全程全息全員全效 建設(shè)新型主流媒體

孔和平

近幾年來，湖南日報社堅決貫徹黨中央推進媒體融合發(fā)展的重大戰(zhàn)略部署，全面落實湖南省委“走在前列”指示要求，以移動優(yōu)先為基石、以“中央廚房”建設(shè)為龍頭、以全媒人才培養(yǎng)為支點、以采編發(fā)流程再造為突破，全面推進傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺、經(jīng)營、管理等方面的深度融合，初步構(gòu)建了以移動傳播為主體的新型主流媒體傳播體系，正朝著真正意義上的全媒體集團邁進。

目標(biāo)與路徑

今年1月25日，習(xí)近平總書記在十九屆中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)時的重要講話中深刻指出，全媒體不斷發(fā)展，出現(xiàn)了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，信息無處不在、無所不及、無人不用，導(dǎo)致輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化，新聞輿論工作面臨新的挑戰(zhàn)。幾年來，湖南日報社堅持以全程、全息、全員、全效為目標(biāo)、路徑，推進媒體融合發(fā)展，實現(xiàn)了轉(zhuǎn)型升級。

由一個以日和周為傳播周期的傳統(tǒng)媒體集團，升級為一個新聞生產(chǎn)全時間參與、全空間介入、全角度傳播的全程媒體集團。建設(shè)全程媒體，要求媒體對新聞事件全流程跟蹤、全鏈條播報。這樣的要求，僅憑傳統(tǒng)媒體是無法實現(xiàn)的。2015年8月15日，報社“移動優(yōu)先”戰(zhàn)略的第一個產(chǎn)品“新湖南”客戶端上線。到目前，已擁有湖南日報等10家紙媒和2家新聞門戶網(wǎng)站、以“新湖南”為代表的60多個“兩微一端”，建立起強大的立體傳播矩陣。湖南日報、新湖南客戶端、華聲在線、“湘伴”微信公號等報網(wǎng)端微平臺緊密協(xié)作，形成全天候、多層次、多聲部的主流輿論矩陣，輿論版圖由單一的“報刊亭”，成為引人注目的“信息一條街”。一份擁有70年歷史、發(fā)行35萬份的傳統(tǒng)報紙，轉(zhuǎn)型升級為一個覆蓋4000萬用戶的全新媒體傳播平臺。

由一個以圖文為主要表達形式的平面媒體集團，升級為傳播形式更加多元、呈現(xiàn)方式更加立體的全息媒體集團。全息媒體要求全形態(tài)呈現(xiàn)、全維度體驗，通過圖文、語音、視頻等多種形態(tài)立體式呈現(xiàn)新聞信息。打造全息媒體，技術(shù)是推手，內(nèi)容是拳頭。我們始終將技術(shù)作為弘揚主流價值觀的驅(qū)動引擎，將新技術(shù)廣泛運用到新聞生產(chǎn)和傳播中，不斷創(chuàng)新表達，極大激活了新聞生產(chǎn)的創(chuàng)造力。以“新湖南”為龍頭，目前報社每天組織生產(chǎn)的圖文、音頻、視頻、VR、H5、互動程序、大數(shù)據(jù)直接導(dǎo)入的多媒體新聞產(chǎn)品1500多條。

由一個以自我原創(chuàng)為主的單向傳播媒體集團，升級為統(tǒng)合機構(gòu)媒體與自媒體內(nèi)容生產(chǎn)的全員媒體集團。2017年以來，我們以“新湖南云”移動政務(wù)新媒體平臺建設(shè)為抓手，全力打造機構(gòu)媒體內(nèi)容聚合平臺“新湖南云”和自媒體內(nèi)容聚合平臺“新湖南號”。目前，“新湖南云”已聚合區(qū)縣、省直、高校等各類機構(gòu)媒體143個，“新湖南號”已聚合各類自媒體127個?！澳闷鸸P能寫，舉起話筒能說，端起手機能拍?！蓖ㄟ^全員培訓(xùn)，媒體從業(yè)人員從單一的“筆桿子”，鍛造成為全能型“新聞戰(zhàn)士”。

由一個單一的新聞內(nèi)容生產(chǎn)者，升級為提供內(nèi)容、信息、服務(wù)與社交一體化解決方案的全效媒體集團。通過媒體融合、技術(shù)推動，我們逐漸由以往的單向內(nèi)容生產(chǎn)者，轉(zhuǎn)型成提供一攬子綜合服務(wù)的全效媒體集團，黨媒的觸角和服務(wù)得到延伸。2018年，我們獲得省政府門戶網(wǎng)站部分欄目運維，目前已爭取到省政府門戶網(wǎng)站所有欄目、英文網(wǎng)站的建設(shè)，包括政府政務(wù)大數(shù)據(jù)的開放共享。我們還運維了“湖南微政務(wù)”等微信公號和10多個省直部門的微信公號，構(gòu)建起湖南新聞客戶端中最大最完善的移動政務(wù)辦事平臺。

目前，省委已正式確定湖南日報社為湖南縣級融媒體中心建設(shè)省級技術(shù)平臺單位。為助推全省縣級融媒體中心建設(shè)，建設(shè)好“新湖南云”省級技術(shù)平臺，報社成立了專門機構(gòu)，嚴(yán)格按照中宣部、國家廣播電視總局頒布的《縣級融媒體中心建設(shè)規(guī)范》《縣級融媒體中心省級技術(shù)平臺規(guī)范要求》，精心編制了《縣級融媒體中心建設(shè)方案》，以“引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾”為根本遵循，為各區(qū)縣整合原有媒體機構(gòu)、開展綜合服務(wù)、對接省級技術(shù)平臺等，勾勒出一張清晰好用的建設(shè)藍圖。

作為省級技術(shù)平臺，“新湖南云”可為縣級融媒體中心建設(shè)提供“采集與匯聚”等8大功能模塊和“頂層設(shè)計實施方案”等5大服務(wù)配套。所有入駐“新湖南云”的區(qū)縣或機構(gòu)單位，均可共建共享省級技術(shù)平臺提供的原創(chuàng)內(nèi)容資源、輿情大數(shù)據(jù)、政務(wù)服務(wù)、生活服務(wù)等，并與新湖南客戶端2000多萬下載用戶資源及湖南日報社媒體矩陣所覆蓋的4000多萬受眾群體互融互通。

從3月1日起至今，全省已有14個市州及所轄各區(qū)縣宣傳系統(tǒng)負責(zé)人，以及新華社湖南分社、人民公安報等多家媒體同行和省臺辦、省體育局、省電力公司、湖南師范大學(xué)、長沙理工大學(xué)等多個單位等，相繼到湖南日報社考察，共同研討縣級融媒體中心建設(shè)、機構(gòu)媒體融合等方面的合作。目前已為瀏陽、永興、藍山、零陵、江永等數(shù)十個縣區(qū)融媒體中心建設(shè)提供技術(shù)服務(wù)。

認識與思考

3年多的融合發(fā)展實踐，我們有一些認識和思考：

必須始終以習(xí)近平總書記關(guān)于新聞輿論工作的重要論述為根本遵循，真正做到學(xué)深、悟透、力行，推動媒體融合向縱深發(fā)展。3年多來，我們一直堅守三個原則：始終將融合發(fā)展視為我們黨應(yīng)對治理挑戰(zhàn)在新聞領(lǐng)域發(fā)起的一場政治行動，視為媒體一場深刻的自我革命，將推進媒體深度融合作為一項戰(zhàn)略任務(wù)、系統(tǒng)工程;積極探索互聯(lián)網(wǎng)傳播規(guī)律和新媒體發(fā)展規(guī)律，探索適合自身的融合轉(zhuǎn)型道路;將堅守正確的輿論導(dǎo)向擺在首位，堅持新媒體與黨報同一底色、同一標(biāo)準(zhǔn)，牢牢守住主陣地，錘煉主力軍。

必須緊緊圍繞湖南省中心工作，為貫徹落實省委戰(zhàn)略意圖統(tǒng)一思想、凝聚共識。湖南日報是湖南省委直接領(lǐng)導(dǎo)的黨媒，是傳播省委戰(zhàn)略意圖的第一新聞平臺，必須毫不動搖堅持“黨報姓黨、絕對忠誠”的政治底色，積極宣傳黨的主張，推動實際工作。2018年6月開始，省委出題目，黨報做文章，我們推出了10篇“深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書記對湖南工作的重要指示精神”的系列社論和6組有關(guān)長沙房地產(chǎn)市場問題、網(wǎng)絡(luò)輿論陣地、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等熱點敏感話題的22篇“晨風(fēng)”文章，產(chǎn)生強烈社會反響，總點擊量超過300萬人次，成為全省輿論場的“中流砥柱”“定海神針”。省委的關(guān)心和支持，增強了我們直面社會熱點，勇于舉旗亮劍的底氣，形成對負面信息的強大覆蓋力，從根本上改變了輿論場的攻守態(tài)勢。

必須始終堅持導(dǎo)向為魂、移動為先、創(chuàng)新為要。3年多來，我們始終堅持“移動優(yōu)先”戰(zhàn)略，以一種歷史使命感做大做強“新湖南”客戶端，全力將其打造成報社融合發(fā)展的操作平臺和驅(qū)動引擎。重大時政報道、突發(fā)事件報道、重大輿論引導(dǎo)稿件100%優(yōu)先“新湖南”刊發(fā)，紙媒和新媒體融合形成“多輪驅(qū)動”。目前，“新湖南”客戶端累計下載量已突破2000萬，日發(fā)稿量800條以上，2018年躋身全國省級黨報客戶端前3名。

我們以壯士斷腕的勇氣推進改革，統(tǒng)一內(nèi)部融合共識，不斷完善適應(yīng)融合發(fā)展的機制體制。現(xiàn)在，融媒體編委會開始常規(guī)運作，全社內(nèi)容生產(chǎn)完全打通、一體指揮、一體化運行，日常報道已實現(xiàn)“你中有我、我中有你”，正在實現(xiàn)“你就是我、我就是你”。

（作者系湖南日報社黨組書記、社長）