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當(dāng)收到PRADA與中國(guó)藝術(shù)家曹斐合作，聯(lián)手蔡徐坤推出全新創(chuàng)作《人類(lèi)幾乎》郵件的時(shí)候，第一時(shí)間還真不是有點(diǎn)不太確信，這是否是一條“假”新聞？！因?yàn)镻RADA一貫有和藝術(shù)家合作的傳統(tǒng)，從Miuccia Prada女士本人到品牌的忠實(shí)擁躉都是被貼著知識(shí)分子的身份標(biāo)簽，所以女魔頭都穿PRADA。

但是當(dāng)來(lái)到上海，南京西路街頭“漫山遍野”都是蔡徐坤的PRADA路牌廣告時(shí)，我心里告訴自己，高冷理智的“知識(shí)分子”也可以和流量明星成為忘年交。而在返京的虹橋機(jī)場(chǎng)，特別注意了一下，大幅的機(jī)場(chǎng)廣告上，特別注明：蔡徐坤演繹曹斐作品。

“我在想，再?zèng)]有人像Prada女士那么瘋狂，想到找一位中國(guó)藝術(shù)家去拍攝一位中國(guó)超級(jí)流量明星這樣的組合了。其實(shí)，收到邀請(qǐng)后我激動(dòng)了很多天，我激動(dòng)的并不僅僅因?yàn)椤绦炖?，我激?dòng)的是這個(gè)事情本身，能有機(jī)會(huì)近距離觸碰這樣的文化圈層，以真實(shí)偶像作為范本。更為刺激的是蔡徐坤背后那看不見(jiàn)的千千萬(wàn)萬(wàn)粉絲，作為藝術(shù)家，很難對(duì)他背后的群體視而不見(jiàn)，該如何去表現(xiàn)別人家的偶像呢？”藝術(shù)家曹斐這么描述她對(duì)于Miuccia Prada女士的贊嘆和對(duì)于流量明星的企及。

作為一個(gè)資深粉絲，藝術(shù)家曹斐承認(rèn)自己也是追過(guò)偶像的人。Edwara Furlong、郭富城、邁克爾·杰克遜、麥當(dāng)娜、Prince、Bobby Brown、Kris Kross都是她年輕時(shí)代的偶像。當(dāng)然隨著年齡增長(zhǎng)，“偶像”在她成年后的世界里逐漸被淡忘了，她繼而邁向了自己喜歡的“藝術(shù)文化”領(lǐng)域。到了今天已經(jīng)成為兩個(gè)孩子的母親的她，又對(duì)偶像有了新的省視：偶像本身在年輕化，追逐偶像的人群也在年輕化，互聯(lián)網(wǎng)將文化圈層化的同時(shí)，也將不同圈層擺在你面前，你可以隨時(shí)隨地觀看、評(píng)價(jià)、解讀，可進(jìn)可出。

受Miuccia Prada女士之邀，曹斐就構(gòu)思了一組由蔡徐坤出演的廣告大片。蔡徐坤從選秀節(jié)目里脫穎而出出道，迅速占據(jù)網(wǎng)絡(luò)頭條與熱搜。過(guò)去一年里，他不斷出現(xiàn)在我們視線中，成了我們現(xiàn)在所說(shuō)的“超級(jí)流量明星”。

受到“Aiaoru”概念（英文單詞“偶像”的日語(yǔ)發(fā)音）的啟發(fā)，即當(dāng)代流行文化明星的形象包裝和營(yíng)銷(xiāo)這一現(xiàn)象，加上藝術(shù)家本身作為“粉絲”的經(jīng)驗(yàn)積累以及對(duì)偶像文化的觀察，出于一貫在自己藝術(shù)項(xiàng)目中對(duì)“文化研究”的檢視，曹斐理解我們這個(gè)時(shí)代的愛(ài)豆文化，是基于互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)粉絲與偶像之間互動(dòng)的供養(yǎng)機(jī)制，《人類(lèi)幾乎》的構(gòu)想逐步誕生：一位備受崇拜、讓粉絲渴望的人物，完美是最終真理嗎？還是一個(gè)無(wú)法實(shí)現(xiàn)的妄想？在這個(gè)超現(xiàn)實(shí)理想主義的時(shí)空中，個(gè)體又居于何處？

在拍攝過(guò)程中，曹斐把“KUN”放在未來(lái)考古學(xué)的情景里，在一所“未來(lái)人類(lèi)博物館”中，完美的人造人KUN，在“后人類(lèi)紀(jì)”（Post-Anthropocene）展區(qū)的標(biāo)本柜里一動(dòng)不動(dòng)供觀者欣賞。KUN在影片里同時(shí)飾演了一名“未來(lái)人類(lèi)博物館”的參觀者，他在展廳里忽然看見(jiàn)和自己長(zhǎng)得幾乎一模一樣的標(biāo)本，到底是標(biāo)本模仿了他，還是他就是來(lái)自于標(biāo)本的復(fù)制？在當(dāng)下的全球市場(chǎng)，與消費(fèi)者進(jìn)行“對(duì)話(huà)”正在變得越來(lái)越重要。如何與中國(guó)年輕消費(fèi)者對(duì)話(huà)也因此變成奢侈品牌在中國(guó)的重要任務(wù)。

許多中國(guó)消費(fèi)者其實(shí)對(duì)西方演員或音樂(lè)人并不熟悉，因此他們不應(yīng)該被要求接受歐美明星代言人。因此，各大奢侈品牌開(kāi)始尋找中國(guó)消費(fèi)者熟悉的代言人，但是如何找到合適的代言人是一大難題。比如作為Bottega Veneta的亞太區(qū)代言人的易烊干璽，就把品牌創(chuàng)意總監(jiān)Daniel Lee所營(yíng)造的品牌新形象成功傳遞給亞洲年輕的消費(fèi)者;2018年10月31日，路易威登正式宣布歌手、音樂(lè)制作人兼演員吳亦凡成為品牌代言人，共同開(kāi)啟非“凡”之旅。吳亦凡本人就是一位非常有時(shí)尚品位的潮流boy。對(duì)于一個(gè)時(shí)尚品牌來(lái)說(shuō)，一位非常潮的代言人是非常加分的。不管是潮流街頭風(fēng)還是雅痞風(fēng)格，吳亦凡都能很好地把握，并且能有自己的詮釋。路易威登換了新的設(shè)計(jì)師，Virgil Abloh是街頭潮牌off-whife的主理人，他的風(fēng)格就是比較潮流年輕化的街頭風(fēng)，這種風(fēng)格和吳亦凡是非常契合的。

顯而易見(jiàn)的是，曹斐的拍攝手法區(qū)別于奢侈品牌廣告以往誘導(dǎo)觀眾對(duì)廣告人物進(jìn)行崇拜的潛在意圖，而是將蔡徐坤作為一個(gè)文化符號(hào)，對(duì)他背后的偶像文化現(xiàn)象進(jìn)行研究。

“我在片場(chǎng)喊KUN‘坤坤，他則在片場(chǎng)里喊我‘曹老師，人很nice，專(zhuān)業(yè)、敬業(yè);很瘦、個(gè)高，他說(shuō)我的影片布景給他帶來(lái)很多創(chuàng)作靈感，是他喜歡的東西。他表面溫文爾雅，卻能看到他心里住著一個(gè)離經(jīng)叛道的他。無(wú)法想象他那么強(qiáng)大，降住舞臺(tái)，駕馭流量，希望他在演藝道路上能走得更遠(yuǎn)?！彼囆g(shù)家曹斐這樣評(píng)價(jià)蔡徐坤。

Miuccia Prada討厭奢侈品行業(yè)的陳規(guī)，于是她便創(chuàng)造了一個(gè)全新形態(tài)的奢侈品牌。她不喜歡被“向流量低頭”的市場(chǎng)趨勢(shì)綁架，所以便要直面問(wèn)題創(chuàng)造一種新的合作形式。她信奉這樣的做事原則：要么找到方法，要么創(chuàng)造一個(gè)。

董慧

物質(zhì)狂的精神世界

她為她自己碼字，如果她自己不看，她也就不寫(xiě)啦。這是她的秘密戰(zhàn)斗，在文字中她按照自己想象的樣子重生。如果她將這種想象化為現(xiàn)實(shí)，那她也將喜歡她字的人帶入了一種未知的現(xiàn)實(shí)。這是支撐她每周寫(xiě)這個(gè)專(zhuān)欄的信念。