探析新媒體時代新聞編輯的定位和轉(zhuǎn)型

趙文娟 張凱

[摘要]新媒體時代除了新聞的載體發(fā)生了根本性變化之外，信息的高度自由同樣激發(fā)了人們的濃厚興趣。本文介紹了新媒體時代新聞的傳播特點，闡述了新聞編輯新的定位，從新聞傳播方式、受眾喜好等方面分析了新聞編輯的轉(zhuǎn)型方法，希望新聞從業(yè)者能夠快速轉(zhuǎn)變思路，為人民群眾傳達(dá)豐富多彩的信息。

[關(guān)鍵詞]新媒體時代;新聞編輯;傳播方式

隨著通信技術(shù)的大幅度提升，以互聯(lián)網(wǎng)為核心的新媒體時代已經(jīng)到來。得益于智能手機的普及，人們隨時隨地都可以通過各種手機APP了解相關(guān)訊息。不僅如此，新聞傳播的形式也不再單一。對于新聞編輯來說，挑戰(zhàn)與機遇并存，經(jīng)過認(rèn)真的思考之后，找出與傳統(tǒng)媒體的差異，針對自身薄弱環(huán)節(jié)迅速補充相關(guān)知識，沿著時代變化的腳步完成轉(zhuǎn)型，從而為自己贏得美好的未來。

一、新媒體時代新聞傳播的特點

所謂新媒體，是有別于傳統(tǒng)的電視、廣播、報刊等人們非常熟悉的信息傳播方式，無論是載體本身還是傳播速度都得到了極大地提升。新媒體運用了網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、移動通信技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)、電子通信運營商網(wǎng)絡(luò)或是衛(wèi)星信號等方式實現(xiàn)信息傳輸。傳統(tǒng)的主流新聞播報設(shè)備是電視機，然而隨著智能設(shè)備的普及，手機、計算機、平板電腦已經(jīng)逐漸取代了電視。而在此情況下，三大網(wǎng)絡(luò)（互聯(lián)網(wǎng)、電信運營網(wǎng)絡(luò)、廣播電視網(wǎng)絡(luò)）逐漸融合，高清數(shù)字電視結(jié)合機頂盒的方式替代了傳統(tǒng)的閉路電視，面對此種局面，新聞編輯也走上了探索的道路。

以前，電視、報刊等傳統(tǒng)媒體與受眾之間是單向信息傳輸，一些主流媒體（以中央電視臺為代表）雖然劃分了多個板塊進(jìn)行不同領(lǐng)域的新聞播報，但是人們無法自主選擇。如中央電視臺綜合頻道的新聞聯(lián)播，每天晚上7點準(zhǔn)時播出，過去有電視機的家庭幾乎每天晚上吃完飯，立刻守在電視機前，目的在于了解時事。而在當(dāng)今社會，新聞聯(lián)播的收視率雖然還能保持較高比率，但已經(jīng)不是人們的唯一選擇。彼時傳統(tǒng)的新聞編輯只需要根據(jù)固定的新聞制作流程，把控好信息收集、新聞制作、準(zhǔn)時播出等有限的幾個環(huán)節(jié)即可，然而現(xiàn)在的情況發(fā)生了翻天覆地的改變。首先，國民的整體文化素質(zhì)正在飛速提升，越來越多有思想、有見地的人們在了解最新信息之后，會產(chǎn)生多樣化的思想，經(jīng)常就同一件事展開激烈的爭論。其次，新聞制作需要考慮的內(nèi)容大幅度增加，不再是簡單的對信息進(jìn)行傳達(dá)，還必須充分收集觀眾反饋的意見，通過一些熱度較高的話題吸引受眾。最后，從不同角度切入同一個問題，很可能得出不同的結(jié)論，如何平衡輿論，使所有人都能從中得到收獲，也是新聞編輯不得不考慮的問題[1]。

二、新媒體時代新聞編輯的定位

在新媒體時代，新聞編輯的定位應(yīng)該圍繞以下三個方面展開：

第一，尋找合適的新聞熱點。中國的影響力正在逐漸擴大，國民熱切盼望為祖國的發(fā)展作出自己的貢獻(xiàn)。但客觀來說，很多國際秩序和規(guī)則由外國人建立并執(zhí)行了數(shù)十年，國際社會對此已經(jīng)習(xí)以為常。在進(jìn)行文化輸出時，首先要對解決問題的程序充分了解，否則只會陷入“看似有理，實則漏洞百出”的尷尬境地。比如2020年我國知名游泳運動員孫楊因為所謂“暴力抗檢”被禁賽8年，當(dāng)很多國際仲裁法庭的庭審細(xì)節(jié)被爆料出來之后，我們發(fā)現(xiàn)孫楊本可以有多次機會挽回局面，但由于對規(guī)則的解讀不夠深入，導(dǎo)致最終敗訴。事件發(fā)生之后，很多自媒體一方面為孫楊鳴不平，另一方面向人們普及更多相關(guān)知識，目的在于當(dāng)出現(xiàn)下一個“孫楊事件”時，我們能夠捍衛(wèi)自己的權(quán)益。

第二，充當(dāng)輿論導(dǎo)向的把關(guān)者。包括微博、微信公眾號以及大量網(wǎng)絡(luò)直播平臺在內(nèi)的絕大多數(shù)新媒體開放了高度自由的評論探討空間，設(shè)立的最初目的是讓更多的參與者發(fā)散思維，提出獨到的見解，從而在當(dāng)代社會重現(xiàn)百花齊放的文化盛世。在一段時間內(nèi)，確實產(chǎn)生了良好的效果，從未謀面的人因為一兩個話題迅速成為知己，并為網(wǎng)絡(luò)時代貢獻(xiàn)了大量對人們有益的經(jīng)典言論。對于新聞編輯來說，這正是求之不得的良機，在保證新聞信息準(zhǔn)確性的前提下，對精彩評論進(jìn)行更深層次的分析，進(jìn)而將更高質(zhì)量的論點提供給廣大觀眾，引導(dǎo)輿論為提高全民素質(zhì)作出貢獻(xiàn)。

第三，作歷史的見證者。通過新媒體傳播信息，在很大程度上離不開大數(shù)據(jù)收集和分析。比如很多新聞節(jié)目都推出了“歷史上的今天”這個環(huán)節(jié)，從而使觀眾擁有更加深入地了解。對于新聞編輯來說，充分利用互聯(lián)網(wǎng)的便利性，制作新聞的同時，還能了解大量歷史知識，特別是一些規(guī)律性較強的領(lǐng)域存在一句經(jīng)典話語一“歷史總是驚人的相似”，在不斷學(xué)習(xí)的過程中，拔高自己的上限，從而在新聞行業(yè)站住腳。

三、新媒體時代新聞編輯的轉(zhuǎn)型方法

（一）新聞傳播方式發(fā)生了根本性改變

過去，只有主持人和演員能夠上鏡，從事新聞收集、編輯的人員只能居于幕后。然而在新媒體時代，人們獲取新聞的方式發(fā)生了根本性改變，且關(guān)注內(nèi)容逐漸深入。比如湖南衛(wèi)視在2018年推出了《聲臨其境》，將很多“只聞其聲、不見其人”的配音演員推向熒屏，一時間讓觀眾驚呼。新聞編輯同樣如此，曾經(jīng)作為騰訊網(wǎng)體育板塊特約籃球撰稿人的“楊威利”，憑借其獨特的觀察角度，結(jié)合歷史典故的評說方式，創(chuàng)造性地推出了“狂言NBA”，將美國籃球界發(fā)生的熱點事件以一種詼諧、幽默的口吻講述給粉絲。之后，“楊威利”退出騰訊，改名“狂言Doggy”，獨自創(chuàng)立了微信公眾號，每天定期更新，逐漸將內(nèi)容從籃球領(lǐng)域向電子競技、中國歷史擴散，偶爾就國內(nèi)外時事熱點發(fā)表一番中肯的評述，使很多人成為其鐵桿粉絲?；诖?，一些渴望改變的新聞編輯也可以針對自己擅長的領(lǐng)域，利用現(xiàn)有平臺發(fā)表一些信息準(zhǔn)確，但表達(dá)方式與眾不同的文章推送，當(dāng)具有一定的粉絲基礎(chǔ)后，即可完成從傳統(tǒng)媒體到新媒體再到自媒體的轉(zhuǎn)型[2]。

（二）充分了解新聞受眾的喜好

在新媒體時代，觀眾會選擇自己感興趣的話題加以關(guān)注。比如目前的大學(xué)男生對電子競技十分感興趣;女生對二次元的“男神”十分推崇。新聞從業(yè)者在探索轉(zhuǎn)型的可行性操作時，必須充分了解新聞受眾的喜好，從中“挑選”適合自己的觀眾。中國現(xiàn)有網(wǎng)民數(shù)量超過8億，如此大的蛋糕，只要分得一小塊即可實現(xiàn)“人生夢想”。同樣從事籃球解說評論的知名媒體人楊毅和蘇群，各自組成了微信公眾號推送團隊，每一次更新之后，會在一個獨立章節(jié)向粉絲介紹下一篇文章的主要內(nèi)容，并對留言即時反饋，就切入點、大致方向等進(jìn)行討論。特別是楊毅，在2020年1月26日美國籃球殿堂級巨星科比去世時，正值國內(nèi)新型冠狀病毒全面暴發(fā)。當(dāng)眾多看著科比打球長大的粉絲對這位詮釋了“曼巴精神”的籃球大師表達(dá)哀悼之情時，一小部分人在網(wǎng)絡(luò)上以防治疫情為由蓄意挑起爭端?；诖?，很多粉絲希望楊毅以客觀的視角寫出一篇悼念科比的文章。楊毅借此機會，以“懷念科比與防治疫情并不沖突”為主題思想，面向受眾推送了一篇論點有力、論據(jù)充分的文章，獲得了絕大多數(shù)人的贊揚。因此對于新聞編輯來說，開辟更多的渠道，了解受眾的關(guān)注點，以積極向上、科學(xué)健康的觀念展開引導(dǎo)，能夠起到促進(jìn)社會和諧的作用。

（三）積極學(xué)習(xí)多個領(lǐng)域的知識

對于新聞編輯來說，幾乎任何事物都可以作為新聞素材，針對同一個消息，不同的傳播方式起到的關(guān)注效果甚至天差地別。新媒體時代強調(diào)“跨界”，即打破行業(yè)的淺層界限（深層次的專業(yè)領(lǐng)域不可能輕易打破），將不同的表現(xiàn)方式整合到一起，從而帶給觀眾耳目一新的感覺。如上文提到的狂言Doggy，將美國籃球職業(yè)聯(lián)賽NBA與中國入耳熟能詳?shù)臍v史典故充分結(jié)合到一起，形成了別開生面的籃球新聞傳播方式。

以當(dāng)今NBA第一人詹姆斯為例，他作為籃球場上的絕對核心和更衣室老大哥，擁有足夠的話語權(quán)，因此在狂言Doggy筆下是一位負(fù)責(zé)居中調(diào)度，關(guān)鍵時刻一錘定音的三軍統(tǒng)帥：他在騎士隊時期的隊友歐文，籃球技巧嫻熟，在比賽過程中能夠做出令人匪夷所思的動作，因此被描述成沖鋒陷陣的不二人選;同樣作為隊友的樂福.經(jīng)常成為防守端的軟肋，結(jié)合現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)用語“背鍋”，使得樂福在文章中成為了負(fù)責(zé)斷后的“鍋大將軍”。除此之外，每一場籃球比賽即為一場戰(zhàn)役，狂言Doggy將攻防轉(zhuǎn)換寫成了“摧城拔寨、城頭變幻大王旗”的古代戰(zhàn)爭，觀眾仿佛真的置身于激烈的戰(zhàn)場中，明明是籃球技巧、戰(zhàn)術(shù)的比拼，但腦海中浮現(xiàn)的卻是形態(tài)各異的人物形象。正是因為這樣天馬行空的創(chuàng)作，使“狂言狗子”的名聲響徹籃球評論圈。

值得注意的是，采用新形式播報新聞的創(chuàng)作靈感雖然十分寶貴，但更需要豐富的知識積累，才能將中國歷史與美國籃球兩項風(fēng)馬牛不相及的內(nèi)容有機結(jié)合在一起，從而帶給觀眾不一樣的樂趣。所以，新聞編輯在新媒體時代尋求轉(zhuǎn)型的基礎(chǔ)條件在于必須努力學(xué)習(xí)多個領(lǐng)域的知識，對各行各業(yè)都要有所了解，才能在靈感爆發(fā)時擁有足夠的素材支[3]。

結(jié)語

新媒體時代，人們獲取信息的渠道五花八門，各種自媒體層出不窮，對于立志投身新聞工作的編輯來說，如果能夠保證新聞來源的可靠性、新聞消息的準(zhǔn)確性、新聞傳播的及時性，即可完成一半的轉(zhuǎn)型。而另一半則需要在漫長的從業(yè)過程中，不斷積累各行各業(yè)的知識，從不同的角度探索新聞信息的共通性，從而引導(dǎo)公眾提高閱讀水平和分析能力，進(jìn)而全面提升國民文化素質(zhì)。

參考文獻(xiàn)：

[1]馬楠.新媒體時代新聞編輯的角色定位與轉(zhuǎn)型路徑探索[J]，西部廣播電視，2019（09）：143.

[2]王艷芳.新媒體時代新聞編輯的定位與轉(zhuǎn)型[J]傳播力研究，2019，3（11）：140.

[3]藺海燕.新媒體時代新聞編輯的定位和轉(zhuǎn)型研究[J]，新聞傳播，2019（07）：105-106，

[作者簡介]趙文娟，海軍航空大學(xué)青島校區(qū)編輯。張凱，助理工程師。