潤(rùn)物無(wú)聲地講好“一帶一路”經(jīng)濟(jì)故事

王鈺

“一帶一路”倡議提出五年多以來(lái)，中國(guó)和沿線經(jīng)濟(jì)體秉持“共建、共享、共贏”的合作原則，共同推動(dòng)倡議落地生根、持久可持續(xù)發(fā)展?！耙粠б宦贰毖鼐€國(guó)家和地區(qū)的民眾對(duì)倡議的理解不斷深入，認(rèn)可度不斷提升。2018年當(dāng)代中國(guó)與世界研究院與零點(diǎn)有數(shù)科技集團(tuán)在“一帶一路”沿線17個(gè)主要國(guó)家所做的中國(guó)觀調(diào)查顯示，超過(guò)七成的受訪者認(rèn)為“一帶一路”有助于沿線國(guó)家和地區(qū)的投資貿(mào)易合作及人文交流，有助于沿線國(guó)家和地區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施互聯(lián)互通建設(shè)；69.3%的受訪者表示希望本國(guó)政府進(jìn)一步參與“一帶一路”建設(shè)。這充分證明了加入“一帶一路”倡議的國(guó)家和地區(qū)能夠切實(shí)從中獲益，有力反駁了西方輿論關(guān)于倡議會(huì)給參與國(guó)帶來(lái)負(fù)面影響的觀點(diǎn)。然而一些西方國(guó)家至今還抱著冷戰(zhàn)思維，意識(shí)形態(tài)化解讀“一帶一路”倡議，并對(duì)其進(jìn)行抹黑，這也在一定程度上錯(cuò)誤引導(dǎo)了沿線民眾的認(rèn)知。因此，講好“一帶一路”故事，讓更多人能客觀評(píng)價(jià)、主動(dòng)接受“一帶一路”倡議仍任重道遠(yuǎn)。

2019年4月底，第二屆“一帶一路”國(guó)際合作高峰論壇在北京舉辦，全世界的目光再次聚焦中國(guó)。論壇前后一段時(shí)間是促進(jìn)和提升“一帶一路”倡議國(guó)際傳播效果的黃金時(shí)機(jī)。這段時(shí)間內(nèi)中國(guó)日?qǐng)?bào)社發(fā)揮自身國(guó)際傳播媒體的特點(diǎn)，集中講好“一帶一路”故事，包括做好“一帶一路”相關(guān)經(jīng)濟(jì)類報(bào)道。中國(guó)日?qǐng)?bào)社經(jīng)濟(jì)報(bào)道團(tuán)隊(duì)加強(qiáng)策劃，在對(duì)外報(bào)道“一帶一路”項(xiàng)目直接經(jīng)濟(jì)成就和經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)，從更多層面展開(kāi)豐富敘事和解讀，將倡議帶給沿線各國(guó)企業(yè)和創(chuàng)業(yè)者的投資興業(yè)機(jī)會(huì)，以及中國(guó)領(lǐng)軍企業(yè)促進(jìn)“一帶一路”沿線市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、民生綜合發(fā)展的社會(huì)責(zé)任故事作為另外一個(gè)視角，以小見(jiàn)大、潤(rùn)物無(wú)聲地全方位展現(xiàn)“一帶一路”倡議帶給周邊國(guó)家的巨大發(fā)展機(jī)遇，以及中國(guó)企業(yè)的社會(huì)責(zé)任擔(dān)當(dāng)和中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展前景。

通過(guò)長(zhǎng)期的思考和實(shí)踐，筆者建議財(cái)經(jīng)類媒體可多開(kāi)辟或者延續(xù)“跨國(guó)公司與‘一帶一路發(fā)展故事”“中國(guó)企業(yè)‘一帶一路巡禮”“‘一帶一路外國(guó)創(chuàng)業(yè)者故事”等專欄或?qū)０?，力?zhēng)將“一帶一路”對(duì)外經(jīng)濟(jì)報(bào)道工作做得入腦入心、潤(rùn)物無(wú)聲。除了“一帶一路”項(xiàng)目的經(jīng)濟(jì)成就和經(jīng)濟(jì)效益之外，在現(xiàn)階段可著力以全媒體形式生動(dòng)講述“一帶一路”倡議帶動(dòng)沿線國(guó)家和地區(qū)社會(huì)效益和民生事業(yè)發(fā)展的感人故事，突出典型受益人群的個(gè)人故事和體會(huì)；同時(shí)借“外眼”“外腦”“外嘴”觀察和評(píng)論，巧妙采用“以子之矛，攻子之盾”的方式，在我國(guó)主流對(duì)外傳播渠道和海外社交媒體平臺(tái)搶先發(fā)表于我有利的積極客觀言論，平和、理性、客觀地積極唱響“一帶一路”倡議，在國(guó)際輿論場(chǎng)上“澄清謬誤，明辨是非”，對(duì)沖壓縮某些西方國(guó)家對(duì)倡議的抹黑。

一、展現(xiàn)中國(guó)企業(yè)“一帶一路”項(xiàng)目成果和履行社會(huì)責(zé)任的感人故事

在“一帶一路”倡議的引領(lǐng)下，工程基建、能源、高端制造、科技消費(fèi)等關(guān)鍵行業(yè)的中國(guó)大型企業(yè)積極“走出去”開(kāi)拓項(xiàng)目，取得了顯著的階段性成果。然而，很多外媒無(wú)視這些成果，反而戴著有色眼鏡審視中國(guó)企業(yè)和項(xiàng)目，甚至展開(kāi)了泛政治化解讀，指控這些項(xiàng)目造成了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)體的環(huán)境、社會(huì)和債務(wù)等問(wèn)題。對(duì)于此類不實(shí)的言論，建議各大中國(guó)國(guó)企、大型私企與我國(guó)主流國(guó)際傳播媒體配合，進(jìn)一步加強(qiáng)議題設(shè)置，提前主動(dòng)發(fā)聲，多發(fā)布“一帶一路”上中國(guó)企業(yè)和項(xiàng)目的更多、更綜合、更富有人情味的信息。利用主流國(guó)際傳播媒體的相關(guān)欄目，介紹中國(guó)企業(yè)“走出去”開(kāi)展的產(chǎn)能合作項(xiàng)目、援建合作項(xiàng)目，講述這些項(xiàng)目促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的系列故事，突出中國(guó)企業(yè)在“一帶一路”沿線國(guó)家?guī)椭l(fā)展基礎(chǔ)設(shè)施、滿足能源交通和高科技產(chǎn)品的需求，以及幫助當(dāng)?shù)孛癖娊鉀Q就業(yè)、民生、發(fā)展問(wèn)題的生動(dòng)故事和成果。

西方媒體戴著有色眼鏡，用雞蛋里挑骨頭的“精神”和“勁頭”審視中國(guó)項(xiàng)目和中國(guó)企業(yè)，絕不是從今天才開(kāi)始的，也不是從“一帶一路”倡議提出時(shí)開(kāi)始的，而是早就有之，并有著被實(shí)踐反復(fù)證實(shí)的理論基礎(chǔ)和根源。在跨文化傳播理論中，有著明確“所屬群體”和“其他群體”的劃分，也存在著“民族中心主義”和“文化相對(duì)主義”的普遍現(xiàn)象。民族中心主義認(rèn)為自己“所屬群體”的文化優(yōu)于他文化的信條，廣義上說(shuō)就是輕視“其他群體”的成員。而根據(jù)陸雄文所著的《管理學(xué)大辭典》，“在現(xiàn)實(shí)生活中，一種文化中被認(rèn)為是正確的倫理實(shí)踐，到另一種文化就可能被認(rèn)為是錯(cuò)誤的。在文化相對(duì)論里，對(duì)和錯(cuò)可以通過(guò)對(duì)世界的考察來(lái)判斷”。因此，某些西方媒體對(duì)于我方提出的新倡議、新方案，必然要戴著懷疑和警惕的有色眼鏡去審視和刁難，必然要千方百計(jì)地抵制和抹黑，甚至謾罵和攻擊。對(duì)此我們不必大驚小怪，更無(wú)需亂了陣腳，只需要遵循國(guó)際傳播規(guī)律，本著客觀、理性、平和的原則，自可以“兵來(lái)將擋，水來(lái)土掩”。

在“一帶一路”倡議提出的初始階段，我們展現(xiàn)了很多中國(guó)制造、中國(guó)工程的實(shí)力，證實(shí)了中國(guó)項(xiàng)目的經(jīng)濟(jì)效益。而現(xiàn)在，我們可以有意識(shí)地集中突出展現(xiàn)中國(guó)企業(yè)與沿線合作伙伴進(jìn)行產(chǎn)能合作過(guò)程中展現(xiàn)企業(yè)社會(huì)責(zé)任的明星項(xiàng)目，展示中國(guó)項(xiàng)目給當(dāng)?shù)孛癖妿?lái)的巨大發(fā)展機(jī)遇和良好社會(huì)效益。可以在有條件的國(guó)家和地區(qū)開(kāi)展“一帶一路”上的“中國(guó)企業(yè)明星外籍雇員”系列全媒體采訪或者視頻征集活動(dòng)，借助中國(guó)企業(yè)外籍員工和當(dāng)?shù)睾献骰锇榈摹巴庾臁薄巴庋邸?，更多地展現(xiàn)中國(guó)企業(yè)在海外履行社會(huì)責(zé)任的生動(dòng)故事，更多談及國(guó)企建設(shè)的基礎(chǔ)能源交通設(shè)施如何滿足當(dāng)?shù)孛癖姷膹?qiáng)烈需求，更多涉及國(guó)企在當(dāng)?shù)氐木蜆I(yè)、環(huán)保、教育、扶貧等公益慈善項(xiàng)目。例如中國(guó)電建、中國(guó)建筑等公司海外員工的故事，就生動(dòng)地反映了企業(yè)的社會(huì)責(zé)任，此類報(bào)道，可以用全媒體報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)和視頻等形式呈現(xiàn)，從而生動(dòng)鮮活地達(dá)到借用當(dāng)?shù)亍巴庾臁薄巴庋邸背憽耙粠б宦贰背h的目的和效果。

二、借“外嘴”講好“一帶一路”上的商務(wù)合作故事

雖然一些西方發(fā)達(dá)國(guó)家的政府和媒體出于種種目的，總是對(duì)“一帶一路”倡議和相關(guān)中國(guó)企業(yè)進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)甚至攻擊抹黑，但是很多跨國(guó)公司卻非常務(wù)實(shí)，也相對(duì)客觀。在商業(yè)實(shí)操中，只要能感受到中國(guó)項(xiàng)目帶來(lái)的收益和好處，他們就會(huì)積極尋求合作，也會(huì)給予中國(guó)倡議和中國(guó)企業(yè)相對(duì)積極和客觀的評(píng)價(jià)。許多全球跨國(guó)企業(yè)還積極擁抱“一帶一路”倡議，主動(dòng)對(duì)接中國(guó)伙伴，在倡議中尋找商機(jī)，這其中也出現(xiàn)了很多積極案例。

在實(shí)際采訪中，不少外企表示“一帶一路”倡議對(duì)跨國(guó)企業(yè)進(jìn)一步發(fā)展和拓展市場(chǎng)有推動(dòng)作用，表示他們要積極謀求與中國(guó)企業(yè)在“一帶一路”項(xiàng)目上的合作。因此，中國(guó)日?qǐng)?bào)社經(jīng)濟(jì)部有意識(shí)地開(kāi)動(dòng)“腦力”，積極策劃，專訪工程機(jī)械、基礎(chǔ)設(shè)施、能源、制造業(yè)等行業(yè)的跨國(guó)企業(yè)全球總裁，以及相關(guān)行業(yè)協(xié)會(huì)的領(lǐng)袖，暢談他們借助“一帶一路”倡議和中國(guó)市場(chǎng)謀求進(jìn)一步發(fā)展的成果和未來(lái)計(jì)劃，有針對(duì)性地反駁部分國(guó)家對(duì)“一帶一路”倡議的抹黑，強(qiáng)調(diào)該倡議和中國(guó)的巨大市場(chǎng)對(duì)全球市場(chǎng)和跨國(guó)企業(yè)的重要性，在國(guó)際傳播中達(dá)到借用西方高端“外嘴”發(fā)聲、“以子之矛，攻子之盾”的巧妙效果。

此外，建議更加重視國(guó)際經(jīng)濟(jì)研究機(jī)構(gòu)、海外產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)、行業(yè)智庫(kù)的影響力和乘數(shù)放大作用，更多地引導(dǎo)和鼓勵(lì)他們發(fā)表于我有利的觀點(diǎn)和研究成果，并對(duì)國(guó)際社會(huì)和跨國(guó)企業(yè)如何更好地借助“一帶一路”倡議和中國(guó)市場(chǎng)謀求進(jìn)一步的發(fā)展給出更多的意見(jiàn)和建議，有針對(duì)性地反駁中國(guó)投資環(huán)境變差、重商主義及中國(guó)“搭便車(chē)”等不實(shí)的國(guó)際輿論?？鐕?guó)企業(yè)、行業(yè)協(xié)會(huì)和智庫(kù)在西方政治中有著舉足輕重的地位，能夠一定程度上影響西方政府的決策。通過(guò)他們講好“一帶一路”上的商務(wù)合作故事，講明倡議對(duì)國(guó)際貿(mào)易投資的促進(jìn)作用和對(duì)跨國(guó)企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的巨大益處，可以鼓勵(lì)和吸引更多海外民眾和政府支持倡議，甚至加入到“一帶一路”項(xiàng)目中來(lái)。

三、以小見(jiàn)大講好“一帶一路”建設(shè)與全球創(chuàng)業(yè)者的創(chuàng)業(yè)故事

在很多中國(guó)基建和能源礦產(chǎn)類企業(yè)開(kāi)始實(shí)施“一帶一路”倡議的同時(shí)，不少外媒就開(kāi)始詬病“一帶一路”項(xiàng)目更多集中在基礎(chǔ)設(shè)施、能源等傳統(tǒng)項(xiàng)目上，是中國(guó)在轉(zhuǎn)移其過(guò)剩產(chǎn)能，未能帶動(dòng)沿線國(guó)家創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的意愿和趨勢(shì)。事實(shí)上，“一帶一路”倡議不僅改善了交通等基礎(chǔ)設(shè)施，帶給中國(guó)企業(yè)和創(chuàng)業(yè)者創(chuàng)新發(fā)展機(jī)會(huì)，同時(shí)也給世界各地的創(chuàng)業(yè)者帶來(lái)了蓬勃的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)機(jī)遇。在實(shí)地采訪中，我們遇到了大批在跨境特色旅游、跨境電商、特色農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易、特色高端制造業(yè)和高端服務(wù)業(yè)等領(lǐng)域的外國(guó)創(chuàng)業(yè)者和留學(xué)生，他們?cè)谥袊?guó)各地和“一帶一路”沿線國(guó)家積極創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)，探求“一帶一路”倡議帶來(lái)的發(fā)展機(jī)遇。“一帶一路”帶動(dòng)外國(guó)創(chuàng)業(yè)者創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的故事，尤其適合從小切口切入進(jìn)行講述，做到以小見(jiàn)大、潤(rùn)物無(wú)聲。

相關(guān)調(diào)查顯示，在世界范圍內(nèi)年輕一代的“意識(shí)形態(tài)偏執(zhí)”較為淡化，也更為支持自由貿(mào)易和新的發(fā)展理念。因此，我們更需要從年輕人入手，特別是從年輕的創(chuàng)業(yè)者入手，以年輕人樂(lè)于接受的傳播形式吸引他們加入到“一帶一路”建設(shè)帶來(lái)的創(chuàng)業(yè)浪潮中。可以利用好臉書(shū)、推特、優(yōu)兔等海外社交媒體，在社交媒體上發(fā)布相關(guān)報(bào)道，用圖片、動(dòng)畫(huà)和微視頻等形式達(dá)到生動(dòng)鮮活、喜聞樂(lè)見(jiàn)的效果，力爭(zhēng)形成現(xiàn)象級(jí)的傳播。

四、深度呈現(xiàn)“一帶一路”建設(shè)推動(dòng)全球多邊貿(mào)易的積極作用

一段時(shí)間以來(lái)，“一帶一路”倡議經(jīng)常被境外輿論視為中國(guó)顛覆國(guó)際經(jīng)貿(mào)秩序的戰(zhàn)略工具。事實(shí)上，在全球化遭遇挑戰(zhàn)之際，“一帶一路”倡議有力推動(dòng)了全球貿(mào)易發(fā)展，進(jìn)一步維護(hù)和發(fā)展了世界自由貿(mào)易和投資體系，并在相關(guān)經(jīng)濟(jì)體激發(fā)了創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的熱潮?！耙粠б宦贰背h激發(fā)和帶動(dòng)了中國(guó)各地與“一帶一路”相關(guān)經(jīng)濟(jì)體的雙邊或多邊特色貿(mào)易，在很大程度上拉動(dòng)了雙邊或多邊投資的開(kāi)展，帶動(dòng)了跨境電子商務(wù)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，引領(lǐng)了大批中小企業(yè)的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)趨勢(shì)，從而促進(jìn)以投資、消費(fèi)和貿(mào)易拉動(dòng)為核心的沿線經(jīng)濟(jì)體的國(guó)民生產(chǎn)總值增長(zhǎng)。對(duì)于這些事實(shí)和案例，我們要踐行“四力”精神，增強(qiáng)“腳力、眼力、腦力、筆力”，同時(shí)加強(qiáng)策劃，把相關(guān)報(bào)道以財(cái)經(jīng)評(píng)論、深度特寫(xiě)、深度調(diào)研采訪等形式在主流財(cái)經(jīng)類媒體的全媒體平臺(tái)刊發(fā)，生動(dòng)鮮活地呈現(xiàn)出全球化趨勢(shì)受到挑戰(zhàn)時(shí)，“一帶一路”倡議對(duì)全球發(fā)展中國(guó)家經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)所起到的積極推動(dòng)和示范作用。

一是要深入踐行“四力”要求，進(jìn)一步加強(qiáng)自主策劃，派出媒體總部和記者站全媒體記者團(tuán)隊(duì)趕赴與“一帶一路”創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目相關(guān)的全國(guó)典型案例發(fā)生地，實(shí)地調(diào)研采訪全國(guó)各地通過(guò)中歐班列等渠道開(kāi)展的“一帶一路”相關(guān)特色貿(mào)易活動(dòng)和創(chuàng)業(yè)者，體現(xiàn)“一帶一路”倡議給全球自由貿(mào)易、跨境投資和中外企業(yè)發(fā)展帶來(lái)的實(shí)實(shí)在在的機(jī)遇。二是要調(diào)動(dòng)媒體自身的“外嘴”“外眼”，即國(guó)際傳播媒體內(nèi)部來(lái)自“一帶一路”沿線國(guó)家的資深外籍記者和編輯，開(kāi)啟財(cái)經(jīng)類“一帶一路”全媒體作品的2.0時(shí)代，即新媒體財(cái)經(jīng)視頻評(píng)論作品時(shí)代。具體做法是以報(bào)紙深度稿件為基礎(chǔ)，改編視頻腳本，邀請(qǐng)來(lái)自“一帶一路”國(guó)家的外籍記者、編輯出鏡，現(xiàn)身說(shuō)法，制作剪輯財(cái)經(jīng)評(píng)論類新媒體作品。作品突出涉外角度，借助來(lái)自“一帶一路”國(guó)家的“外嘴”“外眼”，表達(dá)真情實(shí)感，積極唱響中國(guó)經(jīng)濟(jì)預(yù)期，正面評(píng)論分析“一帶一路”倡議的積極影響和意義。例如中國(guó)日?qǐng)?bào)社的新媒體團(tuán)隊(duì)，在第二屆“一帶一路”國(guó)際合作高峰論壇召開(kāi)之際，策劃了原創(chuàng)微視頻《爸爸去哪兒：“一帶一路”版》，邀請(qǐng)中國(guó)友誼獎(jiǎng)獲得者資深外籍編輯艾瑞克全程出鏡，在全國(guó)尋找“一帶一路”中國(guó)發(fā)源地的典型案例和與倡議相關(guān)的外國(guó)創(chuàng)業(yè)者鮮活的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)故事。同時(shí)推出新媒體系列作品“‘事實(shí)與偏見(jiàn)（FACTS）：‘一帶一路是新殖民主義嗎？看數(shù)字就知道，無(wú)稽之談！”，用事實(shí)和數(shù)據(jù)澄清謬誤、還原真相。三是要更加主動(dòng)地設(shè)置議題，以全媒體形式專訪朱民、金立群等國(guó)內(nèi)著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家或“一帶一路”領(lǐng)域的資深學(xué)者，刊發(fā)財(cái)經(jīng)評(píng)論和財(cái)經(jīng)新聞分析文章，并配發(fā)兩微一端等新媒體視頻產(chǎn)品，用西方社會(huì)容易接受的方式和話語(yǔ)體系，客觀、理性、平和地說(shuō)理，積極評(píng)論和深入分析，對(duì)外傳播“一帶一路”倡議多邊共贏的宗旨和要義，宣介“一帶一路”倡議對(duì)雙邊或多邊貿(mào)易投資活動(dòng)的積極促進(jìn)作用。例如，在2019年兩會(huì)召開(kāi)之際，《中國(guó)日?qǐng)?bào)》收集了全球主流網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)于中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展最為關(guān)心的五個(gè)問(wèn)題，針對(duì)這五個(gè)話題進(jìn)行了全媒體策劃，并約請(qǐng)知名人士進(jìn)行高端訪談。以訪談著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家朱民作為該系列的“首秀”，對(duì)國(guó)際社會(huì)最為關(guān)心的中國(guó)經(jīng)濟(jì)在2019年將如何表現(xiàn)進(jìn)行了權(quán)威解讀，訪談內(nèi)容觀點(diǎn)鮮明、說(shuō)服力強(qiáng)，一經(jīng)發(fā)布就成為點(diǎn)擊和轉(zhuǎn)載熱點(diǎn)，文章發(fā)布當(dāng)天國(guó)際媒體轉(zhuǎn)引量即超過(guò)100次，起到了積極的國(guó)際輿論引導(dǎo)作用。（作者供圖）