全媒體融合助力深度精準(zhǔn)傳播

丁盈 侯貝貝

作為中國唯一的英文新聞周刊，《北京周報(bào)》創(chuàng)刊61年來一直承擔(dān)著對外介紹中國的使命。2019年兩會期間，《北京周報(bào)》將全媒體報(bào)道和外宣結(jié)合，緊緊圍繞國外讀者關(guān)注的熱點(diǎn)話題，通過前后方即時(shí)互動、跨部門合作及多媒體平臺融合，高效、高質(zhì)、高量地完成了報(bào)道任務(wù)。國內(nèi)外讀者實(shí)時(shí)通過多種渠道發(fā)回反饋，表示他們看到周報(bào)報(bào)道的深度解讀后，對中國的發(fā)展更有信心。

《北京周報(bào)》通過這次兩會報(bào)道也認(rèn)識到，只要堅(jiān)持“深度傳播、精準(zhǔn)傳播”的原則，就不會出現(xiàn)“本領(lǐng)恐慌”。抓住全媒體融合的機(jī)遇，傳統(tǒng)的外宣媒體也能御風(fēng)而行。

主旋律更高昂

主題是區(qū)分高下的試金石。在大事件發(fā)生的時(shí)候，真正的硬核媒體做的永遠(yuǎn)是內(nèi)容。外宣媒體的任務(wù)，就是把中國發(fā)展的主旋律傳播到世界。

在過去的一年中，全球化的趨勢正在受到挑戰(zhàn)，世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展勢頭遭遇沖擊。中國作為全球第二大經(jīng)濟(jì)體、世界上最大的發(fā)展中國家，年度政治大事——兩會必然會為全球所關(guān)注。但眾多的兩會議程中什么是外國人最想了解的呢？

早在2019年2月，北京周報(bào)社多次就兩會報(bào)道召開會議，分析輿情，針對兩會前的預(yù)熱、兩會過程中的前后方互動、兩會結(jié)束后的跟蹤報(bào)道，做出了詳細(xì)策劃和周密部署，確定了中央廚房每天值班的主廚及主廚的“主菜”。兩會召開后，中央廚房每天針對輿情分析，集中對前一天的全媒體平臺報(bào)道情況進(jìn)行點(diǎn)評。同時(shí)根據(jù)兩會當(dāng)天的議題，跟蹤已有的選題進(jìn)度，及時(shí)對新出現(xiàn)的選題進(jìn)行報(bào)道方案調(diào)整，根據(jù)各語種各平臺的優(yōu)勢布置相應(yīng)產(chǎn)品發(fā)布安排，全媒體融合的作用得到了充分發(fā)揮。

3月初，《北京周報(bào)》兩會報(bào)道的網(wǎng)絡(luò)專題開始上線，針對國際、國內(nèi)社會關(guān)注的熱點(diǎn)話題。兩會期間，《北京周報(bào)》推出全媒體專題，針對習(xí)近平主席在兩會期間的發(fā)言、《政府工作報(bào)告》解讀、“一帶一路”、《外商投資法》等重點(diǎn)話題進(jìn)行獨(dú)家分析評論。兩會結(jié)束后，也對環(huán)保、科技、人權(quán)發(fā)展等話題進(jìn)行了持續(xù)跟蹤報(bào)道。

自3月5日開始根據(jù)社編委會安排，與多媒體部門合作，推出中英文語種全媒體專題系列“兩會學(xué)習(xí)時(shí)間”，緊緊圍繞習(xí)近平總書記下團(tuán)組系列講話，共推出《習(xí)近平談“文化自信”》《習(xí)近平談“生態(tài)文明”》《習(xí)近平談“脫貧攻堅(jiān)”》《習(xí)近平談“鄉(xiāng)村振興”》《習(xí)近平談“創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)創(chuàng)造”》《習(xí)近平談“強(qiáng)軍興軍”》六篇文章，以中英文雙語圖表、文字稿的形式，在網(wǎng)站、兩微賬號和海外社交媒體賬號同步推送。

《北京周報(bào)》在網(wǎng)絡(luò)、海外社交媒體平臺直播開幕、習(xí)近平主席講話、《政府工作報(bào)告》、多場新聞發(fā)布會及總理答記者問等，真正實(shí)現(xiàn)了全媒體時(shí)代的“深度傳播，精準(zhǔn)傳播”。

基于輿情分析，《北京周報(bào)》針對《外商投資法》草案及《外商投資法》審議通過、“一帶一路”等選題制作封面文章、稿件、圖集、圖表、視頻等產(chǎn)品，推出系列訪談，正面回應(yīng)國際社會的疑慮關(guān)切。

正能量更強(qiáng)勁

如果把20多年前的平面媒體時(shí)代和全媒體融合時(shí)代做一個(gè)對比，單從報(bào)道數(shù)量上看，結(jié)果也很驚人。《北京周報(bào)》是一份48頁的英文周刊，如果單純制作雜志上的內(nèi)容，即使每篇報(bào)道只占一頁，也只能報(bào)道40多篇。

2019年兩會報(bào)道期間，北京周報(bào)網(wǎng)站推出中、英、日、法、德共5個(gè)語種5個(gè)專題?！侗本┲軋?bào)》《中國與非洲》推出英、法共2個(gè)語種3個(gè)專欄，英、法共2個(gè)語種封面報(bào)道5個(gè)。北京周報(bào)社各媒體平臺共發(fā)稿700余篇，其中外文稿件220余篇，原創(chuàng)稿件141篇；海外社交媒體推送消息及視頻353條，總瀏覽量126萬次，總播放量28萬次，互動13萬次；微博、微信及國內(nèi)其他平臺推送消息及視頻86條，總瀏覽量146萬次；發(fā)布獨(dú)家視頻11條。直播新聞發(fā)布會、記者會32場。

近幾年來，《北京周報(bào)》在發(fā)揮原有中央級外宣英語雜志作用的同時(shí)，一直積極致力于各種H5、音頻、視頻等新媒體產(chǎn)品的開發(fā)，和周報(bào)社多媒體部門合作實(shí)現(xiàn)了平面媒體、網(wǎng)站、微博、微信、臉書、推特、優(yōu)兔海內(nèi)外社交媒體平臺的聯(lián)動。

全媒體融合，關(guān)鍵在融為一體、合而為一?！侗本┲軋?bào)》根據(jù)不同平臺的特點(diǎn)，重點(diǎn)發(fā)布不同形態(tài)的產(chǎn)品。全媒體融合報(bào)道，打破北京周報(bào)社各語種、各部門之間自成一體的原有模式，形成了“深度傳播，精準(zhǔn)傳播”合力。

《北京周報(bào)》圍繞習(xí)總書記下團(tuán)組系列重要講話精神，在第一時(shí)間發(fā)布多篇評論，制作成不同形式的產(chǎn)品，在多平臺發(fā)布；精選來自不同行業(yè)的多位全國人大代表的觀點(diǎn)，對《政府工作報(bào)告》提出的經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展、脫貧攻堅(jiān)、改善民生等任務(wù)目標(biāo)進(jìn)行解讀，并以圖表、圖片形式，簡明直觀地展現(xiàn)《政府工作報(bào)告》中總結(jié)的2018年經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展成就和部署的2019年工作任務(wù)，生動呈現(xiàn)兩會這一中國政治生活大事的盛況。這些解讀也回應(yīng)了國際社會對中國未來發(fā)展的疑慮，給擔(dān)心中國經(jīng)濟(jì)下滑拖累世界經(jīng)濟(jì)增長的人們吃了一顆定心丸。

烏茲別克斯坦駐華大使在專訪文章《“一帶一路”推動中烏合作深入發(fā)展》中表示，中國已成為推動世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展的引擎，并通過“一帶一路”與世界共享機(jī)遇。烏茲別克斯坦就是“一帶一路”建設(shè)的受益者，并將繼續(xù)深化與中國的“一帶一路”合作，推動兩國友好關(guān)系邁上新臺階。文章在第11期《北京周報(bào)》（3月14日出版）、周報(bào)英文網(wǎng)站和海外社交媒體賬號刊發(fā)。

特約英國倫敦國王學(xué)院中國研究院院長凱瑞·布朗（Kerry Brown）撰稿《“一帶一路”：中國與世界共享機(jī)遇》。布朗認(rèn)為，“一帶一路”合作體現(xiàn)出極大的包容性和靈活性，并非輸出“中國模式”，而是中國向世界擴(kuò)大開放，分享中國智慧和機(jī)遇，共謀發(fā)展繁榮。

在專訪視頻《兩會觀察：從“質(zhì)疑”到“點(diǎn)贊”！希臘人對“一帶一路”的態(tài)度何以轉(zhuǎn)變？》中，中國駐希臘大使章啟月以中遠(yuǎn)海運(yùn)希臘比雷埃夫斯港項(xiàng)目為例，客觀真實(shí)地介紹“一帶一路”合作的具體成果。

此外，《北京周報(bào)》自3月初兩會伊始，以融媒體、立體化合作傳播方式分別在《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》網(wǎng)站及雜志、《彭博商業(yè)周刊》持續(xù)推出供稿供版稿件，深入解讀中國經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展、促進(jìn)形成強(qiáng)大國內(nèi)市場、推動粵港澳大灣區(qū)建設(shè)等焦點(diǎn)話題，合作報(bào)刊總發(fā)行量達(dá)207萬份（冊）。

占領(lǐng)輿論制高點(diǎn)更迅速

原創(chuàng)稿件的統(tǒng)計(jì)數(shù)字證明《北京周報(bào)》是一支能打硬仗的隊(duì)伍。而國外讀者發(fā)來的反饋則證明了周報(bào)更是把硬仗能打得漂亮的隊(duì)伍，能夠占領(lǐng)信息傳播的制高點(diǎn)。

全媒體融合報(bào)道讓讀者反饋更加迅速。3月15日，《外商投資法》通過后，《北京周報(bào)》在第一時(shí)間推出了獨(dú)家評論，并在多個(gè)平臺上發(fā)布。當(dāng)天，《北京周報(bào)》官方微博的報(bào)道成為新浪微博熱點(diǎn)的頭條。

《北京周報(bào)》還獲得多位外國讀者積極通過海外社交媒體和郵件等多種渠道反饋正面評價(jià)。

《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》信息部經(jīng)濟(jì)學(xué)家湯姆·拉弗蒂（Tom Rafferty）發(fā)來郵件說：“這（《政府工作報(bào)告》）是一份代表了民意的工作報(bào)告……降低增值稅的政策必將受到廣泛歡迎……必將有利于經(jīng)濟(jì)的短期增長?！?/p>

國際知名智庫席勒研究院院長黑爾佳·策普·拉魯什（Helga Zepp-LaRouche）發(fā)來郵件說：“事實(shí)說明，在人權(quán)領(lǐng)域，中國付出的努力是其他任何國家都無法相比的，中國已實(shí)現(xiàn)了8億人脫貧，到2020年將徹底消除貧困……大多數(shù)西方國家的基礎(chǔ)設(shè)施則已極為陳舊落后；習(xí)主席高度重視審美教育，因?yàn)閷徝澜逃軌蚺囵B(yǎng)美好的思想和靈魂，而在西方，推崇虛無主義的大眾青年文化正在損害一代又一代人的認(rèn)知能力?！?/p>

斯里蘭卡中國協(xié)會副會長吉尼斯·德斯?fàn)柾撸↗inith de Silva）表示：“作為中國人民的朋友，我們?yōu)橹袊鴤ゴ蟮陌l(fā)展成就和中國人民生活水平不斷提高而倍感高興。中國實(shí)現(xiàn)了700萬人脫貧，這令我們驚嘆不已。習(xí)近平主席的領(lǐng)導(dǎo)非常出色，為世界各國領(lǐng)導(dǎo)人樹立了成功的榜樣?！?/p>

利比里亞《每日觀察者報(bào)》編輯阿拉斯卡·摩爾·約翰遜（Alaskai Moore Johnson）發(fā)來郵件說：“《北京周報(bào)》對政府工作報(bào)告的解讀文章非常出色，抓住了每個(gè)要點(diǎn)?！庇《茸杂勺迦笋R杜里卡·拉·喬汗（Madhulika Ra Chauhan）在郵件中評價(jià)該篇報(bào)道“信息量大，語言流暢”，并表示“非常贊賞中國政府重視可持續(xù)發(fā)展和生態(tài)保護(hù)”。

全媒體融合時(shí)代，《北京周報(bào)》在本年的兩會報(bào)道中用實(shí)際能力和傳播效果證明，只要克服了“本領(lǐng)恐慌”，全媒體融合帶來的并不只是挑戰(zhàn)，而更多的是機(jī)遇，是更廣闊的未來。