新媒體視角下加強(qiáng)國有企業(yè)思想政治工作的思考

呂志剛

中圖分類號：D641 文獻(xiàn)標(biāo)識：A 文章編號：1674-1145（2019）2-078-02

摘 要 新媒體對人們的工作和生活的影響日益增強(qiáng)，已經(jīng)成為企業(yè)員工特別是年輕員工信息獲取、思想交流的一個重要陣地。運(yùn)用新媒體加強(qiáng)思想政治工作是國有企業(yè)面臨的重要課題和任務(wù)。本文基于新媒體的特點(diǎn)，分析了新媒體對企業(yè)思想政治工作的影響、重要意義等，提出了有關(guān)對策建議。

關(guān)鍵詞 新媒體 國有企業(yè) 思想政治工作

隨著無線互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的突飛猛進(jìn)以及在智能手機(jī)終端上的廣泛應(yīng)用，新媒體對人們的工作和生活的影響日益增強(qiáng)。新媒體已經(jīng)成為企業(yè)員工特別是年輕員工信息獲取、思想交流的一個重要陣地。國有企業(yè)要適應(yīng)時代發(fā)展要求，深刻把握新媒體的特點(diǎn)，充分運(yùn)用新媒體的技術(shù)優(yōu)勢，不斷提升企業(yè)思想政治工作的效果和質(zhì)量。

一、新媒體的特點(diǎn)

新媒體是相對于傳統(tǒng)媒體而言的，是指利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、移動技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)、無線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道以及電腦、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等終端，向用戶提供信息和娛樂服務(wù)傳播形態(tài)和媒體形態(tài)。相較傳統(tǒng)媒體，總體來講新媒體具有以下特點(diǎn)：

一是數(shù)字化。數(shù)字化是新媒體最為顯著的特點(diǎn)。新媒體首先是數(shù)字化信息的傳播介質(zhì)，以數(shù)字化的形式生產(chǎn)、分配和儲存信息。

二是融合性。融合性是新媒體數(shù)字化的延伸特征。融合是在傳播介質(zhì)的新媒體化這一基礎(chǔ)上才得以發(fā)生，主要體現(xiàn)在大眾傳播、人際傳播、群體傳播、組織傳播的媒介融合方面。其次還表現(xiàn)為還表現(xiàn)為手段的融合，聲音、圖像、文本、視頻等融合在一起的多媒體傳播方式被認(rèn)為是新媒體傳播的典型特征。

三是互動性。對于新媒體而言，媒介的信息傳播是雙向的，這種雙向交流的能力也往往被人們稱為“互動性”。而傳統(tǒng)媒體的信息傳播是單向的，因此，互動性也成為區(qū)分傳統(tǒng)媒體與新媒體的主要特征之一。

四是網(wǎng)絡(luò)化。在新媒體語境下，網(wǎng)絡(luò)化指的是信息終端之間的聯(lián)網(wǎng)。網(wǎng)絡(luò)化是推動新媒體普及與發(fā)展的重要因素。而今天，網(wǎng)絡(luò)化也成為了新媒體的基本特質(zhì)。

二、新媒體對企業(yè)思想政治工作的影響分析

（一）新媒體為企業(yè)思想政治工作提供了新手段

一是有利于增強(qiáng)企業(yè)思想政治工作的時效性。新媒體的數(shù)字化傳輸特點(diǎn)，不需要文字編排和印刷，打破了傳統(tǒng)媒體的物理限制和時空限制，能夠使企業(yè)在第一時間發(fā)布消息，員工也可以在第一時間接受到，其時效性強(qiáng)，傳播速度快。

二是有利于擴(kuò)大企業(yè)思想政治工作的輻射面。根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）42次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，截至2018年6月30日，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.02億，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模已達(dá)7.88億，手機(jī)即時通信用戶7.50億。這充分說明當(dāng)前新媒體已經(jīng)成為受眾最為廣泛的媒介。借助新媒體的廣泛性優(yōu)勢，企業(yè)思想政治工作可以突破原有的范圍局限，營造更為有利的輿論環(huán)境。

三是有利于增強(qiáng)企業(yè)思想政治工作的吸引力。新媒體具有圖、文、聲、像等不同的傳播形式，依托新媒體可以將教育內(nèi)容滲透到多樣化的新媒體信息中，使“說教式”的工作方式變?yōu)椤爸鲃邮健钡淖杂蔀g覽，增強(qiáng)了思想政治工作的吸引力。

四是有利于增強(qiáng)思想政治工作的針對性。新媒體與受眾之間、受眾與受眾之間是一種多元互動關(guān)系，互動式、點(diǎn)對點(diǎn)的傳播平臺，“人人都是新聞發(fā)言人，人人都是麥克風(fēng)”，增強(qiáng)了企業(yè)員工的參與度。同時，通過大數(shù)據(jù)分析，能夠更為準(zhǔn)確了解員工的真實(shí)感受，更為準(zhǔn)確評估思想政治工作的作用，從而有針對性地加強(qiáng)和改進(jìn)企業(yè)的思想政治工作。

（二）新媒體為企業(yè)思想政治工作帶來了新挑戰(zhàn)

一是從思想政治工作對象來講，新媒體環(huán)境下，企業(yè)員工獲得信息渠道更加廣泛，多種思想觀念碰撞交流，員工思想受到多元價值觀的沖擊，呈現(xiàn)出多變求異的特點(diǎn)，甚至在各種社會思潮和負(fù)面信息的的影響下，道德信仰出現(xiàn)迷茫，價值觀念發(fā)生模糊，容易對思想政治工作內(nèi)容產(chǎn)生反感和抵觸心理，對思想政治工作的權(quán)威性和確定性帶來極大挑戰(zhàn)。

二是從思想政治工作者來講，企業(yè)思想政治工作者對新媒體運(yùn)用的個人能力、思想認(rèn)識、戰(zhàn)略眼光、創(chuàng)新精神還有較大差距，尤其是老員工對新媒體的重要性認(rèn)識不足，在對新媒體運(yùn)用時表現(xiàn)出不適應(yīng)、不會用、不作為，局限于傳統(tǒng)的教育方式，工作手段和內(nèi)容缺乏吸引力，無法與員工進(jìn)行新媒體技術(shù)下的深入溝通，影響了思想政治工作的質(zhì)量。

三、運(yùn)用新媒體加強(qiáng)企業(yè)思想政治工作的重要意義

（一）運(yùn)用新媒體加強(qiáng)企業(yè)思想政治工作是加強(qiáng)黨的意識形態(tài)工作的必然要求

十八大以來，黨中央堅(jiān)持把從嚴(yán)治黨擺在突出位置，提出了全面從嚴(yán)治黨的新要求。其中，意識形態(tài)工作是黨的一項(xiàng)極端重要的工作，是落實(shí)全面治黨的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。加強(qiáng)意識形態(tài)工作，陣地建設(shè)是關(guān)鍵。毛澤東主席曾講過“思想文化陣地，我們不去占領(lǐng)，敵人就會占領(lǐng)”。習(xí)近平總書記在全國宣傳思想工作會議上強(qiáng)調(diào)指出“要把網(wǎng)上輿論工作作為宣傳思想工作的重中之重來抓”，明確要求我們要下大力氣抓好互聯(lián)網(wǎng)等新媒體的管控。國有企業(yè)擔(dān)負(fù)著在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域?yàn)辄h工作的重要責(zé)任，新媒體也理應(yīng)成為企業(yè)思想政治工作的新陣地。建立微信公眾平臺，不僅是落實(shí)全面從嚴(yán)治黨要求，加強(qiáng)企業(yè)黨建思想政治工作的必然要求，也是落實(shí)黨的意識形態(tài)工作責(zé)任，搶占思想輿論的新媒體陣地，牢牢掌握輿論領(lǐng)導(dǎo)權(quán)和主動權(quán)的必然要求。

（二）運(yùn)用新媒體加強(qiáng)企業(yè)思想政治工作是推動企業(yè)改革發(fā)展的重要舉措

在新媒體時代，隨著國有企業(yè)改革的不斷深入，國有企業(yè)員工受外部思想侵襲和內(nèi)部改革發(fā)展的雙重影響，員工利益格局不斷變化，員工思想動態(tài)不斷波動。在此情況下，更要充分利用新媒體的優(yōu)勢，拓寬溝通渠道，及時響應(yīng)員工需求，改善教育引導(dǎo)手段，凝聚起全體員工干事創(chuàng)業(yè)的共同思想基礎(chǔ)，為企業(yè)改革發(fā)展提供強(qiáng)大思想保證和精神動力。

（三）運(yùn)用新媒體加強(qiáng)企業(yè)思想政治工作是推進(jìn)思想政治工作不斷創(chuàng)新的現(xiàn)實(shí)需要

新媒體時代的到來使思想文化的傳播方式發(fā)生了新變化，微信，微博等社交軟件幾乎成為每個人手機(jī)中必備的項(xiàng)目，傳統(tǒng)的思想政治工作方法已不能適應(yīng)新的社會發(fā)展形勢，從總體上來講，新媒體與黨建思想政治工作的融合是時代發(fā)展的大趨勢。面對這一新形勢，企業(yè)必須高度重視和充分利用新媒體技術(shù)，因勢利導(dǎo)，革新黨建思想政治工作思路，不斷拓展黨建思想政治工作新陣地，擴(kuò)大覆蓋面，增強(qiáng)影響力，提高實(shí)效性。

四、運(yùn)用新媒體加強(qiáng)國有企業(yè)思想政治工作的對策建議

（一）強(qiáng)化新媒體應(yīng)用意識

互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，企業(yè)思想政治工作呈現(xiàn)出新變化，是推動國有企業(yè)思想政治教育創(chuàng)新發(fā)展的必然要求。國有企業(yè)要高度重視運(yùn)用新媒體在思想政治工作中的重要作用，勇于打破陳舊觀念束縛和習(xí)慣思維定勢，自覺把思想觀念從不適應(yīng)時代要求的束縛中解放出來，從傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體思路中“跳出來”。要充分認(rèn)識到新媒體代表了新技術(shù)與大眾傳播方式的發(fā)展方向， 是大勢所趨。國有企業(yè)承擔(dān)著在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域?yàn)辄h工作的重要使命，要有“意識形態(tài)領(lǐng)域不主動去占領(lǐng)，就可能被敵對勢力占領(lǐng)”的緊迫感，深刻認(rèn)識到新媒體對思想政治教育帶來的深刻影響，主動了解新媒體，掌握新媒體，及時吸收、借鑒新的理念、方式方法，積極運(yùn)用到企業(yè)思想政治工作中。

（二）打造新媒體工作平臺

當(dāng)前，新媒體已成為黨的重要輿論引導(dǎo)和宣傳陣地，也是促進(jìn)企業(yè)改革發(fā)展的重要推動力。新媒體有很強(qiáng)的覆蓋輻射能力、社會滲透力和影響力。要充分發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢，依托新媒體建立完善思想政治教育新平臺，打造思想政治教育的新媒體陣地，這是發(fā)揮新媒體優(yōu)勢，提升思想政治教育效果的重要前提。要加大人力物力和技術(shù)投入，推進(jìn)企業(yè)內(nèi)部網(wǎng)站建設(shè)，微信公眾號、微博等新媒體平臺建設(shè)，為企業(yè)有效運(yùn)用新媒體建設(shè)提供有利條件。

（三）提高新媒體應(yīng)用技能

國有企業(yè)政工人員是否具備足夠的新媒體知識和足夠的新媒體應(yīng)用技能，直接關(guān)系到新媒體應(yīng)用于思想政治工作的具體成效。要大力加強(qiáng)對國有企業(yè)政工人員的新媒體知識和技能的培訓(xùn)，及時掌握最新的新媒體知識和應(yīng)用技能，打造一支能夠勝任在新媒體環(huán)境下運(yùn)用現(xiàn)代信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)開展思想政治工作的政治素質(zhì)高、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)好的優(yōu)秀政工人才隊(duì)伍。

（四）推進(jìn)新媒體與思想政治工作有效結(jié)合

要堅(jiān)持以新媒體技術(shù)為支撐，內(nèi)容建設(shè)為根本的原則，促進(jìn)新媒體與思想政治教育內(nèi)容有機(jī)融合，增強(qiáng)思想政治工作的吸引力和感染力。一是發(fā)揮新媒體“人人都是生產(chǎn)者，人人都是傳播者”的優(yōu)勢，打造宣傳輿論平臺。讓員工成為內(nèi)容生產(chǎn)者和宣傳主角，增強(qiáng)企業(yè)凝聚力和員工向心力；二是發(fā)揮新媒體的多媒體和互動性優(yōu)勢，拓展溝通交流平臺。如制作微黨課、微視頻，開展員工思想動態(tài)調(diào)查和合理化建議征集，努力增強(qiáng)思想政治工作的強(qiáng)大生命力；三是利用新媒體傳播速度快，傳播范圍廣的優(yōu)勢，搭建學(xué)習(xí)提升平臺。如第一時間傳達(dá)上級精神，開展形勢任務(wù)教育；開辟新媒體教育通道，讓員工超越時空和地域限制，隨時隨地利用企業(yè)教育資源，提升個人素質(zhì)和職業(yè)技能。

（五）健全新媒體管理體制機(jī)制

新媒體的運(yùn)用管理有其特殊性，運(yùn)用新媒體開展思想政治工作是企業(yè)管理面臨的新問題，涉及到企業(yè)方方面面，需要從體制機(jī)制上予以支持和保障。一要整合新媒體管理的相關(guān)資源，明確職責(zé)分工、分級管理及相互配合的要求，形成黨委統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)、部門分工合作的管理體制。二要圍繞新媒體的管理和運(yùn)用，建立完善考核、評價和監(jiān)督制度。加強(qiáng)新媒體的過程管控，建立健全日常運(yùn)維機(jī)制，確保新媒體運(yùn)行規(guī)范有序。三要密切關(guān)注新媒體技術(shù)的變化與發(fā)展，并結(jié)合企業(yè)思想政治工作需要，及時跟蹤研究、不斷探索創(chuàng)新，不斷提升運(yùn)用新媒體開展國有企業(yè)思想政治工作的質(zhì)量和效果。

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