探究廣播電視新聞媒體的融媒發(fā)展

【摘要】為廣播電視新聞媒體的融合發(fā)展速率，本文以新媒體出現(xiàn)為背景，對相關(guān)轉(zhuǎn)型與融合工作進(jìn)行詳細(xì)分析。首先，對新媒體時(shí)代的媒介融合特點(diǎn)進(jìn)行論述，而后對現(xiàn)代廣播電視新聞媒體發(fā)展中存在的問題進(jìn)行列舉，如信息采集方法不夠先進(jìn)、信息采集不夠迅速、與新媒體之間的融合力度不足等。最后科學(xué)對應(yīng)了一些有效的、值得借鑒的融合發(fā)展策略，如借助更多的先進(jìn)技術(shù)的力量，融合創(chuàng)新、借助融合，搶占更多的受眾關(guān)注、將單一的媒體服務(wù)朝著平臺優(yōu)勢方向轉(zhuǎn)變等。

【關(guān)鍵詞】新媒體;傳統(tǒng)媒體;媒體融合

新媒體的發(fā)展已經(jīng)勢不可擋，而傳統(tǒng)媒體借著先進(jìn)技術(shù)與理念的加持，也在不斷加速融合，隨著時(shí)間的疊加，二者從對立面朝著合作方向轉(zhuǎn)變，這讓廣播電視新聞的發(fā)展更加迅速、高效。

一、新媒體時(shí)代媒介融合發(fā)展表現(xiàn)的特點(diǎn)

新媒體的出現(xiàn)，本身對于傳統(tǒng)媒體發(fā)展來說，是一種沖擊，但是隨著廣播電視新聞媒體與新技術(shù)的融合應(yīng)用，反而促進(jìn)了傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型與發(fā)展。在新的傳播環(huán)境下。傳統(tǒng)媒體必須注重傳播方式豐富化、服務(wù)形式多元化、受眾參與多樣化工作的落實(shí)，讓信息傳播工作從單一的傳輸弊端得到修正，演變?yōu)槎喾絽⑴c、開放集成形式。同時(shí)依據(jù)時(shí)代發(fā)展要求.進(jìn)行疊加發(fā)展，并高效落實(shí)價(jià)值重構(gòu)工作，促進(jìn)融合轉(zhuǎn)型之路走得更加穩(wěn)定快速。信息時(shí)代背景下傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)變與新技術(shù)融合發(fā)展工作已經(jīng)進(jìn)入到了白熾化狀態(tài)，因此推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，是實(shí)現(xiàn)社交媒體、移動(dòng)媒體結(jié)合互聯(lián)的重要手段。落實(shí)此項(xiàng)工作時(shí)，管理部門與相關(guān)崗位職責(zé)人員，首先要借助多媒體多行業(yè)多地區(qū)的合作經(jīng)營模式，將傳統(tǒng)的單一分散管理方法進(jìn)行轉(zhuǎn)變。其次保證信息資源的交流互動(dòng)效率，讓簡單的服務(wù)朝著個(gè)性化精細(xì)化方向發(fā)展。最后利用新媒體技術(shù)，對受眾的需求進(jìn)行立體化滿足。

二、現(xiàn)代廣播電視新聞媒體發(fā)展中存在的問題

（一）信息采集方法不夠先進(jìn)

在對信息進(jìn)行采集與編輯時(shí)，新聞采編人員受傳統(tǒng)模式的影響，仍然采用較為古老的方法，因此，在瞬息萬變的信息時(shí)代會(huì)存在很多不可見的局限?，F(xiàn)代信息傳播的方式已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的變化，新聞工作者在對新聞信息進(jìn)行采集時(shí)，需要根據(jù)現(xiàn)實(shí)情況對應(yīng)更為先進(jìn)的采集技術(shù)與方法，保證能夠迎合時(shí)代的發(fā)展，讓新聞信息的播報(bào)更加及時(shí)、全面。與此同時(shí)，在新聞現(xiàn)場進(jìn)行信息采集時(shí)，不夠高效、全面的話也會(huì)導(dǎo)致最后編輯出的新聞客觀性受到影響。

（二）信息采集不夠迅速

手機(jī)等移動(dòng)終端設(shè)備的普及，讓受眾角色發(fā)生了較大轉(zhuǎn)變，受眾也可以利用手中的移動(dòng)終端設(shè)備對新近發(fā)生的客觀事實(shí)進(jìn)行圖片、視頻、文字等方式的記錄。而后通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)送到相關(guān)平臺上，進(jìn)而從受眾角色轉(zhuǎn)變?yōu)樾侣勑畔⒌陌l(fā)布者、傳播者。因此，對于現(xiàn)代的新聞工作者而言，必須擁有更為敏銳的新聞發(fā)現(xiàn)眼光與專業(yè)素質(zhì)，能夠在第一時(shí)間對收集到的新聞信息進(jìn)行采編，還原新聞事實(shí)，以更為專業(yè)的角度進(jìn)行剖析或追蹤。因此，信息傳播的及時(shí)性在新媒體技術(shù)高速發(fā)展的時(shí)代背景下顯得尤為重要。

（三）與新媒體之間的融合力度不足

信息技術(shù)給人們的生活帶來了巨大的便利，并且已經(jīng)開始改變?nèi)藗兊纳罘绞?。因此借助信息技術(shù)衍生出的各類新媒體，也在不斷沖擊著傳統(tǒng)廣播電視新聞媒體，影響著其發(fā)展前景。新媒體依靠技術(shù)優(yōu)勢，讓新聞信息的傳播方法發(fā)生了翻天覆地的變化，不僅增強(qiáng)了受眾的話語權(quán)，也增強(qiáng)了信息傳播者與受眾之間的互動(dòng)，最為重要的一點(diǎn)是新媒體可以更快、更新、更全面地展示新聞信息，擴(kuò)大其影響力。這對于傳統(tǒng)廣播電視新聞媒體來說是一個(gè)最大的打擊，縱觀整個(gè)業(yè)界發(fā)展趨勢，可以看到很多傳統(tǒng)新聞媒體因不堪打擊，紛紛?？?。究其原因還是不能在信息時(shí)代中找到一個(gè)與新媒體技術(shù)良好對接、融合的方式。

三、新媒體影響下廣播電視新聞媒體的融合發(fā)展策略

（一）借助更多的先進(jìn)技術(shù)的力量，融合創(chuàng)新

傳統(tǒng)的廣播電視新聞媒體必須迎合互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的發(fā)展趨勢，持續(xù)不斷地引導(dǎo)和促進(jìn)開發(fā)媒體融合發(fā)展新技術(shù)、新應(yīng)用。廣播電視運(yùn)作方式的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，利用數(shù)字技術(shù)為新聞電視節(jié)目與工作質(zhì)量的提升開發(fā)更多新思路，尤其是數(shù)字電視，徹底地改變了傳統(tǒng)電視節(jié)目收視、觀看的方式，讓人們的選擇更多、更加多樣的同時(shí)，甚至可以依據(jù)受眾的喜好提供個(gè)性化節(jié)目服務(wù)，滿足了不同受眾群體的收視種類要求。與此同時(shí)，以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為基礎(chǔ)的新興媒體也開始借助數(shù)字技術(shù)朝著智能化方向發(fā)展，尤其是其中的物聯(lián)網(wǎng)與大數(shù)據(jù)技術(shù)，將會(huì)徹底改變現(xiàn)在媒體傳播的方式，提供的新聞媒體服務(wù)覆蓋面更廣、水平更高。傳統(tǒng)廣電媒體在實(shí)際運(yùn)作過程中加入數(shù)字技術(shù)后，想要讓數(shù)字化成果更多、觸及面更廣的話，就必須借助互聯(lián)網(wǎng)等各種新興技術(shù)，讓廣播電視與新聞媒體的傳播力更強(qiáng)。

（二）借助融合，搶占更多的受眾關(guān)注

受眾是廣播電視媒體發(fā)展的前進(jìn)動(dòng)力，因此，只有不斷滿足受眾需求，才能保障廣播電視媒體以一個(gè)較為穩(wěn)定持續(xù)性的狀態(tài)前進(jìn)。隨著新技術(shù)的不斷普及，廣播電視系統(tǒng)中的高新技術(shù)應(yīng)用種類越來越多，如數(shù)字通信系統(tǒng)、衛(wèi)星系統(tǒng)等，這些技術(shù)的加持，讓廣播電視系統(tǒng)得到了進(jìn)一步升級與優(yōu)化，形成了融會(huì)貫通的現(xiàn)代化廣播電視覆蓋網(wǎng)絡(luò)，因此受新媒體沖擊后出現(xiàn)的受眾群體散落、危機(jī)問題開始得到轉(zhuǎn)機(jī)。從整體意義上講，傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的競爭就是對受眾群體的爭奪。新媒體由于是借助新興技術(shù)發(fā)展而來的新型媒體理念、模式集合，因此，表現(xiàn)形式多樣、個(gè)性化突出、能夠給受眾提供的選擇更多，也就在受眾群體中更受青睞。如果廣播電視新聞媒體可以抓住技術(shù)發(fā)展機(jī)遇，將改革的重點(diǎn)放置在與新媒體技術(shù)的融合統(tǒng)一上，將會(huì)加速傳統(tǒng)媒體發(fā)展的轉(zhuǎn)型，根據(jù)受眾個(gè)性化需求進(jìn)行服務(wù)提供，也能在受眾爭奪戰(zhàn)中扳回一局。與此同時(shí)，廣播電視新聞媒體在融合發(fā)展過程中仍然要堅(jiān)持以人為本理念，注重提升交際能力與信息的傳播力，讓受眾的需求被更為全面、細(xì)致地滿足。從當(dāng)下的媒體發(fā)展形式上看，受信息時(shí)代快速發(fā)展的影響，部分媒體開始對制作的內(nèi)容進(jìn)行重新定位，以豐富節(jié)目板塊、內(nèi)容、形式等方式吸引受眾。因此，隨著時(shí)間的疊加，新聞信息的傳播逐漸變成了一種服務(wù)，而受眾的角色也在逐漸發(fā)生變化，開始從單一的接受變?yōu)榱Ⅲw的體驗(yàn)。廣播電視新聞媒體的融合發(fā)展之路也必須將用戶參與作為核心發(fā)展目標(biāo)，結(jié)合新型技術(shù)條件，讓生產(chǎn)出的內(nèi)容具備更強(qiáng)的個(gè)性化、精準(zhǔn)化特點(diǎn)，如此增強(qiáng)廣播電視新聞媒體的競爭優(yōu)勢：在服務(wù)提供層面，要注重以受眾為中心，保證生產(chǎn)中的內(nèi)容更加貼合生活實(shí)際，同時(shí)，要考慮到任何階層的受眾群體;甚至可以利用大數(shù)據(jù)技術(shù)進(jìn)行個(gè)性化服務(wù)，讓受眾獲得更高水平的服務(wù);還要加強(qiáng)與受眾的交流互動(dòng)，及時(shí)收集反饋意見，依據(jù)意見進(jìn)行服務(wù)整改，以此提升自己的大眾關(guān)注度與參與度。

（三）將單一的媒體服務(wù)朝著平臺優(yōu)勢方向轉(zhuǎn)變

傳統(tǒng)的廣播電視新聞媒體服務(wù)較為單一、被動(dòng)，因此導(dǎo)致很多紙質(zhì)媒體不得不在時(shí)代發(fā)展的浪潮中銷聲匿跡，如今，甚至很多電視頻道也在新媒體沖擊中沉淪。由此可見，融合、轉(zhuǎn)型是獲得發(fā)展的唯一出路，尤其是在“互聯(lián)網(wǎng)+”技術(shù)的沖擊下，傳統(tǒng)廣電媒體的收視率下滑情況更加嚴(yán)重，因此跨屏整合工作的落實(shí)已經(jīng)悄悄登上歷史的舞臺。廣播電視新聞媒體受新媒體的影響，雖然一開始是消極的，但逐漸找到轉(zhuǎn)型方式后，劣勢開始轉(zhuǎn)變?yōu)閮?yōu)勢。媒介開始從單一提供信息的角色轉(zhuǎn)向提供全面服務(wù)，廣電媒體想要讓轉(zhuǎn)型工作更加快速、有效，就必須以建設(shè)服務(wù)集成平臺的方式讓信息生產(chǎn)、交換、消費(fèi)等流程可以統(tǒng)一開展，同時(shí)積極為受眾提供更加多樣化、個(gè)性化的服務(wù)與產(chǎn)品。以筆者就職的無錫廣播電視集團(tuán)為例，2019年，集團(tuán)就啟動(dòng)了新媒體平臺整合、經(jīng)營機(jī)制等改革，并且正式推出了廣電區(qū)（縣）融媒體中心改革，通過內(nèi)部整合，消除不同媒體介質(zhì)之間的邊界，打破原有部門分割，有利于很好地打造輿論宣傳主渠道、主陣地。

（四）增加節(jié)目審核與監(jiān)管力度，保證融合方向的正確

如今，廣播電視新聞媒體與新技術(shù)的融合發(fā)展速度越來越快，因此在節(jié)目的制作內(nèi)容與形式上必須不斷豐富，才能保證各個(gè)年齡段、文化水平、階層的受眾需求得到全面滿足，如此不僅增加了節(jié)目制作的難度，也讓審核與監(jiān)管工作的難度更大、任務(wù)量更多。因此廣電媒體必須在新媒體影響下的廣播電視媒體融合過程中進(jìn)行嚴(yán)格管理，做到融合與管理兩頭兼顧，保證信息傳播的安全、合法。并積極對全媒體環(huán)境下的信息安全風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行評估，盡量保證全媒體平臺的信息流通與分享是符合國家法律規(guī)定與規(guī)范的。

結(jié)語

信息傳播技術(shù)飛速發(fā)展的時(shí)代，新媒體的出現(xiàn)，讓人們接收信息的便利性獲得了極大的提升，甚至間接改變了人們在信息傳播過程中的角色。因此傳統(tǒng)的廣播電視媒體在發(fā)展過程中，必須要借助技術(shù)、理念、方式的融合發(fā)展對策，讓自身的權(quán)威性得以保留。

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【作者簡介】秦川，無錫廣播電視集團(tuán)記者。