字體設(shè)計(jì)在“哈爾濱印象”海報(bào)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用探索

王璐

摘 要：文化類海報(bào)“哈爾濱印象”的設(shè)計(jì)探索，從海報(bào)設(shè)計(jì)的三大要素色彩、圖形、文字中，細(xì)分出以文字作為設(shè)計(jì)主體的創(chuàng)作思路。文章論述了字體設(shè)計(jì)構(gòu)思階段字體設(shè)計(jì)實(shí)踐階段以及字體設(shè)計(jì)在海報(bào)中的應(yīng)用，總結(jié)出幾種切實(shí)可行的字體設(shè)計(jì)方法，并探討以字體為主體的海報(bào)設(shè)計(jì)的創(chuàng)意思路。

關(guān)鍵詞：“哈爾濱印象”;字體設(shè)計(jì);海報(bào)設(shè)計(jì)

基金項(xiàng)目：本文系2018年度黑龍江省藝術(shù)科學(xué)規(guī)劃項(xiàng)目“哈爾濱城市印象海報(bào)設(shè)計(jì)研究”（2018B073）研究成果。

一、以“哈爾濱印象”字體設(shè)計(jì)為切入點(diǎn)的海報(bào)設(shè)計(jì)

“哈爾濱印象”海報(bào)設(shè)計(jì)屬于一種文化類海報(bào)設(shè)計(jì)，與商業(yè)海報(bào)的創(chuàng)作思路有明顯不同，作品應(yīng)該更具人文情懷，并且表現(xiàn)出哈爾濱這座城市的特點(diǎn)?；谶@樣的一個(gè)理念，我們對海報(bào)設(shè)計(jì)中圖形、色彩、文字這幾個(gè)元素做了細(xì)分，將以“哈爾濱印象”字體設(shè)計(jì)為切入點(diǎn)的海報(bào)設(shè)計(jì)，進(jìn)行應(yīng)用探索與研究。通過學(xué)生的設(shè)計(jì)實(shí)踐，總結(jié)出適合該主題的字體設(shè)計(jì)方法，并將字體設(shè)計(jì)應(yīng)用到海報(bào)設(shè)計(jì)中，探索出了幾種切實(shí)可行的設(shè)計(jì)思路。

二、“哈爾濱印象”字體設(shè)計(jì)構(gòu)思階段

字體設(shè)計(jì)具有一般規(guī)律以及必須遵循的設(shè)計(jì)原則，在引導(dǎo)學(xué)生創(chuàng)作的初期，就應(yīng)規(guī)范好，避免過度設(shè)計(jì)。

首先，字體設(shè)計(jì)應(yīng)該保證形式與內(nèi)容相統(tǒng)一，創(chuàng)意點(diǎn)應(yīng)該與主題緊密結(jié)合。其次，要保證字體的可識(shí)別性，即使采用圖形化之類的方法設(shè)計(jì)字體，依然要保證可以看出是什么文字。作品的視覺要素與形態(tài)符號(hào)要統(tǒng)一，避免雜亂沒有主次。

學(xué)生在得到命題“哈爾濱印象”之后，首先進(jìn)行資料的搜集整理，找到與哈爾濱有關(guān)的信息。然后引導(dǎo)同學(xué)進(jìn)行頭腦風(fēng)暴，盡可能多地發(fā)散思維找到“哈爾濱印象”的創(chuàng)意點(diǎn)，這個(gè)過程在設(shè)計(jì)中尤為重要，是理清思路，進(jìn)行進(jìn)一步創(chuàng)作的必經(jīng)之路。發(fā)散之后每位同學(xué)提取出自己感興趣的創(chuàng)意點(diǎn)，再將思維進(jìn)行整合，回歸到文字字體本身，落實(shí)到草圖上。這是很容易出問題的一個(gè)過程，很多同學(xué)容易思維跳躍沒有重點(diǎn)，或者想表現(xiàn)的創(chuàng)意太多難以整合，最終作品變得凌亂毫無構(gòu)成感。這些問題都需要教者及時(shí)做出引導(dǎo)，并教會(huì)學(xué)生整合思維的方法。

三、“哈爾濱印象”字體設(shè)計(jì)實(shí)踐階段

經(jīng)過一周左右的構(gòu)思、草圖繪制、電腦操作，學(xué)生的“哈爾濱印象”字體設(shè)計(jì)總算初具成果。每位學(xué)生的思路都不同，所選擇的創(chuàng)意點(diǎn)也不同，最終做出的字體設(shè)計(jì)大致可以分為三種類型。

第一種是筆畫點(diǎn)線面構(gòu)成化，將字體的基本筆畫都?xì)w納成點(diǎn)、線、面這類圖形，進(jìn)行圖形的組合（圖1）。

這種方法設(shè)計(jì)出來的字體，形式感較強(qiáng)，給人比較新潮、耳目一新的感覺。同時(shí)也有一定的局限性，就是在點(diǎn)線面的構(gòu)成化設(shè)計(jì)過程中，會(huì)損失一些字體本身的結(jié)構(gòu)與筆畫，造成識(shí)別上的困難。而且在設(shè)計(jì)過程中，為了滿足形式感，對于一些比較復(fù)雜的字來講，會(huì)有更大的變形。圖1的字體設(shè)計(jì)作品，創(chuàng)意點(diǎn)來源于水上城市、水下倒影，哈爾濱的母親河松花江，美麗的江面岸邊是有風(fēng)格的現(xiàn)代建筑，通過這樣的一個(gè)創(chuàng)意來源，制作出了具有很強(qiáng)現(xiàn)代風(fēng)格的字體設(shè)計(jì)作品。在設(shè)計(jì)過程中，筆畫的粗細(xì)對比、傾斜的角度、黑與白的對比等都經(jīng)過很多次的嘗試，一切以視覺平衡和諧為原則，比較復(fù)雜的字如“濱”，在筆畫上做了大膽的省略。

第二種是筆畫圖形化，這是一種在字體設(shè)計(jì)中非常常用的方法，應(yīng)用廣泛，而且如果圖形與筆畫配合得合理巧妙，給人的感覺會(huì)十分新奇，能起到事半功倍的效果（圖2）。

在前期頭腦風(fēng)暴尋找創(chuàng)意點(diǎn)階段，很多同學(xué)提到哈爾濱的俄羅斯風(fēng)格建筑，確實(shí)這是哈爾濱很值得一提的特色，基本每一個(gè)游客或本地人都會(huì)喜歡索菲亞教堂、中央大街古老的建筑、中華巴洛克建筑群等等。將這些做成圖形元素，用之代替筆畫或是巧妙配合在字懷、字間，都不失為很好的創(chuàng)意。使用筆畫圖形化這一方法，有幾個(gè)必須遵循的原則：首先，我們需要明白自己做的始終是字體的設(shè)計(jì)，而不是圖形創(chuàng)意，不要把圖形放到絕對主體的位置，而忘記了字體本身，在筆畫中實(shí)現(xiàn)圖形，也要保證字體可以識(shí)別;其次，圖形的設(shè)計(jì)要符合字義以及應(yīng)用的場景，不要生搬硬套將圖形硬放進(jìn)筆畫中，要巧妙地配合，使字與圖有良性互動(dòng);最后，圖形的形式感要與筆畫的形式感相吻合，不要有太大的沖突，盡量使得整體連貫自然。

圖2這幅作品，風(fēng)格比較卡通，配合圖形還有色彩，整體感覺比較活潑。圖形采用的是夸張之后的卡通形象，與文字本身筆畫的配合也較為適當(dāng)，但是在圖形的顏色和形狀處理上還有進(jìn)步空間。

第三種是筆畫連接。這種設(shè)計(jì)手法從字形出發(fā)，連接相近的筆畫，或通過個(gè)性化的筆畫處理，形成連貫流暢的連筆。筆畫連接在字與字之間可以運(yùn)用，在一個(gè)字的筆畫之間也可以這樣處理（圖3）。

圖3中的字體設(shè)計(jì)作品，是典型的利用筆畫相連進(jìn)行設(shè)計(jì)的一個(gè)案例。將相鄰近的筆畫進(jìn)行連接，并且改變了一些比較復(fù)雜的筆畫，例如“象”下半部分變成了折線形，繁體的“爾”也用了相同的手法，互相呼應(yīng)，這樣既增加了形式感，又創(chuàng)造了連接的機(jī)會(huì)。整體作品流暢生動(dòng)，富有設(shè)計(jì)感，是比較成熟的字體設(shè)計(jì)作品。

筆畫連接在字體設(shè)計(jì)中非常常用，若想應(yīng)用得完美，也要遵循一些原則。運(yùn)用筆畫連接的方法，目的是使字成為流暢的整體，而不只是為了讓字體合并。兩個(gè)筆畫連接之后，盡可能使其成為一條直線或一條折線，而不是多條筆畫相交。在連接之后，也不能為了效果而舍棄字體的可識(shí)別性。而且我們選擇哪種設(shè)計(jì)手段，要根據(jù)字義與主題來定，有的主題適合用連接的方法，有的則完全不適合。作為設(shè)計(jì)師，應(yīng)該發(fā)現(xiàn)筆畫的特點(diǎn)，并加以充分利用，做出富有創(chuàng)造性的筆畫連接，以呈現(xiàn)不同，變舊為新。

四、“哈爾濱印象”字體設(shè)計(jì)在海報(bào)中的應(yīng)用

字體設(shè)計(jì)完成后，開始進(jìn)行海報(bào)設(shè)計(jì)的實(shí)踐。在做字體時(shí)，教者一直引導(dǎo)學(xué)生時(shí)刻考慮到海報(bào)設(shè)計(jì)的整體性，因此在創(chuàng)意搜索與整合階段，也構(gòu)思出了整體的海報(bào)風(fēng)格、圖形樣式以及色彩的搭配。在以字體為主體的“哈爾濱印象”海報(bào)設(shè)計(jì)中，學(xué)生做了很多方法的嘗試，在此將具有代表性的作品進(jìn)行分析。

該作品（圖4）在設(shè)計(jì)字體時(shí)就想到要用標(biāo)志性建筑作為海報(bào)圖形，文字作為主要視覺元素，圖片是自己拍照后進(jìn)行電腦處理的，風(fēng)格比較直觀，配合用筆畫相連的方法設(shè)計(jì)的字體，整體感覺比較和諧。在略顯復(fù)雜的背景圖片上，文字反白處理，并且筆畫較粗，文字就產(chǎn)生了圖形的效果，也避免了與背景混淆，保證了字體在畫面中的視覺沖擊力。這種設(shè)計(jì)手法要求文字要有足夠的形式感，不然在畫面中最重要的位置放置文字，就變得毫無意義了。在做字體設(shè)計(jì)時(shí)，就考慮到索菲亞教堂的形態(tài)要素，圓形的尖頂，與“哈”字的筆畫相呼應(yīng)，產(chǎn)生統(tǒng)一的視覺感受。拍照時(shí)也找了背光的角度，旨在營造一個(gè)溫馨安逸的感受，后期調(diào)整的暖色調(diào)，也是為了烘托這種氛圍。

海報(bào)（圖5）的整體創(chuàng)意點(diǎn)還是來源于特色建筑，在進(jìn)行前期構(gòu)思時(shí)，就構(gòu)想用線性的插畫形式表現(xiàn)建筑，配合相同風(fēng)格的“印象哈爾濱”這幾個(gè)字的字體。畫面盡量簡潔單純，顏色都統(tǒng)一在一個(gè)色調(diào)中，暗色的背景烘托著淺色的建筑，也更凸顯哈爾濱這幾個(gè)字體。整體風(fēng)格很突出，設(shè)計(jì)感也比較強(qiáng)，文字設(shè)計(jì)和圖形配合和諧，構(gòu)圖完整，整體還是不錯(cuò)的一個(gè)海報(bào)作品。

五、結(jié)語

采用以字體設(shè)計(jì)為主體的海報(bào)設(shè)計(jì)手段，其實(shí)是一種規(guī)定性的、局限的嘗試，海報(bào)設(shè)計(jì)本身的思路與方法是可以從多種多樣的角度出發(fā)，而且各種元素如字體、顏色、圖形相互配合，單獨(dú)做好任何一個(gè)而不考慮整體，是不可能設(shè)計(jì)出優(yōu)秀的海報(bào)的。因此我們做以字體設(shè)計(jì)為主體的海報(bào)設(shè)計(jì)，是要將字體變?yōu)閳D形，變成一種構(gòu)成語言，出現(xiàn)在畫面里，而且將色彩與圖形都考慮進(jìn)去，才能最后很好地配合在海報(bào)中。

作者單位：

哈爾濱學(xué)院