城市廣電媒體融合與轉(zhuǎn)型的路徑初探

【摘要】在互聯(lián)網(wǎng)+的時(shí)代，信息技術(shù)已經(jīng)成為時(shí)代的主流，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)得到全面發(fā)展，新媒體也抓住機(jī)遇順勢(shì)發(fā)展。城市廣電在互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)電子設(shè)備的沖擊下，傳統(tǒng)媒體形式已經(jīng)逐漸落伍，在新時(shí)代的發(fā)展中，城市廣電媒體必須與互聯(lián)網(wǎng)新媒體融合，進(jìn)行優(yōu)化轉(zhuǎn)型，明確定位媒體傳播工作，探索出適合當(dāng)前社會(huì)局勢(shì)發(fā)展的路徑，為社會(huì)傳播更多的正能量。

【關(guān)鍵詞】城市廣電;媒體融合;轉(zhuǎn)型

21世紀(jì)已經(jīng)全面進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，社會(huì)各行各業(yè)都離不開(kāi)各種互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，移動(dòng)電子設(shè)備，各種新型的媒體傳播平臺(tái)發(fā)展迅猛，傳統(tǒng)的城市廣電媒體受到嚴(yán)重的生存挑戰(zhàn)。廣電媒體是為傳播正能量新聞報(bào)道而設(shè)立的，是傳遞黨和政府機(jī)關(guān)重要決策，推進(jìn)國(guó)家治理體系和治理能力的重要體現(xiàn)，承擔(dān)著傳播各類法律法規(guī)、黨的各種規(guī)章制度和優(yōu)秀人才事跡等信息的傳播。在新時(shí)代的媒體融合發(fā)展中，城市廣電媒體要堅(jiān)持責(zé)任和使命，弘揚(yáng)中華文明建設(shè)，堅(jiān)持正確新聞導(dǎo)向，實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)新媒體的融合轉(zhuǎn)型，加強(qiáng)開(kāi)發(fā)移動(dòng)端的廣電媒體傳播平臺(tái)，占據(jù)媒體傳播的端口，面向網(wǎng)絡(luò)共享化轉(zhuǎn)型。

一、大勢(shì)所趨之下的城市廣電媒體融合與轉(zhuǎn)型

在當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)全面普及的大趨勢(shì)下，隨處可見(jiàn)都是各種移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)之下的電子設(shè)備，刷視頻追劇看新聞聽(tīng)廣播都能夠隨時(shí)隨地，而里面能夠獲取的信息來(lái)源，比傳統(tǒng)的城市廣電媒體傳播的信息范圍更廣，內(nèi)容更豐富。在互聯(lián)網(wǎng)的覆蓋下，城市廣電媒體必須融合互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行創(chuàng)新升級(jí)，面向多元化轉(zhuǎn)型發(fā)展，強(qiáng)化城市的傳媒品牌意識(shí)，大力發(fā)展特色產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)平臺(tái)媒體融合，為社會(huì)群眾傳播更多真實(shí)有效的信息，由傳統(tǒng)廣播轉(zhuǎn)型為以豐富的媒體業(yè)務(wù)為主的跨領(lǐng)域的綜合性傳媒，成功在時(shí)代發(fā)展中站穩(wěn)腳跟，開(kāi)辟新的生存空間。

廣電媒體主要是以弘揚(yáng)黨的主旋律為主，為群眾帶來(lái)更多的正能量信息，傳統(tǒng)的報(bào)紙媒體傳播和電視媒體傳播雖然受到互聯(lián)網(wǎng)的沖擊，電視觀眾和報(bào)紙發(fā)行量都呈現(xiàn)下滑趨勢(shì)，但是歸根結(jié)底還是因?yàn)閺V電媒體傳播沒(méi)有融合時(shí)代潮流，無(wú)法適應(yīng)群眾所需?；ヂ?lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)下的電子產(chǎn)品能夠隨時(shí)隨地獲取最新信息，不用固定守著點(diǎn)看電視新聞聯(lián)播，不用特地等報(bào)紙印刷出售，了解最新時(shí)事政治，傳統(tǒng)廣電媒體的固定性讓群眾獲取信息受到局限。不管是傳統(tǒng)的廣電媒體還是新興互聯(lián)網(wǎng)電商媒體，都是不斷融合時(shí)代特色進(jìn)化的，是人類發(fā)展的真實(shí)寫照。在當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)共享的智能媒介發(fā)展中，信息傳播的即時(shí)性和便捷性讓傳統(tǒng)城市廣電媒體受到嚴(yán)重的沖擊，傳統(tǒng)媒體如果還是以廣電傳播的形式，無(wú)法融合互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行轉(zhuǎn)型，那么很難在信息飛速發(fā)展的時(shí)代中生存下來(lái)，時(shí)間能夠創(chuàng)造更高的價(jià)值，城市化的要將信息傳播變得更加實(shí)時(shí)性。

新興媒體通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)共享平臺(tái)傳播，各種設(shè)備都是趨向智能化，傳播方式與傳播內(nèi)容都比傳統(tǒng)媒體靈活且豐富。傳統(tǒng)媒體是專業(yè)化的信息集中生產(chǎn)傳播，比如電臺(tái)廣播信息就只能在廣播站和其他特定的廣播設(shè)備中獲取，報(bào)紙按照設(shè)定的發(fā)行量進(jìn)行印刷，在固定站點(diǎn)出售，模式死板守舊，群眾獲取信息太過(guò)于被動(dòng)。而網(wǎng)絡(luò)媒體是共享型，不同的電子設(shè)備間只要聯(lián)網(wǎng)就能實(shí)現(xiàn)信息共享，不管是城市小范圍，還是國(guó)家整體，亦或是全球范圍內(nèi)的信息咨詢，都能夠通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)實(shí)時(shí)反饋到群眾的電子設(shè)備中，迅速了解最新時(shí)事動(dòng)態(tài)，獲取資源優(yōu)勢(shì)。而且除了基本的新聞信息傳播，互聯(lián)網(wǎng)媒體還能夠?yàn)槠髽I(yè)帶來(lái)更多高新科技動(dòng)態(tài)，讓企業(yè)能夠結(jié)合共享信息，不斷對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行創(chuàng)新研發(fā)，優(yōu)化生產(chǎn)方式，完善服務(wù)流程等，為我國(guó)的經(jīng)濟(jì)全球化發(fā)展提供強(qiáng)有力的產(chǎn)品保障。另外互聯(lián)網(wǎng)社交化媒體也讓世界交友變得更加方便，促進(jìn)我國(guó)與其他國(guó)家的友好互動(dòng)交流，實(shí)現(xiàn)文化融合與傳播，懂得尊重地方特色文化，求同存異，共同進(jìn)步，讓我國(guó)在智能的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代擁有更大的競(jìng)爭(zhēng)力。

二、城市廣電媒體融合與轉(zhuǎn)型的目的探究

媒體融合是城市廣電媒體隨著時(shí)代進(jìn)步的體現(xiàn)，傳統(tǒng)電視和報(bào)紙媒體傳播黨的思想和正能量，受眾基本都是以中老年人為主，黨和政府的聲音無(wú)法傳達(dá)到青年群體中。而現(xiàn)下的媒體流量受眾以青年群體為主，年輕一代喜歡自由靈活的方式獲取信息，而新媒體傳播的內(nèi)容魚(yú)龍混雜，包涵著很多負(fù)能量，各類自媒體機(jī)構(gòu)多而雜亂，抓住網(wǎng)絡(luò)漏洞傳播各種不實(shí)新聞，而網(wǎng)絡(luò)傳媒缺乏專業(yè)的規(guī)范制度，網(wǎng)絡(luò)輿論的監(jiān)督管理困難，不利于新一代高素質(zhì)人才的培育。在這樣的局勢(shì)下，城市廣電媒體必須要進(jìn)行融合轉(zhuǎn)型，堅(jiān)持以弘揚(yáng)主旋律、傳播正能量為導(dǎo)向，不斷創(chuàng)新升級(jí)信息傳播方式，占據(jù)輿論主流地位，讓廣大群眾能夠在正確的輿論引導(dǎo)下，完善道德建設(shè)，提高個(gè)人素質(zhì)和修養(yǎng)。

三、城市廣電媒體融合與轉(zhuǎn)型的路徑

城市廣電媒體融合和轉(zhuǎn)型沒(méi)有固定模式，也無(wú)法探究統(tǒng)一的路徑，需要跟著時(shí)代發(fā)展靈活轉(zhuǎn)變。城市廣電的廣播和電視基本都是以傳播城市本土發(fā)展的新聞資訊，推廣特色服務(wù)，宣傳介紹地方風(fēng)俗特色，美食美景等，將城市的優(yōu)勢(shì)充分展現(xiàn)給觀眾，為城市吸引更多的人流量，促進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。在互聯(lián)網(wǎng)共享型信息的發(fā)展下，城市廣電媒體要將城市特色融入互聯(lián)網(wǎng)，通過(guò)大數(shù)據(jù)平臺(tái)推廣城市的特色優(yōu)勢(shì)，融合發(fā)展，實(shí)現(xiàn)全面轉(zhuǎn)型。當(dāng)前的城市廣電媒體融合轉(zhuǎn)型的路徑，可以通過(guò)以下幾個(gè)方面進(jìn)行。

（一）構(gòu)建全媒體新聞中心

城市廣電媒體是代表著城市的門面，媒體新聞中心涵蓋廣播、電視，為宣傳城市正能量作出重要貢獻(xiàn)?，F(xiàn)階段的廣電媒體融合就是要將各類新媒體也歸納進(jìn)來(lái)，引進(jìn)更多新媒體的新聞采編工作人員，打造全媒體的城市廣電隊(duì)伍，培養(yǎng)專業(yè)網(wǎng)絡(luò)傳媒人才，讓新聞采編和傳播流程得到實(shí)時(shí)共享，實(shí)現(xiàn)一體化采集、多終端傳播發(fā)布的傳播方式。在媒體融合的形勢(shì)下，城市廣電媒體對(duì)于傳播的信息要加強(qiáng)監(jiān)督管理，堅(jiān)持以弘揚(yáng)主旋律為主，發(fā)揮道德建設(shè)的優(yōu)勢(shì)，采編最及時(shí)、最真實(shí)權(quán)威的新聞，傳遞正確的輿論，在互聯(lián)網(wǎng)的共享思維下，收集更多新聞信息，讓廣電媒體的信息涵蓋范圍更廣闊，內(nèi)容更豐富，以接地氣為主，更加符合當(dāng)前年輕受眾的口味。但是要注意的是，城市廣電媒體是代表著城市整體，傳播的信息必須求真務(wù)實(shí)，利用好互聯(lián)網(wǎng)這把雙刃劍，對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)的共享信息進(jìn)行嚴(yán)格審核甄別，確定信息真實(shí)性才加以采編傳播，不為吸引受眾流量而傳播不實(shí)信息，助長(zhǎng)社會(huì)歪風(fēng)邪氣。

（二）構(gòu)建城市廣電新媒體矩陣

城市廣電媒體的發(fā)展都是以城市本土居民為主，面對(duì)的受眾范圍比較小，所以內(nèi)部管理也是雜亂無(wú)章的狀態(tài)，缺少嚴(yán)格的制度化管理。有些城市經(jīng)濟(jì)水平低下，廣電媒體的建設(shè)缺少資金投入和市場(chǎng)引導(dǎo)，整體發(fā)展得不到有效規(guī)范，所以城市廣電媒體發(fā)展趨勢(shì)逐漸下滑。當(dāng)前要實(shí)現(xiàn)城市廣電的全面融合轉(zhuǎn)型，就必須統(tǒng)籌全局，規(guī)劃城市發(fā)展的主要?jiǎng)討B(tài)，集中媒體的輿論引導(dǎo)力量，在互聯(lián)網(wǎng)的輔助下構(gòu)建新媒體矩陣，讓城市廣電媒體更好地服務(wù)于城市居民，面向全網(wǎng)推廣城市特色，為城市化建設(shè)帶來(lái)更高的經(jīng)濟(jì)效益。

（三）關(guān)注民生信息服務(wù)

城市廣電媒體的發(fā)展以城市化建設(shè)為主，受眾主體是城市居民，傳遞各類民生信息。當(dāng)前各類自媒體平臺(tái)層出不窮，電商推廣，百度網(wǎng)站，微信微博，各類信息視頻傳播APP吸引了很多年輕受眾，城市廣電媒體要想得到轉(zhuǎn)型，就必須抓住時(shí)代主流，以群眾發(fā)展為主，融合各類APP，推廣民生大事，為群眾帶來(lái)更多真實(shí)有效的民生信息。比如融合微信和支付寶等APP，添加一些城市化小程序，利用智能化APP快捷查違章，充值繳費(fèi)，公交出行掃描購(gòu)票和打車，特色美食指引等，開(kāi)發(fā)便民服務(wù)小程序，傳播更多城市資訊，讓城市化建設(shè)變得更加方便快捷。城市廣電媒體以宣揚(yáng)道德法則為主，圍繞城市居民的衣食住行而服務(wù)，只有融合新媒體的便捷共享性，才能讓群眾切身感受到城市廣電發(fā)展的意義和作用，促進(jìn)廣電媒體的全面轉(zhuǎn)型，更好地為群眾服務(wù)。

（四）加強(qiáng)推廣營(yíng)銷策略

傳統(tǒng)的城市廣電媒體都是以廣播和電視臺(tái)為媒介傳播信息，但是當(dāng)代的廣播電視設(shè)施已經(jīng)逐漸被電子產(chǎn)品代替，客戶端的局限性讓廣電媒體的發(fā)展受到了阻礙。在新媒體發(fā)展的趨勢(shì)下，廣電媒體要加強(qiáng)推廣營(yíng)銷策略，融合自媒體的共享性，以地推和活動(dòng)營(yíng)銷等，開(kāi)辟更多的客戶端，吸引城市居民關(guān)注廣電媒體，不受制于固定的傳播設(shè)備，傳播更多的民生大事與正能量。

（五）培養(yǎng)更多新媒體人才

城市廣電媒體要實(shí)現(xiàn)全面轉(zhuǎn)型發(fā)展，就必須融合互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行技術(shù)升級(jí)，培養(yǎng)更多新媒體人才，高度重視互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)人員的培育，發(fā)現(xiàn)更多對(duì)信息動(dòng)態(tài)敏感的專業(yè)媒體人才，能夠抓住最新的新聞時(shí)事，加以整合處理，同步微信、微博等APP進(jìn)行傳播，控制輿論主流導(dǎo)向。

結(jié)語(yǔ)

城市廣電媒體融合必須要結(jié)合時(shí)代發(fā)展，經(jīng)歷長(zhǎng)期而復(fù)雜的融合互補(bǔ)，才能實(shí)現(xiàn)全面轉(zhuǎn)型。對(duì)此廣電媒體要發(fā)揮道德建設(shè)主要作用，以求真務(wù)實(shí)的特性，構(gòu)建權(quán)威性的信息傳播平臺(tái)，加強(qiáng)信息內(nèi)容監(jiān)督管理，占據(jù)移動(dòng)便捷的傳播端口，為城市居民帶來(lái)更多真實(shí)的民生新聞信息。

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【作者簡(jiǎn)介】魏楓，長(zhǎng)治廣播電視臺(tái)新聞編輯，編委辦主任。