文化茅臺(tái)再赴非洲以共鳴共建“雙贏”

戴世錦

“茅臺(tái)是中國(guó)最好的產(chǎn)品，我們都會(huì)成為茅臺(tái)的推廣大使。”當(dāng)?shù)貢r(shí)間5月9日晚，在達(dá)累斯薩拉姆穆里馬尼會(huì)議中心出席“文化茅臺(tái)-多彩貴州‘一帶一路行——走進(jìn)坦桑尼亞品牌推介”活動(dòng)時(shí)，坦桑尼亞前總理米增戈一平達(dá)在致辭中這樣表示。

當(dāng)晚18時(shí)正式開啟的“文化茅臺(tái)·多彩貴州‘一帶一路行——走進(jìn)坦桑尼亞品牌推介”活動(dòng)，在東非最重要的海港城市，上演了一出盛況空前的雙主題華麗樂(lè)章——文化茅臺(tái)與多彩貴州協(xié)奏曲。

“強(qiáng)化與非洲大地的合作，已成為茅臺(tái)全球市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的重點(diǎn)?！泵┡_(tái)集團(tuán)黨委副書記王焱在代表茅臺(tái)致辭時(shí)說(shuō)，非洲是茅臺(tái)過(guò)去不到兩年時(shí)間內(nèi)，唯一連續(xù)兩次舉辦高規(guī)格品牌推介活動(dòng)的大陸。

這是繼4月南美之行后，茅臺(tái)在本年度舉行的又一次針對(duì)全球市場(chǎng)的重磅品牌推廣活動(dòng)——多彩貴州與文化茅臺(tái)。據(jù)悉，這也是坦桑尼亞歷史上規(guī)模最大的中國(guó)品牌文化活動(dòng)。

文化茅臺(tái)以共鳴共建“雙贏”局面

2019年，適逢中坦建交55周年。茅臺(tái)的到來(lái)，引起廣泛共鳴。

“我們這代中國(guó)人，通過(guò)海明威等全球作家的作品，認(rèn)識(shí)了非洲?！镀蛄︸R扎羅的雪》、《走出非洲》等佳作，讓我們從年輕時(shí)就對(duì)這里充滿好奇，并對(duì)這片土地上的人們充滿敬意和好感?！蓖蹯偷闹罗o，引起坦桑尼亞各界500余嘉賓的廣泛共鳴，“坦桑尼亞是我們的非洲印象中，最為溫情的一片土地。我們從小就知道這里有一條坦贊鐵路，也從電視里，看到了乞力馬扎羅的雪、東非大草原上奔跑的雄獅。”

“從遠(yuǎn)方的朋友，到今天面對(duì)面合作、共同成長(zhǎng)，如今的非洲大陸，對(duì)于茅臺(tái)人來(lái)說(shuō)，已經(jīng)超越了海明威時(shí)代的單向描述。乞力馬扎羅與云貴高原的秀色山川，從來(lái)沒(méi)有像今天這樣，走得這樣緊密?！蓖蹯捅硎?，“作為中國(guó)傳統(tǒng)知名品牌，茅臺(tái)一直在緊緊追隨‘一帶一路倡議和中國(guó)國(guó)家發(fā)展戰(zhàn)略，把強(qiáng)化與非洲大地的合作作為我們?nèi)蚴袌?chǎng)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的重點(diǎn)?！?/p>

茅臺(tái)在非洲的開拓，從2017年11月正式開始。那年，由茅臺(tái)集團(tuán)黨委書記、董事長(zhǎng)、總經(jīng)理李保芳率隊(duì)，在集團(tuán)層面首次發(fā)力，在開普敦成功舉辦“文化茅臺(tái)香遇非洲”大型品牌推廣活動(dòng)。

“對(duì)于像非洲這樣的‘一帶一路沿線地區(qū)，我們要緊隨大局，長(zhǎng)期堅(jiān)持、數(shù)年必有效果?！崩畋７嫉让┡_(tái)高層，在不同場(chǎng)合這樣表示。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2018年茅臺(tái)酒及系列酒出口實(shí)現(xiàn)收入4.7億美元、同比增長(zhǎng)28.6%，海外空白市場(chǎng)不斷被填補(bǔ)，特別是在“一帶一路”沿線市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了快速發(fā)展。

迄今，茅臺(tái)共有115家海外經(jīng)銷商，覆蓋了五大洲67個(gè)國(guó)家和地區(qū)以及全球重要免稅口岸。

據(jù)悉，自茅臺(tái)集團(tuán)發(fā)力耕耘后，茅臺(tái)酒及系列酒在非洲市場(chǎng)已從零開始，覆蓋了11個(gè)國(guó)家。據(jù)有關(guān)資料統(tǒng)計(jì)，坦桑尼亞華人約5萬(wàn)、中資機(jī)構(gòu)724家：肯尼亞華人約20萬(wàn)、中資機(jī)構(gòu)200多家;埃塞俄比亞華人超過(guò)30萬(wàn)、中資機(jī)構(gòu)超400家。

這組數(shù)據(jù)，說(shuō)明茅臺(tái)此行東非三國(guó)有著生機(jī)勃勃的新興市場(chǎng)體，足夠?yàn)槊┡_(tái)提供快速成長(zhǎng)的豐厚土壤，茅臺(tái)也將持續(xù)發(fā)力開拓非洲薄弱市場(chǎng)。

中國(guó)駐坦桑尼亞大使館代辦徐晨對(duì)來(lái)訪的茅臺(tái)代表團(tuán)說(shuō)，這兩天，通過(guò)各種媒體及戶外廣告渠道，當(dāng)?shù)厝藢?duì)茅臺(tái)的關(guān)注達(dá)到了空前高度。

“這是歷史性的時(shí)刻，中坦人民能通過(guò)一些合作建立良好的關(guān)系，比如茅臺(tái)在這里建立經(jīng)銷點(diǎn)。茅臺(tái)集團(tuán)就是中坦兩國(guó)良好關(guān)系的代表?！碧股Ｄ醽喦翱偫砻自龈辍て竭_(dá)致辭時(shí)充滿激情。他說(shuō)，茅臺(tái)酒是中國(guó)第一名酒，已經(jīng)獲得了很多國(guó)際大獎(jiǎng)，相信茅臺(tái)來(lái)到坦桑尼亞將創(chuàng)造另一個(gè)歷史節(jié)點(diǎn)。“我們會(huì)成為茅臺(tái)的推廣大使，也希望茅臺(tái)成為坦桑尼亞的旅游推廣大使?！?/p>

“今天的非洲，還不富裕。中國(guó)從貧窮國(guó)家的起點(diǎn)發(fā)展到今天，我們的親身經(jīng)歷說(shuō)明，全球化時(shí)代，開放與合作，會(huì)給人民生活帶來(lái)怎樣驚喜的變化。”王焱與非洲嘉賓坦誠(chéng)分享自己的感受。他說(shuō)，早在40年前，中國(guó)人還沒(méi)普及電視機(jī)時(shí)，日立、松下、可口可樂(lè)、人頭馬等各國(guó)品牌，就開始在中國(guó)打廣告、傳播商業(yè)文化。“這些有遠(yuǎn)見的國(guó)際企業(yè)，不僅幫助中國(guó)人改變了生活方式，也通過(guò)參與中國(guó)的建設(shè)與發(fā)展，獲得了巨大的商業(yè)成功。”

“今天非洲大部分國(guó)家，綜合條件遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)當(dāng)年的中國(guó)。茅臺(tái)在這里起步，不僅看重我們之間擁有美好的過(guò)去，也是看中這片土地蘊(yùn)藏著的美好未來(lái)?！蓖蹯头Q，“我們來(lái)非洲，不僅考慮商業(yè)利潤(rùn)，更是著眼長(zhǎng)遠(yuǎn)，從企業(yè)發(fā)展以及承擔(dān)的責(zé)任角度出發(fā)。”

對(duì)于茅臺(tái)二次走進(jìn)非洲，王焱明確表示，希望在此深耕，積極響應(yīng)“一帶一路”倡議，為非洲人民帶來(lái)更多優(yōu)質(zhì)的中國(guó)產(chǎn)品。

香遇世界

“這是我在本地度過(guò)的最溫暖的夜晚?！?4歲的約翰-馬賽馬拉在與王焱、楊建軍交流中，對(duì)茅臺(tái)朋友這樣表示。約翰-馬賽馬拉，是上世紀(jì)70年代中坦兩國(guó)交往的重要見證者。作為元老級(jí)政治家，他曾出任坦桑副總統(tǒng)、總理等職，是中國(guó)老一輩國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人的好朋友。

“我第一次喝茅臺(tái)，是1970年代，陪同坦桑尼亞國(guó)父尼雷爾訪問(wèn)中國(guó)。從此，我就愛上了這個(gè)特殊的飲品?！瘪R賽馬拉說(shuō)。

活動(dòng)主廳碩大的屏幕上，文化茅臺(tái)-多彩貴州走向“一帶一路”《香遇世界之美》視頻，為嘉賓展示了文化茅臺(tái)與多彩貴州的神奇魅力，成為嘉賓們拍照、錄視頻的最佳背景。這也是歷經(jīng)5年經(jīng)驗(yàn)總結(jié)后升級(jí)提檔的“文化茅臺(tái)‘一帶一路行”推出的更新思路。

“從茅臺(tái)到達(dá)累斯薩拉姆，雖然走了一萬(wàn)多公里，但是一落地，我們即刻感受到坦桑尼亞人的熱情與友好?！?/p>

王焱表示，茅臺(tái)酒的家鄉(xiāng)中國(guó)貴州省，不僅孕育出了醉美世界的瓊漿玉液，還出產(chǎn)著中國(guó)最好的茶葉，是中國(guó)世界自然遺產(chǎn)最多的省份，知名的山地旅游目的地，多姿多彩的少數(shù)民族文化，是中國(guó)首個(gè)大數(shù)據(jù)綜合試驗(yàn)區(qū)，引領(lǐng)著中國(guó)乃至世界大數(shù)據(jù)企業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。

美酒，是無(wú)須翻譯的世界語(yǔ)言。文化是最能跨越障礙、觸動(dòng)人心的渠道。茅臺(tái)推動(dòng)“文化茅臺(tái)·多彩貴州”走向全球，正在通過(guò)文化這個(gè)重要的橋梁，加深茅臺(tái)、貴州與世界的相互認(rèn)同。

晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，茅臺(tái)集團(tuán)副總經(jīng)理?xiàng)罱ㄜ姶砻┡_(tái)充滿激情地致祝酒辭，全場(chǎng)舉杯共飲，慶祝中國(guó)茅臺(tái)再度“香”遇非洲。

推介會(huì)當(dāng)天下午，茅臺(tái)代表團(tuán)與坦桑尼亞政商界代表等進(jìn)行了高端商務(wù)會(huì)晤，希望通過(guò)“以酒為媒”，讓中國(guó)最好的白酒，給本地人民帶來(lái)最美好的體驗(yàn)，為本土商人提供創(chuàng)造財(cái)富的機(jī)會(huì)?！巴瑫r(shí)，茅臺(tái)也愿意為坦桑尼亞的同行，在中國(guó)的發(fā)展，提供盡可能的幫助與支持?！蓖蹯驼f(shuō)。

“作為全球單品牌銷售額最大的釀酒企業(yè)，茅臺(tái)是貴州的驕傲，也是承載中國(guó)文化的一張名片。”王焱表示，“我們?cè)趪?guó)內(nèi)市場(chǎng)供不應(yīng)求的情況下走出國(guó)門，是有戰(zhàn)略考慮的。我們必須從建設(shè)百年老店的目標(biāo)出發(fā)，長(zhǎng)遠(yuǎn)思考、長(zhǎng)遠(yuǎn)布局?！?/p>

“中國(guó)與非洲之間，相互需求、相互支持、彼此成就。與坦桑尼亞乃至整個(gè)非洲的攜手，是茅臺(tái)的心愿，茅臺(tái)愿意成為實(shí)現(xiàn)中國(guó)與非洲更美好未來(lái)的貢獻(xiàn)者與見證者。”王焱誠(chéng)懇表態(tài)道。