探討抽象圖形在平面廣告設計中的重要性

李曉瑩

摘 要：信息技術(shù)與多媒體的發(fā)展，使得平面廣告遍布在我們身邊，各種品牌的廣告多種多樣，層出不窮。視覺設計作為一種藝術(shù)型的設計技術(shù)，主要是將一些特定事物借助于可視化的手段進行合理表達，并通過排版、引用插圖等方法加強空間影像的表現(xiàn)力。抽象圖像，是平面廣告中常用的一種視覺設計表現(xiàn)形式，能夠極大地增強平面廣告的藝術(shù)性與生動性，使得平面廣告能夠更具有吸引力。故此，文章針對抽象圖形在平面廣告中視覺傳達的重要性展開探究，希望能夠充分發(fā)揮抽象圖形的作用，從而促進平面廣告的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：平面廣告;抽象圖形;視覺傳達

圖形在平面廣告的設計中占據(jù)著重要的地位，同時是平面海報、平面廣告重要的設計風格與表現(xiàn)形式，能夠充分傳達出廣告的設計理念與品牌信息。而抽象圖形在平面廣告視覺傳達中的運用，絕對不是虛無縹緲的事物，而是一種利用可視化技術(shù)來呈現(xiàn)創(chuàng)意的一種抽象思維，能夠?qū)λ憩F(xiàn)的事物進行高度概括與精準提煉，進而充分表現(xiàn)出廣告的本質(zhì)內(nèi)涵。隨著科學技術(shù)與經(jīng)濟社會的不斷發(fā)展，人們的審美觀念與審美意識不斷提升，在平面廣告視覺傳達設計中，抽象圖形將發(fā)揮更為重要的作用。

一、抽象圖形與抽象思維

（一）抽象圖形的含義

抽象形態(tài)指的是從具體事物中，或者自然形態(tài)中剝離出的獨立的本質(zhì)屬性。在平面廣告中應用的抽象，是一種超脫于自然形態(tài)的描述方式，是對具體事物的概述，但表達出的是更加深層次的思想內(nèi)容。它并非直接表達某種形態(tài)的含義，而是通過感覺抑或是意象表達。在平面廣告的設計中，抽象形態(tài)通常以幾何圖形展開。創(chuàng)作者利用幾何圖形自身具有的抽象性，將點、線、面等基本元素構(gòu)造成一些圖形，進而通過排列組合或色彩變化等方式傳達創(chuàng)作者想要表達的情感。

（二）關(guān)于抽象思維的內(nèi)涵

所謂抽象思維，也稱邏輯思維，是指在抽象范圍里人的大腦對具象事物進行判斷與整合。抽象思維并非天馬行空，而是以實踐為基礎。首先人們需要對現(xiàn)狀產(chǎn)生一定的反應，并通過對事物的觀察，提取出感興趣的部分，經(jīng)過大腦的加工對其進行重新塑造。概括來講，抽象思維就是從具象事物的表面現(xiàn)象入手進而深入到其本質(zhì)。或者說，是通過觀察某個現(xiàn)象進而總結(jié)出一般規(guī)律，找到各種事物間的共同特質(zhì)。在平面廣告的設計過程中應用抽象思維，是當前廣告設計的流行趨勢，作者運用抽象思維將復雜的具象事物轉(zhuǎn)化為簡單的平面圖形，掙脫語言表達的束縛，是傳遞廣告中心思想的重要途徑。

二、抽象圖形所表現(xiàn)出來的視覺特征

抽象圖形能夠在眾多的符號語言中脫穎而出，是因其具有獨特的魅力。它具有一定的概括性和聯(lián)想性，在傳播過程中更具廣泛性。

（一）抽象圖形具有高度概括性

圖形語言較之其他語言更具直觀性，是一種有助于傳播的視覺語言，這也是圖形語言所具有的優(yōu)勢。而文字在信息傳播的過程中，更易受到地域、民族等因素的限制。圖形可以傳遞豐富的內(nèi)容，能夠通過直接或間接的形象（包括攝像等多種手段）傳達信息?？梢哉f，抽象圖形是創(chuàng)作者對復雜的具象事物的凝練概括。創(chuàng)作者根據(jù)事物自身的特征將其概括為最簡潔的形態(tài)，并將無關(guān)的元素剝離，以最簡潔的圖形展示在他人眼前。這樣能夠更加突出主題，也能夠使作品更具視覺沖擊。

（二）抽象圖形具有一定的聯(lián)想性

圖形符號是在人們的視覺經(jīng)驗的基礎之上，結(jié)合科學技術(shù)，通過視覺語言表達主題，以間接的象征表達方式表達人們在思想觀念上的變化。圖形符號也是傳遞信息的媒介，它通過直觀的形態(tài)表現(xiàn)主題，通過調(diào)動受眾的視覺經(jīng)驗，表達出更具層次的主題內(nèi)容。對受眾而言，抽象圖形更具想象空間，使其產(chǎn)生聯(lián)想，激發(fā)內(nèi)心深處的祈求，并產(chǎn)生心理共鳴，最終對商品產(chǎn)生購買欲望。視覺經(jīng)驗會根據(jù)社會環(huán)境和生活經(jīng)歷的不同產(chǎn)生差異，故而不同的人對同一圖形產(chǎn)生的感官不同，產(chǎn)生的視覺效果具有差異性。這也是抽象圖形更具代表性的重要原因。

（三）抽象圖形具有極高的傳播性

圖像符號的傳播需要媒介，傳播媒介的傳播速度及顯現(xiàn)是其發(fā)揮作用的方式。近些年隨著電子信息技術(shù)的不斷進步，傳播媒介在越來越多的領域發(fā)揮作用，圖形符號也逐漸向多媒體方向發(fā)展。在當前的時代背景下，抽象圖形較具象形態(tài)更具審美價值和傳播價值。將基本的視覺元素經(jīng)過抽象處理，增強其自身的視覺沖擊，在傳播的過程中能夠在審美方面起到教育和引導的作用。

三、抽象圖形在平面廣告設計中的重要表達

（一）以抽象化形式表現(xiàn)具象形態(tài)

毋庸置疑，與抽象化形態(tài)相比較，具象形態(tài)往往缺少一定的生動性與美感，同時視覺張力并不強。而相反，抽象化形態(tài)則是對具象形態(tài)的充分表達與高度概括，能夠突破傳統(tǒng)形態(tài)的束縛與規(guī)定，采用抽象思維對所要表達的事物加以概括與提煉，進而提升表達事物的美感。采用抽象思維來表達具象形態(tài)，主要是設計者利用人的視覺心理因素，充分表達美的共性。在平面廣告設計中，借助于基礎元素，如點、線、角、面、素等，以不同的排列方法與大小變形等表現(xiàn)圖形的個性化特征，進而充分概括所要表達的事物內(nèi)涵，使受眾能夠在第一時間讀取廣告的設計信息。因此，在設計之初，應該摒棄一些與視覺無關(guān)的多余信息，并借助于抽象化圖形或者符號等進行適當?shù)奶幚?，進而充分概括與表達自身的意圖，同時運用設計原理與設計語言表達一些直觀視覺形象，提升平面廣告設計中抽象語言的利用效果。

（二）合理運用多元化幾何圖形設計形式

與具象形態(tài)相比較，單純運用幾何圖形顯得較為單調(diào)無趣，因此在平面廣告設計與排版中應該充分運用多元化設計形式。例如：將多種幾何圖形進行疊加，展現(xiàn)更強的藝術(shù)美感與現(xiàn)代效果;采用創(chuàng)新方法，如圖底轉(zhuǎn)換，使圖形呈現(xiàn)正負形的變化效果，提升平面廣告的設計美感;采用一形多義，同異關(guān)系相互呼應，激發(fā)人的想象力;采用夸張變形的方法，以想象力賦予廣告設計新的含義，使其增強視覺效果。這些設計方法，能夠極大地提升廣告設計的藝術(shù)美感，進而加深受眾的視覺印象。故此，在實際的平面廣告設計中，設計者應該充分利用形體疊加、形體正負形處理等方法，加強廣告設計的視覺效果，使平面廣告產(chǎn)生較強的視覺影響力與沖擊力。

（三）以圖形化來表達文字符號

文字符號較圖形更具準確性，且其本身也具有一定的圖形特征，將文字進行圖形化的處理后，能夠起到增強畫面生動性的效果，同時使內(nèi)容更加直觀。在這個過程中，設計者需注意畫面的形式美法則等，根據(jù)文字的不同形態(tài)進行圖形化設計。設計者可在文字結(jié)構(gòu)上進行操作，例如：通過改變文字間的間隙大小使整體形態(tài)富有變化，凸顯個性化設計;通過調(diào)整文字的造型，進行部分筆畫的變異突出廣告的主要思想;在排版過程中對文字進行設計，使其服務于整體構(gòu)造。

四、抽象圖形在平面廣告設計中的表現(xiàn)形式

（一）抽象圖形在海報招貼中的合理運用

海報招貼是一種較為常見的傳播媒介，既能夠給人以直觀的視覺沖擊與視覺感受，又能夠傳播有效信息。而若想提升海報招貼的傳播效果，增強海報的影響力，就應該提升海報的吸引力與沖擊力，增強新鮮感，使人們在第一時間看到便無法轉(zhuǎn)移注意力。抽象圖形在海報招貼中發(fā)揮著重要作用，在設計海報時，設計者應該格外注重圖形、色彩、文字三者之間的配合，并合理運用抽象圖形，加強視覺傳達的效果，進而提升海報的吸引力。

（二）抽象圖形在標志圖形創(chuàng)意中的應用

標志早在原始社會就已出現(xiàn)，它的應用甚至比文字更早?？梢哉f，標志在原始社會的發(fā)展過程中具有重要意義，且具有象征性。在不斷發(fā)展的當代社會中，人們根據(jù)具體需求對標志進行了創(chuàng)新與改造，如利用抽象圖形使標志在信息傳達的過程中，能夠直接快速地達到想要的效果。標志設計的基本原則是濃縮概括，故標志的設計人員需要對其表達內(nèi)容進行有效地縮凝練，合理運用抽象圖形，對設計結(jié)構(gòu)進行簡化，從而實現(xiàn)高度概括的效果。

（三）抽象圖形在包裝設計中的創(chuàng)意應用

當前社會，人們的審美需求不斷上升，對購買商品的外包裝較為看重，如果商品的包裝美觀好看，將增強消費者的好感，提升購買欲望。故此，在設計產(chǎn)品包裝時，應該從審美的角度提升商品包裝的形象。對商品包裝的設計，就是對圖形的科學利用，因此設計者應該把握時代潮流元素，結(jié)合抽象圖形，進而設計出極具美感的產(chǎn)品包裝。例如，在一些食品包裝中，設計者可以將食品的圖片利用抽象圖形排列組合的形式表現(xiàn)出來，在保證商品包裝展示功能的同時，增強食品包裝的藝術(shù)美感，能夠成功吸引到消費者的眼球，促進產(chǎn)品的銷售。

五、結(jié)語

綜上所述，廣告設計若想達到理想的效果，不僅要發(fā)揮豐富的想象力，并且要保證廣告的視覺美感。抽象圖形在平面廣告視覺傳達中的有效應用，并不是隨意設計的，而是在所要表達事物的基礎上進行二次創(chuàng)造，其本身具備一定的思想內(nèi)涵與概括內(nèi)容。對抽象化圖像的引用，是廣告設計者采取邏輯設計思維與形象設計思維對事物進行的原創(chuàng)性表達，這種抽象圖形的表現(xiàn)是具有生命力與感染力的，能夠極大地調(diào)動觀賞者的興趣與積極性，進而吸引觀賞者的眼球。故此，在平面廣告的視覺傳達設計中，應該合理運用抽象圖形來豐富產(chǎn)品與品牌的美學意蘊，進而提升產(chǎn)品的文化內(nèi)涵。

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作者單位：

許昌職業(yè)技術(shù)學院