新時(shí)代下老年期刊的辦刊特色及探析

【摘要】《老人春秋》是河南省唯一一家社科類老年期刊。雜志由中共河南省委老干部局主管、主辦，具有較強(qiáng)的政策性，是黨和政府同離退休老同志密切聯(lián)系的重要橋梁，更是離退休干部不可或缺的精神文化食糧。本文首先介紹了該雜志的發(fā)展歷史，接著從六個(gè)方面介紹了雜志的辦刊特色，根據(jù)雜志的現(xiàn)狀詳細(xì)分析了目前發(fā)展中遇到的問題，最后結(jié)合自身多年的工作經(jīng)驗(yàn)，提出雜志高質(zhì)量發(fā)展的建議。

【關(guān)鍵詞】辦刊特色;現(xiàn)狀分析;發(fā)展探析

一、歷史沿革

《老人春秋》自1992年創(chuàng)刊以來，已經(jīng)走過了28年的風(fēng)雨歷程。在新媒體沖擊、傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體大幅下滑的困境下，雜志的發(fā)行量仍持續(xù)攀升，現(xiàn)今發(fā)行量已達(dá)85萬份，實(shí)際讀者達(dá)百萬之眾。《老人春秋》為什么能逆勢(shì)發(fā)展，不僅得以生存，而且持續(xù)20年長(zhǎng)盛不衰？又是什么原因使它在傳統(tǒng)媒體發(fā)展步履維艱的情況下，依舊彰顯出勃勃生機(jī)？

首先，是雜志把握改革開放大勢(shì)，堅(jiān)定創(chuàng)刊信心。改革開放為創(chuàng)刊提供了豐厚的物質(zhì)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ);解放思想為創(chuàng)刊創(chuàng)造了寬松的思想輿論環(huán)境。其次，是我國(guó)老齡社會(huì)的發(fā)展步伐和老齡群體的快速壯大，為創(chuàng)刊提供了廣闊的市場(chǎng)空間。第三，我國(guó)老干部工作制度建立十年來的實(shí)踐，要求加強(qiáng)老干部思想文化陣地建設(shè)。1982年，黨中央關(guān)于建立離退休干部制度后，全國(guó)各地先后有十多家老年期刊創(chuàng)辦。這些老年期刊一經(jīng)創(chuàng)立，就在宣傳黨的老干部政策、豐富老干部晚年精神文化生活、加強(qiáng)老干部思想政治工作、確保老干部隊(duì)伍穩(wěn)定等方面發(fā)揮了重要而積極的作用。而我省既是人口大省，也是老干部數(shù)量大省，創(chuàng)辦老年期刊，滿足老干部和廣大社會(huì)老年人日益增長(zhǎng)的精神文化需求，不僅必要、可行，而且市場(chǎng)潛力巨大。于是，《老人春秋》在1991年先期進(jìn)行了試刊，在全省老干部工作部門和社會(huì)涉老部門，以及期刊業(yè)務(wù)主管部門，廣泛征求意見建議。另外還分頭深入社會(huì)涉老部門和老年群體，召開專題座談會(huì)聽取方方面面的意見，對(duì)《老人春秋》雜志的讀者群體定位、欄目設(shè)置、內(nèi)容分類進(jìn)行深入地調(diào)研論證。1992年1月《老人春秋》正式創(chuàng)刊，國(guó)內(nèi)外公開發(fā)行。雜志自創(chuàng)刊以來，在省委老干部局的領(lǐng)導(dǎo)和關(guān)懷下，始終堅(jiān)守“為老年人服務(wù)、為老干部工作服務(wù)”辦刊宗旨，以健康、文明、向上的宣傳基調(diào)，引領(lǐng)老年人科學(xué)養(yǎng)老、健康養(yǎng)老、時(shí)尚養(yǎng)老、和諧養(yǎng)老，深受廣大老年讀者的歡迎和好評(píng)。連續(xù)多年被評(píng)為河南省一級(jí)期刊、省二十佳期刊、全國(guó)百強(qiáng)報(bào)刊，雜志月發(fā)行量85萬多份，是河南發(fā)行第一大刊，居全國(guó)老年期刊發(fā)行量第一。

二、辦刊特色

（一）提高政治站位，打造精品期刊

《老人春秋》作為省委老干部局主管、主辦的刊物，承擔(dān)著新時(shí)代宣傳思想工作的重要使命。雜志始終牢牢把握“姓黨為老”辦刊方向不動(dòng)搖，堅(jiān)持以習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想為指導(dǎo)，樹牢“四個(gè)意識(shí)”，堅(jiān)定“四個(gè)自信”，堅(jiān)決做到“兩個(gè)維護(hù)”，進(jìn)一步增強(qiáng)“政治家辦報(bào)”意識(shí)，牢牢把握正確政治方向和輿論導(dǎo)向，旗幟鮮明地堅(jiān)持黨管宣傳、黨管意識(shí)形態(tài)，堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向、正面宣傳，永葆“黨刊姓黨”的鮮明底色。

1.強(qiáng)化輿論導(dǎo)向，筑牢精神之基

黨的新聞?shì)浾摴ぷ魇钦涡?、政策性很?qiáng)的工作;政治家辦報(bào)，就是要有政治家的頭腦，有政治眼光和政治智慧，善于從政治上看問題?！独先舜呵铩穲?jiān)持將講政治放在第一位，以堅(jiān)定的理想信念筑牢精神之基，堅(jiān)持培育和踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀，將雜志辦成具有強(qiáng)大凝聚力和引領(lǐng)力的社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)陣地。在全刊內(nèi)容策劃上，突出政治意識(shí)，強(qiáng)化輿論引導(dǎo);編校上，制定出臺(tái)《編輯工作十條》《編輯工作十不準(zhǔn)》等一系列制度措施，嚴(yán)格執(zhí)行“三審三校加刊外審校”制度，強(qiáng)化責(zé)任意識(shí)，細(xì)化編校流程，堅(jiān)持“零差錯(cuò)”，努力滿足廣大老同志精神文化需求，更好地發(fā)揮了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容成風(fēng)化人的重要作用，將堅(jiān)定政治信念貫穿到編輯工作的全員、全過程，形成強(qiáng)大的政治合力，使刊物正確導(dǎo)向得到充分保障。

2.打造名牌欄目，凸顯老年特色

《老人春秋》緊緊圍繞“老”字做文章，開展老年主題宣傳，突出老年特色，滿足老年人文化需求，使雜志形成了自己的特色品牌和風(fēng)格。一是瞄準(zhǔn)老年市場(chǎng)。河南是離退休干部工作大省，雜志緊緊圍繞滿足老同志日益增長(zhǎng)的精神文化需求，服務(wù)瞄準(zhǔn)老年人群，用優(yōu)質(zhì)的刊物內(nèi)容和服務(wù)手段，為老年刊物的持續(xù)發(fā)展提供了廣闊的空間。二是突出老年特色。雜志貼近老年人的心理和精神需求，寫老年事，敘老年情，談老年話題。版面設(shè)計(jì)、版式風(fēng)格、字號(hào)大小、色調(diào)明暗等方面的處理，一切以方便老年人閱讀為準(zhǔn)，形成了獨(dú)具老年特色的文化期刊。三是打造老年品牌欄目?！度宋锎呵铩窓谀浚瑘?bào)道國(guó)內(nèi)外各個(gè)領(lǐng)域的德高望重、成就卓越的知名老人;《老干部工作》欄目宣傳黨的老干部工作方針政策，宣傳各地做好老干部工作的經(jīng)驗(yàn)做法;《醫(yī)藥保健院》欄目，科普醫(yī)藥知識(shí)，指導(dǎo)老人養(yǎng)生、健身、防病，樂享晚年生活;《生活五味子》欄目，訴說老年人日常生活中的酸甜苦辣咸，品味人間致善真情?！镀卟殊閳@》欄目，以游記、詩歌、散文、隨筆等形式，審視老年人生活，放飛老年情思。《中州古韻》欄目，力求站在時(shí)代高度，以新穎的角度彰顯中原文化的永恒魅力。

3.堅(jiān)持守正創(chuàng)新，擔(dān)當(dāng)文化使命

無論時(shí)代如何發(fā)展，媒體格局如何變化，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容始終是稀缺資源?！独先舜呵铩芬源蛟炀窓谀繛閷?dǎo)向，全面提升內(nèi)容生產(chǎn)水平，傾力打造內(nèi)容精彩、設(shè)計(jì)精良，融思想性、藝術(shù)性、娛樂性為一體的精品力作。強(qiáng)化讀者意識(shí)，推動(dòng)雜志吸引力更強(qiáng)勁。從“供給側(cè)”發(fā)力，找準(zhǔn)老同志的興趣點(diǎn)、關(guān)注點(diǎn)：從“細(xì)處”著手，認(rèn)真研究老同志特點(diǎn)和閱讀習(xí)慣。選題上，精心策劃，認(rèn)真采訪，深入報(bào)道，突出老年話題;在媒體競(jìng)爭(zhēng)激烈、新媒體包圍的形勢(shì)下，雜志社同仁審時(shí)度勢(shì)，堅(jiān)持守正創(chuàng)新，高站位謀劃、高起點(diǎn)運(yùn)作，強(qiáng)化讀者意識(shí)，推動(dòng)雜志吸引力更強(qiáng)勁。從“供給側(cè)”發(fā)力，找準(zhǔn)老同志的興趣點(diǎn)、關(guān)注點(diǎn)：從“細(xì)處”著手，認(rèn)真研究老同志特點(diǎn)和閱讀習(xí)慣：選題上，精心策劃，認(rèn)真采訪，深入報(bào)道，突出老年話題。圍繞“老年人關(guān)注的、關(guān)注老年人的”精心選題，精準(zhǔn)定位，精準(zhǔn)服務(wù)，使之成為老同志和老干部工作者用得上離不開的刊物，樹起了老年雜志的精品文化標(biāo)桿。

4.踏準(zhǔn)時(shí)代鼓點(diǎn)，策劃頻頻亮點(diǎn)

雜志提升影響力的一個(gè)重要手段在于出思想、善策劃，要長(zhǎng)于深度報(bào)道、有重頭文章，使刊物期期有亮點(diǎn)、本本有看頭。為此，老人春秋雜志社圍繞我省老干部工作的中心和重點(diǎn)，組織采編力量開展專題采訪、系列采訪和深度報(bào)道，用原創(chuàng)內(nèi)容提升雜志品位。近年來，雜志社圍繞黨的十九大精神，開辟“學(xué)習(xí)貫徹十九大精神”專題：圍繞基層黨建，開展“尋訪基層離退休干部黨支部書記”活動(dòng);圍繞改革開放40周年，邀請(qǐng)改革開放親歷者、見證者，講述他們與河南改革開放的故事;圍繞新中國(guó)成立70周年，開展“我看新中國(guó)成立70周年新成就”專題調(diào)研，組織“尋找共和國(guó)的老英雄”系列訪談等。不斷推出的各項(xiàng)活動(dòng)，吸引影響省內(nèi)外約600萬人次參與關(guān)注，弘揚(yáng)了主旋律，傳播了正能量，在社會(huì)上產(chǎn)生了較大影響。

（二）順勢(shì)搶占先機(jī)，引領(lǐng)融媒大潮

在風(fēng)云激蕩的“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，融合發(fā)展是大勢(shì)所趨。《老人春秋》牢牢把握守正創(chuàng)新的時(shí)代坐標(biāo)，統(tǒng)籌推進(jìn)新媒體建設(shè)，努力在新媒體的平臺(tái)上講好新時(shí)代河南出彩故事，營(yíng)造上下同欲、勠力同心的輿論氛圍。打造“一網(wǎng)一微一端”宣傳矩陣。在挖掘紙媒發(fā)展?jié)摿Φ幕A(chǔ)上，啟動(dòng)“互聯(lián)網(wǎng)+”宣傳戰(zhàn)略，將傳統(tǒng)媒體方面的影響力向新興媒體領(lǐng)域拓展，利用電子、網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字技術(shù)，使之介入期刊選題確定、專題策劃、資料檢索等各個(gè)環(huán)節(jié);建立“老人春秋”網(wǎng)站，注冊(cè)微博、微信公眾賬號(hào)，形成了“一刊一網(wǎng)一微一端”的立體傳播格局，在傳播中實(shí)現(xiàn)了同頻共振、協(xié)同發(fā)力：研發(fā)“老人春秋APP”信息平臺(tái)，推進(jìn)老干部工作信息化.精準(zhǔn)化、規(guī)范化建設(shè)，讓廣大老同志搭上信息化的“快車”;推出有聲雜志，每期雜志上下半月精品內(nèi)容制作成音頻，讓老同志用一種更便捷、更時(shí)尚的方式“接收”到精彩內(nèi)容，使有聲雜志成為居家老人的“隨身聽”。

（三）服務(wù)中心大局，彰顯使命擔(dān)當(dāng)

《老人春秋》辦刊過程中始終堅(jiān)持把社會(huì)效益放在首位，努力實(shí)踐“貼近實(shí)際、貼近生活、貼近讀者”的原則，用具有時(shí)代氣息的故事說話，用真善美說話，用讀者喜聞樂見的精美語言說話;走進(jìn)社會(huì)，進(jìn)入人心，以春雨潤(rùn)物細(xì)無聲的交流引導(dǎo)人、鼓舞人;關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)問題，對(duì)可持續(xù)發(fā)展、社會(huì)風(fēng)尚、構(gòu)建和諧社會(huì)等問題都予以持久地關(guān)注：回報(bào)讀者、服務(wù)社會(huì)，為給讀者提供一方凈土，堅(jiān)持不做廣告;連續(xù)20多年不漲價(jià)，并且雜志低價(jià)位、高品位，讓讀者愿意買，買得起。

雜志充分發(fā)揮雜志的品牌影響力和社會(huì)號(hào)召力，積極投身于教育、環(huán)保等社會(huì)公益事業(yè)，每年都拿出相當(dāng)版面刊登各類公益廣告，以實(shí)際行動(dòng)想社會(huì)之所想，急社會(huì)之所急，不斷彰顯自己的社會(huì)職責(zé)。多年來，雜志先后為省敬老助老活動(dòng)捐款，并到洛陽、滎陽、南陽等地敬老院舉行雜志、圖書、食品等愛心捐贈(zèng)。雜志社還是河南期刊界有名的納稅大戶，實(shí)現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益雙豐收。

《老人春秋》在國(guó)家新聞出版廣電總局公布的《關(guān)于2017年部分重點(diǎn)報(bào)刊及少兒類報(bào)刊編校質(zhì)量抽查情況的通報(bào)》中，《求是》《黨建》《長(zhǎng)安》《人民司法》《老人春秋》等10種期刊編校零差錯(cuò)。其中，《老人春秋》在全國(guó)130家重點(diǎn)期刊中排名第5，在全國(guó)34家老年期刊和河南期刊界中唯一獲此殊榮。在河南省2018年度“五個(gè)一百”網(wǎng)絡(luò)正能量精品獲獎(jiǎng)作品中，雜志刊發(fā)的《白首不忘初心扶貧再立新功——我省離退休干部助力脫貧攻堅(jiān)紀(jì)實(shí)》《不忘初心葆本色中原出彩我點(diǎn)贊》分別被評(píng)為文字類優(yōu)秀作品和專題類優(yōu)秀作品。2019年，雜志入選由中國(guó)期刊協(xié)會(huì)組織的“慶祝中華人民共和國(guó)成立70周年精品期刊展”。該期刊展作為由中共中央宣傳部、北京市人民政府主辦，中國(guó)圖書進(jìn)出口（集團(tuán)）總公司承辦的第二十六屆北京國(guó)際圖書博覽會(huì)主要主題展覽內(nèi)容，于8月21日至25日在中國(guó)國(guó)際展覽中心新館同時(shí)、同地舉辦，來自95個(gè)國(guó)家和地區(qū)的2600多家展商參加書展。雜志的參展既是對(duì)過去成績(jī)的充分肯定，也為進(jìn)一步提升拓展了更大空間。

三、現(xiàn)狀分析

雖然當(dāng)前雜志社保持著良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)，但面對(duì)期刊激烈競(jìng)爭(zhēng)、新媒體沖擊、人口老齡化嚴(yán)重、機(jī)構(gòu)改革等現(xiàn)狀，雜志要想健康持續(xù)地發(fā)展，面臨一系列亟須解決的問題。

（一）《老人春秋》自創(chuàng)刊以來，各地老干部工作部門都將做好雜志發(fā)行征訂工作，作為落實(shí)老干部政治待遇和保障老同志安度晚年、豐富精神文化生活的有效舉措。但在今年的機(jī)構(gòu)改革中，大部分縣市區(qū)老干部局合并到組織部門，出現(xiàn)了雜志發(fā)行工作銜接不暢的問題，為雜志征訂工作帶來了實(shí)際困難。

（二）新媒體的沖擊，雜志不得不重新定位自己的角色，尋求轉(zhuǎn)型之路。但在轉(zhuǎn)型、創(chuàng)新和發(fā)展過程中，存在著短板，最主要的就是技術(shù)短板和平臺(tái)短板。媒體數(shù)字時(shí)代，紙媒編輯隊(duì)伍觀念陳舊，知識(shí)結(jié)構(gòu)普遍老化，既懂紙媒，又懂新媒的復(fù)合型人才短缺。另外，編輯人才的培訓(xùn)渠道、途徑較少，激勵(lì)機(jī)制不夠健全，缺乏相應(yīng)的政策措施。

（三）很多老年讀者偏愛傳統(tǒng)的紙質(zhì)讀物，然而隨著電子閱讀方式的盛行，書刊印刷單位利潤(rùn)受到影響，且老人居住分散發(fā)行服務(wù)跟不上，導(dǎo)致出版印刷成本持續(xù)上漲。

（四）新媒體時(shí)代，紙媒編輯隊(duì)伍觀念陳舊，知識(shí)結(jié)構(gòu)普遍老化，由于受事業(yè)單位分配制度制約，難以招引既懂紙媒，又懂新媒的復(fù)合型人才。

（五）作為自收自支的經(jīng)營(yíng)單位，思路單一，只有刊物與讀者溝通，無廣告，更無其它經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目，一旦遇到危機(jī)，抗挫能力降低。

四、發(fā)展探析

目前，我省有一千多萬老齡人口，其中老干部就有一百多萬，我們面臨著人口老齡化快速發(fā)展的嚴(yán)峻形勢(shì)。面對(duì)廣大老年人過上幸福晚年生活的殷切期盼，不斷滿足老年人日益增長(zhǎng)的精神文化需求，急需《老人春秋》這樣的老年媒體進(jìn)行正確的輿論引導(dǎo)。當(dāng)下，盡管新媒體沖擊，但老年雜志也有著其它媒體無可比擬的優(yōu)勢(shì)，因?yàn)榧埫綄?duì)內(nèi)容提前進(jìn)行認(rèn)真甄別和篩選，更具有權(quán)威性和可信度，而且老年讀者對(duì)紙質(zhì)媒體有很深的感情，依賴性強(qiáng)，粘度高。可以預(yù)見，老年期刊在今后一段時(shí)間內(nèi)，還有很大的存在和發(fā)展空間。

（一）《老人春秋》是全國(guó)發(fā)行、河南惟一的老年類期刊，是省委省政府密切聯(lián)系廣大老同志的重要橋梁和紐帶，更是廣大老同志不可或缺的精神文化食糧。在事業(yè)單位機(jī)構(gòu)改革中繼續(xù)保持老年期刊公益事業(yè)單位性質(zhì)，實(shí)行企業(yè)化管理，并在雜志發(fā)行方面給予扶持。

（二）媒體融合發(fā)展是傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型方向，鑒于老年讀者閱讀習(xí)慣等諸多因素，建議<老人春秋>轉(zhuǎn)型不要急于求成，而應(yīng)循序漸近、穩(wěn)中求進(jìn)。在做精內(nèi)容的同時(shí)借力新媒體平臺(tái)，創(chuàng)辦微雜志、手機(jī)刊，開設(shè)微視頻、網(wǎng)絡(luò)電視等，推動(dòng)黨的聲音進(jìn)入各類用戶終端，努力占領(lǐng)新的老年輿論場(chǎng)，形成網(wǎng)上網(wǎng)下同心圓，讓正能量更強(qiáng)勁、主旋律更高昂。

（三）新媒體時(shí)代，《老人春秋》要用新的經(jīng)營(yíng)理念，實(shí)現(xiàn)多元經(jīng)營(yíng)和立體經(jīng)營(yíng)，使資源效益最大化。雜志已經(jīng)在讀者心目中建立起一種獨(dú)有的、穩(wěn)定的和不可替代的物質(zhì)和感情依托載體，要努力使品牌資源成為推進(jìn)多元化發(fā)展的重要保障。可嘗試進(jìn)入能夠發(fā)揮自身資源優(yōu)勢(shì)的行業(yè)，做與老年人有關(guān)聯(lián)的產(chǎn)業(yè)和項(xiàng)目，如介入老齡消費(fèi)產(chǎn)業(yè)、社會(huì)化養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)、老年護(hù)理人員的培訓(xùn)、開辦老年寄宿大學(xué)等。老年隊(duì)伍藏龍臥虎，也可成立中醫(yī)院、咨詢公司之類的機(jī)構(gòu)，努力為雜志讀者服務(wù)、為老齡化社會(huì)服務(wù)。

（四）新時(shí)代下，要?jiǎng)?chuàng)新雜志發(fā)行經(jīng)營(yíng)新模式，摒棄坐等靠，擺脫單一刊物發(fā)行業(yè)務(wù)局限，以開放的的經(jīng)營(yíng)思路開創(chuàng)市場(chǎng)。一要引進(jìn)專業(yè)發(fā)行人才，打造一流的發(fā)行團(tuán)隊(duì)，實(shí)現(xiàn)發(fā)行管理新理念。二要配備網(wǎng)絡(luò)硬件建設(shè)，發(fā)行業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)數(shù)字化管理，做到各地發(fā)行信息無障礙對(duì)接。

（五）雜志創(chuàng)新的關(guān)鍵是人才，堅(jiān)持“感情留人，待遇留人，事業(yè)留人，希望留人”。習(xí)近平總書記在黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上強(qiáng)調(diào)，要“對(duì)新聞?shì)浾摴ぷ髡咴谡紊铣浞中湃?、工作上大膽使用，生活上真誠關(guān)心，待遇上及時(shí)保障”。一要制定人才興刊政策，增加事業(yè)編制，穩(wěn)定人心，激發(fā)一線編采人中干事創(chuàng)業(yè)原動(dòng)力;二要建立學(xué)習(xí)培訓(xùn)制度，不斷提高編輯的綜合素質(zhì)和業(yè)務(wù)能力，打造集采訪、寫作、編輯、播音、新媒技能于一身的全媒型隊(duì)伍。三要在收入分配制度、規(guī)范津補(bǔ)貼等方面給予媒體單位更大的關(guān)懷，體現(xiàn)多勞多得、優(yōu)績(jī)優(yōu)酬，更好體現(xiàn)媒體 工作者的勞動(dòng)價(jià)值。

結(jié)語

2020年我們已實(shí)現(xiàn)全面建成小康社會(huì)，站在新起點(diǎn)，開啟新征程。相信，在社會(huì)各屆的支持下，《老人春秋》將不忘初心、牢記使命，以黨的十九大精神和習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想為指導(dǎo)，努力構(gòu)筑思想文化引領(lǐng)高地、道德風(fēng)尚建設(shè)高地、文藝精品創(chuàng)作高地，推動(dòng)宣傳思想工作不斷強(qiáng)起來，為高質(zhì)量發(fā)展提供堅(jiān)強(qiáng)有力的思想保證和精神支撐，為實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國(guó)夢(mèng)貢獻(xiàn)媒體應(yīng)有的力量！

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【作者簡(jiǎn)介】王穎，老人春秋雜志社編輯部副主任。