編讀互動

《中國品牌》：

我是一名在校大學(xué)生。第一次接觸此份雜志，特別感到歡喜：終于有人在系統(tǒng)地跟蹤中國品牌的發(fā)展道路。關(guān)于《中國品牌》雜志，我建議如下：

一、一個案例是一面旗幟，一個成功的品牌也是一個案例。我認(rèn)為在經(jīng)典案例欄目應(yīng)該多多系統(tǒng)地介紹一個品牌的成功要素。如她的銷售、管理、人事、財務(wù)、生產(chǎn)、關(guān)系網(wǎng)絡(luò)等各種綜合因素，在深度方面有一定的系統(tǒng)連貫性。

二、在此份雜志中，《一個被扔進(jìn)紙簍的絕妙策劃》是一個很有意義的選題，應(yīng)該加大深度在這類的選題上。例如，可以介紹海爾起初在開拓美國市場的策劃方案，蒙牛迅速崛起的營銷策劃，TCL內(nèi)部管理流程這樣一些有啟發(fā)性的案例，以擴(kuò)大品牌交流。

以上兩點(diǎn)為自己所想，若有不當(dāng)請多包涵。打造“中國品牌”，世界名牌！

新讀者：康愛卿

2005.3.25

《中國品牌》：

貴刊在2005年元月號，封面報道了“品牌教父”寶潔取得“央視標(biāo)王”的專題。在此，我想結(jié)合最近鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的SK-II問題，談?wù)勛约旱囊恍┛捶ā?/p>

這次SK-II事件引起了廣泛的關(guān)注和討論。其中一個焦點(diǎn)就是SK-II某些產(chǎn)品中被查出含有NaOH（氫氧化鈉，俗稱燒堿）成分。

就此我也咨詢過很多化學(xué)方面的專業(yè)人士。據(jù)他們說，護(hù)膚品和化妝品中含有NaOH成分并不奇怪，只要不過量就沒有問題。因為這是一種十分常見的化學(xué)試劑，工業(yè)上經(jīng)常用其作為酸堿度的調(diào)節(jié)試劑。按照這種說法，幾乎所有的護(hù)膚品或者化妝品在生產(chǎn)過程中很可能都會用到NaOH。

化學(xué)專業(yè)人士的說法對于我們這些普通消費(fèi)者來說當(dāng)然是過于輕描淡寫了一些，但是也不無他們的道理。既然這所謂的燒堿是常見的并且廣泛存在于工業(yè)生產(chǎn)中的物質(zhì)，那么為何寶潔的SK-II會成為眾矢之的呢？此次事件為何會引起如此大的反響呢？原因就是“寶潔”這個品牌實在太大了，她的一舉一動都在一定程度上代表著國際品牌在中國市場的發(fā)展。而正是由于這個原因，就引出了SK-II事件的另一個焦點(diǎn)，也是被討論得最廣泛的——國際品牌的廣告中的虛假宣傳問題。

在國際護(hù)膚品、化妝品巨頭中，寶潔扮演了開拓者的角色。關(guān)于廣告，國際品牌們對其在品牌形象或企業(yè)形象方面所起的作用似乎并不抱有過高的期望。可以說，廣告對于這些國際公司，更多的是一種推銷產(chǎn)品的工具而非塑造形象的手段，而企業(yè)形象的塑造一般是通過公共關(guān)系活動來完成的。所以，他們的廣告往往出現(xiàn)嚴(yán)重的急功近利思想，向消費(fèi)者拋出誘餌，并對化妝品無形的心理安慰作用進(jìn)行量化、具體化，導(dǎo)致廣告行為的變質(zhì)！

事件對于SK-II品牌的影響還沒有明顯地顯現(xiàn)出來，但是對于SK-II產(chǎn)品的銷量的影響卻是毋庸置疑的。事件不僅喚醒了中國消費(fèi)者，而且為寶潔乃至其他的國際品牌敲響了警鐘。可以預(yù)見，類似的廣告現(xiàn)象將不復(fù)存在。

作為現(xiàn)代企業(yè)宣傳的一把利器，廣告是企業(yè)和目標(biāo)消費(fèi)者溝通的一個良好的橋梁。企業(yè)不應(yīng)該只顧著利用廣告去推銷產(chǎn)品、透支消費(fèi)者的信任，而應(yīng)該利用廣告建立良好的品牌形象、爭取消費(fèi)者的認(rèn)同。

此外，對于這次事件，還有很多爭論焦點(diǎn)，例如關(guān)于政府監(jiān)管的問題。不同的人有不同的側(cè)重點(diǎn)和觀點(diǎn)，看同一事件結(jié)論當(dāng)然就有不同。但是關(guān)鍵在于如何在事件中找到值得中國品牌借鑒或者深思的問題。

廣州讀者

2005.03.20

《中國品牌》：

看過貴刊二三月份合刊，我個人認(rèn)為整本雜志的氣氛很好、很喜慶，配合了新春佳節(jié)。

對于編輯們的新春祝愿，形式很新穎。

對于貴刊的欄目，我平時最為關(guān)注的是500強(qiáng)品牌、經(jīng)典案例和品牌商戰(zhàn)。因為這對了解和學(xué)習(xí)知名品牌的品牌建設(shè)和維護(hù)很有幫助。

我將會繼續(xù)支持《中國品牌》。希望你們能夠立足中國品牌，放眼世界品牌，做中國品牌第一刊。

方政

2005.4.18

《中國品牌》：

您好！很高興看到新一期的《中國品牌》。在這里我想給貴刊提一些個人的意見。

1.我覺得貴刊應(yīng)該保持專業(yè)精神，但要注意不要成為學(xué)院派的學(xué)術(shù)雜志。雜志風(fēng)格和內(nèi)容既要嚴(yán)肅認(rèn)真，又要活潑大方。做到雅俗共賞，照顧不同層面的讀者。

2.可以設(shè)一個分行業(yè)介紹品牌的專欄。

3.建議學(xué)習(xí)同行一些做得不錯的活動和策劃。

另外，貴刊在校對方面還有需要改進(jìn)的地方，有時候還是有些不應(yīng)該出現(xiàn)的明顯錯誤發(fā)生。這是應(yīng)該極力避免的。

中國的企業(yè)要成長為品牌企業(yè)、銷售品牌產(chǎn)品，實屬不易。請諸君繼續(xù)努力??！

順德讀者

2005年4月

編輯部的故事

最近國內(nèi)反日情緒異常高漲，作為愛國的熱血青年，編輯部的編輯們也在每天密切關(guān)注著事態(tài)的發(fā)展。

這天，大家說起最近關(guān)于抵制日貨的行動，并且聊著聊著，自發(fā)地在編輯部展開了對日貨的地毯式搜索。

首先，在嚷得最大聲的D編輯身上搜出了一部貼著日本牌子的MP3。并且這還不是全部。另外還在其桌面的角落里發(fā)現(xiàn)了估計是其遺棄已久的一部日本手機(jī)。D編輯眼看形勢對自己十分不利，連忙一手奪回新買的MP3，一手指著那部殘舊的手機(jī)說：“那個交給大家處置。大家愛怎么辦怎么辦，不用給我面子！”整一副正義凜然的樣子。

大家見D編輯態(tài)度還算湊合，也就放過了那部MP3，繼續(xù)搜索。

眼看就要到達(dá)Y編輯的勢力范圍，Y編輯可是急壞了，因為此刻他的那部過年剛買的日本手機(jī)正靜靜地躺在桌上。這時Y編輯突然靈機(jī)一動，實行轉(zhuǎn)移視線的計劃，跟大家大數(shù)其家中的國產(chǎn)電器品牌?！拔壹业碾娨暿悄衬撑谱拥?，電冰箱是某某國產(chǎn)牌子的，洗衣機(jī)、空調(diào)……都是國產(chǎn)牌子的。我這人啊，最支持國貨了！”大家聽了他的話，都對他投以贊揚(yáng)的目光。接著他的話，大家也就紛紛坐回了位子，聊起國產(chǎn)家電來了。Y編輯的計劃實施成功，搜索行動正式宣告因為跑題而中止。

正當(dāng)Y編輯坐在位子上沾沾自喜的時候，突然傳來了某日本品牌手機(jī)的自帶鈴聲。氣氛一下子變得緊張起來。大家循聲望去，只見Y編輯一把抓起手機(jī)，灰溜溜地跑出了編輯部——接電話去了。（小丫）