新科標(biāo)準(zhǔn)之爭(zhēng)

有一句話，二流企業(yè)做技術(shù)，一流企業(yè)做標(biāo)準(zhǔn)，從早期的VCD到現(xiàn)在的DVD，家電廠商們都嘗到過(guò)專(zhuān)利費(fèi)受限于人的被動(dòng)局面，嘗過(guò)苦頭之后，有家企業(yè)開(kāi)始反其道而行之。

樊文建，江蘇新科集團(tuán)銷(xiāo)售中心的副總經(jīng)理，從去年開(kāi)始，他就一直穿梭于常州與北京兩個(gè)城市之間，忙于EVD標(biāo)準(zhǔn)的修訂、申報(bào)、影碟機(jī)生產(chǎn)和EVD影碟機(jī)市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)，在他的車(chē)上有一個(gè)新鮮的裝置——GPS導(dǎo)航器。

“這個(gè)產(chǎn)品就是我們新科自主研發(fā)的衛(wèi)星導(dǎo)航器。我們具有多項(xiàng)專(zhuān)利核心技術(shù)。近期將會(huì)在美國(guó)市場(chǎng)投放。在美國(guó)市場(chǎng)這個(gè)衛(wèi)星導(dǎo)航器還是空白的。我們新科將會(huì)用這個(gè)產(chǎn)品樹(shù)立起我們自己的一個(gè)高端形象，高端品牌形象?！?/p>

新科走自主研發(fā)這條路，是用美元買(mǎi)回來(lái)的教訓(xùn)。2002年新科DVD產(chǎn)品占了四分之一的市場(chǎng)，稱(chēng)得上是DVD巨頭的新科，卻沒(méi)在這上賺多少錢(qián)。原因在于，目前在美國(guó)市場(chǎng)，一臺(tái)家用DVD的零售價(jià)低的可以到三十美金，而一個(gè)專(zhuān)利就需要十五美金。也就是說(shuō)專(zhuān)利費(fèi)占到了整個(gè)產(chǎn)品的零售價(jià)的一半。

中國(guó)每年得向國(guó)外企業(yè)上交專(zhuān)利費(fèi)100多億人民幣，其中有50億人民幣就支付給了DVD專(zhuān)利。在DVD市場(chǎng)上做大的新科越來(lái)越意識(shí)到自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)對(duì)品牌的重要性。

樊文建意識(shí)到，必須要自己創(chuàng)新，自己研發(fā)，建立自己的發(fā)明專(zhuān)利核心技術(shù)，乃至于把它運(yùn)用到標(biāo)準(zhǔn)中去，這才是整個(gè)公司，乃至于整個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)長(zhǎng)久的基礎(chǔ)。

從DVD市場(chǎng)的利潤(rùn)分配中，新科清楚地意識(shí)到，品牌不僅要做大，更要做強(qiáng)?？吹阶灾髦R(shí)產(chǎn)權(quán)誘惑力的新科，1999年開(kāi)始參與EVD項(xiàng)目標(biāo)準(zhǔn)的開(kāi)發(fā)和研制。業(yè)內(nèi)專(zhuān)家預(yù)計(jì)，今年EVD將突破100萬(wàn)臺(tái)的銷(xiāo)量，中國(guó)的EVD技術(shù)“起了一個(gè)大早”，比國(guó)外的同行研發(fā)上早了將近4年，這也讓在DVD市場(chǎng)吃了自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)虧的中國(guó)影碟機(jī)行業(yè)看到了翻盤(pán)的希望。

樊文建說(shuō)：“標(biāo)準(zhǔn)的建立確立了我們新科在國(guó)際市場(chǎng)上的一個(gè)優(yōu)勢(shì)地位。EVD標(biāo)準(zhǔn)能夠成為世界的一個(gè)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的話，那么新科將會(huì)借EVD這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)快速地在世界市場(chǎng)上建立起我們自己的品牌形象。這是非常好的，也是非常重要的一個(gè)手段，一個(gè)方法?！?/p>

EVD技術(shù)不但提升了新科的品牌地位，同時(shí)也帶動(dòng)了它在液晶電視領(lǐng)域的市場(chǎng)份額。目前，新科液晶電視產(chǎn)量的三分之二銷(xiāo)往歐美市場(chǎng)，樊文建說(shuō)，將把EVD碟機(jī)與大屏液晶電視捆綁上市，搶占高清液晶電視的市場(chǎng)份額，進(jìn)一步?jīng)_擊等離子電視市場(chǎng)，借EVD行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的東風(fēng)，將彩電業(yè)市場(chǎng)的格局重新“洗牌”。“隨著我們EVD大屏液晶電視上市，我們新科的液晶電視份額在市場(chǎng)上的銷(xiāo)售猛漲。比如說(shuō)我們四十二寸液晶電視在占整個(gè)同類(lèi)產(chǎn)品中間，它的市場(chǎng)份額達(dá)到了35％。而三十七寸的EVD大屏液晶電視占到了市場(chǎng)份額的16％?！?/p>

讓新科引以為榮的是，EVD的標(biāo)準(zhǔn)頒布，將使我國(guó)的碟機(jī)產(chǎn)業(yè)從單一的跟隨模仿，進(jìn)入到制定標(biāo)準(zhǔn)的階段，未來(lái)其他的高清電視要想進(jìn)入中國(guó)，必須要兼容EVD。掌握了未來(lái)高清技術(shù)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)主動(dòng)權(quán)，將擺脫過(guò)去DVD專(zhuān)利費(fèi)受制于人的局面。從向外國(guó)企業(yè)交專(zhuān)利費(fèi)，到收取專(zhuān)利費(fèi)，樊文建對(duì)品牌的理解，有著更深刻的認(rèn)識(shí)。

“第一層次就是價(jià)格的競(jìng)爭(zhēng)。這個(gè)層次是一個(gè)最沒(méi)有前途的層次，也是最沒(méi)有出路的一個(gè)層次。價(jià)格戰(zhàn)創(chuàng)造不了品牌。第二個(gè)層次，應(yīng)該是專(zhuān)利技術(shù)的競(jìng)爭(zhēng)。由于有了專(zhuān)利技術(shù)，企業(yè)能夠得到比較好的發(fā)展，也能得到比較好的利潤(rùn)。但是最好最高的一個(gè)層次，應(yīng)該是一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的競(jìng)爭(zhēng)。因?yàn)橐粋€(gè)標(biāo)準(zhǔn)的背后往往是有許多核心的專(zhuān)利技術(shù)的支撐。如果在標(biāo)準(zhǔn)的競(jìng)爭(zhēng)中落后了，企業(yè)就要為此付出很多專(zhuān)利費(fèi)，需要付出巨大的費(fèi)用。也就是說(shuō)你的企業(yè)在這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)中間就會(huì)處于不利的位置。那么品牌的樹(shù)立，品牌的競(jìng)爭(zhēng)中間，你也會(huì)處于不利的位置?！?/p>

跨國(guó)集團(tuán)早就把眼光瞄向國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的制定，并通過(guò)標(biāo)準(zhǔn)的壟斷來(lái)達(dá)到市場(chǎng)的壟斷，搶占國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的制高點(diǎn)。今年2月，信息產(chǎn)業(yè)部《高密度激光視盤(pán)系統(tǒng)技術(shù)規(guī)范》公布，EVD成為我國(guó)自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的高清影碟機(jī)標(biāo)準(zhǔn)。這也給我國(guó)的家電企業(yè)、碟片供應(yīng)帶來(lái)了巨大的商機(jī)，EVD的發(fā)明人郝杰和EVD全球碟片內(nèi)容供應(yīng)商張寶全對(duì)此都充滿(mǎn)了信心。張寶全認(rèn)為，EVD不僅在中國(guó)高清電視這個(gè)領(lǐng)域，也包括在中國(guó)下一步的數(shù)字電影領(lǐng)域，都會(huì)發(fā)揮非常獨(dú)特的品牌優(yōu)勢(shì)。

郝杰也表示：“如果沒(méi)有自主的這種知識(shí)產(chǎn)權(quán)，你的品牌在一夜之間可以被別人的一紙通知來(lái)徹底取消掉，你說(shuō)你做DVD市場(chǎng)老大，都說(shuō)你做的DVD好，但是某一天知識(shí)產(chǎn)權(quán)所有人給你發(fā)一個(gè)文件，說(shuō)“對(duì)不起，從明天開(kāi)始你不能再做DVD”。那你的品牌一夜之間就沒(méi)有意義了，就歸零了?！?/p>