“比翼雙飛”

文|云娟娟

2018年上市男女裝企業(yè)呈現(xiàn)可喜的增長勢頭。

近期，國內(nèi)服裝上市企業(yè)紛紛公布了2018年財報，對于中高端男裝、女裝企業(yè)來說，他們的業(yè)績表現(xiàn)如何？業(yè)績背后又暗示著怎么的未來？中高端發(fā)展的核心在哪里？記者就男裝及女裝整理了17家企業(yè)，希望通過企業(yè)能一窺整個行業(yè)的發(fā)展。

◎ 男裝

七成遇喜

整體來看，男裝上市企業(yè)2018年的業(yè)績表現(xiàn)良好，9家男裝上市企業(yè)有6家實現(xiàn)了營收、凈利雙增，其他摩登大道增收不增利，紅豆和步森兩家企業(yè)營收凈利雙雙下滑。

從營收來看，營收最高的是海瀾之家（190.89億元），其次是七匹狼（35.17億元），報喜鳥（31.09億元）。從營收同期增長幅度來看，7家營收正增長的企業(yè)中，漲幅最高的是希努爾（121.99%），其次是摩登大道（69.56%），喬治白（27.7%）。據(jù)悉，希努爾的營業(yè)收入增長主要源于報告期內(nèi)文旅業(yè)務增長迅速，2018年希努爾旅游業(yè)務營收9.83億元，占集團總營收的57.13%，同比增長204370.37%。

從凈利潤來看，除紅豆、摩登大道和步森3家企業(yè)凈利潤下跌外，其余5家企業(yè)均實現(xiàn)凈利潤增長。其中，九牧王凈利潤增長最高，為5.34億元，其次是七匹狼和海瀾之家。從凈利潤的同期漲幅來看，希努爾、報喜鳥和喬治白3家企業(yè)實現(xiàn)凈利潤雙位數(shù)高增長，其中希努爾增長120.06%，報喜鳥增長99.92%，喬治白增長50.07%，而步森、摩登大道和紅豆的凈利潤均為雙位數(shù)乃至百位數(shù)的大幅下滑。

急劇分化

縱觀2018年男裝上市企業(yè)業(yè)績情況，一個明顯的趨勢是男裝上市企業(yè)的差距在拉大，分化在加劇。就海瀾之家來說，其全年營收跨入百億俱樂部，但營收和凈利潤均為個位數(shù)增長，顯示了增長態(tài)勢的放緩。6家實現(xiàn)凈利潤增長的企業(yè)中，其中希努爾、報喜鳥和喬治白3家企業(yè)更是出現(xiàn)凈利50%以上的高位數(shù)增長，暗示了男裝企業(yè)轉型、調(diào)整和升級之路初見成效，并正在向縱深發(fā)展，而隨著轉型升級和規(guī)模擴張的不斷深化，男裝行業(yè)格局也將會進一步深度分化裂變。

2018年男裝上市企業(yè)年報

2018年中高端女裝上市企業(yè)年報

◎ 女裝

九成雙增|

從上述八家中高端女裝上市企業(yè)2018年全年業(yè)績來看，除日播時尚業(yè)績出現(xiàn)下滑，其他七家企業(yè)基本上實現(xiàn)了營收和凈利雙增長。這也充分反映了2018年中高端女裝市場去年的強勁增長態(tài)勢。從營收規(guī)模、市值、利潤率來看，中高端女裝企業(yè)基本上處于同一個發(fā)展水平線上，相比男裝，發(fā)展比較平衡，女裝上市企業(yè)之間的差距正在逐步縮小，這也意味著，女裝行業(yè)的競爭在未來將更趨激烈。

齊頭并進

就上述中高端女裝企業(yè)的發(fā)展模式來看，企業(yè)都在加大多品牌、多品類、多業(yè)務和多渠道的布局，并共同致力于成為綜合性的時尚產(chǎn)業(yè)集團。

當然，各家企業(yè)則有不同的發(fā)展策略和業(yè)務重點，比如，安正時尚稱計劃布局時尚標品領域，地素時尚稱業(yè)務發(fā)展會涵蓋大時尚概念，朗姿股份繼續(xù)加碼嬰童和醫(yī)美業(yè)務，江南布衣稱會繼續(xù)推出未來計劃擴充多元化設計師品牌組合，珂萊蒂爾則并購整合集團關聯(lián)女裝品牌并更改企業(yè)名稱等等。

未來，什么樣的中高端女裝會脫穎而出？這也取決于他們能真正成為有競爭力的綜合性時尚集團，可也在綜合考驗企業(yè)的多品牌多業(yè)務管理能力，或者說是品牌運營過程中的戰(zhàn)略轉型能力以及企業(yè)經(jīng)營者的經(jīng)營能力和定力。

中產(chǎn)潛力

綜合上述中高端男裝以及女裝企業(yè)去年的整體良好業(yè)績表現(xiàn)，不難看出，中高端成人裝領域正成為消費升級下的新熱點，各家企業(yè)也都在挖掘這一重視品質與體驗市場的消費潛力和需求。

中國的消費市場正處于變革期中，這種變革將會提供驚人的新機遇。有三股強大的力量正推動這場變革，它們分別是：富裕中產(chǎn)階級及富裕家庭崛起，更經(jīng)驗豐富、自由消費的新一代消費者，電子商務。

波士頓咨詢集團與阿里研究院的聯(lián)合研究發(fā)現(xiàn)，這三股變革力量在未來將深刻重塑中國經(jīng)濟與消費者市場。到2020年，81%的消費增長將來自年收入超過24,000美元的家庭。此外，35歲及以下的年輕消費者將貢獻增長的65%。電子商務將成為更重要的零售渠道，推動42%的總體消費增長，而90%的電子商務增長將來自于移動端。

中高端男女裝的雙飛，也再次印證了新中產(chǎn)階層的崛起。人們愿意把可支配收入更多地用在感知生活，探索世界，以及自我提升的層面。新的消費人群催生了更多新的消費需求，他們愿意為服務買單，注重品質、有獵奇精神，并愿意同時嘗試多種新鮮事物，也再次證實，我們正迎來一個品質大升級時代。