如何做好國(guó)有企業(yè)的宣傳工作

楊府榮　劉云高　趙曉惠　馮惠萍

摘 要：宣傳工作是實(shí)現(xiàn)企業(yè)戰(zhàn)略的重要手段，它不僅起到對(duì)內(nèi)凝聚力量，對(duì)外樹(shù)立良好形象的作用，還通過(guò)“宣傳效應(yīng)”不斷提高企業(yè)在社會(huì)各界的知名度和影響力，成為企業(yè)發(fā)展歷程中的“擴(kuò)音器”。

關(guān)鍵詞：宣傳 國(guó)有企業(yè)

中圖分類號(hào)：F276 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1003-9082（2019）07-0-01

一、宣傳工作的重要意義和作用

宣傳工作在企業(yè)中的必要性。企業(yè)要想在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中不斷提高競(jìng)爭(zhēng)能力，就必須依靠強(qiáng)而有力的宣傳工作，強(qiáng)化對(duì)企業(yè)形象和產(chǎn)品形象的推廣，不斷提高知名度，增強(qiáng)其影響力。為此，宣傳工作也就成了企業(yè)實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略目標(biāo)的重要手段和重要工具。企業(yè)戰(zhàn)略要想變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)，就必須對(duì)外宣傳企業(yè)的主張、經(jīng)營(yíng)理念、誠(chéng)信和承諾、企業(yè)的宣言，使社會(huì)大眾和顧客認(rèn)識(shí)和認(rèn)可；對(duì)內(nèi)要增加全員的凝聚力，也必須對(duì)廣大員工宣傳企業(yè)的經(jīng)營(yíng)思想和經(jīng)營(yíng)理念等，讓員工人人皆知，自覺(jué)執(zhí)行，只有這樣才能將企業(yè)的戰(zhàn)略思想轉(zhuǎn)化為行動(dòng)、成為現(xiàn)實(shí)。因此說(shuō)，企業(yè)的宣傳工作對(duì)外是樹(shù)形象，擴(kuò)大影響；對(duì)內(nèi)是釋疑解惑、凝聚人心、增強(qiáng)力量。實(shí)踐證明，正確有效的宣傳工作不但創(chuàng)造無(wú)形價(jià)值，而且也創(chuàng)造有形價(jià)值。

宣傳工作應(yīng)把握的方向。在新形勢(shì)下，宣傳思想工作肩負(fù)著用習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想武裝全黨、動(dòng)員干部群眾、指導(dǎo)實(shí)際工作、服務(wù)人民的首要任務(wù)。為此，宣傳思想工作要高舉中國(guó)特色社會(huì)主義偉大旗幟，大力宣傳黨和國(guó)家及上級(jí)文件精神，圍繞生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)中心全面開(kāi)展全員性的活動(dòng)。宣傳思想工作必須反映客觀現(xiàn)實(shí)，把握發(fā)展主流，突出取得成績(jī)，客觀評(píng)價(jià)矛盾。說(shuō)群眾想說(shuō)的話，講群眾能懂的話，為群眾提供想看愛(ài)看、健康向上的精神文化產(chǎn)品，在堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向的基礎(chǔ)上，把重大決策部署報(bào)道好、宣傳好、闡釋好，凝聚人心，鼓舞士氣，只有這樣才能更好的引導(dǎo)和激勵(lì)廣大干部為企業(yè)的發(fā)展而盡心盡責(zé)。

二、做好宣傳工作的四個(gè)措施

1.建立健全宣傳網(wǎng)絡(luò)

宣傳網(wǎng)絡(luò)是開(kāi)展宣傳工作的基本保證。通過(guò)下設(shè)基層宣傳點(diǎn)，選配宣傳負(fù)責(zé)人和專（兼）職宣傳員，建立企業(yè)從上至下的多級(jí)新聞宣傳網(wǎng)絡(luò)，力爭(zhēng)做到宣傳縱向到底，橫向到邊，覆蓋全面。為充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)的“覆蓋”作用，通過(guò)培訓(xùn)學(xué)習(xí)、現(xiàn)場(chǎng)指導(dǎo)、明確任務(wù)、制定考核，使企業(yè)宣傳網(wǎng)絡(luò)中的每一片區(qū)域都能較好的發(fā)揮宣傳作用。通過(guò)建立完善“上下聯(lián)動(dòng)，全員宣傳”的運(yùn)行機(jī)制，激勵(lì)和鞭策干部職工以高度的責(zé)任心和強(qiáng)烈的市場(chǎng)意識(shí)、競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)，關(guān)心、支持、參與宣傳思想工作，充分發(fā)揮主觀能動(dòng)性和創(chuàng)造性，為企業(yè)參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)創(chuàng)造一個(gè)良好的工作環(huán)境。

2.明確宣傳重點(diǎn)，抓住宣傳主線

一個(gè)企業(yè)在每個(gè)時(shí)期都有不同的宣傳內(nèi)容和宣傳重點(diǎn)，明確宣傳重點(diǎn)對(duì)基層宣傳員開(kāi)展宣傳工作有很好的指導(dǎo)作用。測(cè)井公司黨群工作處結(jié)合科研攻關(guān)、生產(chǎn)運(yùn)行、員工動(dòng)態(tài)，每月向基層下發(fā)近期宣傳工作重點(diǎn)，為基層宣傳工作指明了方向。在明確公司宣傳重點(diǎn)的基礎(chǔ)上，青海事業(yè)部牢牢抓住測(cè)井公司和青海油田的宣傳主線，充分發(fā)揮宣傳媒體的作用，運(yùn)用電視、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)等現(xiàn)代科技手段，大力培養(yǎng)、選樹(shù)、宣傳不同類型的先進(jìn)典型，總結(jié)、交流、推廣先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，及時(shí)報(bào)道生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)、三個(gè)文明建設(shè)中涌現(xiàn)出來(lái)的好人好事，做到報(bào)紙有文，電視有影，櫥窗有像，營(yíng)造良好的宣傳輿論氛圍，讓個(gè)個(gè)生動(dòng)的先進(jìn)典型成為測(cè)井發(fā)展史上的一道亮麗風(fēng)景線。

3.培養(yǎng)宣傳骨干，擴(kuò)大宣傳窗口

任何一個(gè)企業(yè)的宣傳工作都伴隨著企業(yè)的成長(zhǎng)而不斷成長(zhǎng)。在很多人看來(lái)，宣傳工作只屬專職宣傳員份內(nèi)的事，這樣的想法往往使宣傳工作面臨很嚴(yán)重的局限性。企業(yè)里，要有專職宣傳員和業(yè)余宣傳員，職責(zé)的不同才能使宣傳工作在不漏失報(bào)道重點(diǎn)的同時(shí)，還能全面進(jìn)行各類報(bào)道。加強(qiáng)宣傳員的培訓(xùn)學(xué)習(xí)是十分重要的，新聞寫(xiě)作不僅要多寫(xiě)、多聽(tīng)、多看、多問(wèn)，還要準(zhǔn)確掌握時(shí)效和把握真實(shí)性，這樣的新聞才更具說(shuō)服力和吸引力。宣傳報(bào)道不是一、二個(gè)人的事，而應(yīng)普及到全員中，這樣獲取的信息才更全面、更真實(shí)，報(bào)道的新聞才更貼近群眾、更受大家喜愛(ài)。

4.制定合理的宣傳考核機(jī)制

任何一項(xiàng)工作開(kāi)展都應(yīng)建立相應(yīng)的考核機(jī)制。合理、被大家認(rèn)同的考核機(jī)制對(duì)促進(jìn)工作開(kāi)展、提高工作效率和成果質(zhì)量有著十分重要的作用。為此，企業(yè)可以結(jié)合自身實(shí)際，建立和完善新聞宣傳工作激勵(lì)獎(jiǎng)懲機(jī)制，制定相應(yīng)的宣傳稿件考核辦法。在獎(jiǎng)懲并存的機(jī)制下，能大大激發(fā)了員工想寫(xiě)、去寫(xiě)的欲望，基層宣傳工作動(dòng)力加強(qiáng)，員工投稿數(shù)量就會(huì)大幅上升，新聞宣傳內(nèi)容也將隨著員工稿件數(shù)量的增加而豐富多彩。

結(jié)語(yǔ)

總而言之，企業(yè)宣傳工作要按照“以科學(xué)的理論武裝人，以正確的輿論引導(dǎo)人，以高尚的精神塑造人，以優(yōu)秀的作品鼓舞人”的要求，貼近生活，貼近實(shí)際，貼近群眾，堅(jiān)持把版面留給基層、鏡頭對(duì)準(zhǔn)一線，大力宣傳表彰在科技創(chuàng)新、市場(chǎng)開(kāi)拓中攻難克險(xiǎn)、無(wú)私奉獻(xiàn)、建功立業(yè)典型和在平凡崗位上履行職責(zé)、默默奉獻(xiàn)、艱苦奮斗典型，充分發(fā)揮先進(jìn)典型的示范導(dǎo)向作用，把職工群眾的思想和行動(dòng)統(tǒng)一到企業(yè)的發(fā)展上來(lái)。