車的設(shè)計(jì)。在羅維設(shè)計(jì)之前，灰狗汽車公司的標(biāo)志被認(rèn)為是“一只肥胖的混血狗，臃腫而且顯得遲鈍”4，而羅維將新的logo設(shè)計(jì)為一只奔跑的獵狗，身形強(qiáng)健，身姿矯健，表現(xiàn)的是客車公司在速度上對(duì)客戶的承諾。

而且，羅維設(shè)計(jì)的雙層豪華大客車也是采用了流線型外觀設(shè)計(jì)，不僅以柔和的裝飾線條減少了視覺(jué)沖擊感，而且流線型能夠在汽車行駛過(guò)程減少空氣和風(fēng)的阻力，從而提升行駛速度，給客戶更好的出行體驗(yàn)。

5.企業(yè)形象設(shè)計(jì)

雷蒙德·羅維除了有大量的工業(yè)設(shè)計(jì)作品以外，也為一些大公司設(shè)計(jì)企業(yè)形象，并且是美國(guó)最為重要的企業(yè)形象設(shè)計(jì)師之一。羅維所做的企業(yè)形象設(shè)計(jì)除了上文提到的可口可樂(lè)公司、灰狗長(zhǎng)途客運(yùn)公司形象設(shè)計(jì)，他還為美國(guó)Exon石油公司，甚至是英國(guó)石油公司和“殼牌”國(guó)際石油公司等著名企業(yè)設(shè)計(jì)了企業(yè)形象。

“殼牌”公司最早的標(biāo)志完全是一個(gè)寫(xiě)實(shí)性的貝殼，以最原始的貝殼造型為標(biāo)志，如同寫(xiě)實(shí)繪畫(huà)一般。后來(lái)雖然不斷演化，不再是自然界中貝殼的最原始造型的寫(xiě)實(shí)，但是仍然不符合真正企業(yè)標(biāo)志的要求。雷蒙德·羅維將寫(xiě)實(shí)的貝殼幾何化，使之成為具有幾何性，但又具有貝殼特征的標(biāo)志，符合現(xiàn)代企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)的要求，為“殼牌”公司樹(shù)立了良好的企業(yè)形象。

四、羅維的品牌形象與設(shè)計(jì)管理

羅維從一開(kāi)始就認(rèn)識(shí)到品牌形象對(duì)企業(yè)發(fā)展的重要推動(dòng)作用，因此，他不但為其他公司設(shè)計(jì)標(biāo)志，也積極打造自己和事務(wù)所的品牌形象。在羅維的設(shè)計(jì)公司里，所有的設(shè)計(jì)作品都必須以羅維的名字發(fā)布，而不作為設(shè)計(jì)師本人的作品，其目的就是更好地樹(shù)立個(gè)人形象，從而擴(kuò)大企業(yè)的品牌影響力。但是反過(guò)來(lái)，這些設(shè)計(jì)作品憑借著羅維的名聲也得到了人們的認(rèn)可和推廣。為了樹(shù)立自己的品牌形象，充分利用新聞媒體為自己和公司進(jìn)行宣傳，1319年羅維出席紐約世界博覽會(huì)，“并借此大力建成公共關(guān)系，并且雇用專門的公共關(guān)系咨詢顧問(wèn)，通過(guò)精明的公共關(guān)系手段創(chuàng)造出所謂的羅維奇跡”。5

之后，羅維活躍在各種報(bào)紙、雜志以及電視專訪中，舉辦了各種公開(kāi)講座、演講等等，最大限度地提高自己的曝光度，從而樹(shù)立自己的形象。1949年，羅維作為封面人物登上《時(shí)代》周刊，再次為自己做了公共宣傳，這也是羅維公共活動(dòng)成功的體現(xiàn)。此外，羅維的著作《不要把好的單獨(dú)留下》不但宣傳了工業(yè)設(shè)計(jì)，同時(shí)也擴(kuò)大了自己的影響力。

羅維極盡所能建成公共關(guān)系，對(duì)品牌形象進(jìn)行宣傳，同時(shí)，宣傳所帶來(lái)的優(yōu)秀設(shè)計(jì)資源又是一種很好的宣傳。不管是羅維本人，還是設(shè)計(jì)公司或者是作品，都在這種宣傳中極大地獲益。在一定程度上，我們可以認(rèn)為，是羅維這種不遺余力的公共宣傳成就了羅維的設(shè)計(jì)事業(yè)。

總結(jié)

作為一名移民設(shè)計(jì)師，雷蒙德·羅維從插圖、時(shí)裝和櫥窗設(shè)計(jì)行業(yè)開(kāi)始，腳踏實(shí)地，憑借自己的不懈努力，開(kāi)創(chuàng)美國(guó)工業(yè)設(shè)計(jì)的先河，成為了當(dāng)時(shí)美國(guó)最有影響力的設(shè)計(jì)師。商業(yè)與設(shè)計(jì)相結(jié)合的模式也是從雷蒙德·羅維時(shí)期開(kāi)始確立起來(lái)。與包豪斯設(shè)計(jì)師相比，羅維的設(shè)計(jì)更多的是面向廣大群眾，而不是走精英主義路線，他提出的“MAYA”設(shè)計(jì)原則為當(dāng)時(shí)的美國(guó)工業(yè)設(shè)計(jì)提供重要的理論指導(dǎo)，并且在今天仍然具有深遠(yuǎn)的影響，在21世紀(jì)的設(shè)計(jì)領(lǐng)域繼續(xù)發(fā)光發(fā)熱，可謂影響深遠(yuǎn)。

羅維把他的設(shè)計(jì)工作建立在對(duì)現(xiàn)代市場(chǎng)分析的基礎(chǔ)上，深知產(chǎn)品外觀對(duì)消費(fèi)者的吸引力的巨大作用，致力于對(duì)產(chǎn)品式樣的設(shè)計(jì)。他的設(shè)計(jì)既有對(duì)原有產(chǎn)品的改良，也有對(duì)新產(chǎn)品的創(chuàng)新設(shè)計(jì)，其設(shè)計(jì)領(lǐng)域廣泛，涵蓋了工業(yè)設(shè)計(jì)、平面設(shè)計(jì)、室內(nèi)設(shè)計(jì)等等，是一位多產(chǎn)的設(shè)計(jì)師。

雖然雷蒙德·羅維的設(shè)計(jì)涵蓋領(lǐng)域廣泛，但是他的成就更多的是在產(chǎn)品、廣告此類設(shè)計(jì)方面，其航天與公共交通領(lǐng)域的設(shè)計(jì)往往被人們忽略，由此產(chǎn)生的認(rèn)識(shí)和分析也未免具有片面性。但是這也從側(cè)面反映出雷蒙德·羅維在商業(yè)設(shè)計(jì)領(lǐng)域的成就對(duì)美國(guó)現(xiàn)代設(shè)計(jì)的影響之深。

羅維公司的設(shè)計(jì)部主任約翰·李斯特（John Lister）

和大衛(wèi)·布特勒爾（David Butler）在接受《紐約時(shí)報(bào)》的采訪時(shí)說(shuō)：“羅維戲劇性地改變了美國(guó)生活的面貌，將流線型風(fēng)格帶進(jìn)人們?nèi)粘Ｉ畹膸缀趺恳粋€(gè)方面。他將20世紀(jì)看作是為日常生活而設(shè)計(jì)的世紀(jì)，而他本人正是這個(gè)世紀(jì)里一位設(shè)計(jì)巨人?！?

總而言之，在商業(yè)經(jīng)濟(jì)的影響下，雷蒙德·羅維注重設(shè)計(jì)中的商業(yè)化和市場(chǎng)化，并形成了自己的商業(yè)設(shè)計(jì)理念。他將市場(chǎng)作為設(shè)計(jì)的原動(dòng)力，利用市場(chǎng)對(duì)生產(chǎn)的反作用，及時(shí)分析市場(chǎng)導(dǎo)向，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的美觀與功能的統(tǒng)一。他作為美國(guó)現(xiàn)代設(shè)計(jì)的第一位優(yōu)秀工業(yè)設(shè)計(jì)師，開(kāi)創(chuàng)了美國(guó)工業(yè)設(shè)計(jì)的先河，不管是在觀念上還是實(shí)踐上，在工業(yè)設(shè)計(jì)領(lǐng)域的成就都是令人矚目的，引領(lǐng)二戰(zhàn)后美國(guó)現(xiàn)代設(shè)計(jì)的發(fā)展，并對(duì)當(dāng)今的設(shè)計(jì)仍有影響。他把商業(yè)與設(shè)計(jì)結(jié)合起來(lái)的策略至今也仍然值得我們思考、學(xué)習(xí)和運(yùn)用。

注釋：

1 荊雷，宋玉立.中外設(shè)計(jì)簡(jiǎn)史[M].上海：上海人民美術(shù)出版社，2009.2.

2 王受之.世界現(xiàn)代設(shè)計(jì)史[M].北京：中國(guó)青年出版社，2015.12.

3 王敏.設(shè)計(jì)超越消費(fèi)文化：雷蒙德·羅維的工業(yè)設(shè)計(jì)及其轉(zhuǎn)變[J].藝術(shù)百家，2012（05）.

4 王敏.設(shè)計(jì)超越消費(fèi)文化：雷蒙德·羅維的工業(yè)設(shè)計(jì)及其轉(zhuǎn)變[J].藝術(shù)百家，2012（05）.

5 梁梅.世界現(xiàn)代設(shè)計(jì)史[M].上海：上海人民美術(shù)出版社，2013.6.

6 王受之.世界現(xiàn)代設(shè)計(jì)史[M].北京：中國(guó)青年出版社，2015.12.

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[4]王敏.設(shè)計(jì)超越消費(fèi)文化：雷蒙德·羅維的工業(yè)設(shè)計(jì)及其轉(zhuǎn)變[J].藝術(shù)百家，2012（05）.

[5]荊雷，宋玉立.中外設(shè)計(jì)簡(jiǎn)史[M].上海：上海人民美術(shù)出版社，2009.

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