分析網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)管理變革

摘 ?要：隨著網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的發(fā)展，在一定層次上有效整改了人們生活節(jié)奏和工作方式。而在該環(huán)境背景下，人們的營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境自然而然也會(huì)發(fā)生變化，所以，這就需要企業(yè)能夠針對(duì)營(yíng)銷(xiāo)管理實(shí)現(xiàn)變革，通過(guò)開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)化、市場(chǎng)化的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，進(jìn)一步促進(jìn)企業(yè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。本文主要針對(duì)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代下的企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)管理變革，展開(kāi)較為深入的分析。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì);企業(yè);營(yíng)銷(xiāo)管理;變革

將以網(wǎng)絡(luò)作為媒介進(jìn)行開(kāi)展的所有經(jīng)濟(jì)活動(dòng)都屬于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)。在當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代背景下，網(wǎng)絡(luò)不僅有效整改了人們現(xiàn)有思維模式，并且還在一定層次上有效整改了人們的生活節(jié)奏和工作方式。因此，在該環(huán)境背景下，企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)管理也應(yīng)當(dāng)發(fā)生較大改革，有效開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)化、市場(chǎng)化的營(yíng)銷(xiāo)管理，促使企業(yè)能夠在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代背景下，更好的規(guī)劃和監(jiān)管市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，為企業(yè)獲取到更多經(jīng)濟(jì)效益。

一、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代對(duì)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)管理的影響

隨著我國(guó)全球經(jīng)濟(jì)的深入發(fā)展，企業(yè)要想有效提升自身應(yīng)對(duì)風(fēng)險(xiǎn)和挑戰(zhàn)的能力，就需要企業(yè)能夠充分掌握時(shí)代發(fā)展的潮流和機(jī)遇，將針對(duì)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)管理方式實(shí)現(xiàn)多樣化發(fā)展，進(jìn)一步促進(jìn)企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的有效提升。將從企業(yè)組織結(jié)構(gòu)、創(chuàng)造力等多個(gè)方面，針對(duì)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代對(duì)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)管理產(chǎn)生的影響因素，展開(kāi)深入分析：

（一）對(duì)企業(yè)組織結(jié)構(gòu)產(chǎn)生影響

根據(jù)當(dāng)前我國(guó)企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀來(lái)看，有很多企業(yè)的組織管理水平較低，而且企業(yè)管理涉及到的范圍也有限，從而導(dǎo)致企業(yè)在運(yùn)營(yíng)發(fā)展的過(guò)程當(dāng)中，出現(xiàn)心有余力不足的現(xiàn)象。由于這一問(wèn)題的存在，在一定層次上影響了企業(yè)進(jìn)行做出決策，或者是執(zhí)行方案結(jié)果效率較低，沒(méi)能及時(shí)和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展變化進(jìn)行有效整改。而在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代背景下，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)不僅有效促進(jìn)了企業(yè)進(jìn)行面對(duì)當(dāng)前不斷變化的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，做出正確決策部署，更是一目了然了企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)管理結(jié)構(gòu)，進(jìn)而擴(kuò)大了企業(yè)的管理范圍。

（二）對(duì)企業(yè)創(chuàng)造力產(chǎn)生影響

在當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代背景下，經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)已經(jīng)貫穿于整個(gè)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)體系中，所以，我國(guó)企業(yè)要想實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，就需要把核心放在提升自身創(chuàng)造力基礎(chǔ)上，創(chuàng)造力核心包含創(chuàng)新意識(shí)和創(chuàng)新技能、方式等多個(gè)方面，并不是單純指企業(yè)產(chǎn)品方面的創(chuàng)新，還包含企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)和管理模式方面的創(chuàng)新，以此來(lái)構(gòu)建出完善的新制度。

（三）對(duì)企業(yè)合作與競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)生影響

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代雖然有效促進(jìn)了企業(yè)和企業(yè)之間的聯(lián)系，但是同時(shí)也促使企業(yè)和企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)呈現(xiàn)公開(kāi)化和透明化，因此，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中也加大了企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)力，所以，這就需要企業(yè)能從自身實(shí)際情況進(jìn)行出發(fā)，充分掌握市場(chǎng)的發(fā)展方向，通過(guò)優(yōu)化自身產(chǎn)品，立足于經(jīng)營(yíng)實(shí)際情況，進(jìn)而提升企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，成為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代背景下的領(lǐng)航者。

二、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)管理變革方式

將從以下幾點(diǎn)，針對(duì)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)管理變革方式，展開(kāi)深入分析：

（一）整改企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)理念，正確引導(dǎo)市場(chǎng)消費(fèi)

企業(yè)要想在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代背景下，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，這就需要企業(yè)能夠從以下幾點(diǎn)針對(duì)現(xiàn)有的營(yíng)銷(xiāo)理念實(shí)現(xiàn)整改，從而正確引導(dǎo)市場(chǎng)消費(fèi)。首先，企業(yè)應(yīng)當(dāng)把市場(chǎng)作為核心，不斷整改和創(chuàng)新企業(yè)中存有的傳統(tǒng)思想。可以合理運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，針對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)信息更新的內(nèi)容實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)掌握和了解，然后再根據(jù)當(dāng)前市場(chǎng)動(dòng)態(tài)變化情況，創(chuàng)設(shè)出適應(yīng)于當(dāng)前市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)變化的營(yíng)銷(xiāo)策略，進(jìn)而生產(chǎn)出符合大眾需求的產(chǎn)品;其次，企業(yè)還應(yīng)當(dāng)在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代背景下，提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)，從而確保企業(yè)能夠在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中具有較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力，進(jìn)一步促進(jìn)企業(yè)塑造良好的品牌形象;最后，企業(yè)之間的生產(chǎn)技術(shù)還應(yīng)當(dāng)實(shí)現(xiàn)相互交流和溝通，讓企業(yè)能夠在生產(chǎn)產(chǎn)品的過(guò)程當(dāng)中，有效借鑒其他企業(yè)先進(jìn)的生產(chǎn)技術(shù)，減少產(chǎn)品質(zhì)量之間的差距。與此同時(shí)，在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代背景下，企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)應(yīng)當(dāng)是以產(chǎn)品服務(wù)為核心，并不是產(chǎn)品品質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)為主。所以，這就需要企業(yè)能夠在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的發(fā)展背景下，不斷提升自身服務(wù)質(zhì)量，從而給群眾塑造良好的品牌形象，進(jìn)而提升自身在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的競(jìng)爭(zhēng)力。

（二）運(yùn)用多樣化營(yíng)銷(xiāo)方式，滿(mǎn)足消費(fèi)者需求

首先，企業(yè)應(yīng)當(dāng)在運(yùn)營(yíng)發(fā)展的過(guò)程當(dāng)中及時(shí)掌握當(dāng)前市場(chǎng)變化信息和消費(fèi)者的消費(fèi)需求，從而在生產(chǎn)產(chǎn)品中進(jìn)行有效體現(xiàn)消費(fèi)者需求。比如：某企業(yè)在進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)的時(shí)候，就可以到市場(chǎng)當(dāng)中針對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行開(kāi)展問(wèn)卷調(diào)查，在把最后的調(diào)查結(jié)果有效融入到產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，這樣一來(lái)，不僅能確保所生產(chǎn)的產(chǎn)品會(huì)受到廣大群眾的喜愛(ài)和使用，同時(shí)還能有效促進(jìn)企業(yè)生產(chǎn)和市場(chǎng)需求保持一致;其次，企業(yè)所生產(chǎn)出來(lái)的產(chǎn)品還需要能在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中保持較為穩(wěn)定的競(jìng)爭(zhēng)地位，或者還可以在營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品之前，針對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行定價(jià)測(cè)試，從而滿(mǎn)足消費(fèi)者的需求，但是在滿(mǎn)足消費(fèi)者需求的基礎(chǔ)上，還要有效控制產(chǎn)品生產(chǎn)成本，借助于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和消費(fèi)者之間實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品價(jià)格的協(xié)商，從而創(chuàng)設(shè)科學(xué)合理的產(chǎn)品價(jià)格標(biāo)準(zhǔn)。

（三）構(gòu)建互聯(lián)網(wǎng)銷(xiāo)售平臺(tái)，創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)策略

隨著我國(guó)信息技術(shù)的飛速發(fā)展，當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)購(gòu)物現(xiàn)已經(jīng)成為了人們?nèi)粘Ｉ钪械闹匾糠?。比如：京東、淘寶等購(gòu)物平臺(tái)，給消費(fèi)者提供了充足的時(shí)間和平臺(tái)，促使消費(fèi)者可以隨時(shí)隨地的和產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)商之間進(jìn)行開(kāi)展對(duì)話(huà)，并且還可以通過(guò)智能移動(dòng)端隨時(shí)隨地針對(duì)自己喜歡的產(chǎn)品進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)。因此，企業(yè)也應(yīng)當(dāng)抓住這一特點(diǎn)，從而構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)，不斷整改企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策略。通過(guò)使用該方式，不僅能創(chuàng)新自身企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)管理結(jié)構(gòu)，同時(shí)還能有效減少產(chǎn)品銷(xiāo)售成本，針對(duì)產(chǎn)品的口碑也可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)實(shí)現(xiàn)推廣，最終為企業(yè)獲取到更多經(jīng)濟(jì)效益，對(duì)企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)造成嚴(yán)重影響。

三、結(jié)束語(yǔ)：

綜上所述，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來(lái)，針對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)管理都造成了嚴(yán)重影響，而企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)管理也應(yīng)當(dāng)在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代背景下，有效創(chuàng)新自身傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)管理理念，將以市場(chǎng)作為基礎(chǔ)，從而針對(duì)市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境和經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)展開(kāi)深入分析，從而構(gòu)建出具有針對(duì)性和時(shí)效性的企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策略，加大企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的競(jìng)爭(zhēng)力，促使企業(yè)更好的適應(yīng)于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代發(fā)展需求，最終獲取到更多經(jīng)濟(jì)效益。

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作者簡(jiǎn)介：

胡曉東（1997.5-），男，民族：漢，浙江省金華，學(xué)歷：本科，研究方向：市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)。