匠心精神激發(fā)品牌活力波司登受邀亮相中國品牌日

梁莉萍

“中國品牌日”展覽于2019 年5月10日在上海展覽中心拉開帷幕。200余家國內(nèi)頂尖品牌匯聚一堂，將中國品牌的中國品質(zhì)展現(xiàn)在參會者面前。在活動期間舉行的2019年中國品牌價值評價信息發(fā)布暨中國品牌建設(shè)高峰論壇上，由新華社、中國國際貿(mào)易促進(jìn)委員會、中國品牌建設(shè)促進(jìn)會、中國資產(chǎn)評估協(xié)會等權(quán)威機(jī)構(gòu)聯(lián)合評估并發(fā)布了知名品牌價值排行榜。波司登以243.02億元的品牌價值、982的品牌強(qiáng)度位居服裝行業(yè)第一。

知名品牌云集 波司登成展會亮點

2017年4月24日，國務(wù)院批準(zhǔn)將每年5月10日設(shè)立為“中國品牌日”。今年“中國品牌日”融合科技前沿與流行風(fēng)尚，設(shè)立三個科技體驗場景，利用現(xiàn)代展覽展示技術(shù)，創(chuàng)新展示自主品牌們的設(shè)計風(fēng)格。

而剛剛獲得服裝行業(yè)品牌價值第一的波司登體驗區(qū)也格外吸睛，不僅有登上紐約時裝周舞臺的專業(yè)設(shè)計走秀款，還展示出 “世紀(jì)之布”GORETEX打造的能夠防風(fēng)、防雨、透氣的高端戶外系列，及美國、法國、意大利三大國際設(shè)計師的聯(lián)名款。波司登羽絨服的專業(yè)品質(zhì)及設(shè)計，也引發(fā)到場嘉賓及觀眾熱評。

43年匠心品質(zhì) 鑄就品牌價值

波司登能夠獲得服裝行業(yè)品牌價值第一名，其實在去年就已有端倪。從2018年9月驚艷亮相紐約時裝周、10月攜手國際三大知名設(shè)計師推出聯(lián)名系列，并在新浪時尚2018風(fēng)格大賞時裝榜榮獲“年度最受歡迎羽絨服”，受到國內(nèi)外明星及消費者青睞和認(rèn)可。專注羽絨服43年、暢銷全球72國的波司登不斷獲得國內(nèi)外認(rèn)可，成為消費者心中的羽絨服優(yōu)選品牌。

波司登在中國品牌日的亮相讓中國大眾感受新時代中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變。

聚力品牌建設(shè) 引領(lǐng)中國品牌向上力量

隨著GDP和消費者收入增速呈放緩趨勢，人口紅利下降和海外品牌沖擊下，不少自主品牌均面臨轉(zhuǎn)型升級的挑戰(zhàn)。波司登卻在2018年經(jīng)濟(jì)下行的環(huán)境中逆勢突圍，實現(xiàn)口碑與銷量的雙豐收。據(jù)悉，波司登品牌羽絨服業(yè)務(wù)2018/19財年的累計零售金額已超百億人民幣，股價漲幅高達(dá)132.8%，取得位居2018交易年度漲幅前三名的佳績。銷量成績亮眼外，波司登的消費者認(rèn)知亦顯著提升：2018年11月，據(jù)全球前三的市場調(diào)研機(jī)構(gòu)益普索數(shù)據(jù)顯示，波司登品牌認(rèn)知度高達(dá)97%。

這輝煌的成就背后源于43年專注羽絨服的匠心和底蘊(yùn)。從1976年創(chuàng)立開始，波司登就堅守匠心，專注于羽絨服研發(fā)、設(shè)計、制作，每一件羽絨服至少經(jīng)過62位工藝師、150道工序的匠心制作。而2018年在“聚焦主航道、聚焦主品牌、收縮多元化”的戰(zhàn)略方針下，波司登對產(chǎn)品、渠道、形象等多維度進(jìn)行升級。

正如波司登集團(tuán)董事局主席兼總裁高德康先生在現(xiàn)場表示，波司登未來還將堅持創(chuàng)新、高舉高打，再創(chuàng)品牌輝煌，帶領(lǐng)中國品牌走向世界、享譽(yù)世界。目前，波司登正以大國工匠的標(biāo)準(zhǔn)，推動品牌重塑升級，也將凝聚中國品牌力量，引領(lǐng)中國品牌高質(zhì)量發(fā)展。