中國(guó)創(chuàng)意服務(wù)貿(mào)易國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力研究

邱玲

摘?要：通過(guò)研究發(fā)現(xiàn)以廣告創(chuàng)意、市場(chǎng)調(diào)研等服務(wù)為主的創(chuàng)意服務(wù)貿(mào)易呈現(xiàn)順差，以計(jì)算機(jī)和信息服務(wù)為主的創(chuàng)意相關(guān)服務(wù)貿(mào)易逆差嚴(yán)重。從顯示性比較優(yōu)勢(shì)指數(shù)結(jié)果來(lái)看，中國(guó)創(chuàng)意及創(chuàng)意相關(guān)服務(wù)整體國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力較弱但逐漸增強(qiáng);若將進(jìn)口因素加以考慮，貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)指數(shù)結(jié)果顯示，中國(guó)創(chuàng)意服務(wù)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力在波動(dòng)中上升，雖具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力卻不明顯，創(chuàng)意相關(guān)服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)力水平雖在穩(wěn)定中提升，競(jìng)爭(zhēng)劣勢(shì)卻不斷擴(kuò)大，最后本文提出了相關(guān)對(duì)策建議。

關(guān)鍵詞：創(chuàng)意服務(wù)?貿(mào)易?國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力

一、引言

目前，制造業(yè)創(chuàng)新存在著普遍的擁擠效應(yīng)和轉(zhuǎn)型升級(jí)的困難，短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)技術(shù)突破并不容易，再加上中國(guó)服務(wù)業(yè)仍以旅游等傳統(tǒng)服務(wù)為主，長(zhǎng)期在價(jià)值鏈低端徘徊，難以實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)。創(chuàng)意服務(wù)憑借高附加值、高增值和高度融合性的特點(diǎn)無(wú)疑成為實(shí)現(xiàn)中國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)和技術(shù)創(chuàng)新突破的重要領(lǐng)域之一，市場(chǎng)發(fā)展空間巨大。根據(jù)聯(lián)合國(guó)貿(mào)發(fā)會(huì)議數(shù)據(jù)庫(kù)統(tǒng)計(jì)，2012年中國(guó)創(chuàng)意服務(wù)出口額達(dá)48.8億美元，占世界創(chuàng)意服務(wù)出口額的8%左右，2005-2012年中國(guó)創(chuàng)意服務(wù)出口年均增速為24.7%，遠(yuǎn)高于世界創(chuàng)意服務(wù)出口年均增速，雖然中國(guó)創(chuàng)意服務(wù)貿(mào)易在全球中地位偏低，但發(fā)展?jié)摿薮?。鑒于數(shù)據(jù)的可獲得性，選取2005-2012年創(chuàng)意服務(wù)中“廣告創(chuàng)意、市場(chǎng)調(diào)研等服務(wù)”“文化娛樂(lè)休閑服務(wù)”及創(chuàng)意相關(guān)服務(wù)“計(jì)算機(jī)和信息服務(wù)”“特許和許可服務(wù)”進(jìn)行研究。希望找到中國(guó)創(chuàng)意服務(wù)真實(shí)競(jìng)爭(zhēng)力水平，為中國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)提供理論和現(xiàn)實(shí)參考。

二、中國(guó)創(chuàng)意及創(chuàng)意相關(guān)服務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀分析

如表1、表2所示，2005-2012年，中國(guó)創(chuàng)意服務(wù)貿(mào)易進(jìn)、出口額由8.7億美元、12.1億美元擴(kuò)大到33.4億、48.8億美元，分別增加3.8倍、4.6倍，貿(mào)易順差明顯;創(chuàng)意相關(guān)服務(wù)進(jìn)、出口額由69.4億美元、20億美元增加到215.9億美元、155億美元，分別增加3.1倍、16.9倍，貿(mào)易逆差持續(xù)擴(kuò)大。與進(jìn)口相比，創(chuàng)意及創(chuàng)意相關(guān)服務(wù)出口貿(mào)易均呈現(xiàn)高速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，形成了以廣告創(chuàng)意、市場(chǎng)調(diào)研服務(wù)為主的創(chuàng)意服務(wù)和以計(jì)算機(jī)和信息服務(wù)為主的創(chuàng)意相關(guān)服務(wù)的貿(mào)易格局。其中，廣告創(chuàng)意、市場(chǎng)調(diào)研服務(wù)出口額由2005年的10.8億美元上升到2012年的47.5億美元，8年間均處于貿(mào)易順差狀態(tài)，年均增速超過(guò)20%，年均出口比重占創(chuàng)意服務(wù)出口90%以上。計(jì)算機(jī)和信息服務(wù)2012年出口額達(dá)144.5億美元約占創(chuàng)意相關(guān)服務(wù)出口額的93%，貿(mào)易順差高達(dá)106億美元。文化娛樂(lè)休閑服務(wù)、特許和許可服務(wù)相對(duì)進(jìn)出口結(jié)構(gòu)占比較小且一直處于貿(mào)易逆差，但出口潛力不斷擴(kuò)大。

三、中國(guó)創(chuàng)意及創(chuàng)意相關(guān)服務(wù)貿(mào)易實(shí)證分析

（一）顯示性比較指數(shù)（RCA）

顯性比較優(yōu)勢(shì)指數(shù)（RCA），是該種服務(wù)占國(guó)家總出口的比例相對(duì)于在世界出口中的比例，公式（1）為：

如圖1所示，中國(guó)創(chuàng)意及創(chuàng)意相關(guān)服務(wù)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力逐漸增強(qiáng)但仍然較弱。只有2012年創(chuàng)意服務(wù)RCA值為1.79，國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力較強(qiáng)，其余年份中國(guó)創(chuàng)意及創(chuàng)意相關(guān)服務(wù)RCA值均小于0.8，整體水平較弱。從分類來(lái)看，廣告創(chuàng)意、市場(chǎng)調(diào)研等服務(wù)2012年RCA值高達(dá)10.36，屬于競(jìng)爭(zhēng)力極強(qiáng)的水平，其余年份RCA值介于1.25和2.5之間，國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力在波動(dòng)中不斷提高，屬于較強(qiáng)的范疇。計(jì)算機(jī)和信息服務(wù)RCA值由2005年的0.62不具備國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力提高到2012年的1.33具有很強(qiáng)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。對(duì)比發(fā)現(xiàn)，文化、娛樂(lè)休閑服務(wù)和特許許可服務(wù)基本不具有“顯性”比較優(yōu)勢(shì)。

（二）貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)指數(shù)（TC）

由于RCA指標(biāo)僅從出口貿(mào)易角度考察國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力有其固有的缺陷，因此，本文將進(jìn)口因素加以考慮，又引入貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)指數(shù)（TC），是指一國(guó)（或地區(qū)）凈出口額占出口與進(jìn)口貿(mào)易總額的比重，公式（2）為：

如圖2所示，將進(jìn)口因素加以考慮，2005至2012年中國(guó)創(chuàng)意服務(wù)TC值大于0小于0.5，表明雖具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，但不明顯;創(chuàng)意相關(guān)服務(wù)TC值均小于0，但比較劣勢(shì)逐漸縮小。從分類來(lái)看，廣告創(chuàng)意、市場(chǎng)調(diào)研等服務(wù)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力略高于創(chuàng)意服務(wù)，雖然有所提高但仍不明顯。計(jì)算機(jī)和信息服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)力提升較快已經(jīng)具備較強(qiáng)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。文化、娛樂(lè)休閑服務(wù)TC值波動(dòng)較大，除個(gè)別年份大于0，近些年均小于0，不具有比較優(yōu)勢(shì)。特許和許可服務(wù)TC均值為-0.9，接近-1，比較劣勢(shì)十分明顯。