現(xiàn)代廣告新媒體設計中的色彩運用研究

金瀾

摘要：隨著新媒體行業(yè)的迅速發(fā)展，新媒體廣告順勢而生，相比傳統(tǒng)廣告媒體，平面二維的圖形顏色難以滿足現(xiàn)代社會對信息傳播的需求，而新媒體具有相當優(yōu)勢，它的及時性、多維度、信息量及交互性大大增強。在新媒體媒介中使用色彩設計已成為新型廣告表現(xiàn)的重要手段。

關鍵詞：新媒體;色彩;設計

一、新媒體展現(xiàn)設計色彩的多樣性

首先，作為一種新的廣告形式，新媒體廣告具有強烈的表達方式;，新媒體廣告平臺的廣泛應用對所有人來說都是顯而易見的，而且覆蓋范圍相當廣泛。顯示屏豐富多彩，可以從靜態(tài)到動態(tài)文本，圖形，顏色，演示文稿等顯示，且所有的產(chǎn)品商標、實物、企業(yè)文化等全部包含。而其中作為視覺效果的審美要素之一的色彩在新媒體傳播中起到非常重要的作用，色彩營造出生活所需的美，也展現(xiàn)了人類的智慧和藝術創(chuàng)造力，通過色彩獨特的表現(xiàn)特征來構思和獨特創(chuàng)意，專注于觀眾的愿景并產(chǎn)生購買欲望，以達到廣告目的。

作為新媒體廣告設計中的色彩，它的內容廣泛而豐富，比如最為直觀的色彩的變化形式就多種多樣，從簡單的色彩漸變到更換，再到實時的三維色彩表現(xiàn)，利用人機交互的操作環(huán)境色彩可以為人們帶來身臨其境的交互體驗。

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的普及，動態(tài)色彩可以顯示靜態(tài)色彩無法實現(xiàn)的可變性和連續(xù)性，比起靜態(tài)色彩更加具有動勢和活力，動態(tài)色彩更能體現(xiàn)色彩的本質，虛擬現(xiàn)實技術必將成為廣告設計表現(xiàn)的主流和標準。現(xiàn)代多媒體設備層出不窮，從LED，電子屏幕到智能手機，計算機、VR等，為新媒體色彩的存在和展示提供了必要的條件和發(fā)展空間。

二、新媒體廣告設計色彩的創(chuàng)意駕馭視覺效果

現(xiàn)代漢語詞典中“設計”的定義是：“在正式確定某項工作之前，根據(jù)一定的目的要求，預先規(guī)劃方法，圖紙等”。顏色是設計活動中的重要設計元素，是最不可或缺的信息交流方式之一，也是最具吸引力的設計元素。色彩表達情緒、傳遞能量，只要新媒體廣告設計色彩有創(chuàng)意、足夠有吸引力，就會收獲意想不到的效果，設計色彩對整個設計起著舉足輕重的作用。色彩本身沒有靈魂。這是因為人們長時間生活在一個有色世界，并積累了很多視覺經(jīng)驗。目前的虛擬現(xiàn)實技術的日趨先進，使得色彩應用效果越來越震撼，許多以前無法實現(xiàn)的視覺體驗可以實現(xiàn)。設計色彩的創(chuàng)意也突破以往的技術局限，現(xiàn)代風格的裝飾色彩、色彩心理、環(huán)境色彩發(fā)展起來的，利用新媒體技術的色彩組合變化原理探索人們的理性思維和創(chuàng)造性思維，幫助人們重新認識色彩，分析色彩，并以科學的方式掌握色彩設計美的規(guī)律和原則。并使用顏色函數(shù)的特性來服務于設計目標。時代在不斷進步，技術不斷更新，對設計色彩教學的不斷研究可以促進設計色彩設計的發(fā)展。創(chuàng)意方法有以下幾點：

首先是新媒體技術創(chuàng)新引領色彩設計

新媒體時代，只要內容、形式有獨特創(chuàng)意，受眾會覺得有興趣，甚至還會再傳播，這種傳播最終會形成有效傳播鏈，從而達到廣告宣傳目的。越來越多的新媒體廣告平臺出現(xiàn)。如何充分滿足用戶的需求，新媒體廣告充分利用在線上廣告的形式，讓用戶達到全面互動。產(chǎn)品活動，產(chǎn)品評估，產(chǎn)品促銷和其他活動允許用戶接近產(chǎn)品。從而達到宣傳、促銷的作用。在新媒體廣告中，每個人都可以接受各類有用信息，每個人都可以成為潛在的廣告客戶，開展傳播。當然，新媒體廣告的發(fā)展除了補充線上廣告，也在一定意義上促進了電視廣告和報紙廣告等傳統(tǒng)媒體廣告的更好發(fā)展，互為補充，立體打造全方位的廣告效應。

當然現(xiàn)在的人工智能AI“魯班”設計速度相當快，其中色彩的配色效果也相當不錯，但是在創(chuàng)意這一部分，機器還是很難超越人類。伊頓的色彩理論是通過研究色彩的各種屬性來建立一個嚴謹而科學的色彩系統(tǒng)。也就是說，當前顏色組成的前身，從設計的角度來看，設計顏色是更主觀的顏色，通過對色彩的細化和誘導，它超越了模仿階段，實現(xiàn)了理解和創(chuàng)造的主動性，新媒體顏色的使用豐富了色彩表達，見圖1、2。

其次是新媒體應用廣泛創(chuàng)造色彩設計。

企業(yè)的同一套色彩系統(tǒng)在電子媒介中與平面媒介中的使用也不應該完全相同。屏幕瀏覽與紙質不同，視覺停留時間較短，所以要求顏色更加清晰、鮮艷明亮。而平面媒介更穩(wěn)定，因為它是靜態(tài)的，即使顏色相對較灰，也不會影響閱讀。

因此，新媒體時代要求公司的標準顏色設置更加詳細和標準化。在彩色系統(tǒng)下定義平面打印和絲網(wǎng)印刷的結合系統(tǒng)，以便更好地實現(xiàn)彩色顯示，而在當代媒體環(huán)境中，品牌必須是完美和成熟的必備品。顏色可以與聲音結合、與圖標、與動態(tài)圖結合、與光結合等，營造視覺盛宴。尤其是新媒體廣告中的體驗設計可以讓用戶在消費之前，能獲得到體驗，這種聲、光、電以及交互的立體式體驗會極大觸動受眾感官，為了獲得購買欲望，交互性創(chuàng)造了商品的價值并推動了消費。

無處不在的媒介，使得廣告變得隨時可見可看，比如商業(yè)平臺在呈現(xiàn)色彩斑斕的商品廣告同時，客戶就開始下單購買完成支付，商品的色彩成為購買的興奮動力。色彩定位精準，可以通過大數(shù)據(jù)分析進行精細劃分并分眾傳播，極大的發(fā)揮廣告效能。成本低，更新速度快，后臺數(shù)據(jù)可控，數(shù)據(jù)采集分析等，都可以提高廣告效益，見圖3。

第三是新媒體色彩設計元素使用方法恰當

色彩作為視覺元素之一，會最早被受眾感受到，所以顏色設計有幾個共性的規(guī)律遵循：

1.品牌的顏色最為重要，是品牌的主色調，其應用為先，成功的品牌都有明確的主色調。在設計之前就要先定位產(chǎn)品的品牌形象，了解受眾的喜好與習慣等，所以整體規(guī)劃很有必要，品牌色彩的特征信息識別性強，受眾會被直接感知，從而做出正確判斷;

2.輔助色的運用，除色調以外，在破解一些乏味主色時，加入對比色，如面積比率、色相對比、冷暖對比等，也可以突出重點、形成視覺焦點，此外，所有塊面顏色最好加上輔助色的邊框，以利于小部分色盲色弱的受眾也能正常識別;

3.色彩要有象征意義，讓受眾產(chǎn)生聯(lián)想，粉紅的女性色、鮮亮的兒童色、理性的工業(yè)色等色彩清晰易讀，風格與主題相統(tǒng)一，豐富消費者的精神領域;

4.色彩塑造立體空間感，在新媒體上展現(xiàn)虛實、漸變、反差，體現(xiàn)虛擬空間感;

5.在色彩使用時，用有限的色彩來保持易讀性、交互、非交互色彩要素一致性的控制相對會容易，而對復雜的色彩的控制并不簡單，其中以互補色為動態(tài)色的選擇就會獲得良好的視覺效果。

三、是新媒體背景思維下色彩設計的創(chuàng)意

現(xiàn)代新媒體技術的發(fā)展帶來了許多新的體驗，從技術的進步使視覺色彩表現(xiàn)更有效，它可以傳達品味，氛圍，狀態(tài)，并賦予創(chuàng)意設計色彩思維空間。

色彩設計必須與整體布局同步。將設計與色彩設計相結合，并根據(jù)以前的研究顏色自由擴展所需的學習內容。讓顏色成為接受各種信息的最活躍的元素之一，更注重引導自主設計的色彩，使其具有一定的創(chuàng)造力和目的。新媒體成像的精度也是需要考慮的，恰到好處的精細度使圖像在美學上具有吸引力和表現(xiàn)力，并形成具有設計感的新媒體圖像。

新媒體手段的展出藝術展，如凡高的系列作品展等獲得成功，雖有不同聲音的評價，但是它的展出效果就是運用新媒體，與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體的時效性、經(jīng)濟性、信息量和互動性都非常顯著。與報紙廣告和電視廣告等傳統(tǒng)媒體廣告相比，新媒體廣告的優(yōu)勢是明顯的。對于廣告公司，廣告商和受眾而言，新媒體廣告的發(fā)展和變化對所有人來說都是顯而易見的。交互式的界面色彩可以按用戶需求自己設定喜好的色彩，個性化色彩使用變得便捷。很多導航以及企業(yè)品牌標示需要使用色彩來解決，有吸引力的界面與標示可以產(chǎn)生積極的心理和情感響應，見圖4、5。設計師通過企業(yè)交互式標志傳遞信息，創(chuàng)造一種不固定的色彩形式，體現(xiàn)出品牌的鮮明個性。

新媒體必須具有影響特定區(qū)域內人們在特定時間段內的視覺等響應的因素，從而產(chǎn)生相應的結果。新媒體廣告中色彩的主要優(yōu)點是：

1.適應性超強：隨著科技的進步，屏幕設備的不斷更新升級，顯示器的色彩呈現(xiàn)越發(fā)成熟，色彩在屏幕上的顯示完美艷麗，同時色彩設計可直接應用于各類媒介可適應所有畫面，廣告作品的遠觀及近觀的視覺效果強烈;

2.個性化選擇：新媒體用戶可以自主選擇使用喜好的色彩，隨意挑選顏色，從而表達個性;

3.綜合性發(fā)展：新媒體展示的形式多種，具有文化、品牌和色彩兼?zhèn)涔δ堋Ｇ衣曇?、動效、互動等來獲得視覺傳達的色彩表現(xiàn)，營造環(huán)境與氛圍，色彩情感的表達豐富層次，使觀眾獲得良好的體驗，達到廣告的目的。

4.有效精準性：新媒體廣告都有其展示平臺，受眾選擇下載或登錄，廣告是直接對位有需求的潛在客戶。

5.全面覆蓋性：新媒體廣告覆蓋全面，同時減少成本，且企業(yè)宣傳的色彩展示可以根據(jù)需要全面廣泛展示，從平面到動態(tài)演示，都可提高銷售力度，見圖6-7。

有許多類型的新媒體廣告和廣泛的應用程序。當然也要注意幾點：不過分以品牌自我為中心的色彩運用、過于復雜的色彩界面和繁瑣操作、營銷內容過多導致色彩混亂等，應打造和諧的色彩環(huán)境，使受眾易于接受進而達到購買等廣告效應。

結語

盡管傳統(tǒng)媒體的紙質媒體相對于新媒體而言是穩(wěn)定且持久的，但傳統(tǒng)媒體在速度、廣泛度、經(jīng)濟性和互動體驗方面遠遠不如新媒體。在色彩表現(xiàn)的過程中，新媒體技術快速有效，并在不斷提升技術的同時，豐富和發(fā)展我們的色彩設計。新媒體色彩設計能更好地實現(xiàn)品牌設計本身的價值，與此同時，將顏色設計與新媒體技術系統(tǒng)相結合的研究也將不斷發(fā)展。

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