媒體融合視野下電視新聞?dòng)浾呓巧D(zhuǎn)型探究

熊晗

摘 要：隨著信息技術(shù)的發(fā)展，人們獲取信息的方式越來越多的，傳統(tǒng)的獲取信息方式已經(jīng)不再滿足社會(huì)的需求。新媒體技術(shù)應(yīng)運(yùn)而生，以其快速高效的優(yōu)勢和獨(dú)特的魅力對人類的生活方式和思想觀念做出了巨大的改變。隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展和社會(huì)的飛速進(jìn)步，新媒體時(shí)代已經(jīng)完全到來。所謂“融媒體”就是把廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢進(jìn)行整合，相互融合，互為利用。隨著社會(huì)傳播方式的不斷轉(zhuǎn)化，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)受到了猛烈的沖擊，我們國的廣播電視行業(yè)已經(jīng)逐漸進(jìn)入了融媒體新時(shí)代，在這種情況的驅(qū)使下，電視新聞節(jié)目的發(fā)展也成為了現(xiàn)代傳媒工作者關(guān)注的一個(gè)重要問題，電視新聞?dòng)浾呓巧D(zhuǎn)型也受到了廣泛關(guān)注。

關(guān)鍵詞：媒體融合 電視新聞 記者

中圖分類號：G212 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號：1003-9082（2019）07-00-01

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展，推動(dòng)著傳統(tǒng)媒體介入了一個(gè)機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的時(shí)代，隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，人們獲取信息的方式也從以前的報(bào)紙、雜志、新聞等電視節(jié)目變成如今的互聯(lián)網(wǎng)，傳統(tǒng)媒體受到了很大的沖擊，同時(shí)，傳統(tǒng)媒體的受眾量也有所流失，輿論影響力降低，面對媒體融合時(shí)代中的諸多挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)的電視媒體尤其是電視新聞節(jié)目的記者只有通過轉(zhuǎn)型，才能順應(yīng)時(shí)代的需求從而獲得持續(xù)發(fā)展。

一、電視新聞?dòng)浾呓巧毙柁D(zhuǎn)型的原因

之所以有越來越多的傳統(tǒng)媒體進(jìn)行轉(zhuǎn)型，主要是因?yàn)槊襟w融合時(shí)代的趨勢，大部分的傳統(tǒng)媒體都選擇與新媒體進(jìn)行結(jié)合，從而推出多種傳播方式，要是電子版產(chǎn)品，網(wǎng)絡(luò)版官方微博，微信公眾號以及新聞客戶端等方面，從這一方面來說，當(dāng)下的媒體產(chǎn)業(yè)已經(jīng)沒有完全意義上的傳統(tǒng)媒體，這種媒體融合的趨勢也在不斷的擴(kuò)大。但是，雖然很多傳統(tǒng)媒體都采用了這種方式，但效果卻不是很明顯，許多媒體融合后的產(chǎn)物都體現(xiàn)在表面，并沒有進(jìn)行深入的研究和探索，導(dǎo)致在內(nèi)容方面，與新媒體并沒有完全的融入，只是簡單的為了融合而融合，所以進(jìn)行傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型，最重要的是從業(yè)人員的角色轉(zhuǎn)型，從他們的心態(tài)以及技術(shù)方面與新媒體展開融合，才能有效地促進(jìn)傳統(tǒng)媒體的持續(xù)發(fā)展。

二、電視新聞?dòng)浾呓巧D(zhuǎn)型的現(xiàn)實(shí)依托和困境

1.電視媒體的優(yōu)勢

1.1接受信息方便快捷，包含內(nèi)容豐富全面

電視最大優(yōu)勢就是文字，視頻，圖片，聲音等多種傳播符號進(jìn)行融合，是其他傳統(tǒng)媒體所無法比較的，而且電視新聞在專業(yè)性方面更為突出，它的這種傳播符號優(yōu)勢更為顯著。而且比起傳統(tǒng)媒體的報(bào)紙、電視、廣播和雜志等而言，電視接收信息的方式更為快速方便準(zhǔn)確。尤其是新媒體的出現(xiàn)，與以往只能在固定時(shí)間在電視或者報(bào)紙上查閱消息不同，現(xiàn)在只要打開電腦或者智能手機(jī)，連上網(wǎng)就能在網(wǎng)絡(luò)上得到多種多樣的信息。

1.2公信力優(yōu)勢

與其他的各種傳播途徑相比，那最容易接受的是“有圖有真相”真實(shí)的新聞節(jié)目內(nèi)容，在這方面，也有過專門的人士對其進(jìn)行調(diào)查。調(diào)查結(jié)果顯示，在當(dāng)前國內(nèi)各種媒體的排行中，受眾對信息傳播渠道的排名第一仍然是電視，他們相信電視上全部的內(nèi)容就一定是真實(shí)可信的內(nèi)容，所以在受眾基礎(chǔ)方面，電視受眾群體仍然占據(jù)很大的力量，是其他媒體無法達(dá)到的。

2.電視新聞?dòng)浾呓巧D(zhuǎn)型面臨的困境

2.1記者的采訪慣性和認(rèn)知障礙

很多電視新聞節(jié)目的記者在進(jìn)行報(bào)道方面都是從官方的角度，語言往往都太空，不切實(shí)際，采訪的慣性影響太大。其次是很多都把自己僅僅是當(dāng)做電視新聞?dòng)浾?，而沒有深入的了解新聞內(nèi)容以及建議其他媒體，可以作為電視新聞?dòng)浾撸诹私怆娨暸_(tái)工作的同時(shí)，還要了解報(bào)紙，廣播，移動(dòng)媒體等多種媒體，只有這樣才能在融媒體時(shí)代下進(jìn)行轉(zhuǎn)型。

2.2體制影響較大

和其他的傳媒行業(yè)相比，電視的管理機(jī)制較為嚴(yán)格，而且技術(shù)要求也比較高。從某一方面來說，廣播電視的發(fā)展還占據(jù)著很大的優(yōu)勢，但正因?yàn)檫@種廣播電視行業(yè)長期享受著國家給予的福利，競爭意識(shí)逐漸下滑，所以導(dǎo)致了近幾年來廣播電視行業(yè)的停滯不前。尤其是在新媒體行業(yè)的沖擊下，快速、及時(shí)獲取信息是觀眾的基本需求，廣播電視的體制對它來說成為了一種限制，難以獲得更好的發(fā)展。

三、電視新聞?dòng)浾呓巧D(zhuǎn)型的方向

1.以受眾立場作為出發(fā)點(diǎn)

在互聯(lián)網(wǎng)的影響下，人們對于電視節(jié)目的需要也在發(fā)生變化，觀眾已經(jīng)可以打破時(shí)間和空間的限制，足不出戶的選擇自己喜歡的節(jié)目。追求新穎的節(jié)目內(nèi)容，社會(huì)中不斷涌現(xiàn)的新元素使得群眾也在關(guān)注社會(huì)新熱點(diǎn)。所以電視新聞節(jié)目要反映出社情民意，秉持公民立場，把民意放在第一位才能達(dá)到宣傳的效果，受眾有更強(qiáng)烈的認(rèn)同感。同時(shí)，作為一名電視新聞節(jié)目記者，要講出人民的心里話，提高社會(huì)的凝聚力。

2.以內(nèi)容作為新聞的根本

電視新聞節(jié)目一定要把內(nèi)容作為新聞的根本，電視媒體記者應(yīng)該注意以下幾方面的問題。首先要從觀眾的角度出發(fā)，以觀眾為中心，要改善傳統(tǒng)的乏味的電視新聞播報(bào)方式，可以從講故事的方式進(jìn)行傳播；其次，記者要淡化自己主持人的角色，明確自己對新聞節(jié)目的定位，自己不是新聞節(jié)目的播報(bào)者，而是新聞內(nèi)容的收集者，用鏡頭和內(nèi)容來表達(dá)觀點(diǎn)，而不是僅僅的通過語言來表達(dá)。

3.以問題為導(dǎo)向的新聞策略

新聞節(jié)目要深入的了解群眾，對于用戶關(guān)心的話題，節(jié)目要對其進(jìn)行引導(dǎo)，引發(fā)觀眾對新聞節(jié)目的興趣。從新聞內(nèi)容到呈現(xiàn)問題，從節(jié)目信息到引發(fā)討論，從平衡觀點(diǎn)到輿論控制，從出現(xiàn)謠言到冰釋前嫌，都是做一個(gè)電視新聞節(jié)目記者所需要努力的方向，比如曾經(jīng)的“三鹿奶粉”問題，節(jié)目記者都對問題進(jìn)行刨根問底，讓觀眾更快的了解信息，然后其他的企業(yè)加強(qiáng)監(jiān)管從而解決問題。

小結(jié)

在融媒體時(shí)代的今天，各種各樣信息不斷更新?lián)Q代，電視新聞節(jié)目作為信息傳播的重要媒介，它的便捷性、實(shí)用性無一不對對人們的生活產(chǎn)生了巨大的影響。在今后的信息傳播中，新媒體電視也承擔(dān)著重要的責(zé)任，同時(shí)新媒體電視也將在信息傳播工作中起到巨大的無法替代的作用。本文對電視新聞節(jié)目記者的轉(zhuǎn)型進(jìn)行的分析，希望能對日后電視媒體事業(yè)的發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)牢固的基礎(chǔ)。

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