“一帶一路”沿線(xiàn)國(guó)家中國(guó)觀(guān)調(diào)查分析報(bào)告

隨著“一帶一路”建設(shè)進(jìn)入全面務(wù)實(shí)合作新階段，為準(zhǔn)確、全面了解沿線(xiàn)國(guó)家民眾對(duì)中國(guó)的最新看法，2018年當(dāng)代中國(guó)與世界研究院與國(guó)內(nèi)知名調(diào)查公司零點(diǎn)有數(shù)科技集團(tuán)合作，在沿線(xiàn)17個(gè)主要國(guó)家開(kāi)展了中國(guó)觀(guān)調(diào)查。調(diào)查議題包括對(duì)中國(guó)整體形象的認(rèn)可度，以及對(duì)中國(guó)政治、經(jīng)濟(jì)、文化、科技、軍事、外交、傳媒等具體領(lǐng)域的評(píng)價(jià)。調(diào)查結(jié)果呈現(xiàn)了“一帶一路”沿線(xiàn)國(guó)家民眾對(duì)中國(guó)形象認(rèn)知的立體圖景。

一、調(diào)查基本情況

精選調(diào)查范圍。本次調(diào)查通過(guò)綜合考慮各國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、地理區(qū)位、人口規(guī)模、國(guó)土面積和執(zhí)行的可行性，最終確定執(zhí)行國(guó)家總量為17個(gè)，范圍涵蓋亞、非、拉與東歐地區(qū)國(guó)家，分別是：俄羅斯、哈薩克斯坦、波蘭、塞爾維亞、捷克、新加坡、泰國(guó)、越南、馬來(lái)西亞、菲律賓、巴基斯坦、羅馬尼亞、印度、南非、肯尼亞、埃及、巴西。

受訪(fǎng)者構(gòu)成情況。在樣本選取上，選擇多級(jí)分層抽樣方式，在樣本庫(kù)中每個(gè)國(guó)家選取500人，共計(jì)8500人。性別、年齡和學(xué)歷整體符合各國(guó)實(shí)際人口分布（±5%浮動(dòng)），其中，男性50.7%，女性49.3%；年輕群體（18-35歲）、中年群體（36-50歲）與老年群體（51歲及以上）分別占受訪(fǎng)者總數(shù)的49.8%、33.4%、16.8%。在學(xué)歷分布上，高中及以下學(xué)歷所占比例為20%、大學(xué)在讀或尚未取得相應(yīng)學(xué)位者所占比例為22%、大學(xué)及以上學(xué)歷為54.3%。

定量研究方法。本次調(diào)查采用定量研究方法。在研究設(shè)計(jì)方面，項(xiàng)目組在問(wèn)卷和執(zhí)行方案設(shè)計(jì)過(guò)程中召開(kāi)多輪專(zhuān)家研討會(huì)，最大限度確保數(shù)據(jù)采集和研究成果的科學(xué)性、有效性。在調(diào)查執(zhí)行方面，項(xiàng)目組遵循2016年版國(guó)際商會(huì)（ICC）和歐洲民意與市場(chǎng)調(diào)查協(xié)會(huì)（ESOMAR）聯(lián)合制定的《市場(chǎng)、觀(guān)點(diǎn)、社會(huì)調(diào)查和數(shù)據(jù)分析國(guó)際準(zhǔn)則》，采用多語(yǔ)種在線(xiàn)問(wèn)卷填答的方式進(jìn)行調(diào)研，并通過(guò)對(duì)參與本次調(diào)研的各國(guó)受訪(fǎng)者進(jìn)行背景信息校驗(yàn)、網(wǎng)站訪(fǎng)問(wèn)信息（Cookie）和互聯(lián)網(wǎng)協(xié)議地址（IP）查重、最小訪(fǎng)問(wèn)時(shí)長(zhǎng)控制、測(cè)謊題設(shè)置等方面進(jìn)行調(diào)查質(zhì)量控制，最大程度保障數(shù)據(jù)質(zhì)量。在95%的置信區(qū)間內(nèi)，最大抽樣誤差為4.38%。

二、主要調(diào)查發(fā)現(xiàn)

本次調(diào)查發(fā)現(xiàn)，“一帶一路”沿線(xiàn)主要國(guó)家民眾對(duì)中國(guó)整體認(rèn)可度較高，認(rèn)為中國(guó)政治體制運(yùn)行高效，認(rèn)可中國(guó)是全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要引擎，贊同中國(guó)科技、文化國(guó)際影響力日益增強(qiáng)，肯定中國(guó)積極參與全球治理。在對(duì)“一帶一路”倡議評(píng)價(jià)上，沿線(xiàn)國(guó)家民眾一方面表現(xiàn)出了較高的認(rèn)知度和認(rèn)可度，但另一方面也認(rèn)為未來(lái)仍然面臨不少挑戰(zhàn)。

1.對(duì)中國(guó)整體認(rèn)可度較高，中國(guó)道路和國(guó)際影響力獲好評(píng)。調(diào)查顯示，17國(guó)中平均有73.3%的受訪(fǎng)者認(rèn)為，中國(guó)當(dāng)前選擇的道路適合中國(guó)國(guó)情，55.9%的受訪(fǎng)者認(rèn)同“中國(guó)共產(chǎn)黨的領(lǐng)導(dǎo)是中國(guó)取得成功的關(guān)鍵”，74.2%的受訪(fǎng)者認(rèn)同中國(guó)擁有高效的政治運(yùn)行體制。在國(guó)際影響力方面，64.4%的受訪(fǎng)者贊同“中國(guó)是世界和平的建設(shè)者”，71.4%的受訪(fǎng)者同意“中國(guó)是以聯(lián)合國(guó)為核心的國(guó)際秩序的堅(jiān)決維護(hù)者”。此外，對(duì)中國(guó)提出的“中國(guó)夢(mèng)”“人類(lèi)命運(yùn)共同體”“一帶一路”倡議的認(rèn)同度均超過(guò)70%；77.3%的受訪(fǎng)者對(duì)當(dāng)前本國(guó)與中國(guó)的關(guān)系現(xiàn)狀表示滿(mǎn)意，73.6%的受訪(fǎng)者認(rèn)為中國(guó)處理國(guó)際事務(wù)和地區(qū)事務(wù)能力較高。71.6%的受訪(fǎng)者認(rèn)可“中國(guó)是負(fù)責(zé)任的大國(guó)”（參見(jiàn)圖1）。

2.認(rèn)為中國(guó)是全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展重要引擎，對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)有較強(qiáng)信心。作為世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展的引擎，中國(guó)經(jīng)濟(jì)為世界經(jīng)濟(jì)的發(fā)展做出了重要貢獻(xiàn)。調(diào)查顯示（參見(jiàn)圖2），有85.2%的受訪(fǎng)者認(rèn)為“中國(guó)已經(jīng)成為拉動(dòng)世界經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要引擎”，78.6%的受訪(fǎng)者認(rèn)為中國(guó)為世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展做出了較大貢獻(xiàn)，認(rèn)為“中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展對(duì)自己國(guó)家經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)有利”的受訪(fǎng)者總體達(dá)到71.7%，肯尼亞（93.7%）、泰國(guó)（87.9%）和巴基斯坦（87.5%）給出的正面評(píng)價(jià)最高。沿線(xiàn)國(guó)家受訪(fǎng)者普遍對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)表現(xiàn)出較強(qiáng)信心。54.5%的受訪(fǎng)者認(rèn)為中國(guó)正在成為越來(lái)越多國(guó)家的最大貿(mào)易伙伴，35.1%的受訪(fǎng)者認(rèn)為中國(guó)經(jīng)濟(jì)仍保持高速增長(zhǎng)，77.6%的受訪(fǎng)者認(rèn)為中國(guó)正在打造開(kāi)放型的經(jīng)濟(jì)新體制。值得注意的是，中國(guó)在經(jīng)濟(jì)上取得巨大成就的同時(shí)，社會(huì)發(fā)展特別是扶貧脫貧方面的努力也為國(guó)際社會(huì)所認(rèn)可。有81.4%的受訪(fǎng)者對(duì)中國(guó)政府所做的努力表示贊賞。

3.認(rèn)可中國(guó)擁有強(qiáng)大科技文化軟實(shí)力，中外交流合作受期待。隨著中國(guó)國(guó)家實(shí)力和國(guó)際影響力持續(xù)增強(qiáng)，文化對(duì)外傳播理念進(jìn)一步創(chuàng)新，中國(guó)文化走出去的步伐更加穩(wěn)健，沿線(xiàn)國(guó)家民眾呈現(xiàn)出對(duì)中國(guó)文化的較高認(rèn)可。調(diào)查顯示，高達(dá)85.7%的受訪(fǎng)者認(rèn)為中國(guó)文化實(shí)力強(qiáng)大。72.5%的受訪(fǎng)者認(rèn)為中國(guó)文化有利于世界文化多樣性和多元文化融合發(fā)展，75%的受訪(fǎng)者支持本國(guó)政府進(jìn)一步加強(qiáng)與中國(guó)的文化交流（參見(jiàn)圖3）。漢語(yǔ)作為中國(guó)文化對(duì)外傳播的重要載體，海外受訪(fǎng)者對(duì)其興趣日漸提高，36.4%的受訪(fǎng)者希望在未來(lái)5年內(nèi)學(xué)習(xí)漢語(yǔ)。其中，年輕群體的這一比例達(dá)到42.2%，超過(guò)老年群體的19%。另一方面，伴隨著近年來(lái)中國(guó)重大科技成果的不斷涌現(xiàn)，“一帶一路”沿線(xiàn)國(guó)家民眾對(duì)中國(guó)科技實(shí)力和科技創(chuàng)新能力的認(rèn)可度也達(dá)到了一個(gè)新高度。調(diào)查顯示，84.9%的受訪(fǎng)者認(rèn)為中國(guó)科技實(shí)力強(qiáng)大，84.5%的受訪(fǎng)者認(rèn)為中國(guó)擁有強(qiáng)大的科技創(chuàng)新能力。其中，對(duì)中國(guó)高鐵技術(shù)持肯定態(tài)度的受訪(fǎng)者比例高達(dá)83.4%。此外，中國(guó)產(chǎn)品科技含量也得到沿線(xiàn)國(guó)家民眾較高認(rèn)可，76.6%的受訪(fǎng)者給出了“中國(guó)產(chǎn)品科技含量高”的評(píng)價(jià)。

4.“一帶一路”倡議深入人心，未來(lái)挑戰(zhàn)不容忽視。當(dāng)前，共建“一帶一路”正在向落地生根、持久發(fā)展的階段邁進(jìn)。沿線(xiàn)國(guó)家民眾對(duì)“一帶一路”倡議的理解不斷深入，認(rèn)可度不斷提升。對(duì)于2017年在北京舉辦的首屆“一帶一路”國(guó)際合作高峰論壇，平均有60.9%的受訪(fǎng)者認(rèn)為取得了成功。從國(guó)家來(lái)看，肯尼亞（82.7%）、巴基斯坦（78.5%）和泰國(guó)（76%）民眾認(rèn)可度最高，金磚四國(guó)受訪(fǎng)者的平均認(rèn)可比例也達(dá)到了63.6%。在對(duì)倡議的具體評(píng)價(jià)方面，72.5%的受訪(fǎng)者認(rèn)為“一帶一路”建設(shè)是有廣闊前景的全球性公共產(chǎn)品，57.1%的受訪(fǎng)者認(rèn)為建設(shè)進(jìn)展和成效超過(guò)了預(yù)期。此外，有7成左右受訪(fǎng)者對(duì)“一帶一路”在“五通”方面發(fā)揮的作用持正面評(píng)價(jià)。71.8%的受訪(fǎng)者認(rèn)為“一帶一路”有助于沿線(xiàn)國(guó)家和地區(qū)的投資貿(mào)易合作，70.8%的受訪(fǎng)者認(rèn)為“一帶一路”有助于沿線(xiàn)國(guó)家和地區(qū)人民間的友好往來(lái)與合作，70.3%的受訪(fǎng)者認(rèn)為有助于沿線(xiàn)國(guó)家和地區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施互聯(lián)互通建設(shè)（參見(jiàn)圖4）。平均69.3%的受訪(fǎng)者表示希望本國(guó)政府進(jìn)一步參與“一帶一路”建設(shè)。此外，也有不少受訪(fǎng)者（64.3%）認(rèn)為，“一帶一路”將在未來(lái)面臨諸多困難與挑戰(zhàn)。

5.當(dāng)?shù)孛襟w是沿線(xiàn)國(guó)家民眾獲取中國(guó)信息的重要平臺(tái)。調(diào)查顯示，沿線(xiàn)國(guó)家受訪(fǎng)者主要通過(guò)當(dāng)?shù)匦侣劽襟w（電視、報(bào)紙、雜志、互聯(lián)網(wǎng)、廣播等）了解中國(guó)以及本國(guó)與中國(guó)有關(guān)的信息（選擇比例為55.2%），其他比較重要的渠道分別為中國(guó)影視作品（27.1%）、當(dāng)?shù)赜耙曌髌罚?7%）以及中國(guó)新聞媒體（26.7%）。按年齡來(lái)看，年輕群體則更多通過(guò)網(wǎng)絡(luò)渠道（包含PC端和移動(dòng)端）獲取中國(guó)信息，比例為60.6%。另一方面，在“想了解與中國(guó)有關(guān)的信息（經(jīng)濟(jì)、軍事等）”“想了解與中國(guó)有關(guān)的國(guó)際大事”“想了解在中國(guó)發(fā)生的重大事件”等議題方面，受訪(fǎng)者更傾向于選擇中國(guó)媒體而不是當(dāng)?shù)孛襟w，選擇中國(guó)媒體的比例都超過(guò)了30%。

三、分析與啟示

自“一帶一路”倡議提出以來(lái)，中國(guó)同沿線(xiàn)主要國(guó)家在經(jīng)貿(mào)合作、政治交往、人文交流等領(lǐng)域取得了豐碩成果。通過(guò)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在“一帶一路”建設(shè)和推進(jìn)中，中國(guó)向沿線(xiàn)國(guó)家展示了新的形象與姿態(tài)，在沿線(xiàn)國(guó)家中的形象建構(gòu)取得了重要進(jìn)展。作為新型全球化時(shí)代的中國(guó)方案，“一帶一路”倡議給中國(guó)國(guó)家形象的塑造提供了契機(jī)。未來(lái)，中國(guó)對(duì)外傳播工作應(yīng)乘勢(shì)而上，全面提升沿線(xiàn)國(guó)家民眾對(duì)中國(guó)國(guó)家形象的認(rèn)知度和美譽(yù)度。

講好共商、共建、共享的共同發(fā)展故事?！耙粠б宦贰背h的提出給沿線(xiàn)國(guó)家人民帶去了看得見(jiàn)、摸得著的實(shí)惠。但在西方媒體的誤導(dǎo)下，部分沿線(xiàn)國(guó)家對(duì)“一帶一路”倡議存在錯(cuò)誤認(rèn)知，這不僅造成“一帶一路”的重要意義和影響被誤讀，也對(duì)中國(guó)與沿線(xiàn)國(guó)家進(jìn)一步加強(qiáng)合作產(chǎn)生了不利影響。針對(duì)這些疑慮，在今后“一帶一路”建設(shè)中，不僅要做好項(xiàng)目建設(shè)、改善沿線(xiàn)國(guó)家民生，也要講好中國(guó)同沿線(xiàn)國(guó)家共商、共建、共享的共同發(fā)展故事。注重從當(dāng)?shù)孛癖姷囊暯浅霭l(fā)，尊重當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)、文化與價(jià)值觀(guān)，提高“一帶一路”故事的感染力影響力，增強(qiáng)沿線(xiàn)國(guó)家民眾對(duì)“一帶一路”倡議的理解與認(rèn)同。

深化與沿線(xiàn)國(guó)家在人文領(lǐng)域的交流合作。從文化軟實(shí)力上下功夫，有助于“一帶一路”建設(shè)更好地可持續(xù)發(fā)展。調(diào)查顯示，“一帶一路”沿線(xiàn)國(guó)家民眾對(duì)中國(guó)文化有濃厚興趣，漢語(yǔ)學(xué)習(xí)熱情不斷高漲。未來(lái)應(yīng)增加與沿線(xiàn)國(guó)家的教育交流活動(dòng)、文化合作項(xiàng)目，加大在沿線(xiàn)國(guó)家推廣漢語(yǔ)的廣度和力度，增強(qiáng)沿線(xiàn)國(guó)家民眾特別是年輕人對(duì)中國(guó)的客觀(guān)認(rèn)識(shí)。推動(dòng)國(guó)內(nèi)相關(guān)高校、媒體、智庫(kù)與沿線(xiàn)國(guó)家相關(guān)機(jī)構(gòu)的交流合作常態(tài)化、機(jī)制化，加強(qiáng)中國(guó)與沿線(xiàn)國(guó)家多領(lǐng)域、多層次的人文合作。

借力“一帶一路”宣介中國(guó)全球治理方案?！耙粠б宦贰背h為完善全球治理體系提供了新思路新方案。隨著沿線(xiàn)國(guó)家民眾對(duì)“一帶一路”的認(rèn)知度不斷提升，對(duì)中國(guó)參與全球治理表示高度認(rèn)可，我們要借力“一帶一路”建設(shè)，著力宣傳“一帶一路”的開(kāi)放、發(fā)展、包容、創(chuàng)新、規(guī)則導(dǎo)向，共建“一帶一路”的世界意義和全球價(jià)值。在推動(dòng)“一帶一路”建設(shè)中，有效落地中國(guó)共商共建共享的全球治理觀(guān)，加強(qiáng)對(duì)安全、生態(tài)等領(lǐng)域中國(guó)參與全球治理的宣介，提高中國(guó)在全球治理領(lǐng)域的國(guó)際話(huà)語(yǔ)權(quán)。

著力提升面向沿線(xiàn)國(guó)家的合作傳播能力。調(diào)查顯示，當(dāng)?shù)孛襟w是沿線(xiàn)國(guó)家民眾獲取中國(guó)信息的主要渠道。在向沿線(xiàn)國(guó)家講好中國(guó)故事方面，需要加強(qiáng)中國(guó)媒體與當(dāng)?shù)孛襟w的合作傳播能力，推進(jìn)信息資源共享機(jī)制、聯(lián)合采訪(fǎng)機(jī)制和供版機(jī)制，保證穩(wěn)定的供稿頻次和供稿質(zhì)量。針對(duì)沿線(xiàn)國(guó)家民眾對(duì)中國(guó)信息需求的特點(diǎn)，精心策劃傳播內(nèi)容，豐富傳播形態(tài)，提升傳播效果。聚焦互聯(lián)網(wǎng)傳播方式，提升新媒體報(bào)道比重，拓展信息傳播新途徑；增強(qiáng)合作傳播內(nèi)容的針對(duì)性，加大數(shù)字信息產(chǎn)品制作力度，豐富傳播形態(tài)。

完善在沿線(xiàn)國(guó)家的外宣效果評(píng)估工作。“一帶一路”建設(shè)的穩(wěn)步推進(jìn)離不開(kāi)沿線(xiàn)國(guó)家民眾對(duì)中國(guó)的客觀(guān)認(rèn)知。在階段性總結(jié)、評(píng)估各參與方共建“一帶一路”經(jīng)驗(yàn)和已取得成果的同時(shí)，也需要對(duì)沿線(xiàn)國(guó)家民眾對(duì)中國(guó)的認(rèn)知、對(duì)“一帶一路”對(duì)外傳播的有效性和認(rèn)同度等進(jìn)行評(píng)估總結(jié)。通過(guò)輿情監(jiān)測(cè)和民意調(diào)查等手段，常態(tài)化、機(jī)制化地進(jìn)行“一帶一路”沿線(xiàn)國(guó)家中國(guó)觀(guān)的評(píng)估，主動(dòng)設(shè)置議題，動(dòng)態(tài)掌握一手情況和數(shù)據(jù)，為提高“一帶一路”沿線(xiàn)國(guó)家民眾對(duì)中國(guó)的認(rèn)知提供更多參考，為進(jìn)一步做好“一帶一路”對(duì)外傳播、引導(dǎo)國(guó)際輿論提供更多決策支持。（報(bào)告執(zhí)筆人：于運(yùn)全、翟慧霞、王丹）