CG插畫在兒童食品包裝設計中的創(chuàng)新應用研究

姚英

【摘 要】本文結(jié)合國內(nèi)外CG插畫在兒童食品包裝中的應用案例，研究CG插畫在國內(nèi)外兒童食品包裝設計中的應用現(xiàn)狀、特點和難點;探索出CG插畫在兒童食品包裝設計中的創(chuàng)新應用研究思路與內(nèi)容;豐富了兒童食品包裝的表現(xiàn)形式，滿足人們的審美需求和消費需求。

【關鍵詞】現(xiàn)代包裝設計;文化;審美

中圖分類號：TB482 ? ? 文獻標志碼：A? ? ? ? ? ? 文章編號：1007-0125（2019）15-0124-01

隨著當代家庭對兒童食品消費的重視，在經(jīng)濟條件和消費水平日益提高的環(huán)境下，兒童食品包裝設計已逐漸成為商業(yè)包裝設計的一大趨勢。如何設計一種既符合食品包裝基本功能，又能滿足兒童和家長消費心理的包裝，已成為包裝設計的關鍵問題。著名的杜邦定律顯示，63%的消費者根據(jù)產(chǎn)品的包裝和裝飾來決定是否購買該產(chǎn)品，這表明包裝設計已成為商品競爭的有力武器。

CG插畫是在視覺工業(yè)化和讀圖時代的社會背景下產(chǎn)生的一種全新的圖像繪制方式。CG插畫作為一種新的產(chǎn)品包裝形式，已逐漸應用于兒童食品包裝設計中。它的審美形式和視覺語言引起了人們的關注，使其在商品的買賣中發(fā)揮著不可替代的作用。CG插畫是兒童食品包裝設計中的一個重要組成部分，使其產(chǎn)品的包裝設計更加豐富、生動和多樣化，從而更具有銷售競爭力。

一、國內(nèi)外研究現(xiàn)狀

CG插畫創(chuàng)新應用研究在國外是一門十分成熟的學科，從發(fā)展專業(yè)程度上來講要略領先于中國。在國外，由于大多數(shù)藝術(shù)院校都有插畫專業(yè)和插畫系，一大批新生代CG插畫家逐漸成為兒童食品包裝設計這一領域的研究主流。從市場的角度來看，國外不僅有專門的CG插畫公司和專業(yè)的CG插畫包裝設計從業(yè)人員，他們的分工也比較細致，商業(yè)插畫和藝術(shù)插畫基本上是分開的。相比之下，國內(nèi)在這方面比較缺乏具有影響力的研究成果。

在國內(nèi)，CG插畫在兒童食品包裝設計上的應用研究受外來影響較大，目前的發(fā)展已有明顯的進步，但也存在一些局限性，主要表現(xiàn)在兩個方面。一是中國傳統(tǒng)文化與商業(yè)之間的過渡太慢，導致CG插畫師更少參與兒童食品包裝設計領域。二是對于這一新穎的藝術(shù)表現(xiàn)形式，公眾的意識還不夠，對這一領域的人才培養(yǎng)在我國還沒有得到足夠重視。因此，很少有關于CG插畫在食品包裝設計中應用的文章，大多數(shù)是將兩者分開進行單獨研究，只有少數(shù)論文研究了CG插畫在包裝設計中的應用。比較典型的是江南大學教授吳震韓所寫的《數(shù)碼插畫藝術(shù)設計研究》，以及河南大學教授尹塞著作《流行文化產(chǎn)業(yè)與商業(yè)插畫研究》。

二、創(chuàng)新應用研究內(nèi)容

通過研究、借鑒國內(nèi)外研究結(jié)果，分析各類兒童食品包裝設計的材質(zhì)、外形、色彩、品牌形象與教育意義，探討CG插畫設計的表現(xiàn)技法與形式，從而研究出適應于兒童食品包裝設計的CG插畫設計原則與方法，擴大兒童食品包裝設計的視覺語言，為今后國內(nèi)食品包裝設計的發(fā)展提供了更廣闊的設計空間。

第一，研究國內(nèi)外CG插畫在兒童食品包裝設計中的應用現(xiàn)狀、特點及需要解決的問題。

第二，研究各類兒童食品包裝的材質(zhì)、外形、色彩、品牌形象與教育意義，如CG插畫與包裝外形進行同構(gòu)結(jié)合，產(chǎn)生一種趣味性包裝設計;深入分析各類食品所屬企業(yè)的品牌形象特點，避免視覺和審美疲勞，使食品包裝設計更具內(nèi)涵和底蘊;最后根據(jù)兒童不同年齡的心理特征與教育意義進行引導性CG插畫設計。

第三，分析在兒童食品包裝中的CG插畫表現(xiàn)技法與形式，如數(shù)位板與PS、painter、SAI等多款軟件結(jié)合插畫表現(xiàn)技法。又如利用卡通造型、裝飾與綜合表現(xiàn)等藝術(shù)設計形式應用到兒童食品的商業(yè)包裝之中等。

第四，CG插畫在兒童食品包裝設計中的應用研究，探索適于各類兒童食品包裝的CG插畫設計方法與設計原則。從兒童食品包裝的品牌宣傳角度與商業(yè)價值點出發(fā)，探究出更新穎、獨特與實用的兒童食品包裝設計。

第五，發(fā)展趨勢和擴展領域。CG插畫與兒童食品包裝設計的結(jié)合將繼續(xù)不斷地向前發(fā)展，它不僅豐富了兒童食品包裝設計的視覺語言，而且能創(chuàng)作出更富有藝術(shù)魅力和實用價值的兒童食品包裝設計，為今后擴展兒童食品包裝的設計應用領域提供了更廣闊的空間和無限的可能。

三、結(jié)語

CG插畫作為一種新型技術(shù)門類，它豐富的風格與形式正好適用于品種繁多的兒童食品包裝設計，讓消費者可以輕松、直接接觸到自由的設計風格，給忙碌的人們帶來了精神上和視覺上的審美盛宴。在充分研究各類國內(nèi)外CG插畫兒童食品包裝設計的風格特征基礎上，運用文獻綜述、現(xiàn)場調(diào)研、實例分析、實驗設計等多種方法，探索適應于兒童食品包裝設計的CG插畫創(chuàng)新應用，并準確表達出消費者的需求，體現(xiàn)產(chǎn)品的功能與價值。無論從技術(shù)上還是方法上，都具有較強的可操作性，研究過程清晰，目的明確，保證了研究結(jié)果的科學可信。同時本項目也多次結(jié)合學校實訓與企業(yè)實踐進行實驗設計研究，以及本項目的所有成員都有從事教育工作和企業(yè)工作的經(jīng)驗，有一定的項目研究經(jīng)驗。

參考文獻：

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