南亞三國(guó)媒體特點(diǎn)比較及中國(guó)傳媒業(yè)在地化發(fā)展

楊慧蕓 王小月 劉子葳

在“一帶一路”建設(shè)中，南亞地區(qū)具有優(yōu)越的地緣戰(zhàn)略優(yōu)勢(shì)，其特殊的地理位置決定了南亞成為中國(guó)通過(guò)印度洋前往非洲的“加油站”。與南亞國(guó)家的合作離不開國(guó)家之間的頻繁交往和信息的互動(dòng)互通，而媒體的合作，在當(dāng)下的國(guó)際形勢(shì)中顯得更為迫切和重要。本文選取了未參與“一帶一路”倡議的印度、“一帶一路”倡議的重要參與國(guó)巴基斯坦和在“一帶一路”合作中有所突破的斯里蘭卡進(jìn)行比較分析，以期對(duì)南亞國(guó)家的媒體發(fā)展情況有更深入的認(rèn)識(shí)和把握，為加強(qiáng)國(guó)際間的媒介合作奠定基礎(chǔ)。

一、南亞三國(guó)媒體發(fā)展共性分析

（一）多語(yǔ)言環(huán)境孕育兩種媒介生態(tài)，使媒體發(fā)展擁有更為廣闊的空間

南亞三國(guó)在語(yǔ)言使用上都呈現(xiàn)出多語(yǔ)言共同使用的特點(diǎn)。印度政府規(guī)定的官方語(yǔ)言多達(dá)22種，其中，印地語(yǔ)和英語(yǔ)是印度使用最為廣泛的兩種語(yǔ)言。巴基斯坦除英語(yǔ)外，還使用一系列本地語(yǔ)言，如烏爾都語(yǔ)、旁遮普語(yǔ)、普什圖語(yǔ)和信德語(yǔ)等。斯里蘭卡主要使用僧伽羅語(yǔ)、泰米爾語(yǔ)和英語(yǔ)。語(yǔ)言多樣使得三個(gè)國(guó)家的媒體市場(chǎng)在受眾群體、傳播內(nèi)容和媒體形式等方面均呈現(xiàn)出復(fù)雜性。媒介語(yǔ)言多樣性導(dǎo)致受眾群體受到語(yǔ)言使用的制約而形成不同的細(xì)分市場(chǎng)，讀者對(duì)象差異大。比如，巴基斯坦的烏爾都語(yǔ)媒體的受眾主要在農(nóng)村，而英語(yǔ)媒體的受眾是城市精英。雖然英語(yǔ)媒體的受眾數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)少于烏爾都語(yǔ)媒體，但對(duì)政治家和社會(huì)上層人士都具有很大的影響力。受眾的不同導(dǎo)致了媒介產(chǎn)品傳播內(nèi)容的差異性，進(jìn)而產(chǎn)生出兩種迥異的媒介生態(tài)。例如，印度英語(yǔ)媒體更為關(guān)注國(guó)際新聞，而印度本土語(yǔ)言媒體則更為關(guān)注地方政治和社會(huì)文化，兩類媒體在運(yùn)作上也呈現(xiàn)出差異性。有學(xué)者指出，印度英語(yǔ)媒體從業(yè)者多數(shù)具有留學(xué)英國(guó)的經(jīng)歷，在媒體內(nèi)容上與英語(yǔ)國(guó)家存在稿件交換關(guān)系，形式上也呈現(xiàn)出很多效仿英語(yǔ)媒體的痕跡。而印度本土語(yǔ)言媒體則更為注重傳播形式上的貼近性，語(yǔ)言生動(dòng)活潑。多語(yǔ)言的國(guó)家環(huán)境給南亞三國(guó)的媒體發(fā)展帶來(lái)了更多的細(xì)分市場(chǎng)和更為多元的市場(chǎng)需求，促進(jìn)了三國(guó)傳媒業(yè)的發(fā)展。

（二）西方國(guó)家的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用均占據(jù)主導(dǎo)優(yōu)勢(shì)

據(jù)三個(gè)國(guó)家的網(wǎng)站應(yīng)用排行榜顯示，三個(gè)國(guó)家排行榜前十位的網(wǎng)站大部分都是西方國(guó)家網(wǎng)站。三個(gè)國(guó)家的搜索引擎運(yùn)用排行中，排名第一位的均是谷歌，在三個(gè)國(guó)家的市場(chǎng)份額占比均超過(guò)了90%（印度的使用率為97.21%，巴基斯坦為97.66%，斯里蘭卡為92.3%）。

三個(gè)國(guó)家的社交媒體應(yīng)用中，排名前三位的均為西方社交媒體（印度：WhatsApp、Facebook、Messenger；巴基斯坦：Facebook、YouTube、Twitter；斯里蘭卡：Facebook、Pinterest、YouTube）。雖然三個(gè)國(guó)家廣泛使用西方國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，但是在使用過(guò)程中也出現(xiàn)過(guò)一些網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品內(nèi)容與本國(guó)傳統(tǒng)文化不兼容而引發(fā)沖突的案例。比如，2012年9月，巴基斯坦當(dāng)?shù)厝嗽赮ouTube上上傳了視頻《穆斯林的無(wú)知》（Innocence of Muslims）。巴基斯坦政府認(rèn)為該視頻涉嫌褻瀆伊斯蘭先知穆罕默德，向谷歌公司提出視頻審查的要求，遭到谷歌公司拒絕。巴基斯坦政府據(jù)此宣布YouTube包含違法內(nèi)容而將其查封。直到2016年，谷歌公司推出了本地化的YouTube，允許政府刪除網(wǎng)上的一些不當(dāng)內(nèi)容，才使YouTube得到解封。

（三）三個(gè)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)普及率與中國(guó)相比均有差距

截至2018年6月30日，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.02億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為57.7%（第42次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》）。南亞三個(gè)國(guó)家的互聯(lián)網(wǎng)普及率與中國(guó)相比均有差距。在三個(gè)國(guó)家中，互聯(lián)網(wǎng)普及情況相對(duì)較高的是印度，其次為斯里蘭卡，排名最后的是巴基斯坦。

印度互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展緩慢，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展相對(duì)滯后，為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)留出了巨大的市場(chǎng)，手機(jī)成為絕大多數(shù)印度人接觸到的第一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)終端。與美國(guó)、中國(guó)等國(guó)家從電話、固定寬帶到移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展軌跡不同，印度可以說(shuō)是一步跨入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。印度目前擁有人口紅利和智能手機(jī)滲透率兩大紅利。印度的互聯(lián)網(wǎng)使用率并不高，截至2018年9月，印度擁有4.6億互聯(lián)網(wǎng)用戶，互聯(lián)網(wǎng)普及率為31%，智能手機(jī)用戶為3億。但是憑借著龐大的人口基數(shù)，印度已經(jīng)是世界第三大互聯(lián)網(wǎng)使用國(guó)。

斯里蘭卡目前處于互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型初期，其傳統(tǒng)媒體占優(yōu)勢(shì)地位，并且網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品對(duì)西方國(guó)家存在嚴(yán)重依賴。據(jù)互聯(lián)網(wǎng)世界統(tǒng)計(jì)（Internet World Stats）數(shù)據(jù)可知，截至2017年12月，斯里蘭卡國(guó)內(nèi)共有670余萬(wàn)互聯(lián)網(wǎng)用戶，互聯(lián)網(wǎng)普及率為32%。

巴基斯坦是南亞地區(qū)手機(jī)和網(wǎng)絡(luò)用戶增速最快的國(guó)家，互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)潛力巨大。在線經(jīng)濟(jì)在購(gòu)買力評(píng)價(jià)方面排名世界第24位，發(fā)展迅速。據(jù)我們的社會(huì)（We Are Social）和互隨社交（Hootsuite）編寫的全球數(shù)字報(bào)告顯示，截至2018年1月底，巴基斯坦移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶共有4460萬(wàn)戶，占人口的比例為21%，互聯(lián)網(wǎng)普及率僅為22%。

二、南亞三國(guó)媒體發(fā)展差異性分析

（一）印度報(bào)業(yè)發(fā)達(dá)，廣播是巴基斯坦最重要的信息來(lái)源，電視是斯里蘭卡人氣最高的媒介

印度是亞洲的報(bào)業(yè)大國(guó)，截至2016年，印度擁有超過(guò)16，000家報(bào)紙。世界上發(fā)行量最多的英語(yǔ)報(bào)紙是《印度時(shí)報(bào)》，擁有超過(guò)300萬(wàn)份的日發(fā)行量，而閱讀它的人數(shù)至少是其發(fā)行量的兩倍。同時(shí)，印度報(bào)業(yè)的報(bào)紙數(shù)量、發(fā)行量和銷售收入也一直保持增長(zhǎng)。在2016年，報(bào)紙的收入增長(zhǎng)率達(dá)到7.8%。更加令人驚奇的是，即便是在全球紙質(zhì)媒介廣告陷入寒冬的2016年，印度報(bào)紙依舊是廣告主青睞的媒介，報(bào)紙廣告的增幅達(dá)到6.3%。前印度《商業(yè)印度》周刊副總編輯拉菲克？羅塞尼指出：“印度識(shí)字者，大約有6億，但它卻有超過(guò)4.5萬(wàn)種的報(bào)紙，其中英文報(bào)紙超過(guò)7500種。美國(guó)大約有3億人識(shí)字，卻只有1500種報(bào)紙。中國(guó)識(shí)字人口超過(guò)10億，也不過(guò)只有2000種報(bào)紙。簡(jiǎn)言之，盡管貧窮且存在大量文盲，印度卻是一個(gè)具有非凡讀者群的國(guó)家。”印度學(xué)者羅？賓？杰弗雷認(rèn)為，技術(shù)改進(jìn)使報(bào)紙?jiān)谟∷⒑团虐娣矫娓颖憷?gòu)買力提高和不斷擴(kuò)大的識(shí)字率使更多印度民眾有能力讀報(bào)，這都是導(dǎo)致印度本土語(yǔ)言報(bào)紙?jiān)谶^(guò)去25年發(fā)行量劇增的重要原因。

廣播是巴基斯坦使用最為普遍的傳播媒介。許多農(nóng)村地區(qū)由于電視傳輸成本過(guò)高或農(nóng)村家庭缺電，電視無(wú)法滲透。而在城市地區(qū)，人們經(jīng)常在上下班途中收聽收音機(jī)。在巴基斯坦，廣播的覆蓋率達(dá)到100%。國(guó)有的巴基斯坦廣播公司（PBC）在巴基斯坦的無(wú)線電臺(tái)中占據(jù)主導(dǎo)地位，并且在農(nóng)村地區(qū)擁有最多的受眾。此外，私營(yíng)調(diào)頻廣播占絕大多數(shù)，主要播出音樂(lè)和談話類節(jié)目，最受歡迎的是體育類和娛樂(lè)類節(jié)目。

在斯里蘭卡，媒體的使用在迅速增長(zhǎng)。但是，人氣最高的大眾媒體仍是電視。在鄉(xiāng)村里，就算是貧困家庭，沒(méi)有電視的也極為少見。電視是公眾隨時(shí)關(guān)注政治新聞和時(shí)事的主要途徑。

（二）南亞三國(guó)媒體的主控權(quán)呈現(xiàn)差異性

在三個(gè)國(guó)家的政府、黨派和宗教勢(shì)力均對(duì)傳媒業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生影響的前提下，從上表可以看到，印度和巴基斯坦的新聞業(yè)發(fā)展相對(duì)自由和活躍，媒體的私有化程度高，報(bào)紙的主控權(quán)掌握在私營(yíng)報(bào)業(yè)集團(tuán)手中，報(bào)道內(nèi)容反映他們的利益和政治傾向。印度和巴基斯坦兩國(guó)私營(yíng)媒體的發(fā)展受西方影響大，采用的新聞素材大多來(lái)自西方新聞通訊社。而斯里蘭卡政府對(duì)新聞媒體的管控則相對(duì)更為嚴(yán)格。即使是該國(guó)的私營(yíng)媒體也受到政府監(jiān)管，在政府指導(dǎo)方針的制約下，涉及影響國(guó)家安全和少數(shù)民族和睦等的新聞內(nèi)容，均會(huì)受到政府較多的干涉和約束。

三、中國(guó)傳媒業(yè)的在地化發(fā)展

（一）中國(guó)媒體與南亞三國(guó)媒體間的不同互動(dòng)情況

中國(guó)傳統(tǒng)媒體在印度的影響力較低，《人民日?qǐng)?bào)》（海外版）、《中國(guó)日?qǐng)?bào)》、中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)（國(guó)際臺(tái)）等面向海外的中國(guó)媒體在印度均有一定的發(fā)展歷史，但其主要受眾為少量的關(guān)注中印關(guān)系的精英人士，對(duì)印度大眾影響力有限。20年前，研究中印關(guān)系只能依據(jù)兩國(guó)官方表態(tài)，兩國(guó)媒體并沒(méi)有更多關(guān)于彼此的報(bào)道。而現(xiàn)在，印度報(bào)紙上關(guān)于中國(guó)的新聞比比皆是。但是雙方媒體仍存在了解不足、信任不夠的問(wèn)題。雙方在節(jié)目交換、渠道合作、信息共享、人員交流等方面的合作均不夠充分。最近的一個(gè)調(diào)研表明，印度媒體9.2%的涉華報(bào)道是消極的，4%是積極的，大部分都是中性報(bào)道。但負(fù)面的報(bào)道通常占據(jù)頭版頭條，而積極、正面或中性的報(bào)道，大都處于不顯著的版面。這種情況之所以發(fā)生，原因就是媒體要取悅市場(chǎng)和讀者。

就巴基斯坦而言，與西方媒體在當(dāng)?shù)氐挠绊懥ο啾?，中?guó)媒體在巴基斯坦的傳播比較滯后。20世紀(jì)80年代以來(lái)，新華社、《人民日?qǐng)?bào)》、國(guó)際臺(tái)、《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》、《光明日?qǐng)?bào)》等先后在巴基斯坦建立記者站。2007年后，中央電視臺(tái)在巴正式建立記者站。國(guó)際臺(tái)于1966年8月使用烏爾都語(yǔ)廣播對(duì)巴傳播，在巴基斯坦全國(guó)各地已擁有大量聽眾，并與巴基斯坦媒體界保持了良好的合作關(guān)系。2012年10月17日，國(guó)際臺(tái)第一個(gè)整頻率合作項(xiàng)目——伊斯蘭堡FM98中巴友誼臺(tái)正式開播，每天播出18小時(shí)烏爾都語(yǔ)和英語(yǔ)節(jié)目。2015年4月20日，中國(guó)國(guó)家主席習(xí)近平和巴基斯坦總理納瓦茲·謝里夫共同為FM98中巴友誼臺(tái)制作室揭牌。2016年12月19日，F(xiàn)M98中巴友誼臺(tái)本土節(jié)目開播，成為國(guó)際臺(tái)在巴基斯坦開播的首家整頻率電臺(tái)，目前FM98中巴友誼臺(tái)已成為中巴經(jīng)濟(jì)走廊信息的權(quán)威發(fā)布平臺(tái)。隨著“一帶一路”倡議的全面實(shí)施和中巴經(jīng)濟(jì)走廊項(xiàng)目的深入推進(jìn)，中巴媒體間合作迎來(lái)了良好機(jī)遇和廣闊空間。中巴兩國(guó)媒體合作正致力于成為“一帶一路”沿線媒體合作的典范和樣板。

近年來(lái)，國(guó)際臺(tái)一直致力于與斯里蘭卡主流媒體加強(qiáng)合作，通過(guò)不定期向其提供新聞、專題節(jié)目素材等，借助本土媒體平臺(tái)傳播中國(guó)聲音。在廣播媒體合作方面，國(guó)際臺(tái)建成并正式啟動(dòng)科倫坡廣播節(jié)目制作室，租用斯里蘭卡VIS電臺(tái)廣播時(shí)段，每天播出19小時(shí)僧伽羅語(yǔ)和英語(yǔ)節(jié)目，并實(shí)現(xiàn)了節(jié)目及制作人員本土化。在平面媒體合作方面，國(guó)際臺(tái)主動(dòng)與斯里蘭卡紅十字會(huì)總會(huì)合作，在斯里蘭卡制作、印刷、發(fā)行僧伽羅語(yǔ)《蓮花》雜志。此外，還在斯里蘭卡出版發(fā)行了《心海泛舟》《阿凡提故事》等僧伽羅語(yǔ)圖書。在網(wǎng)絡(luò)媒體合作方面，國(guó)際臺(tái)與斯里蘭卡政府新聞局及官方網(wǎng)站建立起新聞合作關(guān)系，僧伽羅文、泰米爾文國(guó)際在線網(wǎng)站與斯本土網(wǎng)站互換鏈接。

（二）中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品在三個(gè)國(guó)家均有布局，但是市場(chǎng)份額較小

在印度，中國(guó)的新聞APP NewsDog和UC新聞排名較為靠前。中國(guó)字節(jié)跳動(dòng)（ByteDance）推出的抖音短視頻國(guó)際版TikTok，安卓用戶安裝量為100萬(wàn)，火山小視頻海外版Vigo Video，安卓用戶安裝量為500萬(wàn)，兩款應(yīng)用都允許用戶上傳短視頻。而快手（Kwai），則在印度收獲了數(shù)百萬(wàn)用戶。谷歌應(yīng)用商店中顯示，近幾年，三款中國(guó)APP進(jìn)入過(guò)購(gòu)物類應(yīng)用前十名，分別為阿里巴巴速賣通（AliExpress）、俱樂(lè)部工廠（Club Factory）、小米商城（MiStore）。

在巴基斯坦，阿里巴巴旗下的UC瀏覽器在巴基斯坦瀏覽器市場(chǎng)所占份額為13.16%，排在第二位。巴基斯坦排名前五十的視頻類APP有五個(gè)為中國(guó)公司出品，其中，中國(guó)字節(jié)跳動(dòng)推出的抖音短視頻國(guó)際版TikTok屬于谷歌應(yīng)用商店排名第二位的熱門應(yīng)用。排名第十位的熱門應(yīng)用來(lái)自中國(guó)的歡聚時(shí)代公司出品的百果直播（BIGO LIVE），該應(yīng)用主要面向18-25歲年輕群體，用戶可在BIGO LIVE上觀看全球熱門視頻直播，打賞主播并保持實(shí)時(shí)互動(dòng)。

在斯里蘭卡，截至2018年10月，共有14款中國(guó)APP進(jìn)入斯里蘭卡谷歌應(yīng)用商店APP榜前100位，傳輸類型的有兩款，瀏覽器類的有三款，影音影像類的有七款，安全隱私類的有兩款。其中，茄子快傳、oprea瀏覽器和抖音國(guó)際版TikTok進(jìn)入APP榜前20位。

綜上可知，抖音（TikTok）在南亞三國(guó)中均有突出表現(xiàn)。此外，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品在南亞市場(chǎng)占有一定份額的主要有視頻應(yīng)用、瀏覽器、購(gòu)物平臺(tái)等，而微信、微博等中國(guó)市場(chǎng)上的主流社交應(yīng)用則在南亞三國(guó)未得到普及。

四、結(jié)語(yǔ)

通過(guò)對(duì)南亞三國(guó)媒體特點(diǎn)的梳理，可以發(fā)現(xiàn)其傳媒業(yè)的發(fā)展受到西方傳媒業(yè)的影響較大，自身的發(fā)展情況參差不齊，多語(yǔ)言運(yùn)用的背景為三國(guó)傳媒業(yè)發(fā)展和國(guó)際間的合作提供了良好契機(jī)。在傳媒業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型階段的自我迭代中，有的國(guó)家已經(jīng)進(jìn)入數(shù)字化轉(zhuǎn)型的初期階段，而有的國(guó)家則剛剛起步。中國(guó)傳媒業(yè)的在地化發(fā)展，應(yīng)借力現(xiàn)有的政策優(yōu)勢(shì)，突破各國(guó)的多語(yǔ)言障礙，設(shè)立更多的在地化傳媒機(jī)構(gòu)，并專注于多語(yǔ)言的信息互通工作，努力達(dá)成求同存異、民心相通的目的。而中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，應(yīng)加大對(duì)三個(gè)國(guó)家數(shù)字市場(chǎng)的開拓力度，開發(fā)更多基于該國(guó)民族語(yǔ)言的數(shù)字化傳媒產(chǎn)品，提升中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的國(guó)際影響力。

責(zé)編：李倩