守正創(chuàng)新：在眾聲喧嘩中唱響主旋律

陳彥伊

摘 要 互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)日新月異，除了傳統(tǒng)媒體的權(quán)威報(bào)道，自媒體在信息傳播中的作用與日俱增，網(wǎng)絡(luò)輿論場(chǎng)出現(xiàn)多元、多樣、多變的特點(diǎn)，“眾聲喧嘩”已經(jīng)成為社會(huì)輿論的常態(tài)，按照習(xí)近平總書(shū)記關(guān)于“網(wǎng)絡(luò)是重要的宣傳思想陣地，我們不去占領(lǐng)，人家就會(huì)去占領(lǐng)”的指示，地方廣電媒體在媒體轉(zhuǎn)型中要主動(dòng)擔(dān)當(dāng)、奮發(fā)有為，需要時(shí)刻牢牢記住黨的新聞工作的職責(zé)和使命，對(duì)主題報(bào)道要提煉升華，適應(yīng)新媒體的傳播特點(diǎn)。文章以汕頭市廣播電視臺(tái)新媒體平臺(tái)橄欖臺(tái)為例，談新媒體時(shí)代主題報(bào)道的創(chuàng)新實(shí)踐。

關(guān)鍵詞 新媒體；主題報(bào)道；移動(dòng)傳播；閱讀量；廣電；黨媒；創(chuàng)新

中圖分類(lèi)號(hào) TP3 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2019）236-0058-02

在新媒體傳播實(shí)踐中，緊緊圍繞中心、服務(wù)大局的要求，以黨媒姓黨原則為基礎(chǔ)，充分運(yùn)用新媒體傳播速度快、傳播容量大的特點(diǎn)，發(fā)揮傳統(tǒng)媒體既有的影響力、權(quán)威性，同時(shí)要通過(guò)移動(dòng)新媒體平臺(tái)積極開(kāi)展形勢(shì)宣傳、成就宣傳、典型宣傳、主題宣傳，把主題報(bào)道做得更接地氣、有人氣。

汕頭橄欖臺(tái)是汕頭市廣播電視臺(tái)2015年上線的手機(jī)客戶端，截至2019年4月上旬，用戶數(shù)超過(guò)195萬(wàn)，目前集廣播電視、新聞資訊、便民服務(wù)、文化娛樂(lè)等功能于一體，涵蓋汕頭市六區(qū)一縣新聞?lì)l道及各行局頻道十多個(gè)，走在全國(guó)同行融媒體業(yè)務(wù)開(kāi)展的前列，成為全國(guó)同行最具影響力的新媒體平臺(tái)之一。如何在守正基礎(chǔ)上，把主題報(bào)道做出爆款，汕頭橄欖臺(tái)在近年的實(shí)踐中積累相關(guān)的經(jīng)驗(yàn)，走出了自己的路子。

1 深度策劃，從橫向縱向?qū)Ρ戎姓伊咙c(diǎn)

在關(guān)鍵新聞事件的策劃中，新媒體因?yàn)槠皇芟拗?，且圖文視頻皆可融入，較以前電視新聞或者電臺(tái)新聞更具包容性。橄欖臺(tái)成立后，抓住這個(gè)特點(diǎn)，對(duì)地方重點(diǎn)新聞事件提前策劃安排。

案例一：2016年12月28日汕頭有大批的重要項(xiàng)目集中簽約落地，橄欖臺(tái)提早策劃，在整理材料的過(guò)程中敏銳發(fā)現(xiàn)汕頭近二十年來(lái)的發(fā)展中，很多重要的發(fā)展事件都與“12·28” 相關(guān)，以此為策劃核心，梳理時(shí)間軸，并結(jié)合當(dāng)天相關(guān)竣工落成的內(nèi)容，推出新媒體作品《12·28 ：不忘初心 從心出發(fā) 汕頭人一直在努力》，歷史鏡頭與當(dāng)天新聞相結(jié)合，圖文視頻并茂，讓一幕幕過(guò)往經(jīng)典畫(huà)面重現(xiàn)眼前，歷史與當(dāng)下，重燃奮斗激情，符合當(dāng)時(shí)全市中心工作凝心聚力的要求，獲得大量轉(zhuǎn)發(fā)和社會(huì)一致好評(píng)，以作品提升橄欖臺(tái)新媒體的美譽(yù)度。該作品也被評(píng)為該年度汕頭新聞獎(jiǎng)新聞專題一等獎(jiǎng)。

案例二：2018年是中國(guó)改革開(kāi)放40周年，汕頭作為中國(guó)的五大特區(qū)之一，各大媒體、自媒體對(duì)于這樣的題材自然是不容錯(cuò)過(guò)，如何選擇突破點(diǎn)、爆點(diǎn)，橄欖臺(tái)提早策劃，在選題中精選本市優(yōu)秀攝影人四十年來(lái)的照片素材積累，采用新媒體H5手段+同景新舊圖片對(duì)比+互動(dòng)式參與的方法，用“擦一擦”的互動(dòng)模式嵌入H5制作中。引導(dǎo)受眾通過(guò)手動(dòng)劃屏參與，直觀領(lǐng)略滄海變桑田的城市大變化，主題突出，效果吸睛，該作品《堅(jiān)定汕頭自信》作為新媒體互動(dòng)作品代表，榮獲得2018年度廣東省新聞獎(jiǎng)三等獎(jiǎng)。

2 事件策劃，打造人人關(guān)心的正面網(wǎng)紅題材

打造“爆款”無(wú)疑是新媒體時(shí)代對(duì)媒體工作者又一新的要求。以事實(shí)為依據(jù)，恪守媒體底線的同時(shí)，如何打造受眾想看、愛(ài)看、想轉(zhuǎn)發(fā)的新媒體作品，是幾乎所有新媒體人都面臨的“硬核指標(biāo)”。

案例一：2018年底，廈深高鐵聯(lián)絡(luò)線竣工動(dòng)車(chē)直接進(jìn)入汕頭市區(qū)的消息牽動(dòng)人心。汕頭市民從規(guī)劃線路時(shí)便已十足期許，四年時(shí)間的艱辛建設(shè)，地方政府與鐵路部門(mén)共同努力，動(dòng)車(chē)組即將駛?cè)肷穷^中心城區(qū)，開(kāi)進(jìn)汕頭站，汕頭市中心的動(dòng)車(chē)時(shí)代大幕拉開(kāi)。橄欖臺(tái)積極籌劃，從廣鐵、交通局、汕頭站、站前廣場(chǎng)運(yùn)營(yíng)公司等多方入手，采取事前報(bào)道預(yù)熱，開(kāi)通當(dāng)天動(dòng)態(tài)短視頻傳播、全媒體多角度多機(jī)位全程直播、微信評(píng)論留言互動(dòng)等新媒體手段，多路出擊，在火車(chē)站前廣場(chǎng)、首列動(dòng)車(chē)上設(shè)置直播設(shè)備和主持人，多路信號(hào)做云切換。2018年12月30日的新聞《12月31日！汕頭中心城區(qū)正式開(kāi)通動(dòng)車(chē)，站前廣場(chǎng)換乘中心同步投入使用》收獲超41萬(wàn)點(diǎn)擊量，超10萬(wàn)+的微信單條新聞最高點(diǎn)贊總數(shù)過(guò)萬(wàn)，12月31日的移動(dòng)直播《動(dòng)車(chē)組駛?cè)胫行某菂^(qū)！汕頭開(kāi)啟動(dòng)車(chē)時(shí)代》點(diǎn)擊量超25萬(wàn)，并榮獲該年度廣東新聞獎(jiǎng)網(wǎng)絡(luò)直播類(lèi)的三等獎(jiǎng)。

案例二：把硬新聞做“軟”，把會(huì)議新聞做“活”。2018年汕頭市委十一屆六次全會(huì)，橄欖臺(tái)放棄以往報(bào)道會(huì)議新聞單一嚴(yán)肅的面貌，采用長(zhǎng)畫(huà)卷手法制作《市委十一屆六次全會(huì)精神解讀》系列，閱讀量超40萬(wàn)，在文體風(fēng)格、編排方式上，不斷推陳出新，主動(dòng)適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)傳播移動(dòng)化、分眾化、差異化、互動(dòng)化的趨勢(shì)，發(fā)揮新媒體的超鏈接優(yōu)勢(shì)，運(yùn)用直播、圖文、音頻、視頻、H5、長(zhǎng)畫(huà)卷的形式，用更多生動(dòng)形象、深入人心的新媒體產(chǎn)品，吸引年輕受眾，增強(qiáng)覆蓋率，切實(shí)增強(qiáng)媒體的網(wǎng)絡(luò)宣傳吸引力。

3 設(shè)置專題專欄，在主題宣傳中擴(kuò)大影響力

每個(gè)App的置頂位置都是宣傳的黃金C位，除了帶動(dòng)良好的廣告效益之外，在置頂位置設(shè)置專欄專題，突出宣傳效果，也是新媒體在把握新聞主戰(zhàn)場(chǎng)制高點(diǎn)的一件利器。專題的設(shè)置，有利于歸納與總結(jié)，也有利于形成宣傳聲勢(shì)與集合效應(yīng)，有助于傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力的提升。

案例一：2019春節(jié)前，各地新聞媒體均接到加大傳統(tǒng)節(jié)日宣傳的通知，橄欖臺(tái)按照相關(guān)布置，策劃在App首頁(yè)置頂推出《天下潮人鬧元宵》《新春送祝?！贰缎麓鹤呋鶎印返热齻€(gè)相關(guān)專題，匯集汕頭新聞各地迎新春相關(guān)情況，也提前請(qǐng)美國(guó)、新西蘭、阿聯(lián)酋、巴西、老撾、加拿大等23個(gè)海內(nèi)外潮屬社團(tuán)會(huì)長(zhǎng)以及10位本臺(tái)主持人錄制了新春祝福，全媒體音視頻結(jié)合，在橄欖臺(tái)和汕頭電視臺(tái)同步推出，并結(jié)合全市“我們的節(jié)日·春節(jié)”大型活動(dòng)策劃，對(duì)元宵文化大巡游、元宵廣場(chǎng)晚會(huì)做全媒體直播，并開(kāi)通抖音號(hào)進(jìn)行聯(lián)動(dòng)，共推出相關(guān)報(bào)道56篇，相關(guān)新聞閱讀數(shù)過(guò)百萬(wàn)。元宵文化大巡游直播通過(guò)App預(yù)熱，并借力海內(nèi)外社團(tuán)嘉賓參與新媒體推廣，橄欖臺(tái)獲得了海內(nèi)外用戶超380萬(wàn)點(diǎn)擊量，此點(diǎn)擊數(shù)是橄欖臺(tái)本身下載用戶數(shù)的兩倍之多，也打破了橄欖臺(tái)新媒體專題直播的記錄，獲得良好的城市形象宣傳效益。