新媒體競(jìng)爭(zhēng)下的傳統(tǒng)電視媒體轉(zhuǎn)型分析

劉瑜

【摘 要】新媒體是伴隨現(xiàn)代信息化技術(shù)而發(fā)展起來(lái)的。新媒體以其受眾廣、時(shí)效快被廣泛應(yīng)用于各行各業(yè)。傳統(tǒng)電視媒體形態(tài)在長(zhǎng)期的發(fā)展過(guò)程中也面臨著轉(zhuǎn)型升級(jí)的問(wèn)題，新媒體的到來(lái)給傳統(tǒng)電視媒體的發(fā)展帶來(lái)了一定的沖擊。想要在新媒體的競(jìng)爭(zhēng)下謀取自身的發(fā)展，傳統(tǒng)電視媒體就必須做出改變。論文將分析傳統(tǒng)電視媒體在新媒體時(shí)代的發(fā)展現(xiàn)狀，探討新媒體時(shí)代傳統(tǒng)電視媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展之路。

【Abstract】New media is developed with the modern information technology. New media is widely used in all walks of life because of its wide audience and timeliness. Traditional TV media form is also facing the problem of transformation and upgrading in the long-term development process. The arrival of new media has brought a certain impact on the development of traditional TV media. In order to seek its own development under the competition of new media， the traditional TV media must make some changes. The paper will analyze the current situation of the development of traditional TV media in the new media era and explore the transformation and development path of traditional TV media in the era of new media.

【關(guān)鍵詞】新媒體;傳統(tǒng)電視媒體;推陳出新

【Keywords】 new media; traditional television media; innovation

【中圖分類(lèi)號(hào)】G221? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 【文獻(xiàn)標(biāo)志碼】A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 【文章編號(hào)】1673-1069（2019）04-0094-02

1 引言

在信息化的今天，新媒體技術(shù)的發(fā)展對(duì)信息工作產(chǎn)生了一定的影響，它是信息傳播和推廣的有效手段。而依托于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的新媒體快速成長(zhǎng)壯大，并在社會(huì)上得到了廣泛應(yīng)用，形成一股強(qiáng)勁的新勢(shì)力。傳統(tǒng)電視媒體在特定的時(shí)代為人們的生活和工作提供了極大的便利，但隨著社會(huì)媒體的發(fā)展，傳統(tǒng)電視媒體顯得競(jìng)爭(zhēng)力不足，與新媒體相比，大眾的接受程度較低，這些都阻礙了傳統(tǒng)電視媒體的發(fā)展。新媒體時(shí)代下，傳統(tǒng)電視媒體也迎來(lái)了轉(zhuǎn)型發(fā)展的時(shí)期。

2 傳統(tǒng)電視媒體轉(zhuǎn)型的背景

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和社會(huì)的進(jìn)步，人們的生活節(jié)奏不斷加快，新舊事物的更新也逐漸加快。一方面，新事物具有舊事物不可替代的優(yōu)勢(shì)，迅速在市場(chǎng)環(huán)境下取得一定的市場(chǎng)。另一方面，舊事物面對(duì)新事物的沖擊也會(huì)不斷調(diào)整自身的發(fā)展形式，不斷融入新事物的優(yōu)點(diǎn)加以創(chuàng)新，使得舊事物在新時(shí)代煥發(fā)出新的生機(jī)與活力。傳統(tǒng)電視媒體的轉(zhuǎn)型之路一直在不斷探索，尤其是在新媒體出現(xiàn)以后。部分電視媒體依托新媒體技術(shù)來(lái)進(jìn)行電視節(jié)目的宣傳和推廣，使得電視節(jié)目的受眾群體擴(kuò)大，提高了節(jié)目的收視率，也很好地推廣了電視平臺(tái)。在與電視媒體進(jìn)行合作發(fā)展的同時(shí)，新媒體也逐漸探索出新的發(fā)展道路，部分新媒體依靠自身的創(chuàng)新來(lái)進(jìn)行節(jié)目的創(chuàng)新和設(shè)計(jì)，使得新媒體的發(fā)展實(shí)力更加強(qiáng)大，新媒體逐漸和電視媒體形成抗衡。傳統(tǒng)電視媒體有其不可替代的優(yōu)勢(shì)，因此面對(duì)新媒體的強(qiáng)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)，傳統(tǒng)電視媒體需要探索出新的發(fā)展之路。

3 傳統(tǒng)電視媒體在新媒體時(shí)代的發(fā)展現(xiàn)狀

3.1 單一的傳播途徑

電視媒體主要是以家庭的電視機(jī)為載體，通過(guò)安裝接收器，經(jīng)過(guò)衛(wèi)星進(jìn)行信號(hào)的傳播來(lái)傳播信息[1]。這樣的媒體方式使得信息的傳播受到了時(shí)間和空間的影響。同時(shí)信號(hào)的強(qiáng)弱也會(huì)影響信息接受的情況。以往傳統(tǒng)的信息傳播都比較依賴于固定的途徑，如視頻道等，而這樣的傳播途徑往往是比較緩慢的，并且不能保證視頻內(nèi)容是所有人都關(guān)注的，不管是在傳播速度還是在效果上都遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能達(dá)到需求。而在這方面，新媒體卻展現(xiàn)出了不一樣的傳播效果，其有著非常強(qiáng)的信息動(dòng)態(tài)性，能夠及時(shí)有效地對(duì)信息進(jìn)行傳播。新媒體的傳播途徑比較多樣，依托于現(xiàn)代通訊工具和電腦都能實(shí)現(xiàn)信息的傳播。新媒體的出現(xiàn)，可以說(shuō)完全打破了時(shí)間和空間雙方面的制約性，在視頻道傳播的基礎(chǔ)之上，添加了直播等途徑，使其有了更多的受眾。在這種形勢(shì)之下，信息傳播的順序也得到了改變，信息發(fā)布不只是權(quán)威機(jī)構(gòu)的權(quán)利了，每個(gè)人都是新媒體信息的傳播者，從而使得信息傳播更加多元化。

3.2 單一的傳播主體

單一的傳播主體通常就是指，當(dāng)人們看到或聽(tīng)到新聞之后開(kāi)始編纂報(bào)刊，面對(duì)電視媒體的各大衛(wèi)視平臺(tái)以及固定時(shí)間播放的節(jié)目，很容易使人產(chǎn)生厭倦。同時(shí)這種媒體方式主要是進(jìn)行信息的傳播，人們只能接受，并不能參與到節(jié)目的反饋中，無(wú)法長(zhǎng)時(shí)間地吸引人們的注意。而現(xiàn)代新媒體的推廣和應(yīng)用，使得人們自己也變成了網(wǎng)民，他們可以在各種各樣方法、途徑的使用之下去觀看新聞，掌握實(shí)時(shí)看點(diǎn)。并且，還可以根據(jù)自己的需求選擇新聞內(nèi)容，因?yàn)楦黝?lèi)信息的發(fā)生地點(diǎn)都有差異，所以，人們也可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)來(lái)進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)，增加了信息傳播的主體。由于網(wǎng)絡(luò)的信息以文字或者視頻的形式傳播，它沒(méi)有真實(shí)環(huán)境的各方壓力，信息交流傳播更真實(shí)與直接。

4 新媒體競(jìng)爭(zhēng)下傳統(tǒng)電視媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展

4.1 制做豐富有趣的電視節(jié)目，吸引不同層次的群體

傳統(tǒng)電視媒體和新媒體的發(fā)展都需要以市場(chǎng)的需求為導(dǎo)向來(lái)進(jìn)行創(chuàng)作發(fā)展?，F(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的豐富性使得人們的注意力很快被新鮮的事物所吸引，因此，電視媒體的發(fā)展就要通過(guò)制定豐富的節(jié)目?jī)?nèi)容來(lái)吸引受眾群體[2]。傳統(tǒng)電視節(jié)目可以按照不同的受眾群體制定豐富的節(jié)目。首先每個(gè)年齡階段的人群所感興趣的事物是不一樣的，要調(diào)查好不同觀眾的喜好，按照不同的風(fēng)格來(lái)制定節(jié)目。同時(shí)對(duì)于節(jié)目的制作也要更加的豐富多樣，盡量原創(chuàng)電視節(jié)目，讓人們能感受到電視節(jié)目的吸引力，主動(dòng)選擇電視節(jié)目觀看。對(duì)于電視節(jié)目，前期的方案策劃必須要新穎，而節(jié)目錄制完成后的后期剪輯也是十分重要的。這樣一個(gè)完整的流程才能綜合呈現(xiàn)節(jié)目的效果。另外，電視節(jié)目與普通的傳媒形式不同，要讓人們感受到電視媒體的權(quán)威和嚴(yán)肅。所播報(bào)的新聞及電視要具有精神引領(lǐng)作用，主動(dòng)打造正能量的節(jié)目，通過(guò)節(jié)目傳遞正確的價(jià)值觀，弘揚(yáng)社會(huì)正能量。

4.2 與新媒體相互融合，取其精華

傳統(tǒng)電視媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展主要體現(xiàn)一個(gè)“新”字。在傳統(tǒng)電視媒體的創(chuàng)新上可利用新媒體的傳播優(yōu)勢(shì)來(lái)擴(kuò)大信息的傳播。新媒體依托于現(xiàn)代的通訊工具和電腦等能實(shí)現(xiàn)信息的傳播。新媒體使得信息的傳播可以打破時(shí)間與空間的限制，以短視頻以及直播等新方式來(lái)傳播信息，增加了信息傳播的受眾群體。例如，利用新媒體的線上微博微信等實(shí)時(shí)互動(dòng)和有獎(jiǎng)競(jìng)猜環(huán)節(jié)來(lái)擴(kuò)大觀眾的參與度。并且相關(guān)的人員需要在互動(dòng)當(dāng)中去了解觀眾的喜好，這樣才能讓節(jié)目的內(nèi)容符合大眾，從而有效提升電視媒體的受眾面。在新媒體背景下，要想實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)電視媒體的創(chuàng)新，相關(guān)人員需要在節(jié)目?jī)?nèi)容上加入創(chuàng)新內(nèi)容，借助新媒體信息的呈現(xiàn)方式，需要將新聞做到簡(jiǎn)單明了，這樣才能有效實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)電視節(jié)目的創(chuàng)新。其次，為了實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)電視節(jié)目質(zhì)量的提升，相關(guān)人員要善于學(xué)習(xí)新思想，積極利用新媒體技術(shù)對(duì)原有的節(jié)目形式加以創(chuàng)新與發(fā)展，使之更容易被大眾所認(rèn)可和接受[3]。

4.3 提升電視媒體節(jié)目的質(zhì)量和深度

直播是當(dāng)今時(shí)代比較流行的信息傳播方式。直播能真實(shí)地展現(xiàn)信息發(fā)生的場(chǎng)景，人們之間信息的互動(dòng)性也得以加強(qiáng)。電視媒體應(yīng)該利用自己的平臺(tái)好好運(yùn)營(yíng)，給觀眾第一時(shí)間發(fā)布最準(zhǔn)確的信息，傳遞給觀眾積極的正能量。在電視直播節(jié)目中，要注重信息的社會(huì)效益，擔(dān)負(fù)起社會(huì)責(zé)任。不能為了博取關(guān)注度和經(jīng)濟(jì)利益，對(duì)于新聞事件進(jìn)行添油加醋，夸大事情的本身，錯(cuò)誤引導(dǎo)觀眾，混淆人們的視線。而現(xiàn)代人們深受網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的影響，對(duì)信息通常也是不加以甄別就以自己的角度來(lái)加以評(píng)判，對(duì)信息本身進(jìn)行錯(cuò)誤的傳播。而這些虛假錯(cuò)誤消息的傳播并不會(huì)為此付出任何代價(jià)，但它卻在一定程度上左右了網(wǎng)絡(luò)信息的發(fā)展與擴(kuò)散，可見(jiàn)新媒體是一把雙刃劍。新媒體技術(shù)改變了網(wǎng)絡(luò)信息傳播的途徑與方式，電視媒體更應(yīng)該有分辨是非的能力，還要有正確的人生觀與價(jià)值觀，不被網(wǎng)絡(luò)虛假信息所蒙蔽。電視媒體在社會(huì)發(fā)展中要積極宣傳，對(duì)于新聞的報(bào)道也要講求深度和全面，傳遞社會(huì)的正能量。

5 結(jié)語(yǔ)

新媒體時(shí)代的到來(lái)給傳統(tǒng)電視媒體的發(fā)展帶來(lái)了巨大的沖擊。傳統(tǒng)電視媒體在社會(huì)中仍在存在著發(fā)展價(jià)值。面對(duì)新媒體的競(jìng)爭(zhēng)，傳統(tǒng)電視媒體要豐富自身電視節(jié)目形式，認(rèn)真分析觀眾的不同需要來(lái)制定有內(nèi)涵、有意義的節(jié)目。同時(shí)也要借鑒新媒體的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，積極利用新媒體擴(kuò)大自身信息的傳播速度，借助新媒體信息的呈現(xiàn)方式來(lái)創(chuàng)新電視節(jié)目的制作方式。另外，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)信息的泛濫，電視節(jié)目要秉承初心，做信息的傳播者，積極弘揚(yáng)社會(huì)正能量。只有這樣才能有效實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)電視媒體的轉(zhuǎn)型升級(jí)發(fā)展，為電視媒體增添發(fā)展活力。

【參考文獻(xiàn)】

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