基于數(shù)字化發(fā)展模式的新潮傳媒集團(tuán)品牌構(gòu)建策略

摘 ?要：現(xiàn)階段，新潮傳媒主導(dǎo)社會(huì)傳媒流量入口的轉(zhuǎn)換功能，通過(guò)線上線下相結(jié)合的方式，在全國(guó)范圍內(nèi)投放電視電梯屏。新潮傳媒集團(tuán)自2018年開(kāi)始，在數(shù)字化發(fā)展模式基礎(chǔ)上，逐漸與百度等企業(yè)共同打造戰(zhàn)略合作新格局，在合作伙伴關(guān)系的利益驅(qū)動(dòng)下，構(gòu)建線下新潮媒體數(shù)字化和AI技術(shù)智能化的品牌營(yíng)銷新經(jīng)濟(jì)常態(tài)。本文從數(shù)字化發(fā)展模式及其轉(zhuǎn)型、新潮傳媒集團(tuán)發(fā)展現(xiàn)狀兩個(gè)分析方向，切合構(gòu)建基于數(shù)字化發(fā)展模式的新潮傳媒集團(tuán)品牌戰(zhàn)略，主要有：利用“互聯(lián)網(wǎng)+”技術(shù)構(gòu)建數(shù)字化新潮傳媒集團(tuán)品牌;構(gòu)建全網(wǎng)化線上新潮傳播集團(tuán)品牌;多方主體協(xié)同營(yíng)銷，實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)合作化發(fā)展;打造數(shù)字化流量入口。

關(guān)鍵詞：數(shù)字化發(fā)展;新潮傳媒集團(tuán);品牌構(gòu)建

傳媒業(yè)在數(shù)字化發(fā)展模式帶動(dòng)下得到了前所未有的發(fā)展空間，充分挖掘和利用數(shù)字化發(fā)展技術(shù)和大數(shù)據(jù)傳播力量，與新潮傳媒集團(tuán)相融合，共同打造以數(shù)字化發(fā)展模式為依托的新潮傳媒新平臺(tái)，進(jìn)而順勢(shì)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)數(shù)字化的傳媒可持續(xù)發(fā)展。目前，新潮傳媒集團(tuán)實(shí)現(xiàn)了全國(guó)366地方站，專注媒體整合營(yíng)銷，基于數(shù)字化發(fā)展模式形成跨媒體資源優(yōu)勢(shì) ，打造“集約化采購(gòu)、標(biāo)準(zhǔn)化、流程化、專業(yè)化、一站式服務(wù)”集團(tuán)。

一、數(shù)字化發(fā)展模式及其轉(zhuǎn)型

數(shù)字化是指將復(fù)雜、數(shù)量冗雜的數(shù)據(jù)信息轉(zhuǎn)化成可以用數(shù)字符號(hào)表示的數(shù)據(jù)，再用這些數(shù)字建立數(shù)字化模式，通過(guò)二進(jìn)制編程到計(jì)算機(jī)系統(tǒng)中，數(shù)據(jù)的系統(tǒng)化處理就是數(shù)字化的基本過(guò)程。數(shù)字化發(fā)展模式驅(qū)動(dòng)力主要來(lái)自于市場(chǎng)業(yè)務(wù)、客戶體驗(yàn)和銀行管理三大方面。首先，來(lái)自于市場(chǎng)業(yè)務(wù)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型驅(qū)動(dòng)力，是幫助企業(yè)解決業(yè)務(wù)僵局，創(chuàng)新業(yè)務(wù)發(fā)展模式，將被動(dòng)“客戶上門(mén)”轉(zhuǎn)變成主動(dòng)尋找客戶，加強(qiáng)與市場(chǎng)客戶之間的業(yè)務(wù)溝通，去除不必要的第三方中介平臺(tái)。通過(guò)“互聯(lián)網(wǎng)+”技術(shù)擴(kuò)展業(yè)務(wù)渠道，從單一線下渠道轉(zhuǎn)至線上業(yè)務(wù)渠道。其次，客戶體驗(yàn)。打破傳統(tǒng)業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)理念和系統(tǒng)操作流程，增加服務(wù)權(quán)重，提高客戶服務(wù)質(zhì)量和品牌效應(yīng)，為客戶提供多元化的品牌服務(wù)，增加客戶體驗(yàn)度。最后，銀行管理。銀行管理通過(guò)管理技術(shù)的升級(jí)，形成以技術(shù)為依托的核心競(jìng)爭(zhēng)力。一般情況下，企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型需要過(guò)渡兩個(gè)階段：利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)將線下業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)移到線上業(yè)務(wù)中;利用數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)力實(shí)現(xiàn)線上業(yè)務(wù)領(lǐng)域的有效轉(zhuǎn)移。

基于數(shù)字化發(fā)展模式構(gòu)建企業(yè)品牌，應(yīng)建立相應(yīng)的數(shù)據(jù)反饋機(jī)制，通過(guò)技術(shù)流程和客戶信息渠道的雙向開(kāi)通，實(shí)現(xiàn)數(shù)字化數(shù)據(jù)信息的充分挖掘與處理，針對(duì)市場(chǎng)品牌導(dǎo)向作用，制訂精準(zhǔn)戰(zhàn)略目標(biāo)和營(yíng)銷化，通過(guò)數(shù)字化技術(shù)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)風(fēng)險(xiǎn)的有效控制。在利用數(shù)字化發(fā)展模式中，需要注意數(shù)字化技術(shù)的規(guī)范性操作和流程選擇問(wèn)題，例如：大數(shù)據(jù)整合與存儲(chǔ)的市場(chǎng)資源、品牌數(shù)據(jù)和客戶信息資源，通過(guò)數(shù)字化渠道進(jìn)行線上模型管理，起到減少風(fēng)險(xiǎn)投資和客戶群數(shù)據(jù)分析的作用。

基于數(shù)字化發(fā)展的營(yíng)銷方面和風(fēng)險(xiǎn)控制方面，都是基于互利網(wǎng)數(shù)字平臺(tái)，通過(guò)模式構(gòu)建，將客戶群體通過(guò)數(shù)字化終端實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)產(chǎn)品的營(yíng)銷。并利用風(fēng)險(xiǎn)控制功能，實(shí)現(xiàn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理的安全運(yùn)轉(zhuǎn)，降低了風(fēng)險(xiǎn)控制輸出成本。

二、新潮傳媒集團(tuán)的發(fā)展現(xiàn)狀

根據(jù)2018年社會(huì)公眾傳媒數(shù)據(jù)表示，電梯媒體全面總收入約計(jì)94億元，電梯視頻媒體與電梯海報(bào)媒體的收入額大約各占一半。新潮傳媒的電梯視頻媒體在分眾傳媒方面有很大的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，在相同競(jìng)爭(zhēng)領(lǐng)域中，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手難以實(shí)現(xiàn)用差異化搶占市場(chǎng)份額。尤其是在電梯海報(bào)媒體領(lǐng)域中，新潮傳媒獲得了突破性進(jìn)展，提高自身市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和共存能力。另外，新潮傳媒為客戶群體提供了更多宣傳方式，搶占了廣告宣傳的市場(chǎng)先進(jìn)，給競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手教育強(qiáng)有力的影響制約性。與此同時(shí)，新潮傳媒集團(tuán)發(fā)展也需要更大的前期投入，以及在日常經(jīng)營(yíng)過(guò)程中的成本支出。新潮傳媒集團(tuán)及新潮傳媒方式的出現(xiàn)，對(duì)同質(zhì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手具有一定的影響力，集中體現(xiàn)在：新潮傳媒廣告宣傳符合大眾對(duì)品牌效應(yīng)的反映機(jī)制，對(duì)于絕大客戶來(lái)說(shuō)，新潮傳媒品牌效果更能夠打動(dòng)客戶群體;電梯視頻和海報(bào)設(shè)置上，營(yíng)銷新穎，市場(chǎng)成本上漲壓力隨著經(jīng)營(yíng)范圍和市場(chǎng)份額的擴(kuò)增顯現(xiàn)出有所遞增趨勢(shì);電梯廣告吸引了客戶群體注意力，通過(guò)聲音和文字的雙重映射效果，提高廣告宣傳效果，但是由于人在一定時(shí)間段內(nèi)注意力是有限的，對(duì)于新潮傳媒的廣告價(jià)值有一定的稀釋作用。

三、基于數(shù)字化發(fā)展模式的新潮傳媒集團(tuán)品牌構(gòu)建策略分析

（一）利用“互聯(lián)網(wǎng)+”技術(shù)構(gòu)建數(shù)字化新潮傳媒集團(tuán)品牌

站在數(shù)字化技術(shù)前瞻戰(zhàn)略部署上，利用數(shù)字化發(fā)展平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)線上線下的新潮傳媒平臺(tái)，力求探索數(shù)字化電梯媒體品牌營(yíng)銷渠道，將部分發(fā)達(dá)城市的新潮傳媒推進(jìn)到2.0數(shù)字化時(shí)代，進(jìn)而帶動(dòng)二三線城市社會(huì)和中產(chǎn)階級(jí)消費(fèi)人群的電梯廣告品牌認(rèn)知推廣力度。新潮傳媒集團(tuán)與客戶共同打造大規(guī)模自由新媒體資源線上開(kāi)發(fā)系統(tǒng)交易格局，在數(shù)字化高效運(yùn)轉(zhuǎn)推動(dòng)下，實(shí)現(xiàn)新潮傳媒重點(diǎn)的程序化品牌投放，進(jìn)而利用“互聯(lián)網(wǎng)+科技”的終端智能服務(wù)，為新潮傳媒接受公眾提供一站式品牌服務(wù)。

（二）多方主體協(xié)同營(yíng)銷，實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)合作化發(fā)展

通過(guò)社會(huì)新潮傳媒數(shù)據(jù)調(diào)查報(bào)告，選擇品牌競(jìng)爭(zhēng)相對(duì)比較集中的發(fā)達(dá)一線城市。新潮傳媒集團(tuán)切實(shí)已與多方企業(yè)展開(kāi)市場(chǎng)合作和戰(zhàn)略計(jì)劃，例如：萬(wàn)達(dá)集團(tuán)、盛大集團(tuán)、綠地集團(tuán)等大型房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)公司，先后在標(biāo)志性建筑群投入新潮傳媒品牌，利用數(shù)字化集成技術(shù)打造“電梯海報(bào)+電梯視頻+外接資源”的品牌發(fā)展模式，形成個(gè)性化品牌營(yíng)銷策略及其服務(wù)體系，確保電梯數(shù)量的矩陣式擴(kuò)散。

（三）構(gòu)建全網(wǎng)化線上新潮傳媒集團(tuán)品牌

與線上流量傳媒品牌發(fā)展策略有所差異，全國(guó)網(wǎng)絡(luò)化數(shù)字媒體平臺(tái)的資源和數(shù)字化技術(shù)存在一定的局限性。新潮傳媒集團(tuán)品牌打造過(guò)程中，應(yīng)注重“互利網(wǎng)+科學(xué)技術(shù)”相結(jié)合的電梯媒體對(duì)接，形成流量化和數(shù)字化相結(jié)合的新潮傳媒集團(tuán)品牌產(chǎn)物，進(jìn)而推動(dòng)戰(zhàn)略布局和數(shù)字化同時(shí)發(fā)展的新市場(chǎng)格局。對(duì)此，構(gòu)建新潮傳媒集團(tuán)品牌應(yīng)聯(lián)動(dòng)線上和線下投放資源，打造智能數(shù)字化集成的物聯(lián)網(wǎng)品牌，從高質(zhì)量、高流量和高安全角度向數(shù)字化新時(shí)代邁進(jìn)。與此同時(shí)，構(gòu)建新潮傳媒集團(tuán)品牌，應(yīng)切實(shí)與百度企業(yè)等等展開(kāi)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，構(gòu)建戰(zhàn)略化品牌策略與合作關(guān)系。利用新潮傳媒集團(tuán)的社會(huì)線下數(shù)字化終端與報(bào)讀線上品牌效應(yīng)進(jìn)行數(shù)據(jù)整合，共同協(xié)作實(shí)現(xiàn)新潮傳媒集團(tuán)品牌的數(shù)字化效應(yīng)。并將數(shù)字化發(fā)展模式中的數(shù)據(jù)分析、算法集成與智能化新潮廣告宣傳等進(jìn)行流量平臺(tái)的數(shù)字化建設(shè)，實(shí)現(xiàn)“電梯新潮傳媒+AI”新品臺(tái)，為新潮傳媒集團(tuán)品牌的數(shù)字化發(fā)展探索一條新的營(yíng)銷途徑，進(jìn)一步推動(dòng)新潮傳媒的數(shù)字化變革發(fā)展。

（四）打造數(shù)字化流量入口

打造數(shù)字化流量入口主要從數(shù)字營(yíng)銷和流量入口相結(jié)合的角度進(jìn)行分析的。調(diào)查市場(chǎng)公眾用戶的注意力集中領(lǐng)域，利用碎片化、個(gè)性化的新潮傳媒感知力，開(kāi)展智能化營(yíng)銷，其本質(zhì)是以消費(fèi)者為出發(fā)點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)宣傳和品牌的相互融合。因此，精準(zhǔn)定位市場(chǎng)公眾用戶群體非常重要，其中數(shù)字化數(shù)據(jù)信息的場(chǎng)景導(dǎo)入是改善流量入口的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的廣泛應(yīng)用，科學(xué)技術(shù)水平和城鎮(zhèn)居民家庭人均收入有所提升，線上線下市場(chǎng)營(yíng)銷模式已經(jīng)成為品牌傳播的發(fā)展趨勢(shì)。利用數(shù)字化發(fā)展模式，定向于目標(biāo)群體，進(jìn)而再投放新潮傳媒集團(tuán)品牌，與傳統(tǒng)電梯品牌宣傳有所不同，新潮傳媒集團(tuán)品牌將通過(guò)高質(zhì)量信息數(shù)據(jù)來(lái)源和精確的市場(chǎng)集群定位，切實(shí)捕獲數(shù)字化發(fā)展先機(jī)。新潮傳媒集團(tuán)品牌將切實(shí)依托于電梯媒體設(shè)備及技術(shù)，其不僅僅表現(xiàn)出普通廣告投放機(jī)的功能，其也是智能化數(shù)字設(shè)備終端。將電梯視頻中安裝數(shù)字化設(shè)備，與大數(shù)據(jù)進(jìn)行有效整合，可以對(duì)電梯內(nèi)行為軌跡的全線跟蹤，實(shí)現(xiàn)了智能數(shù)字化品牌營(yíng)銷。

結(jié)語(yǔ)：

總而言之，數(shù)字化發(fā)展模式為新潮傳媒集團(tuán)品牌的傳播和發(fā)展提供了新的發(fā)展領(lǐng)域。數(shù)據(jù)化、圖片可視化的數(shù)字化傳播方式，有效增強(qiáng)了數(shù)據(jù)信息的運(yùn)載活力。數(shù)字化時(shí)代的到來(lái)，也將意味著新潮傳媒方式的改變和市場(chǎng)營(yíng)銷模式的變革。數(shù)字化發(fā)展模式將全面提高傳媒效果的反饋效果，提高品牌宣傳與影響號(hào)召力。不可否認(rèn)的是，數(shù)字化發(fā)展模式給新潮傳媒集團(tuán)品牌帶來(lái)了巨大的影響力和沖擊力。但是，與此同時(shí)，數(shù)字化發(fā)展模式的創(chuàng)新發(fā)展，也將會(huì)為新潮傳媒集團(tuán)品牌提供更多的發(fā)展商機(jī)與市場(chǎng)發(fā)展條件。

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作者簡(jiǎn)介：

潘門(mén)羅（1991.7-），男，漢族，湖南長(zhǎng)沙，本科，研究方向：工商管理，藝術(shù)管理。