精品體育賽事的開展對(duì)舉辦地旅游產(chǎn)業(yè)的積極影響

□ 張丹 饒佳慧 王一茗（華東交通大學(xué)體育與健康學(xué)院 江西 南昌 330013）

1、研究目的

目前，各大城市舉辦的眾多國(guó)際及國(guó)內(nèi)體育賽事所帶來(lái)的利益是有目共睹的，眾所周知的奧運(yùn)會(huì)、亞運(yùn)會(huì)等國(guó)際精品體育賽事，還有全國(guó)運(yùn)動(dòng)會(huì)、CBA等知名國(guó)內(nèi)精品體育賽事，促使良性競(jìng)爭(zhēng)在各舉辦地之間展開，對(duì)城市的發(fā)展不僅起到了促進(jìn)作用，而且很好地推動(dòng)了社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。在這個(gè)快速發(fā)展的社會(huì)，居民生活水平的提高，思想觀念的轉(zhuǎn)換，余暇時(shí)間的不斷增長(zhǎng)，讓越來(lái)越多的人了解到體育賽事的多元化功能，并增加了對(duì)體育賽事的觀賞需求。為了提高體育運(yùn)動(dòng)的普及度；為了各大城市能夠引進(jìn)和培養(yǎng)更多精彩的體育賽事；為了促進(jìn)體育賽事和旅游產(chǎn)業(yè)的更好結(jié)合發(fā)展；為了提高體育賽事給舉辦城市帶來(lái)的有形及無(wú)形的利益，本文以理論研究為基礎(chǔ)，從我國(guó)國(guó)內(nèi)大型體育賽事的開展情況出發(fā)，探索發(fā)現(xiàn)開展體育賽事對(duì)舉辦城市旅游產(chǎn)業(yè)的積極影響，并從適宜各大城市舉辦體育賽事的角度提出建議。希望能為各個(gè)城市規(guī)劃和決策體育賽事提供理論依據(jù)，從而促進(jìn)體育賽事在各大城市中更好地發(fā)展。

2、研究對(duì)象及方法

2.1、研究對(duì)象

以我國(guó)大型體育賽事為研究對(duì)象，研究體育賽事的開展對(duì)舉辦城市旅游產(chǎn)業(yè)的積極影響。

2.2、研究方法

（1）文獻(xiàn)資料法：通過(guò)中國(guó)知網(wǎng)等途徑查閱相關(guān)文獻(xiàn)及在相關(guān)賽事的網(wǎng)絡(luò)媒體報(bào)道上搜集資料，對(duì)我國(guó)國(guó)內(nèi)精品體育賽事的開展和舉辦地旅游產(chǎn)業(yè)方面的相關(guān)信息有所了解，并進(jìn)行系統(tǒng)的分類歸納及總結(jié)，為本次研究提供牢固的理論基礎(chǔ)；

（2）邏輯分析法：對(duì)搜集到的相關(guān)體育賽事資料進(jìn)行分析并合理總結(jié)，層次羅列嚴(yán)謹(jǐn)?shù)剡M(jìn)行描述；

（3）數(shù)理統(tǒng)計(jì)法：將查閱文獻(xiàn)和網(wǎng)絡(luò)所收集到的相關(guān)數(shù)據(jù)、資料，進(jìn)行統(tǒng)計(jì)并制成圖表加以分析。

3、研究結(jié)果與分析

3.1、國(guó)內(nèi)體育旅游賽事的研究現(xiàn)狀

近幾年來(lái)，我國(guó)體育賽事的舉辦數(shù)量和質(zhì)量都處在上升階段，舉辦規(guī)模和規(guī)格都相對(duì)較大，人們對(duì)體育賽事的關(guān)注度也越來(lái)越高，因此，各大城市為了提升自身城市的知名度、經(jīng)濟(jì)效益、滿足人們的需求，必須不斷引進(jìn)知名體育賽事和完善體育賽事的相關(guān)設(shè)施制度，不同城市舉辦體育賽事的影響和發(fā)展也不同，這些都需要一定的理論基礎(chǔ)作為參考依據(jù)。

靳小雨、欒美麗（2009）對(duì)我國(guó)1997-2008年的體育賽事研究成果進(jìn)行了分析，不僅發(fā)現(xiàn)我國(guó)體育賽事研究的發(fā)展不平衡，還表明缺少以體育賽事為主題的基礎(chǔ)性研究和創(chuàng)新成果，學(xué)術(shù)含量有待提高；欠缺體育賽事的人文文化學(xué)研究；研究學(xué)校社區(qū)體育賽事方面的成果相對(duì)較少等問(wèn)題，并針對(duì)這些現(xiàn)象和問(wèn)題提出了自己的看法建議。

劉彥（2008）從2008年奧運(yùn)會(huì)新增的投資產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)值、廈門國(guó)際馬拉松的舉辦對(duì)廈門城市的意義等國(guó)內(nèi)外大型體育賽事對(duì)舉辦城市的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展的推動(dòng)進(jìn)行了專題分析和研究，整理總結(jié)出，大型體育賽事的舉辦對(duì)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響主要表現(xiàn)在：基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、旅游業(yè)和餐飲住宿業(yè)等；對(duì)社會(huì)發(fā)展的影響主要表現(xiàn)在：就業(yè)情況、城市形象和環(huán)境建設(shè)等方面。

李香君、宋文祖（2004）對(duì)第三屆全國(guó)城市運(yùn)動(dòng)會(huì)對(duì)南京市帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)影響進(jìn)行了分析比較，認(rèn)為國(guó)家面向社會(huì)承辦的方向慢慢決定了城市體育的發(fā)展，體育賽事的成功舉辦融入了經(jīng)濟(jì)因素，對(duì)舉辦城市的經(jīng)濟(jì)、城建、文化等方面帶來(lái)了很大的影響。并希望南京市能夠合理有效地開發(fā)和利用體育賽事帶來(lái)的商機(jī)和對(duì)城市的發(fā)展。肖鋒、沈建華、劉靜(2004)對(duì)大型體育賽事對(duì)舉辦城市旅游業(yè)的眾多影響進(jìn)行研究，表明成功開展大型體育賽事對(duì)舉辦城市旅游市場(chǎng)的客源結(jié)構(gòu)有所改善，舉辦城市知名度的提升，旅游文化交流的促進(jìn)等有利影響，各舉辦城市應(yīng)珍惜每次舉辦體育賽事的機(jī)會(huì)，創(chuàng)造提高城市各項(xiàng)建設(shè)的條件。

綜上所述，我國(guó)在大型體育賽事對(duì)城市旅游影響方面的研究相對(duì)缺乏，大型體育賽事的成功舉辦能給舉辦城市帶來(lái)的種種價(jià)值和效益潛力很大，體育賽事的每一次成功舉辦都能推動(dòng)其舉辦城市的相關(guān)產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步發(fā)展，從而促進(jìn)整個(gè)舉辦城市的社會(huì)經(jīng)濟(jì)進(jìn)步。但對(duì)于目前體育賽事的快速發(fā)展來(lái)說(shuō)，在體育賽事與城市旅游產(chǎn)業(yè)這方面的理論研究還需不斷完善，促進(jìn)體育和旅游的更好結(jié)合，為其樹立牢固的理論依據(jù)。

3.2、體育賽事的開展對(duì)舉辦地旅游產(chǎn)業(yè)的積極影響

體育賽事和旅游產(chǎn)業(yè)兩者緊密聯(lián)系，一個(gè)城市如果成功舉辦了不同規(guī)模的體育賽事，都會(huì)對(duì)舉辦城市的多方面造成不同程度的影響，這些影響對(duì)舉辦城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展和旅游產(chǎn)業(yè)都會(huì)產(chǎn)生深遠(yuǎn)意義。通過(guò)研究發(fā)現(xiàn)，這些積極影響主要包括以下幾個(gè)方面：

（1）提升舉辦地的知名度，有利于打造旅游品牌。

開展體育賽事前大張旗鼓的推廣活動(dòng)和廣大媒體的宣傳，特別是對(duì)部分影響力高、級(jí)別高的體育賽事會(huì)提前通過(guò)種種渠道進(jìn)行廣泛宣傳，如刊登報(bào)紙、電視廣告還有網(wǎng)絡(luò)媒體，不僅會(huì)對(duì)體育賽事進(jìn)行講解，還會(huì)介紹舉辦地的地域優(yōu)勢(shì)和旅游特點(diǎn)等，這些都會(huì)大大提升舉辦城市的的知名度、文化形象等，從而舉辦地作為居民旅游目的地的概率將會(huì)大大提升。家喻戶曉?shī)W運(yùn)會(huì)是世界上最隆重的體育賽事，成功舉辦奧運(yùn)會(huì)會(huì)給舉辦城市乃至國(guó)家吸引眾多國(guó)內(nèi)外游者以及增長(zhǎng)了旅游收入（住宿、餐飲、交通、旅游等），如表1所示。

表1 近五界奧運(yùn)會(huì)接待入境游客數(shù)量

由此可見，通過(guò)廣泛的宣傳和推廣體育賽事，不僅吸引了大量參賽者，還招攬了大批志愿者和游客等，對(duì)樹立舉辦地的旅游形象、提升其知名度、打造其旅游品牌都起到了很大的推動(dòng)效用。

（2）有利于豐富舉辦地的旅游資源和開拓體育旅游市場(chǎng)。

各個(gè)城市都有自己獨(dú)特的旅游資源和顯著的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，如山林、草地等等這就為發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)奠定了較好的基礎(chǔ)，有利于體育旅游市場(chǎng)的開拓。各個(gè)城市擁有的區(qū)域環(huán)境等優(yōu)勢(shì)，為開展不同的體育旅游項(xiàng)目提供了理想之地。各個(gè)城市不斷增加精品體育賽事，逐步提升體育賽事的地位，體育賽事的成功開展充裕了舉辦地的旅游資源，還能促進(jìn)其旅游產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，并有效拓展城市的消費(fèi)空間，提高經(jīng)濟(jì)效益，帶給旅游產(chǎn)品創(chuàng)新的新時(shí)機(jī)。例如環(huán)清湖自行車賽，它是從兩千零二年開始年年舉辦的，每年前去觀賽的都有大批人次，對(duì)于他們來(lái)說(shuō)，欣賞比賽的同時(shí)還能去青海湖體驗(yàn)美景，一舉兩得。青海湖已經(jīng)是眾多人民的旅游目的地。

（3）加強(qiáng)和完善了舉辦地的旅游、環(huán)境基礎(chǔ)設(shè)施等建設(shè)。

舉辦地的基礎(chǔ)建設(shè)是開展體育賽事的基本條件，舉辦地為做好充分的準(zhǔn)備都會(huì)在賽事開展前傾入多量人力、物力和財(cái)力等。如零八年的北京奧運(yùn)會(huì)，場(chǎng)館投資近130億元，2800億元用于城建，促進(jìn)北京形成了國(guó)際化大都市的現(xiàn)代交通網(wǎng)絡(luò)。顯而易見，成功舉辦體育賽事不僅能加快當(dāng)?shù)爻鞘械穆糜沃С窒到y(tǒng)的完善進(jìn)程，而且能夠帶動(dòng)以體育賽事為中心的一系列基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，如交通、場(chǎng)館、餐飲、住宿等等，同時(shí)還能完善市政工程建設(shè)，提高舉辦城市的旅游產(chǎn)業(yè)服務(wù)質(zhì)量。一個(gè)環(huán)境優(yōu)美、市容良好的城市才能得到更多游客的青睞，這就要求舉辦城市不得不對(duì)環(huán)境保護(hù)等提高重視，不僅要營(yíng)造一個(gè)和諧的旅游環(huán)境，而且要對(duì)其進(jìn)行維護(hù)，給游客留下一個(gè)好的回憶。

（4）提升舉辦地的旅游服務(wù)質(zhì)量、管制和經(jīng)銷能力。

體育旅游產(chǎn)業(yè)能在各個(gè)地域得到不斷發(fā)展的原故，除具有優(yōu)良的硬件設(shè)施以外，還少不了與時(shí)俱進(jìn)的程序——高水平的旅游管制和經(jīng)銷能力等。開展體育賽事波及種種方面，在對(duì)整個(gè)賽事的營(yíng)銷籌備和大力推行方面會(huì)引進(jìn)專業(yè)公司，自身經(jīng)銷管制能力得以提升，如廣告策劃公司會(huì)對(duì)賽事進(jìn)行包裝推廣，運(yùn)用多種手段挖掘體育旅游的無(wú)形資產(chǎn)。而且體育賽事的一些具體要求可以對(duì)體育旅游產(chǎn)業(yè)的管制水平起到推動(dòng)作用，如相關(guān)合作協(xié)議的簽訂由賽事會(huì)與舉辦方完成，賽事接待內(nèi)容和項(xiàng)目等方面的具體策劃，這些都將促進(jìn)體育旅游產(chǎn)業(yè)的服務(wù)質(zhì)量和管理水平的明顯提高，從而提高舉辦城市的體育旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模、競(jìng)爭(zhēng)力等。

（5）促進(jìn)舉辦城市的體育旅游文化交流。

體育賽事的舉辦期間，眾多網(wǎng)絡(luò)媒體除了會(huì)對(duì)賽事進(jìn)行宣傳，而且還會(huì)對(duì)舉辦城市獨(dú)有的特色文化進(jìn)行介紹，如吉祥物、口號(hào)等，塑造當(dāng)?shù)氐穆糜涡蜗?，吸引更多全?guó)各地乃至世界的運(yùn)動(dòng)員和游客到來(lái)。開展體育賽事，會(huì)有來(lái)自五湖四海的運(yùn)動(dòng)員、工作人員以及觀賽游客等齊聚一堂，為舉辦城市展示自己的特色文化提供了重要契機(jī)。名勝古跡、風(fēng)土人情等等這些作為體育旅游文化，而且都存在地域差異，人們往往會(huì)將不同地方的多樣文化特色加以比較，體育賽事的開展恰好為這種文化交流提供了很好的平臺(tái)，促進(jìn)來(lái)自不同地區(qū)的旅游文化的傳播和交融。舉辦城市可以借助開展體育賽事的機(jī)會(huì)吸收更多更好、豐富多彩的現(xiàn)代元素，提高自身文化內(nèi)涵底蘊(yùn)，推動(dòng)城市的體育旅游文化的傳播和發(fā)展，增強(qiáng)文化軟實(shí)力。

4、結(jié)論

體育賽事作為一種重要的特色旅游資源，對(duì)舉辦城市的旅游產(chǎn)業(yè)影響客觀存在，同樣，舉辦城市也會(huì)給體育賽事的開展增添新活力，體育和旅游相互聯(lián)系、關(guān)系密切。體育賽事的開展對(duì)舉辦城市的旅游產(chǎn)業(yè)具有積極影響，主要表現(xiàn)在能為舉辦城市吸引大量國(guó)內(nèi)外游客、舉辦地知名度的上升、旅游環(huán)境等基礎(chǔ)設(shè)施的改善、旅游收入和就業(yè)機(jī)會(huì)的增長(zhǎng)、旅游文化交流的促進(jìn)等?？傊w育賽事的開展對(duì)舉辦城市的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展起著舉足輕重的促進(jìn)作用，各大城市應(yīng)該把握好開展體育賽事的良機(jī)，推動(dòng)體育和旅游的進(jìn)一步結(jié)合，從而提高舉辦城市的綜合實(shí)力。