女性運(yùn)動(dòng)消費(fèi)，更多意義在“她經(jīng)濟(jì)”之外

本刊視點(diǎn)：

“發(fā)展體育運(yùn)動(dòng)增強(qiáng)人民體質(zhì)”，建國(guó)70年來(lái)，運(yùn)動(dòng)健身成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)之一。隨著中國(guó)人對(duì)健康的渴望和認(rèn)知的加深，在全民健身大環(huán)境下，越來(lái)越多的女性出現(xiàn)在運(yùn)動(dòng)場(chǎng)或健身房。日常財(cái)務(wù)支出上，女性對(duì)運(yùn)動(dòng)健身的投入也在加大。2018年雙十一阿里集團(tuán)的數(shù)據(jù)顯示，運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品消費(fèi)人群眾中57%為男性，43%為女性。而2017年，運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的女性消費(fèi)者還只占33%。

過(guò)了急切想要擺脫單身的階段，35歲的大學(xué)教師莉莉?qū)瘖y品的需求越來(lái)越低，但這不代表她對(duì)生活敷衍。相反，為了擁有更好的身體素質(zhì)，她從兩年前開(kāi)始跑步，而后請(qǐng)私教開(kāi)始健身。每節(jié)課300元，平均每周去3至4次，外加專業(yè)跑鞋、戶外運(yùn)動(dòng)裝備等的購(gòu)置，這些開(kāi)銷在她收入中的占比越來(lái)越高。這種“單身女性消費(fèi)”行為，被日本經(jīng)濟(jì)學(xué)家大前研一賦予更廣闊的內(nèi)涵，概括為：一個(gè)人的經(jīng)濟(jì)，包含的不只是狹窄的單身消費(fèi)，還包括任何狀態(tài)下為了取悅自己的獨(dú)立消費(fèi)行為。事實(shí)上，無(wú)論是否單身，運(yùn)動(dòng)健身都給予現(xiàn)代女性更好的生活狀態(tài)，由此延伸出的行為都是為了更好地取悅自己、提升自我。

南京金吉鳥(niǎo)健身俱樂(lè)部提供的數(shù)據(jù)顯示，在該俱樂(lè)部中，女性在健身房只拍照不健身的比例不足5%。并且，最近幾年來(lái)健身房的女性明顯增加，如今俱樂(lè)部會(huì)員男女比例約為1∶1。女性熱衷的運(yùn)動(dòng)也不再局限于跑步、動(dòng)感單車、瑜伽及跳操，越來(lái)越多的人開(kāi)始嘗試各類力量器械?！俺藢?duì)健康以及形體美的追求，很多女性朋友意識(shí)到運(yùn)動(dòng)對(duì)氣質(zhì)、精神帶來(lái)的改變，紛紛加入健身行列?！?p>

而南京金吉鳥(niǎo)健身俱樂(lè)部相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，無(wú)需在男女運(yùn)動(dòng)比例上分高低，重要的是加快推動(dòng)全民運(yùn)動(dòng)發(fā)展。除了通過(guò)普及運(yùn)動(dòng)健康知識(shí)提高個(gè)人積極性，也希望有關(guān)部門為大眾提供更多運(yùn)動(dòng)場(chǎng)所，讓更多人接觸運(yùn)動(dòng)并找到樂(lè)趣。

健康、瘦身塑形、保持良好的狀態(tài)……也許每個(gè)人開(kāi)始運(yùn)動(dòng)的原因不盡相同，但無(wú)論是出于怎樣的原因，熱衷運(yùn)動(dòng)的女性收獲的不僅僅是身體上的改變，更有心理、思想上的受益。

本刊活動(dòng)：

熱力四射的夏季，《莫愁·智慧女性》攜手南京金吉鳥(niǎo)健身俱樂(lè)部，在江蘇省Women+“在你身邊”云平臺(tái)、“莫愁大觀園”公眾號(hào)，開(kāi)展“燃燒卡路里，曬出健身宣言”留言征集活動(dòng)，留言引發(fā)共鳴最多、點(diǎn)贊最多的20位運(yùn)動(dòng)達(dá)人，將獲得金吉鳥(niǎo)健身俱樂(lè)部提供的免費(fèi)體驗(yàn)券（限江蘇地區(qū)使用）?？靵?lái)說(shuō)出你的響亮宣言吧。